Ce nouveau produit que Sony et Bose lancent devrait devenir un hit comme les AirPods

Pour de nombreuses personnes, si elles oublient de porter des écouteurs pendant l'heure de pointe du matin, elles ne pourront pas se déconnecter de leur environnement et perdront le sentiment de sécurité de se retirer dans un refuge sûr.

L'importance de l'ouïe va sans dire : une déficience auditive affecte notre perception du monde extérieur et même la façon dont nous vivons nos vies.

C'est juste que la douleur des oreilles "inutilisables" peut être plus courante que vous ne le pensez.

Environ la moitié des personnes de plus de 75 ans ont des difficultés auditives .

Cela peut également se produire chez les jeunes, peut-être à cause de la génétique et de la maladie, ou à cause d'une exposition constante à des environnements bruyants.

Mais en tant qu'appareil médical, les aides auditives ne sont pas aussi populaires que les écouteurs, et elles ne sont souvent pas conçues comme des écouteurs.

Tout récemment, les aides auditives sont enfin devenues une "pâtisserie sucrée" aux yeux des entreprises technologiques, et elles sont susceptibles de devenir un autre "produit explosif" dans l'électronique grand public.

Sony lance ses premières aides auditives OTC, faites-le vous-même

Le 16 août de cette année, la FDA américaine a officiellement approuvé la vente d'appareils auditifs en vente libre (OTC) . Il s'agit toujours d'un dispositif médical qui nécessite une approbation, mais il ne nécessite plus d'évaluation médicale, d'ajustement professionnel et d'autres liens au moment de l'achat.

Les consommateurs ont pu voir les premières aides auditives OTC apparaître dans les pharmacies, les magasins et en ligne dès la mi-octobre.

Cependant, les aides auditives OTC ont une limite : les aides auditives à conduction aérienne pour les adultes ayant une déficience auditive légère à modérée.

Auparavant, l'achat d'appareils auditifs aux États-Unis obligeait les médecins et les audiologistes à s'adapter et à délivrer une ordonnance, ce qui peut garantir la sécurité et l'efficacité des appareils auditifs, mais entraîne également un blocage du marché.

Les cinq principaux groupes d'appareils auditifs tels que le suisse Sonova représentent plus de 90 % du marché mondial des appareils auditifs professionnels et sont essentiellement monopolisés en Chine, ce qui entraîne des prix élevés pour les appareils auditifs.

Il n'y a pas de réglementation pertinente sur les aides auditives en vente libre en Chine, mais les besoins des consommateurs sont communs.

Il est prévisible que les nouvelles réglementations OTC de la FDA briseront le monopole des géants et permettront aux entreprises technologiques de rivaliser sur la même scène pour montrer leurs pouvoirs magiques.Avec les avantages de la technologie et des canaux, les aides auditives seront plus faciles à acheter, plus faciles à utiliser et moins cher.

Sony, l'une des entreprises les plus influentes du monde de la technologie, est arrivée sur place, et elle a également un partenaire de co-développement : WS Audiology, un fabricant d'appareils auditifs centenaire.

Le 12 octobre, Sony Electronics a lancé les premières aides auditives OTC de la marque , un total de deux : le CRE-C10 à 999,99 $ et le CRE-E10 à 1 299,99 $.

Placé dans le conduit auditif, le CRE-C10 est appelé "l'une des plus petites aides auditives OTC sur le marché" par Sony. Il est presque invisible lorsqu'il est porté et a une autonomie de 70 heures, offrant "un son de qualité sur ordonnance qualité" similaire aux aides auditives traditionnelles.

Le CRE-E10, quant à lui, est conçu pour ressembler davantage à un casque sans fil, se chargeant sans fil avec une batterie rechargeable, d'une durée de 26 heures, et se connectant au streaming audio via Bluetooth mais uniquement sur iOS.

Ces deux aides auditives OTC sont des aides auditives auto-ajustables, ce qui signifie qu'elles ne nécessitent pas d'ajustement, mais nécessitent un auto-ajustement de l'utilisateur.

Ainsi, Sony propose une solution d'adaptation "simple, à faire soi-même".

Une fois l'appareil en main, les utilisateurs téléchargent simplement l'application Sony Hearing Control, suivent le guide étape par étape, répondent à quelques courtes questions et ont une configuration rapide en quelques minutes.

D'une part, lors de l'auto-adaptation au sein de l'application, chaque aide auditive s'adapte à la configuration auditive prédéfinie la plus appropriée sur la base de milliers de résultats d'audiogrammes réels.

D'autre part, en utilisant l'application, les utilisateurs peuvent personnaliser des paramètres tels que le contrôle du volume.

Combinant matériel et applications, CRE-C10 et CRE-E10 peuvent faire face aux scénarios d'utilisation de "milliers de personnes".

Par exemple, les deux aides auditives ont d'excellentes capacités de réduction du bruit, qui peuvent analyser, ajuster et optimiser automatiquement le son en fonction de l'environnement changeant, réduisant ainsi le bruit de l'arrière et des côtés.

Derrière "l'auto-ajustement" se cache le concept de design "une taille ne convient pas à tout le monde". Sony pense que les gens méritent le choix qui correspond le mieux à leurs besoins, circonstances et vies uniques.

Pour Sony, qui a accumulé beaucoup de technologie audio, ce n'est qu'un début. Mais son partenariat avec les fabricants d'aides auditives pourrait annoncer une nouvelle ère de solutions auditives OTC abordables.

Mike Nejat, responsable du Bureau américain de la promotion de l'accessibilité de Sony, a noté que cette nouvelle gamme d'aides auditives OTC est une opportunité d'augmenter l'accessibilité et d'aider à combler le fossé entre l'individu et l'environnement.

"L'accessibilité" est une question de fonctionnalité, et c'est une question de prix. Bien sûr, 1 000 $ n'est pas bon marché non plus, mais ils sont bien en deçà des aides auditives sur ordonnance qui coûtent 1 000 $ à 4 000 $ par oreille .

Le 11 octobre, presque comme les pieds avant et arrière de Sony, le fournisseur d'appareils auditifs Lexie Hearing a lancé l' appareil auditif OTC Lexie B2 , qui est techniquement pris en charge par le "fabricant audio" Bose. Le prix de 999 $ est également comparable à celui de Sony.

Le Lexie B2 est également "auto-adaptatif", il se couple avec l'application Lexie et les utilisateurs peuvent effectuer divers réglages environnementaux. Ces paramètres peuvent être enregistrés pour que les utilisateurs puissent basculer à tout moment.

"Auto-adaptation" n'est pas si magique, c'est en fait la norme pour les aides auditives OTC. Des experts de l'industrie auditive interrogés par WSJ ont déclaré que toutes les aides auditives en vente libre doivent répondre à des exigences de performance spécifiques pour une amplification haute fidélité et être contrôlables et personnalisables par le consommateur.

Quand l'équipement médical rencontre l'électronique grand public, les entreprises technologiques ne doivent plus à Dongfeng ?

Lorsque les aides auditives OTC ont officiellement ouvert leurs portes, Sony et Bose ont immédiatement lancé des aides auditives, et les entreprises technologiques n'ont pas perdu de temps lorsqu'elles sont entrées sur le marché des aides auditives OTC.

La raison principale est que la décision de la FDA n'était pas aéroportée. En 2017, une législation a été adoptée, mais les réglementations ne sont pas pleinement mises en œuvre jusqu'à présent. A cette époque, il y avait déjà la voix que "l'achat d'aides auditives sera aussi simple que l'achat d'écouteurs" .

Selon les statistiques, le marché des aides auditives atteindra 19,5 milliards de dollars d'ici 2030 . Le gâteau est devant, et il y a plus d'un ou deux entrants. Les grandes entreprises, les start-up dans le domaine de la technologie grand public et les anciens acteurs des aides auditives « affûtent leurs couteaux ».

Ces dernières années, alors que les aides auditives OTC dans la filière médicale n'étaient pas « finalisées », les produits tels que les casques auxiliaires et les casques TWS (true wireless stereo) sur le marché de l'audio grand public se sont rapidement développés. résonance technique.

Les écouteurs auxiliaires et les aides auditives OTC utilisent tous deux des algorithmes de réglage de compression et d'amplification segmentés, qui diffèrent dans des détails tels que le positionnement du public et le gain d'amplification. Autrement dit, il n'y a pas de fossé absolu entre les deux.

De nombreux écouteurs TWS fonctionnent également comme des aides auditives. Lors de la WWDC 2021, Apple a ajouté une nouvelle fonctionnalité aux AirPod appelée "Conversation Enhancement", qui utilise un curseur pour contrôler la quantité de bruit ambiant qui pénètre dans les écouteurs.

Bien que ces types d'écouteurs s'adressent à des utilisateurs ayant une audition normale, ils contrôlent principalement le son dans son ensemble et ne peuvent pas être ajustés finement.Cependant, en introduisant des algorithmes et en améliorant les paramètres matériels, ils ne pourront peut-être pas "évoluer" vers de véritables aides auditives. .

Les écouteurs sans fil de l'électronique grand public et les aides auditives OTC de la voie médicale sont tous des extensions de l'oreille dans une certaine mesure, et certaines marques sont depuis longtemps à la pointe, faisant des aides auditives plus que de simples aides auditives, ou faisant des écouteurs ont la fonction des aides auditives.

En août 2021, la marque d'équipement audio Jabra a lancé Enhance Plus, un casque sans fil qui amplifie ce qui doit être entendu grâce à la technologie de formation de faisceaux et élimine les bruits de fond indésirables grâce à la réduction du bruit et à la suppression du larsen, ainsi qu'une application compagnon. .

En plus des améliorations auditives, l'appareil pouvait lire de la musique et répondre aux appels comme des écouteurs traditionnels, avait une autonomie de 10 heures, convenait aux utilisateurs souffrant d'une perte auditive légère à modérée qui n'avaient pas besoin d'une aide auditive toute la journée, et était commercialisés par des audioprothésistes agréés à l'époque.

De plus, les aides auditives sont un élément de technologie médicale en vogue au Consumer Electronics Show (CES) depuis de nombreuses années, et ces technologies innovantes ont fait surface, et les aides auditives OTC ont une base plus solide.

Au CES 2021, l'aide auditive du fabricant danois d'aides auditives Oticon Oticon More a remporté un prix de l'innovation pour avoir été la première aide auditive à intégrer la technologie de réseau neuronal profond .

Selon Oticon, le réseau de neurones a appris plus de 12 millions de sons réels, traité la scène sonore complète "plus comme le fonctionnement du cerveau humain", optimisant l'entrée de tous les types de sons significatifs, pas seulement de la parole, et le résultat était tout. les sons se comportent plus naturellement.

L'Eargo 6 du fabricant américain d'aides auditives Eargo, qui a fait ses débuts au CES 2022, est conçu pour la "furtivité virtuelle" et prétend être "la plus petite aide auditive rechargeable dans le canal du marché", qui est similaire à l'"Almost Look When You Wear" de Sony. C'est "pas vu".

L'autre côté de l'invisibilité des aides auditives est en fait la stigmatisation des aides auditives.

Ce problème a également été plus remarqué lorsque les aides auditives en vente libre visent à atteindre plus de consommateurs. Tyler Ishida, président du Consumer Electronics Business Group de Sony, a déclaré :

De nombreuses personnes ont été confrontées à des défis liés à la perte auditive et, en raison des sentiments négatifs à l'égard de la perte auditive, elles ne demandent souvent pas l'aide dont elles pourraient avoir besoin.

Certains affirment que l'aide auditive idéale devrait se fondre dans l'arrière-plan, voire « disparaître dans une expérience sans friction ». Ce concept de conception est également susceptible d'être utilisé dans les aides auditives OTC.

Selon un rapport sur le marché des appareils auditifs , il y a environ 45 millions d'adultes malentendants aux États-Unis seulement, et seulement 25 % d'entre eux ont des appareils auditifs, alimentés par la réglementation du marché, le contrôle géant et la stigmatisation sociale.

Mais si vous attendez quelques années avant de devoir demander de l'aide, votre déficience auditive a peut-être complètement bouleversé votre vie.

La FDA approuve les aides auditives OTC et les entreprises technologiques lancent des aides auditives OTC avec une conception soignée et des fonctions innovantes, qui augmentent toutes la valeur d'utilisation des aides auditives, abaissent le seuil d'entrée pour les aides auditives et soulagent l'inconfort psychologique du porteur, de sorte que les aides auditives sont mieux vulgarisées.

Après la mise à niveau de la vulgarisation, les aides auditives ne sont pas seulement auxiliaires

La perspective des aides auditives OTC semble prometteuse, mais certaines questions restent sans réponse, comme comment déterminer si ma perte auditive est modérée ou légère ? Les aides auditives OTC sont-elles utiles pour tout patient léger à modéré ?

L'audiologiste Tricia Ashby-Scabis pense que si vous commencez tout juste à remarquer des changements dans votre audition, par exemple lorsque des membres de votre famille soupçonnent que vous avez des problèmes d'audition, le volume du téléviseur est plus élevé que les autres et vous devez lire sur les lèvres lorsque vous écoutez les gens, achetez-le en ce moment.Les aides auditives en vente libre sont plus appropriées.

L'American Academy of Audiology a fait une déclaration soigneusement formulée :

D'une part, l'évaluation professionnelle est toujours importante même avec des aides auditives en vente libre ; d'autre part, pour réduire la perte auditive, il est préférable d'élaborer un plan de traitement sûr et efficace, qui peut ou non inclure des aides auditives en vente libre.

Il existe également des attitudes négatives sans équivoque envers les aides auditives en vente libre.

Brandon Sawalich, PDG du fabricant d'aides auditives Starkey, estime que les aides auditives ne doivent pas être des appareils électroniques grand public :

La santé auditive varie d'une personne à l'autre, et l'adaptation d'une aide auditive à un patient est un "doit faire ce qu'il faut", et une aide auditive OTC non spécifique ne peut pas satisfaire tout le monde.

Les fabricants d'appareils auditifs tels qu'Eargo investissent massivement dans les soins à distance , "ce n'est pas comme si un client achetait un produit en ligne et qu'il repartait ensuite tout seul".

Aux yeux de ces marques, l'achat d'appareils auditifs est un investissement ami du temps, ce qui définit vraiment le futur gagnant, c'est celui qui peut offrir la meilleure expérience utilisateur, et le produit n'en est qu'une partie.

Bien sûr, les aides auditives en vente libre ne sont pas la réponse à toutes les questions. Lorsqu'elles sont encadrées dans la plage de réponse « perte auditive modérée et légère », le chemin à parcourir sera-t-il plus étroit ?

Au contraire, la perte auditive n'est pas rare, et la perte auditive modérée à légère est encore plus fréquente.

Contrairement aux pertes auditives sévères, les pertes auditives légères et modérées ont tendance à se développer avec l'âge, aussi naturellement que la perte de cheveux ou la perte de vision.

Selon le Rapport mondial sur l'audition de l'OMS, la perte auditive touche actuellement plus de 1,5 milliard de personnes et environ 430 millions de personnes ont besoin de services de réadaptation ; d'ici 2050 , près de 2,5 milliards de personnes devraient avoir un certain degré de perte auditive en raison d'"habitudes auditives dangereuses". », plus d'un milliard de jeunes sont à risque de perte auditive permanente mais évitable.

Les données troublantes illustrent en fait un problème : nous pourrions un jour utiliser des aides auditives modérées à légères.

Les entreprises technologiques se précipitent pour fabriquer des aides auditives en vente libre, ce qui est essentiellement l'universalisation des services d'accessibilité.

Après avoir lancé ses premières aides auditives OTC, Sony s'est tourné vers le développement des aides auditives et a proposé un concept important :

Pas comme une aide mais comme une amélioration.

Même si vous n'avez pas besoin de compenser votre perte auditive, les aides auditives peuvent être des appareils qui améliorent toutes sortes d'expériences sonores, du divertissement à la communication en passant par la santé, ce qui est exactement ce que les entreprises technologiques font le mieux.

Par exemple, dans le domaine de la santé, des études ont montré que parce que les artères de l'oreille sont plus proches de la surface de la peau et ne sont pas facilement perturbées par des états tels que l'exercice, la transpiration, etc., par rapport aux dispositifs portables tels que les bracelets produits, la précision des données de santé recueillies par l'oreille est plus précise.

Comme le dit The Verge , les aides auditives seront un autre domaine où les gadgets se chevaucheront avec les dispositifs médicaux, tout comme les fonctions corporelles comme la fréquence cardiaque et les niveaux d'oxygène dans le sang sont banalisées par les entreprises technologiques.

Sur le marché relativement mal desservi des aides auditives, de nombreuses personnes n'ont pas les moyens d'acheter la plupart des aides auditives ou n'aiment pas la fonctionnalité limitée et la conception monotone des aides auditives traditionnelles.

Lorsque Sony et Bose prendront les devants et que d'autres sociétés technologiques auront accumulé une riche expérience, la pleine concurrence apportera plus de fonctions, des prix plus bas et plus de choix, ce qui non seulement fournira de nouvelles solutions OTC pour les malentendants, mais permettra également aux consommateurs ordinaires interagir plus profondément avec L'interaction avec le milieu environnant, bien qu'il y ait toutes sortes de problèmes qui l'accompagnent en même temps, est généralement une bonne chose.

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