Bond ou Batman ? Pourquoi le Galaxy S25 Edge est un téléphone pour les personnages cool
« Je l'appelle le téléphone James Bond », a déclaré Annika Bizon, vice-présidente des produits mobiles et du marketing de Samsung au Royaume-Uni et en Irlande, à Digital Trends lors d'une conversation sur le nouveau Galaxy S25 Edge peu après son annonce.
« Je l'appelle le téléphone Bruce Wayne », a déclaré plus tard lors du même appel Kadesh Beckford, chef de produit spécialiste des smartphones chez Samsung.
Pourquoi ces noms ont-ils été évoqués et quel est leur lien avec le nouveau smartphone ultra-fin ? Comprendre les raisons de ces comparaisons est essentiel pour comprendre le Galaxy S25 Edge lui-même et le projet audacieux de Samsung.
Un créateur de déclarations
Je voulais vraiment comprendre pour qui Samsung a conçu le Galaxy S25 Edge – un smartphone phare de 5,8 mm et 163 grammes – et j'en ai longuement parlé avec Bizon et Beckford lors d'une conversation en ligne peu après l'annonce du téléphone.
« Samsung a constaté que les gens recherchent la légèreté, la finesse et la technologie de pointe », explique Bizon. « Le S25 Edge est destiné à ceux qui veulent s'affirmer, et je suis époustouflé par la façon dont nous avons réussi à intégrer autant de fonctionnalités dans un si petit espace. Je le surnomme le James Bond des téléphones. Il n'aurait eu que le téléphone le plus cool du monde. »
Bien que la comparaison avec un personnage cool soit logique, ce qu'elle a dit ensuite a montré que même si Bond conviendrait parfaitement au S25 Edge, le téléphone a été positionné et présenté de manière assez différente des autres appareils mobiles Samsung.
« Nous avons étudié le marché des jeunes », a déclaré Bizon, « mais nous ne savons pas encore à qui d'autre il s'adressera, et c'est passionnant. Nous avons mené des recherches pour identifier la demande, nous avons donc les bases, mais nous devons savoir qui l'achète, à quoi il sert et comment il est apprécié. »
Un téléphone avec présence
Plus on parlait du Galaxy S25 Edge, plus il semblait délicieusement expérimental. Non pas en termes de technologie, mais de son intégration dans la gamme d'appareils Samsung et auprès du public visé. C'est ainsi que Batman est entré dans la conversation.
« Je l'appelle le téléphone de Bruce Wayne », a déclaré Beckford en riant, « en noir de jais, il irait très bien avec la Batmobile. »
Beckford a continué à expliquer ce que le téléphone représentait pour lui, et sa propre référence à un personnage célèbre était davantage liée à la présence du S25 Edge qu'à son côté branché. « Il me permet de faire une déclaration. On pose un S25 Edge sur la table, et il a une signification particulière. »
Beckford a donné un aperçu approfondi de la manière dont le Galaxy S25 Edge entre dans un nouveau territoire pour Samsung :
« Nos téléphones Galaxy S25 Ultra et Galaxy Z Fold 6 sont appelés des "Life Maximizers", a-t-il déclaré, tandis que les modèles de base Galaxy S25 , S25 Plus et FE sont des "Social Expressers". En réalité, nous voyons des gens qui recherchent un peu des deux. Ils veulent s'exprimer, mais ils recherchent aussi la puissance et les performances d'un téléphone Life Maximizer. Le S25 Edge est un appareil qui répond à ces deux critères. »
Innovation interne
Il devenait évident que le S25 Edge était bien plus qu'un simple nouveau venu dans la série S25, et comprendre certaines des techniques de conception qui ont présidé à sa création le rapproche de la série Z Fold en termes d'innovation. Beckford a évoqué certains défis rencontrés par l'équipe chargée de la conception du téléphone :
« Le module photo était un défi », a-t-il déclaré. « Le capteur principal de 200 mégapixels est assez épais, mais nous l'avons réduit de 18 % pour l'adapter. Cela garantit un téléphone bien équilibré. Dans un espace confiné, le processeur perd généralement en performance s'il n'y a pas de dissipation thermique. Nous avons utilisé un système de refroidissement spécial et une chambre à vapeur pour garantir que le téléphone fonctionne au maximum de ses performances sans surchauffe. Ce sont des défis inhérents à la fabrication d'un téléphone aussi fin, mais nous les avons relevés. »
Pourquoi le S25 Edge n'a-t-il pas de téléobjectif ? Après tout, le Galaxy S25 Plus en est équipé. Cela s'explique par le fait que ce téléphone s'adresse à deux catégories d'acheteurs généralement distinctes. Les appareils photo principal et grand angle sont essentiels sur le Galaxy Z Flip 6 , et le S25 Edge fait partie de cette famille au même titre que la série S. Beckford a souligné que, bien qu'il n'y ait que deux appareils photo, on dispose tout de même d'un mode macro et d'un zoom optique 2x de qualité.
Une nouvelle direction pour Samsung
Le Galaxy S25 Edge intègre des éléments d'innovation technique que nous apprécions dans la gamme actuelle d'appareils pliables de Samsung, alliés à l'attrait grand public de sa série S. Ce qui le distingue, c'est son design et son boîtier incroyablement fins et légers. Bizon a conclu notre conversation en m'expliquant comment cela a façonné son opinion personnelle sur le S25 Edge.
« Je trouve ça magnifique », a-t-elle dit. « C'est une façon de s'exprimer, j'aime que ça suscite la conversation, et je le vois s'intégrer davantage à la mode et au style. » Elle a ajouté : « Il faut être ludique et original, et faire les choses différemment pour attirer les gens. » J'ai pensé que c'était probablement ce qui décrivait le mieux ce que Samsung espère réaliser avec le Galaxy S25 Edge.
Ludique, original, intéressant, cool, tendance et élégant. À quand remonte la dernière fois où tous ces mots ont pu être utilisés ensemble pour décrire un seul appareil mobile ? Ce n'est certainement pas récent, et le fait que nous les utilisions pour parler d'un nouveau smartphone Samsung – une marque que peu de gens trouveraient audacieuse en matière de design – est une surprise particulière.
J'ai ressenti une certaine excitation lors de ma conversation avec Bizon et Beckford. Comme si c'était le début de quelque chose de nouveau et d'excitant, mais aussi d'un brin mystérieux et expérimental. Après avoir joué la carte de la sécurité avec les Galaxy S25 et Galaxy S25 Ultra, Samsung s'est laissé aller avec le Galaxy S25 Edge et, pour le meilleur et pour le moins, n'a pas encore vraiment de certitude quant à la direction que cela prendra, ce qui nous rend encore plus friands de ce téléphone incroyablement fin.