« Chinese Coke » est ressuscité, mais ce ne sera pas Coke qui pourra battre Coca-Pepsi

Very Coke, le propre Coke des Chinois.

Les gens qui se souviennent de cette publicité ne sont plus jeunes.

En 1998, Wahaha a hissé la menaçante bannière industrielle nationale et a lancé le hit Very Coke.

À cette époque, beaucoup de gens plaisantaient :

Très coca, très ridicule.
Très coca, doit mourir.

Cependant, ce nouveau produit, qui s'appelle "Chinese Cola", avait un volume de ventes annuel de plus de 2 milliards à son apogée, et c'était autrefois une triade avec Coca-Cola et Pepsi.

Mais ce n'était encore qu'un succès retentissant, et très peu de cola a progressivement disparu du marché des boissons après une courte période de temps.

Maintenant, Wahaha s'est de nouveau précipité avec un tout nouveau Very Coke.

"Chinese Coke" est ressuscité ?

Sauf que le nom est toujours très cola, tout le reste a changé.

La semaine dernière, Very Cola a lancé une série de nouveaux produits.Afin de se rapprocher des jeunes consommateurs désormais soucieux de leur santé, sa première étape est de se positionner comme "sans sucre".

Les boissons sont divisées en 4 saveurs : ginseng, huile d'orange, prune et saveur originale.

Cela ressemble à une fusion de l'ancien et du nouveau.

Le 27 septembre, Wahaha a également publié un sujet sur Weibo-#中国人的可乐应是什么味的#, indiquant que ce qu'il faut boire est déterminé par le vote de chacun, y compris le ginseng, l'aubépine, le fruit de la passion, la prune, le jus de gingembre, 7 saveurs y compris la coriandre et l'huile de mandarine.

Wahaha a également lancé comme prévu les trois principales saveurs du ginseng, de l'huile de mandarine et de la prune.Ces quatre saveurs devraient être vues à l'avenir.

L'emballage du nouveau produit est également conforme au style national en vigueur et la bouteille présente divers motifs de style national.

Dans le passé, Very Coke était toujours un rouge chinois festif. Le rouge chinois était assez festif, mais il était aussi surnommé une "version piratée" de Coca-Cola.

Maintenant, son corps de bouteille a encore des éléments rouges, mais la nouvelle couleur du produit est devenue dorée – cette couleur, je crains que non seulement le peuple chinois l'aime, mais que le monde l'aime.

En fait, Very Coke n'a pas vraiment "disparu", mais s'est progressivement effacé de la vision du consommateur, et les villes de premier rang n'ont même pas été vues du tout.

Le mois dernier, Very Coke a changé son emballage de style national en "retour", mais les ventes dans le magasin Taobao Tmall n'étaient pas optimistes et seules une ou deux personnes ont payé. Le magasin non officiel d'à côté, spécialisé dans "Seek Childhood Memories", vend plus de Coca que la nouvelle version.

Cette fois, Very Coke a lancé une série sans sucre, ainsi que les saveurs saines et populaires qui plaisent aux jeunes. Cela sent vraiment un peu une "nouvelle résurrection", et il est fort probable qu'il revienne au grand public du Coke. marché.

En termes de prix, le prix initial de 4 bouteilles de 550 ml était de 15 yuans, et le prix initial est maintenant de 8,8 yuans.Le prix initial n'est pas très différent des produits similaires de Pepsi et Coca-Cola.

Bien que le nombre de personnes payant pour de nouveaux produits dans les magasins Taobao Tmall ait atteint plusieurs milliers et que l'enthousiasme soit évidemment beaucoup plus élevé, il est encore loin d'être "chaud".

Le retour de "Very Coke" peut-il redevenir populaire ?

"Chinese Cola" a disparu un à un

En parlant de Coke d'enfance, en plus du très Coke, vous vous souvenez peut-être de nombreuses marques .

Certains ressemblent à des versions copiées de Coca-Cola et Pepsi.

Par exemple, Happy Coke, Happy Coke et Wanshi Coke, qui est plus coca que Pepsi.Chaque être humain triste le voit, et on estime qu'ils veulent boire et soulager leur chagrin.

Coca-Cola n'a pas échappé au "vol de chalet". Non seulement c'est délicieux, mais aussi Cori-Cola apparaît dans la petite boutique. Le nom sonne très déroutant-Cori-Cola ? Qu'est-ce que cela fait?

Les anciens fabricants ont également prévu à l'avance la tendance de l'argot des jeunes et ont lancé un cola assoiffé au chrysanthème.

Bien sûr, de nombreuses marques chinoises veulent vraiment faire le business du Coca au sérieux.

En fait, Coca-Cola a été introduit sur le marché chinois dès 1917. Il est populaire parmi les messieurs et dames de petite et moyenne taille de Shanghai, et il a l'attitude de "boisson noble étrangère". Cependant, après la fondation de la Chine nouvelle, Coca-Cola, qui représentait le capitalisme extravagant, a été boycotté par le gouvernement et est rapidement tombé dans une période de silence.

Le Coca-Cola produit dans le pays a commencé à devenir populaire dans différents endroits du pays.

Avant la sortie de Very Coke, le plus célèbre était Qingdao Laoshan Coke, né en 1953.

C'est également la première boisson gazeuse développée indépendamment par la Chine nouvelle, et ses ingrédients sont totalement originaux et sont fabriqués à partir de plantes médicinales chinoises telles que le clou de girofle, le gingembre, l'angélique dahurica, le jujube chinois, l'amomum villosum, etc. Maintenant que vous le buvez, vous ne pensez peut-être pas que c'est du Coca.

Avant les années 1990, le Laoshan Coke avait toujours fait partie des « huit meilleurs colas de Chine » et occupait autrefois 75 % du marché chinois du coke .

A cette époque à Chongqing, en Chine, un autre Coke qui a balayé le pays est né, le Tianfu Coke en 1980.

Ce cola a été développé conjointement par l'usine de boissons de Chongqing et l'Institut des matières médicales chinoises du Sichuan. Les ingrédients comprennent de la racine de pivoine blanche, de l'angélique et du rehmannia glutinosa. C'est aussi une "boisson curative" de la vieillesse.

La plupart des « cola chinois » contiennent des « ingrédients médicinaux », c'est pourquoi de nombreux « cola chinois » dans l'enfance sont appelés « version délicieuse de Banlangen » par les enfants.

En même temps que Very Coke, il y avait un autre nommé Fenhuang Coke.

Ce Coca, lancé à la fin des années 90, est aussi une authentique boisson de style chinois. Il est plein de droiture et plein d'élan vigoureux. Il a fait de son mieux pour promouvoir la « culture du dragon » de la Chine et a invité Jackie Chan comme porte-parole de la marque.

Les trois géants des boissons domestiques étaient Very Coke, Jianlibao et Fenhuang Coke à cette époque.

L'explosion de Coca est aussi attribuée à un tout autre itinéraire à cette époque : encercler la ville depuis la campagne.

Avec son prix bas, sans conservateurs et son style festif en plein essor, il a rapidement gagné en popularité auprès des habitants des villes de deuxième et troisième rang. Fin 2006, sa part de marché atteignait 16 à 17 %, juste derrière Coca-Cola. et Pepsi.

Il s'agit d'une histoire vivante de « la lutte de cent écoles de pensée » pour le cola domestique.

"Chinese Coke" est bien plus que ce qui précède. Il y a aussi Happy Coke lancé par Shanghai Zhengguang et Soda Factory dans les années 1970, Shaolin Coke lancé par Guangdong Lianjiang Health Beverage Factory, et "Changping Coke" de Pékin…

Mais depuis les années 1990, lorsque les marques étrangères de cola ont envahi la Chine, tout a commencé à changer.

À cette époque, le marché chinois s'est progressivement écarté de la promotion internationale traditionnelle et conservatrice de la promotion des investissements, les marques de Coca-Cola étrangères ont commencé à construire des usines en Chine et ont consacré beaucoup d'efforts à la commercialisation et à de grandes quantités de fonds pour la coopération et les acquisitions, à dans le même temps, il a également utilisé les avantages des actionnaires pour chasser et tuer des sodas partout dans le magasin de neige, racheter des canaux de vente pour promouvoir leurs propres boissons.

Tout cela a eu un grand impact sur le "Chinese Cola".

Après que Tianfu-Cola a coopéré avec Pepsi en 1994, il a été progressivement marginalisé ; les ventes de Laoshan-Cola ont chuté sous l'offensive de Coca-Cola, puis il a été racheté par Coca-Cola et sa production a été arrêtée en 1997.

Bien sûr, il y a leurs propres raisons de quitter le marché.

Fenhuang Coke a dépensé beaucoup d'argent en publicité à l'époque. En 1998, il a dépensé 150 millions de yuans. Ce n'est pas aussi élevé que le bénéfice net de Coke, et il est de plus en plus incapable de maintenir la production. ou moins en raison du goût, du marketing et des choix stratégiques.Insuffisant, il a été érodé par les deux grandes boissons étrangères, et s'est progressivement retiré de la scène de l'histoire.

La raison de l'effondrement de Very Coke est très compliquée : à l'époque, elle luttait vigoureusement contre les deux grands géants du Coke, et elle s'exportait aux États-Unis.

Mais les bons moments ne durent pas longtemps. Certains disent qu'il se contente du statu quo, car il peut manger un moment et ne peut pas durer toute une vie. Certains disent qu'il n'innove plus, qu'il s'est toujours enraciné dans la campagne, et ne suit pas la tendance jeune; certains disent que cela ne fait pas grand-chose en marketing et en publicité. Coca-Cola et Pepsi ont déjà pleinement occupé l'esprit des consommateurs en ce moment…

Maintenant, quand les gens pensent au Coca, il n'y en a que deux types : Coca-Cola et Pepsi.

"Chinese Coke" est encore difficile à gagner

En fait, quelques "Chinese Cola" sont tous revenus par la suite.

En 2004, Qingdao Laoshan Mineral Water Company a repris la marque Laoshan Cola et a de nouveau produit l'ancien goût ; en 2016, Tianfu Cola a repris la formule de Pepsi et a repris la marque et est revenu à nouveau sur le marché.

Cependant, la configuration actuelle du marché du coke est trop stable.

Lorsque les gens passent des commandes pour ces vieilles marques de Coca, la raison la plus courante est : pour revivre le goût de l'enfance, revivre le goût de la ville natale, et nous n'avons pas besoin de nous fier à une bouteille de boisson pour prouver si nous sommes forts ou ne pas.

Very Coke est progressivement devenu dans l'esprit des gens une sorte de « low version of Coke » et de « cottage version of Coke ».Même beaucoup de jeunes n'ont jamais entendu parler de Very Coke.

Les faiblesses du « Chinese Cola » évoquées plus haut sont aussi les forces de Coca-Cola et Pepsi.

Ils sont bien financés, bons en marketing, en changement continu et bons en communication avec les jeunes consommateurs. propre marque et utiliser cette valeur pour orienter la consommation.

Coke, une boisson gazeuse aromatisée à la vanille, à la cannelle, à l'huile d'agrumes, etc. Bien que Coca-Cola ait toujours couvert ses recettes de mystère, il n'est pas difficile de faire une boisson gazeuse avec un goût similaire .

L'effet de marque est leur cœur de compétitivité, leur permettant de s'enraciner de plus en plus dans le cœur des gens.

De plus, il apparaît maintenant que la promotion de Very Coke n'est pas aussi forte que Pepsi et Coca-Cola. Plus important encore, ces deux géants ont des forces inébranlables dans les canaux, la chaîne d'approvisionnement et le fonctionnement du marché national de l'acide carbonique.

Même si vous regardez le monde, parmi près de 300 marques de Coca, Pepsi et Coca-Cola sont toujours les leaders du Coca.

Il y a un long chemin à parcourir sur le marché du coke pour déplacer les deux grands géants du coke.

Mais cela ne veut pas dire que Coca-Cola et Pepsi ne sont pas en crise. Leurs concurrents ne sont pas les uns les autres, mais toutes les boissons.

La boisson "0 sucre, 0 matière grasse, 0 calorie" lancée par Yuanqi Forest a une nouvelle fois lancé une nouvelle tendance boisson pour les sodas domestiques. Derrière sa popularité, elle capture toujours la tendance psychologique de l'enthousiasme des jeunes contemporains pour une consommation saine et à la mode.

L'éveil de la conscience de la santé des gens a eu un grand impact sur les ventes de "Fei Zhai Happy Water", car les boissons gazeuses sont malsaines dans l'esprit des gens.

Pour consolider leur position dans l'industrie, les deux grands géants des boissons ont non seulement lancé une variété de versions sans sucre de cola, mais ne comptent plus sur le soda pour maintenir le marché, mais s'orientent vers une boisson "à catégorie complète". entreprise. La plus importante acquisition récente de Coca-Cola a été l'achat de la boisson pour sportifs Bodyarmor pour 5,6 milliards de dollars US.

En plus de la "résurrection" de Wahaha, c'est très Coke. Il a également fait de nombreuses tentatives de jeunesse, telles que AD calcium lait IP, fabrication de robots, ouverture de magasins de thé au lait, etc.

Non seulement cola, café, alcool, boissons à base de thé et des boissons de jus de fruits sont tous de plus en plus populaire dans le nouveau marché de consommation de la Chine. L'océan Arctique, Bingfeng, Emei neige, Wuhan deuxième usine et d' autres anciens boissons gazeuses reviennent aussi dans de nouvelles façons. Créer explosifs, engagez-vous dans des noms communs et lancez les deuxièmes cartes .

De nouvelles opportunités sont toujours là.Comment gagner le cœur et l'esprit d'une nouvelle génération de jeunes consommateurs est le secret de la jeunesse éternelle pour toutes les marques.

Lorsque les anciennes marques tentent de renaître et que les nouvelles marques sont populaires, il convient de noter un point :

Coca-Cola et Pepsi semblent ne jamais parler de rajeunissement, ils ont toujours été liés aux jeunes.

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