Ce miroir est-il un nouvel avenir pour la piste de fitness ou un nouveau jouet pour le capital ?

Un miroir se vend des milliers de dollars, l'achèteriez-vous ? La réponse de la plupart des gens devrait être non.

Si vous dites que ce miroir peut vous aider à perdre du poids grâce à l'exercice, et qu'il existe de nombreux coachs qui vous guident à distance dans chaque action de remise en forme, vous renaîtrez pour un temps et deviendrez la plus belle personne du monde dans la bouche de la magie miroir. Achèteriez-vous un tel miroir ?

Avant que vous puissiez donner une réponse, le cercle de la capitale s'est déjà exprimé en action : ils sont assez optimistes quant à une telle affaire de miroirs.

Par coïncidence, le miroir de fitness est en feu

Fin juin 2020, l'enseigne canadienne de vente au détail de sport Lululemon a annoncé l'acquisition d'une start-up Mirror pour 500 millions de dollars US. Il s'agit d'une marque de sport établie depuis moins de quatre ans et qui n'a qu'un seul produit, Mirror fitness mirror. .

La fondatrice de Mirror, Brynn Jinnett Putnam, étudie le ballet depuis son enfance, a fait des tournées avec la compagnie de ballet et une expérience entrepreneuriale dans un studio de fitness. Ces deux expériences de vie lui ont ouvert la voie pour fonder la compagnie Mirror.

Selon elle, la raison de l'idée de développer un miroir de fitness a été inspirée par les membres de son studio.

À ce moment-là, un membre lui a envoyé un e-mail, louant le miroir installé dans le gymnase pour avoir servi de rétroaction. Il peut se regarder dans le miroir, voir clairement chacun de ses mouvements et apporter des corrections à tout moment, ce qui lui est très utile.

Cela rappelle à Brynn l'époque où elle pratiquait le ballet. Elle faisait également face à un grand miroir du sol au plafond pour corriger ses mouvements et ses formes. Cela coïncidait avec l'époque où elle était enceinte de Liujia, et les déplacements entre la maison et le studio lui ont fait se sentir épuisé physiquement et mentalement.Je souhaite développer un appareil matériel adapté à chacun pour faire de l'exercice à la maison.

Les deux idées sont entrées en collision dans l'esprit de Brynn au bon moment, et le concept initial du miroir de fitness Mirror est apparu. Miroir signifie miroir en chinois, et on peut dire que la voie entrepreneuriale de Brynn a été à moitié réussie.

Avec le prototype du produit et le nom du produit, Brynn a cherché des investisseurs jusqu'à son acquisition en 2020. Mirror a reçu un total de 4 tours de financement, pour un total de 74,8 millions de dollars américains. Lors du dernier tour de table B1 généré en 2019, Lululemon a également participé à l'investissement, laissant des indices pour l'acquisition globale.

Bien que la marque Mirror soit établie depuis 2016, ses produits de première génération n'étaient disponibles qu'en 2018.

Le miroir de fitness Mirror mesure 132 cm de haut et 56 cm de large. Il a un design simple et peut être accroché au mur, mais c'est un miroir qui se vend 1 495 $.

Cependant, sa vraie valeur ne peut être réalisée que lorsqu'il dispose d'un écran lumineux. Sous le miroir se trouve un écran LCD Full HD de 40 pouces pour afficher les cours de fitness.

L'utilisateur peut voir sa posture et les mouvements du coach en regardant ce miroir.

Cependant, en plus du coût de l'équipement matériel, une cotisation mensuelle de 39 dollars américains est requise pour obtenir des cours de fitness pertinents.

Dans l'ensemble, ce n'est pas beaucoup moins cher qu'une demi-année de cours privés de Kaka dans le gymnase. La nouvelle épidémie de couronne est l'une des raisons pour lesquelles les miroirs de fitness sont devenus populaires sur les marchés étrangers. L'une des raisons est qu'ils ne peuvent pas sortir à court terme, et encore moins aller dans des endroits bondés comme les gymnases. pandémie de virus a accru l'attention des gens à la santé. Sous l'influence de deux facteurs, les gens ont commencé à chercher des moyens de faire de l'exercice à la maison.

Les miroirs de fitness répondent juste aux besoins de cette partie du fitness à domicile et ont reçu une réponse favorable sur le marché.Capital a naturellement flairé cette vague de tendances, et de nombreuses marques de miroirs de fitness ont vu le jour depuis un certain temps.

Des marques telles que TEMPO et Tonal ont reçu successivement d'énormes financements.Ces deux nouvelles marques ont élargi leurs fonctions sur la base de Mirror et ont ajouté plus d'outils pour la musculation. Surtout l'ancien TEMPO, qui utilise une conception d'armoire, avec un écran sur le dessus, des haltères dans l'armoire en dessous, et des barres d'haltères et des barres d'haltères à l'arrière.

Acheter un TEMPO équivaut à déménager un petit studio de fitness, adapté aux novices du fitness et aux tyrans locaux qui veulent éviter les ennuis. Son prix est supérieur à celui de Mirror, et le prix de l'équipement matériel pur a atteint 2 495 $ US. Les autres accessoires et frais d'adhésion seront facturés séparément. Le volume des ventes est encore inconnu, ils ont reçu cette année un financement de série C de 220 millions de dollars, ce qui montre que la capitale est optimiste à ce sujet.

Les miroirs de fitness sont apparus dans les pays étrangers depuis trois ou quatre ans, et l'acceptation de cette marque par les consommateurs est de plus en plus élevée. Selon le rapport annuel de Lululemon, les ventes de miroirs intelligents Mirror ont fortement augmenté en 2020, atteignant un chiffre d'affaires de 170 millions de dollars américains. Sur la base du calcul approximatif du prix des logiciels et du matériel, le volume des ventes annuelles devrait dépasser 90 000 unités. Lululemon s'attend à ce que le chiffre d'affaires augmente de 50 à 65 % en 2021, pour atteindre 250 à 275 millions de dollars US.

Mirror a une vie florissante sur le marché nord-américain.En ce qui concerne le marché intérieur, les miroirs de fitness sont encore une nouveauté.

Insuffisance domestique

De nombreux acteurs sont apparus sur le marché des miroirs de fitness domestiques depuis 2020, et l'un d'eux est la marque FITURE. FITURE a lancé son premier miroir de fitness "FITURE Slim Magic Mirror" en octobre de l'année dernière. La forme matérielle est assez similaire à Mirror. Il dispose également de deux méthodes d'installation : montage au sol et au mur. Il adopte également le modèle commercial logiciel + matériel, et même le prix est très similaire. , Le prix sur Tmall est de 8 200 yuans, y compris les frais d'adhésion d'un an.

À la fin du projet, une plate-forme de commerce électronique affichait plus de 200 ventes mensuelles et le nombre de commentaires était de 443 . De telles ventes ne peuvent évidemment pas soutenir la valorisation de 1,5 milliard de dollars de FITURE.

Au bas de la page du produit, de nombreuses personnes ont posé des questions. La question portait sur la différence entre cela et faire de l'exercice sur la télévision ou le téléphone portable. Cette torture de l'âme ne vise pas seulement le produit FITURE, mais le miroir de fitness. Catégorie.

La popularité de Mirror prouve également que l'existence de cette catégorie de miroirs de fitness a sa valeur, mais pourquoi des produits similaires sont-ils apparus incohérents lorsqu'ils sont arrivés sur le marché intérieur et n'ont pas fait l'objet d'une large reconnaissance ? Personnellement, je pense que les facteurs sont divisés en plusieurs points : trop cher, fonctions de produit unique et voie étroite .

Tout d'abord, l'avantage du miroir de fitness est que l'écran et la caméra sont intégrés dans le miroir, et la propre comparaison de l'utilisateur et le coach AI analysent la posture pour aider l'athlète à corriger le mouvement et à réduire les risques de blessure. C'est quelque chose que les applications de fitness sur téléphones mobiles ne peuvent pas faire, mais cela ne suffit pas pour que les consommateurs dépensent volontiers des milliers de dollars pour acheter un miroir pour obtenir ces fonctions .

Si le prix est raisonnable, par exemple, vous pouvez l'acheter pour le prix d'une bague de fitness Nintendo, et vous pouvez débloquer plus de cours en payant une cotisation de dizaines de yuans par mois, et cela peut également rendre la catégorie miroir de fitness plus préoccupation des consommateurs.

La seconde est que le miroir fitness a une fonction unique. Par rapport à l'exercice de suivi TV + Keep, le premier n'a que l'avantage d'actions auto-correctrices sur le miroir . La pensée de ses dizaines de milliers de prix fait de nombreux consommateurs sentir à l' intérieur. Il y avait une retraite.

En fin de compte, le miroir de fitness est sur la piste d'un produit anti-humain. Le fitness exige que les gens maintiennent une autodiscipline à long terme. Une simple phrase de "gardez la bouche ouverte et ouvrez vos jambes". Combien de sueur est cachée derrière il n'y a que le cœur de l'athlète. Clairement, et le manque de retour immédiat sur les activités de fitness rend difficile de voir des résultats à court terme. Une fois que vous abandonnez, vous éprouverez un rebond.

Keep, le plus célèbre de Chine, est plongé dans la piste de fitness depuis 2015. Il compte aujourd'hui 200 millions d'utilisateurs et une valorisation de 2 milliards de dollars US. Le matériel/logiciel travaille ensemble. C'est un tel géant du sport sur Internet qui a pas avant cette année. Commencer à faire des bénéfices globaux.

Lorsqu'on a demandé à Liu Dong, un partenaire de Keep , s'il développerait des produits de miroir de fitness , il n'a pas répondu positivement, mais a seulement analysé les variables matérielles des futurs miroirs de fitness.

Au début de cette année, Keep a annoncé que le nombre de ses membres avait dépassé les 10 millions. Afin d'éviter d'être dans une position défavorisée sur les marchés émergents, Keep pourrait lancer son propre produit de miroir de fitness, mais il s'agit plutôt d'un produit subsidiaire du système d'adhésion et l'un de l'écologie du matériel. La signification de l'anneau est la même que les vélos de spinning et les tapis roulants vendus dans le centre commercial Keep. C'est la seule façon d'utiliser le matériel pour promouvoir l'adhérence des utilisateurs et éduquer les utilisateurs à former habitudes de remise en forme.

De cette façon, l'apparition de produits de miroir de fitness domestiques en 2021 ressemble davantage à un carnaval à huis clos. Il y avait de la joie à l'intérieur de la porte, et l'extérieur était désert. Cela finira-t-il à la fin ? Que le temps nous le dise.

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