Balenciaga donne de faux dollars pleins de couleurs et de parfums

Au cours des dix derniers jours de mai, une grande vague de cercles de la mode "a montré leur richesse" sur les réseaux sociaux – en publiant des photos d'épaisses piles de billets de cent dollars. Il existe également des tireurs vidéo, enregistrant l'apparence et la voix d'eux-mêmes comptant de l'argent.

Ce sont aussi les mêmes personnes qui sont laxistes en comptant l'argent, mais en mars de cette année, diverses photos et vidéos de l'iPhone 6 ont explosé. L'écran était vraiment cassé et le cœur était brisé. Ce coût de réparation coûtera un beaucoup d'argent. .

Ont-ils rejoint un club mystère ? Faux, ils sont tous invités au défilé Balenciaga, et l'iPhone 6 et les billets d'un dollar sont tous deux des invitations au défilé. L'iPhone 6 est une version originale et authentique achetée via les canaux habituels, et je dois en faire l'éloge – il s'avère que le téléphone mobile qui casse l'écran peut également être acheté par les marques de luxe comme invitation à un défilé.

Le 6 mars de cette année, l'invitation de l'iPhone 6 a invité cette vague de personnes du monde entier à regarder un défilé dans une tempête de neige artificielle où les mannequins étaient presque incapables de marcher – la collection de prêt-à-porter automne et hiver 2022 de Balenciaga.

Et le défilé le plus récent, la Collection Croisière 2023 du 22 mai, était le premier défilé de Balenciaga aux États-Unis, et le directeur créatif Demna Gvasalia a voulu montrer son impression des États-Unis. Demna a été influencée par le rêve de son père d'être banquier depuis son enfance, et la bourse est naturellement devenue un lieu emblématique de ce rêve new-yorkais.

Ainsi, le jour du défilé, à l'intérieur du Wall Street Stock Exchange à New York, un groupe de mannequins longs en caoutchouc porte la nouvelle collection de Garde-Robe (une garde-robe d'employé de bureau classique) et une collaboration Adidas (street mix-and- style match), accompagné de la cloche de la bourse. Le son et le bruit de fond bruyant ont disparu.

Ils sont tous allés à la bourse, et il serait trop scandaleux de ne pas émettre d'argent. Balenciaga semble très fiable cette fois et a préparé une grande pile d'épais billets d'un dollar américain – en fait, la lettre d'invitation de la version du faux billet a été envoyée aux invités, avec des informations sur le lieu et l'heure du défilé, et leur a demandé d'apporter « de l'argent » à temps pour regarder le spectacle.

Aujourd'hui, ne parlons pas de "ne parlons que de rêves mais pas d'argent", parlons sérieusement de "l'argent" – parlons de ce que l'argent peut faire, parlons du goût de l'argent et parlons de la façon dont vous pouvez concevoir avec une invitation "argent" lettre.

L'argent est "universel", tout comme les faux billets d'un dollar américain

Avant ce spectacle, beaucoup de gens se demandaient comment Demna avait remporté la Bourse de New York ? Plus tard, Demna n'a pas hésité à dire la vérité: "C'est vraiment super simple, hé, parlez avec de l'argent."

On dit aussi que Demna a créé cette ligne de vêtements pour critiquer le capitalisme diabolique. Je suis désolé, mais ces gens se sont encore trompés sur le sens de Demna.

Selon Demna, le défi le plus important pour les créatifs de l'industrie de la mode est de créer des produits désirables et de créer un désir d'achat. Quand il s'agit de ce qui suscite le plus de désirs, quoi de mieux que l'argent ?

Demna a également préparé un compteur de billets, mis une grande pile de billets en dollars américains et tourné la vidéo promotionnelle la plus évocatrice du défilé.

Le désir d'argent est le plus grand fétiche humain.

– Demna Gvasalia, directrice de la création, Balenciaga

Si les faux billets imprimés par Balenciaga n'avaient pas intentionnellement remplacé le numéro de série et d'autres mots d'information, j'ai peur de ne pas pouvoir faire la différence si je prenais une loupe. C'est une ancienne imprimerie parisienne dont le nom est Imprimerie du Marais.

Le nom de cette entreprise semble peu familier, mais les clients sont plus célèbres les uns que les autres – Dior, Givenchy, Kenzo Takada, Margiela, Acne Studios, Isabel Marant… Ça ne pouvait pas être sur la longue liste.

Capable d'attirer autant de grandes marques de mode, l'Imprimerie du Marais est assez étonnante et très innovante. Par exemple, l'année dernière, il a produit un faux passeport pour le défilé sur le thème de l'aéroport international de la marque de mode Balmain, avec des détails qui rivalisaient avec le vrai passeport.

L'Instagram officiel de l'Imprimerie du Marais a récemment mis en ligne une vidéo de 34 secondes de contrefaçon. Difficile de ne pas s'émouvoir devant ce morceau de papier surdimensionné découpé en billets de banque et en piles de billets de cent dollars.

Pourtant, ce n'est pas la première fois que Balenciaga joue avec les faux billets, ni la première fois qu'une marque de mode parle sérieusement d'"argent".

Maison Margiela, une marque de mode qui a toujours été créative, a lancé son portefeuille de billets de 11 dollars en 2008. Cette année, elle a de nouveau lancé les Future High Top Sneakers, inspirées des billets de banque.

La marque de designer américaine Jeremy Scott est également couverte de billets d'un dollar américain sur un long trench-coat dans la série automne et hiver 2001 et le Forum Wings 1.0 lancé en coopération avec Adidas en 2003.

Kim Kardashian a également porté ce trench-coat à billets avec les bottines à billets de Balenciaga de 2018.

Le lien de Balenciaga avec le billet d'un dollar américain est encore plus fort – le sac BB Round en 2018, la chemise à imprimé dollar américain et l'écharpe en fausse fourrure à 1 $ en 2021.

S'il s'agit d'un concours de conception de thème pour les billets d'un dollar américain, ce concours est encore tôt. Quoi d'autre les designers créent-ils avec des billets contrefaits ? attendons et voyons.

Les billets sans goût d'argent, même les faux billets ne sont pas dignes

Ressembler à "l'argent" et compter comme "l'argent" ne satisfaisait pas Demna, et il voulait que cette invitation sente aussi l'argent.

Comment fabriquer des faux billets pleins de couleurs et de parfums, Demna a tout de suite pensé à Sissel Tolaas, une vieille amie et partenaire de Balenciaga, une artiste olfactive très savante.

Sissel est un Allemand né en Norvège qui parle 9 langues et a étudié les mathématiques, la chimie, la linguistique et les beaux-arts dans diverses universités en seulement 7 ans. Depuis, elle a voyagé pendant 7 ans, collectant différents échantillons de parfums à travers le monde, puis utilisant ses connaissances en chimie pour extraire et reproduire des parfums.

Sa collection de parfums comprend également de la sueur de David Beckham sur des baskets Adidas. Elle a fait du fromage maison avec la saveur et l'a servi aux VIP aux Jeux olympiques.

En 2004, avec le soutien de l'International Flavors and Fragrances (IFF), elle fonde le laboratoire SMELL RE_searchLab, qui a créé une archive d'au moins 7000 parfums réels.

Pour les métiers liés à l'odorat, les parfumeurs sont généralement la première chose qui vient à l'esprit. Mais Sissel ne fabrique pas de parfum, et n'aime pas en vaporiser, car elle pense que le parfum déforme la réalité du monde, qu'elle veut exposer et montrer au public.

Chaque respiration nous dit quelque chose sur le monde, mais nous oublions presque comment sentir.

– L'artiste olfactive Sissel Tolaas

Le dénominateur commun de "aimer exposer le monde réel" a amené la famille Balenciaga sous la direction de Sissel et Demna à se réunir enfin.

Leur première collaboration a commencé en 2019, lorsque la collection Balenciaga printemps-été 2020 était une "power dress", ils ont donc voulu dégager une odeur "power" sur le podium.

Il n'y a pas de Sissel dans ce monde plus adaptée à ce travail, et finalement elle a développé 4 saveurs spéciales – sang, conservateurs, essence et argent. A cette époque, la famille Balenciaga commence à être obsédée par le goût de l'argent.

L'année suivante, ils collaborent à nouveau au défilé automne/hiver 2020, cette fois Sissel prépare pour Balenciaga l'odeur de tout l'espace et l'explosion de la terre sous diverses catastrophes climatiques.

Les saveurs d'argent et autres saveurs particulières faites par Sissel sont-elles vraiment spéciales pour Balenciaga ? Non, vous pouvez le sentir lorsque vous achetez un billet d'exposition.

Elle a lancé une exposition itinérante mondiale "RE________" l'année dernière, d'abord à Oslo, en Norvège, et devrait déménager à Philadelphie, aux États-Unis, d'ici la fin de cette année, et les emplacements suivants n'ont pas encore été annoncés.

L'exposition à Oslo se compose de sept espaces intérieurs et extérieurs. Il y a un lavabo à l'entrée du hall du musée et les visiteurs sont priés de se laver les mains avec le savon parfumé à la peau de Sissel.

Immédiatement après être entré dans l'espace extérieur, il y aura un sauna qui sent l'argent.Après le sauna, il sentira l'argent et il y aura l'odeur corporelle de Sissel sur vos mains. Il y a aussi une piscine à côté, pour que chacun puisse laver l'odeur de l'argent sur son corps.

Enfilez une chemise imprimée billets Balenciaga et allez au sauna dans cette exposition olfactive, deviendra-t-on aussi riche que cette invitation en sortant ?

La lettre d'invitation transformée en carte est difficile à innover et peu écologique

Les invitations traditionnelles seront magnifiquement imprimées, en utilisant du papier pour transmettre des informations clés telles que l'heure et le lieu de l'événement. La lettre d'invitation, en tant que début de tout l'événement, forme généralement la première impression de l'événement à venir pour les invités, et elle sera également conservée comme souvenir de l'événement après l'événement. Ce phénomène sera plus évident dans le passé quand Internet ne sera pas encore développé.

Des invitations bien conçues peuvent également provoquer des sujets et des discussions, et apporter de manière invisible du trafic vers la marque. Par exemple, les invitations à la collection Automne/Hiver 2019 d'Off-White utilisaient une enveloppe translucide avec de vrais billets de banque, une pour 10 $ et une pour 200 €.

Au moment où les idées de billets d'avion, de reçus d'achat et de carnets de star ont été jouées partout, certaines marques de mode représentées par Balenciaga ne se satisfont plus de la version 1.0 de l'invitation papier et ont commencé à jouer avec la version 2.0. – il y a des objets commémoratifs significatifs.

Remplacer les invitations par de la nourriture fait fureur en 2019. Les plus emblématiques sont les pains de Jacquemus, les packs de fruits et légumes de Gucci et les pâtes personnalisées de Fendi.

La lettre d'invitation conçue par Virgil Abloh pour LV ressemble plus à un cadeau, et il y a toujours des surprises inattendues après l'ouverture de la boîte. Des horloges fonctionnant dans le sens antihoraire, des modèles d'avion en bois, des cartes de jeu, etc., apparaissent tous dans l'histoire des invitations LV, et presque toutes les invitations dirigées par Virgil Abloh sont devenues un produit de revente à prix élevé sur le marché de l'occasion.

Les invitations à emprunter la voie naturelle sont également devenues incontournables pour certaines marques – Dries Von Noten, Stella McCartney et Mathieu Mirano pour n'en nommer que quelques-unes.

L'aspect pratique passe avant tout, et c'est aussi une bonne idée de donner à vos invités des vêtements et des essentiels, comme de la crème solaire de Jacquemus, des pyjamas de Prada et des boîtes d'allumettes de Chloé.

Les invitations de Maison Margiela ont toujours des idées inattendues et fraîches, mais quand j'ai vu la date marquée dessus, j'ai réalisé que c'était une idée d'il y a de nombreuses années, et elle est encore très innovante dans le présent. La chose la plus impressionnante est le stylo de projection. Vous ne pouvez voir les informations de la passerelle qu'en le pointant vers le mur et en l'allumant.

Cependant, la plus écologique et la plus économique est la lettre d'invitation pour le défilé Milan automne-hiver Gucci 2020. C'est une voix WhatsApp du directeur créatif de la marque Alessandro Michel.

L'évolution des lettres d'invitation est également une étape importante dans la stratégie de rajeunissement des grandes marques de mode – ne plus s'en tenir aux règles et règlements traditionnels, et doit être présenté en noir et blanc, mais utiliser plutôt le langage de la jeune génération, en utilisant des objets et des méthodes que chacun peut ressentir pour s'exprimer.

La conception de la lettre d'invitation est essentiellement similaire aux affiches que nous voyons tous les jours. Si elle est bien conçue, nous aurons de grandes attentes pour ce film et commencerons même à deviner l'intrigue du film à partir de l'affiche. Une invitation bien conçue améliorera également l'image de marque.

Et ce type de conception d'invitation ne doit pas être limité aux défilés de mode, des événements personnels tels que des banquets de mariage et des événements commerciaux tels que des lancements de nouveaux produits peuvent être utilisés. Recevoir un objet bien conçu, c'est comme recevoir une carte de marque, un souvenir d'événement et une sincérité totale avec le message d'invitation.

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