Comment Apple envisage de sauver le Vision Pro
Ce n'est un secret pour personne que le casque Vision Pro d'Apple est le meilleur casque avancé du marché, avec des spécifications puissantes et une expérience immersive qu'aucun rival ne peut vraiment égaler. Ce n'est également un secret pour personne qu'Apple a eudu mal à vendre son appareil , étant donné que son prix de 3 499 $ le met hors de portée de la plupart des consommateurs. Apple aurait cependant un plan pour changer les choses, mais cela pourrait ne pas impliquer du tout un casque Vision Pro.
Selon la dernière newsletter Power On du journaliste de Bloomberg Mark Gurman, Apple prévoit de lancer un Vision Pro moins cher au plus tôt fin 2025, suivi d'un Vision Pro grand public de deuxième génération vers la fin 2026. Après cela, il y a un ensemble de solutions très discutées. lunettes de réalité augmentée (AR) , même si Gurman pense qu'il faudra encore de nombreuses années pour qu'elles soient disponibles.
Pourtant, les deux premiers produits de cette feuille de route posent des problèmes. Le Vision Pro, moins cher, devra procéder à des réductions significatives pour faire baisser le prix, mais cela pourrait lui faire perdre les « avancées technologiques qui ont rendu le Vision Pro supérieur à la concurrence », explique Gurman.
Le Vision Pro 2, quant à lui, ne constituera probablement pas un changement majeur par rapport au modèle original et pourrait donc souffrir des mêmes pièges : un prix élevé et un attrait trop spécialisé. Les travaux sur celui-ci auraient été interrompus pour le moment pour se concentrer sur le modèle le moins cher.
Les lunettes AR, en revanche, pourraient sérieusement bouleverser la donne. Ils sont le « Saint Graal pour l’industrie technologique », estime Gurman, le journaliste ajoutant : « Ce produit semble être le plus prometteur pour augmenter – et peut-être à terme remplacer – l’ iPhone . »
Les lunettes de réalité augmentée s'inscrivent également dans le désir de longue date d'Apple de faire passer sa technologie au second plan afin que l'expérience puisse briller – une chose qui obsédait à la fois Steve Jobs et Jony Ive. Les gens n’achètent pas de casque VR pour l’appareil lui-même ; ils l'achètent pour l'expérience.
C’est quelque chose qu’une paire de lunettes légères pourrait réaliser beaucoup plus facilement que l’actuelle Vision Pro, encombrante et lourde. Si Apple peut réaliser ce rêve, ce pourrait être le coup de pouce dont ses produits VR ont désespérément besoin, ravivant l'intérêt pour le Vision Pro tout en offrant l'exemple le plus pur de ce qu'Apple avait initialement prévu de réaliser avec ses appareils VR et AR.
Quelle est la solution ?
Alors que les lunettes AR pourraient être le produit qui sauvera le Vision Pro, Gurman se demande si Apple a le courage de se battre. "La grande question", dit Gurman, "est de savoir si Apple est prêt à investir des centaines de millions de dollars chaque année dans le développement de nouvelles technologies pour les futurs casques et lunettes – avec peu de perspectives de retour sur investissement à court terme."
Cela demandera de la patience dans une industrie pas vraiment connue pour cette qualité. Même Apple, qui a plus de fonds et de patience que la plupart, n'a peut-être pas l'endurance nécessaire – il suffit de regarder l'Apple Car, désormais annulé , un projet dans lequel Apple a investi plus de 10 milliards de dollars sans rien montrer.
Cela dit, Gurman ne semble pas trop inquiet : « Étant donné que Vision Products Group compte des milliers d'employés et continue d'embaucher, j'ai le sentiment qu'Apple est prêt à continuer à dépenser pendant encore plusieurs années. Cela permettrait au moins de prouver si les lunettes AR sont réalisables.
Il semble peu probable qu’Apple abandonne facilement son rêve de réalité augmentée, surtout quand tant d’argent a déjà été dépensé en recherche et développement (et quand tant d’argent peut être gagné si le produit réussit). En réalisant que les idées originales de Vision Pro pourraient se résumer aux lunettes AR, l'enjeu est énorme pour Apple.
Mais avec ces lunettes encore dans de nombreuses années, la clé à court terme pour Apple est la Vision Pro, moins chère. Ici, l’entreprise peut se réconforter (et tirer des leçons) de ses efforts passés. L'iPhone avait besoin de l'App Store et d'une connectivité 3G plus rapide pour vraiment décoller, tandis que l' Apple Watch a dû être recentrée sur la santé et la forme physique avant de devenir une success story. Maintenant, certaines personnes pourraient considérer le Vision Pro de la même manière.
Le Vision Pro a-t-il besoin d’être recentré ? Apple doit-il simplement baisser les prix ? Ou les lunettes AR évoquées doivent-elles enfin arriver sur les lieux ? Seul le temps nous dira quelle sera la solution, mais une chose est sûre : les lunettes AR ne pourront pas arriver assez vite.