Ce nouveau magasin IKEA est un « rêve pour rénover votre maison »

Même si IKEA est bon, il faut du courage pour le visiter.

Tout d'abord, je me rends à la périphérie de la ville, puis j'entre dans l'immense boîte bleue pour lancer le mode « randonnée intérieure ».

Hier, le "IKEA Design Ordering Center" inauguré officiellement à Shenzhen a complètement échappé à ces deux impressions.

Ce « premier magasin IKEA du pays » est situé dans le restaurant alimentaire Wanxiang à Luohu, Shenzhen. Il couvre une superficie de seulement 300 mètres carrés, et une grande partie est une « zone de restauration de style suédois » (oui). , vous pouvez acheter des hot-dogs, des glaces et d'autres collations classiques chez IKEA.

Dans ce très petit magasin, IKEA a conçu une conception de « deux salles d'exposition, six segments de vie », spécialement sélectionnées pour répondre aux besoins de la communauté locale de Shenzhen.

Lorsque nous avons visité le magasin à l'avance, le personnel d'IKEA nous a dit que même si cette chambre relativement élégante n'a pas l'air si « style IKEA », c'est un style qui est plus populaire auprès des consommateurs car ses couleurs sont plus relaxantes.

Une autre salle d'exposition de chambres montre que les parents chinois et les jeunes enfants partagent une chambre, mais chacun peut profiter d'un design indépendant. Dans le même temps, la combinaison d'armoires dans la pièce fait également écho à la solution utilisée par de nombreuses familles de Shenzhen pour « enfermer » le balcon dans la chambre.

En outre, le magasin dispose également d'une combinaison d'espace « étude/travail + stockage », principalement destinée aux jeunes diplômés. Le mobilier pour l'ensemble de l'espace coûte moins de 1 999 yuans. Il existe également des combinaisons de meubles de télévision et de garde-robe qui sont très populaires dans la région. marché.

En plus de visiter la salle d'exposition, une autre fonction importante de ce magasin est de contacter les consommateurs qui ont besoin de services individuels de conception de maison.

IKEA a déclaré avoir choisi Luohu, à Shenzhen, comme premier magasin du « Centre de commande de design IKEA » parce que cette zone s'est développée relativement tôt et qu'il existe une forte demande de rénovation et de modernisation partielle des maisons anciennes.

Dans le même temps, Sungang est également le berceau de l’industrie de l’ameublement à Shenzhen, ce qui permet à IKEA d’atteindre davantage et d’offrir plus de valeur aux consommateurs ayant des besoins réels.

Le jour de notre visite au magasin, nous avons également discuté avec des designers IKEA et avons estimé que le « service personnalisé » était un peu comme une version lifestyle de la « rénovation de maison de rêve ».

Pour les utilisateurs ayant des besoins de rénovation individuels, IKEA peut prendre en charge les mesures sur site, la conception, l'achat de meubles (bien sûr auprès d'IKEA) et l'installation sur site, ce qui peut prendre aussi peu que 7 jours.

Par rapport au bricolage, le designer nous a expliqué que la chose la plus importante dans le service personnalisé est de « vous trouver un logement », car tout le monde ne sait pas exactement ce qu'il veut :

Les gens peuvent avoir de nombreux fantasmes sur leur maison et voir un espace qu'ils aiment sur les réseaux sociaux et un autre style qu'ils aiment, mais en fin de compte, il n'y a aucun moyen de formuler une réponse claire.

Nos services de conception peuvent vous aider à trouver et à réaliser une maison qui vous appartient grâce à la communication et à l'exploration du programme.

Bien que le service personnalisé d'IKEA soit généralement disponible dans les magasins IKEA traditionnels, le « Centre de commande de design IKEA » permet à un plus grand nombre de personnes de comprendre et d'accéder à ce service grâce à son emplacement pratique.

Ces dernières années, IKEA a exploré activement le modèle urbain du « petit magasin ».

Dès 2020, IKEA a commencé à ouvrir un « magasin urbain » à Jing'an, Shanghai, dont la superficie représente environ 1/10 d'un magasin IKEA standard, et seulement environ 1/5 des produits sont exposés. Ce magasin a officiellement fermé ses portes en décembre 2023.

On a dit à l'époque : « En tant que magasin expérimental sur le marché de Shanghai, il a pratiquement accompli ses tâches actuelles. Après une évaluation complète de l'agencement global d'IKEA sur le marché de Shanghai et de la faisabilité à long terme du magasin de la ville de Jing'an. , il a été décidé de mettre fin au projet pilote IKEA Jing'an City Store.

Cela a été interprété comme la fin de l’expérience du magasin IKEA.

Cette année, Tolga Enku, président mondial du commerce de détail du groupe Ingka, une filiale d'IKEA, a déclaré dans une interview qu'IKEA continuerait d'explorer le modèle des petits magasins :

À l'heure actuelle, les magasins standards d'IKEA sont de grands centres commerciaux, difficiles d'accès aux centres-villes des grandes villes comme Pékin et Shanghai. IKEA espère donc développer de nouveaux points de contact hors ligne plus petits pour atteindre la vie, le travail et la vie sociale. de scènes urbaines.

Cette fois, le "IKEA Design Ordering Center" est le début d'une nouvelle tentative.

Selon Liu Rui, vice-président d'IKEA Chine, ces « petits magasins » permettront à IKEA de s'impliquer plus profondément dans la vie des villes et des communautés à l'avenir :

Grâce à un positionnement plus flexible, le centre de commande de design IKEA sera également équipé à l'avenir d'une variété de fonctions et d'éléments en fonction des préférences des consommateurs afin d'améliorer encore l'expérience du consommateur, de répondre aux demandes plus élevées des consommateurs en matière de fonctions sociales et émotionnelles et de continuer à leur fournir plus de valeur.

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Ai Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo