Avant que le discours interne de Ren Zhengfei ne soit à l’écran, les grandes usines passaient déjà par le froid

Le froid se répand.

Avec le discours du forum interne de Ren Zhengfei, tout le monde a vraiment réalisé que la vague de froid arrivait. Si les licenciements des grandes entreprises sont un signe, et la suspension des recrutements scolaires une réalité, c'est un fait indéniable que les fondateurs affichent personnellement.

Lorsque le froid s'est répandu, certaines sociétés Internet ont commencé à réduire leurs plans d'investissement et certaines ont commencé à se pencher pour gagner un peu d'argent.

Le froid atteint tout le monde

Rien n'est plus une preuve d'un marché difficile qu'un message d'un fondateur d'entreprise lui-même. Ren Zhengfei a publié un article hier : « La politique commerciale de l'ensemble de l'entreprise devrait passer de la poursuite de l'échelle à la poursuite du profit et des flux de trésorerie.

Il faut voir les difficultés rencontrées par l'entreprise et les difficultés à venir.Les dix prochaines années devraient être une période historique très douloureuse, et l'économie mondiale continuera de décliner. Maintenant, en raison de l'impact de la guerre et de la poursuite du blocus et de la répression par les États-Unis, il est peu probable que l'économie mondiale s'améliore au cours des prochaines années 3 à 5. Couplé à l'impact de l'épidémie, il ne devrait y avoir aucun point positif dans le monde. Ensuite, la puissance de consommation sera fortement réduite, ce qui exercera non seulement une pression sur l'offre, mais également sur le marché.

Dans de telles circonstances, les attentes trop optimistes de Huawei quant à l'avenir seront abaissées. En 2023 et même 2025, nous devons prendre la survie comme programme principal pour survivre et survivre avec qualité. Ce slogan est très bon. Chaque entreprise doit être menée avec soin. .

Dans cet article, outre les changements dans la stratégie future de l'entreprise et la préservation des flux de trésorerie, qui sont évoqués à plusieurs reprises, l'accent constant sur la survie est devenu une preuve irréfutable que les fondateurs de l'entreprise ne sont pas optimistes quant à l'avenir. Et la piètre performance des sociétés Internet de pointe le prouve également :

• Le chiffre d'affaires d'Alibaba au premier trimestre pour l'exercice 2023 était de 205,5 milliards de yuans, soit une baisse de 0,09 % en glissement annuel, ce qui était la première croissance négative depuis 2012. Le bénéfice net était de 22,6 milliards de yuans, presque divisé par deux en glissement annuel. C'est la première fois qu'Alibaba n'enregistre pas de croissance de ses revenus depuis 2014.
• Le chiffre d'affaires de Tencent au deuxième trimestre 2022 est de 134 milliards de yuans, soit une baisse de 3 % en glissement annuel, et son bénéfice net est de 18,6 milliards, soit une baisse de 56 % en glissement annuel. C'est la première fois que les revenus de Tencent baissent depuis son introduction en bourse , et c'est l'activité publicitaire qui a le plus baissé.
• Le chiffre d'affaires de Xiaomi au deuxième trimestre 2022 est de 70,1 milliards, soit une baisse de 20 % d'une année sur l'autre, et son bénéfice net est de 4,9 milliards, soit une baisse de 60 % d'une année sur l'autre. Depuis sa cotation en 2018, les revenus de Xiaomi au premier trimestre de cette année ont diminué pour la première fois, et cette tendance ne s'est pas arrêtée au deuxième trimestre. Par rapport à la même période l'année dernière, Xiaomi a vendu 24,7 millions de téléphones mobiles de moins au premier semestre de cette année

Ren Zhengfei a également déclaré que l'entreprise devrait réduire ces activités d'investissement aveugles – retirer les activités périphériques du noyau stratégique. S'il n'est pas bon de faire des affaires avec une énorme consommation de ressources, il est préférable de l'ouvrir et de laisser les autres le faire après la fermeture. et étudier ce qui peut être fait et ce qui doit être abandonné.

Céder une partie du marché fait également partie des choix de Huawei. Certains marchés abandonnent tout simplement, et les zones de marché difficiles d'origine doivent encore être faites, mais n'envoyez plus de soldats pour garder le sommet de la neige". Envoyez-les vers plus de marchés potentiels pour manger de la graisse.

Bien que ce ne soit pas comme l'annonce interne de Huawei d'économiser de la nourriture et des vêtements pour se préparer à l'hiver, de nombreux fabricants de matériel Internet et de téléphonie mobile ont en fait annoncé très tôt qu'ils devaient économiser de la nourriture et des vêtements pour assurer leur trésorerie.

Reuters a rapporté que Tencent prévoyait de réduire ses avoirs en actions Meituan Bien que Tencent ne fasse aucun commentaire sur la rumeur, Tencent a successivement réduit ses avoirs dans Hailan Home, JD.com, sea, BBK, New Oriental et Huayi Brothers depuis octobre 2021. fait indéniable. La «société d'investissement» Tencent a commencé à réduire ses avoirs en actions contre de l'argent, et elle se préparait également pour l'hiver.

La nouvelle de la réduction de l'équipe du département des investissements stratégiques d'Alibaba circule depuis longtemps, et les grandes entreprises ayant des activités d'investissement telles que JD.com et Meituan diminuent également. Si l'on dit que le "Spring River Plumbing Duck Prophet", il n'est pas surprenant que les entreprises qui reçoivent des retours du marché soient les premières à apporter des changements.

Juste avant que chacun ne se prépare à l'hiver, les nouveaux métiers et les nouveaux domaines d'investissement développés par chaque grande entreprise se préparent déjà à la crise et à la croissance possibles.

Les téléphones portables ne sont plus aussi rentables, les fabricants commencent à 1+N

Le marché de la réparation de téléphones portables est à nouveau en plein essor.

Dans le passé, dans l'évolution folle du marché de la téléphonie mobile, les utilisateurs n'avaient pratiquement pas l'habitude de réparer les téléphones mobiles – si le téléphone mobile est cassé, remplacez-le par un nouveau. Cependant, depuis la fin de l'année dernière, les revendeurs de téléphones portables au niveau des comtés et des villes ont ressenti le changement.Les téléphones portables ne sont pas si faciles à vendre et de plus en plus de jeunes sont prêts à réparer les téléphones portables.

Ce n'est pas une fausse perception du "monde qui vous entoure", mais un fait. Selon des données récemment publiées par l'Académie chinoise des technologies de l'information et de la communication, les livraisons de smartphones en Chine ont chuté de 21,7 % en glissement annuel au premier semestre de cette année. Le cabinet de conseil Conas a également déclaré qu'il s'attend à ce que les expéditions de téléphones mobiles de la Chine soient nettement inférieures à 300 millions d'unités cette année, soit le niveau le plus bas en 10 ans.

Les rapports financiers des différentes entreprises ne peuvent masquer la situation tragique du marché de la téléphonie mobile. Au deuxième trimestre de cette année, les revenus des smartphones de l'activité principale de Xiaomi ont chuté de 28,5 % en glissement annuel et les livraisons ont diminué de 26,2 % en glissement annuel.

La seule exception pourrait être Apple, qui a réussi une augmentation de 2,8 % des ventes d'iPhone d'une année sur l'autre dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre. Dans la promotion China 6.18 de cette année, Apple a également représenté la moitié des ventes globales. Même les revendeurs disent que les autres marques de téléphones haut de gamme sont de plus en plus difficiles à vendre, mais Apple se vend toujours bien.

C'est juste que la popularité de l'iPhone appartient au passé et qu'il n'est peut-être pas plein de confiance dans l'avenir. L'analyste de Tianfeng International Securities, Ming-Chi Kuo, a déclaré que les risques de récession mondiale sont toujours croissants et imprévisibles, de sorte que le choix d'Apple de lancer et de vendre l'iPhone 14 dès que possible pourrait minimiser l'impact des risques de récession sur la demande.

Après tout, l'activité matérielle d'Apple est également soutenue par l'iPhone. Au troisième trimestre 2022, le bénéfice d'exploitation de l'activité matérielle dans le rapport financier a chuté de 0,9 % en glissement annuel et de 18 % en glissement mensuel. mois. Tout montre qu'en raison du ralentissement du marché, je crains qu'aucune marque ne puisse être complètement épargnée, et il y a des risques potentiels à se fier entièrement à l'iPhone.

La concurrence dans la téléphonie mobile est sous forte pression, et c'est déjà une mer rouge. Maintenant, il est non seulement difficile de gagner de l'argent, mais aussi d'investir. L'année dernière, diverses marques nationales sur Double Eleven ont continué à augmenter leur marketing, et les dépenses de marketing ont été énormes. Certaines personnes dans l'industrie ont même ridiculisé le fait que Double Eleven devrait voir qui a perdu le moins.

Les téléphones portables ne sont pas faciles à vendre, il faut naturellement trouver des moyens de vendre d'autres produits, il y a plus de points de croissance et plus de tranquillité d'esprit, donc fondamentalement, tous les fabricants de téléphones mobiles ne sont pas "purs". Après avoir poussé le téléphone, poussez le casque, après avoir poussé le casque, poussez l'ordinateur, après avoir poussé l'ordinateur, poussez le livre électronique. Ne demandez pas, demandez, c'est une synergie écologique et une mise à niveau de l'expérience.

Nous avons donc vu le « 1+8+N » de Huawei, en plus des téléphones mobiles, des tablettes, des PC, des appareils portables, des écrans intelligents, des haut-parleurs IA, des écouteurs, de la réalité virtuelle et des machines de voiture. realme étend également son écosystème. C'est "1 + 4 + N". En plus d'un smartphone, il existe 4 appareils intelligents différents et des produits AIoT de type N. Quant à Xiaomi, qui a toujours eu de nombreux travaux annexes, il a longtemps été "N+N+N".

Bien sûr, chaque fabricant passe un temps différent dans différentes industries et les résultats finaux ne sont pas les mêmes. Même si vous souhaitez suivre la voie de la floraison large, ce n'est pas si facile à réussir. Au moins, lorsque nous parlons de marques de matériel telles que Huawei et Xiaomi, la première chose qui vient à l'esprit est toujours leur "1". Bien que la gamme de produits de N soit compliquée, il y a encore très peu de gens hors du cercle avec leur propre qualité.

Mais c'est quand même le "peu d'argent" important. Ce n'est même pas limité au domaine de la maison intelligente qui fait des efforts.Xiaomi est actif depuis longtemps dans les biens de consommation, vendant des chaussures, des vêtements, des chaussettes… Ces articles sont bien moins chers que les produits matériels.

Par rapport aux produits matériels, ces nouveaux métiers ont des prix unitaires bas et une circulation rapide.Si la marge brute n'est pas forcément inférieure à celle des téléphones mobiles, cela ne signifie pas que leur concurrence n'est pas féroce. On peut même dire qu'en raison des faibles barrières à l'entrée, leur concurrence est bien supérieure à celle des téléphones mobiles. Pour les marques de matériel, ces catégories apportent des défis complètement nouveaux. Il existe de nombreux SKU et change rapidement, et la difficulté peut être plusieurs fois supérieure à celle des produits matériels.

Les produits matériels travaillent dur dans le produit, mais de nombreux produits qui rapportent "peu d'argent" doivent travailler en dehors du produit.

Nourriture frugale, les grandes entreprises pensent à un hiver chaud

Lorsque la croissance négative du marché de la téléphonie mobile est arrivée, chaque marché qui peut apporter des flux de trésorerie sains est très important. Même si le téléphone portable ne rapporte pas d'argent, d'autres produits peuvent quand même rapporter de l'argent.

C'est juste que la situation actuelle est qu'il n'est pas si facile de gagner de l'argent dans n'importe quel domaine, et c'est toujours un grand défi pour les fabricants de matériel – lorsque l'activité principale est frustrée, est-il temps de pousser de nouvelles entreprises à trouver de nouveaux points de croissance , ou supprimer de nouvelles entreprises pour réduire les coûts de marketing ?

La plupart des entreprises choisissent de réduire leurs coûts et de dépenser prudemment. Le PDG d'Apple, Cook, a déclaré juste après la publication de son rapport sur les résultats du troisième trimestre que face à un ralentissement économique, Apple serait plus "prudent" dans ses dépenses et que chaque investissement serait soigneusement examiné.

Encore plus de sociétés Internet ont commencé à réduire leurs dépenses. Depuis les licenciements de l'année dernière, de nombreuses entreprises ont réduit leurs dépenses de publicité, de marketing, d'événements et d'autres dépenses.

En tant que plate-forme en croissance, les frais de vente de Kuaishou ont diminué séquentiellement pendant cinq trimestres consécutifs. Mais dans ce cas, Kuaishou a également réalisé le premier bénéfice trimestriel de l'entreprise nationale, et la raison la plus importante était de contrôler la combustion de l'argent. Les dépenses de recherche et développement ont diminué de 16,08 % d'une année sur l'autre à 3,282 milliards de yuans ; bien que les dépenses administratives aient augmenté, « les dépenses de personnel ont été réduites et le ratio main-d'œuvre/revenus a été optimisé ».

JD.com est le plus « impitoyable » dans la réduction des dépenses administratives et des budgets marketing. Le PDG Xu Lei a également déclaré qu'il serait plus préoccupé par la croissance de la qualité à l'avenir.Tout en élargissant sa part de marché, il prêtera attention à la santé des marges bénéficiaires et des flux de trésorerie, et se concentrera sur les coûts, l'efficacité et l'expérience.

Même Ali, qui a toujours été prêt à dépenser de l'argent, a déclaré qu'il adopterait une approche "plus prudente" en matière de dépenses et réduirait les dépenses de nombreuses entreprises dont la valeur à long terme n'est pas évidente. Cela peut également signifier qu'Ali réduira également l'utilisation des subventions, du marketing et d'autres méthodes pour gagner de nouvelles parts de marché.

Aujourd'hui, alors que le temps froid ne peut être ignoré, des flux de trésorerie sains sont devenus la base de tout, de sorte que de nombreuses dépenses de développement ont été réduites.

Dans cet environnement incertain, réduire n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Le leader du capital-risque, Sequoia Capital, a souligné dans un rapport "Adapting to Endure" publié il y a quelques mois qu'il ne fallait pas considérer les réductions comme une chose négative, mais comme un moyen d'économiser de l'argent et de courir plus vite.

Lors de la crise financière de 2008, toutes les entreprises qui ont réduit ont fini par faire mieux. Celui qui est le mieux préparé remporte la victoire finale.

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