Comment fonctionnent les abonnements payants aux podcasts de Spotify
L'industrie du podcast évolue grâce aux fonctionnalités de monétisation telles que les abonnements payants de Spotify. La fonctionnalité permet aux podcasteurs de placer des épisodes spécifiques derrière un mur de paiement qui vous oblige à vous abonner avant de pouvoir l'écouter.
Nous allons expliquer exactement ce que sont les abonnements payants de Spotify, comment ils fonctionnent et si l'auditeur moyen perdra son contenu gratuit pour toujours.
Que sont les abonnements payants Spotify pour les podcasteurs?
Avec l'aide d'Anchor, Spotify a introduit des abonnements payants pour tous les podcasteurs. Anchor est la principale plate-forme utilisée par Spotify pour son centre de création de podcasting.
Les abonnements payants permettent aux podcasteurs de télécharger leur contenu derrière un paywall pour inciter les auditeurs à s'abonner pour avoir accès à tout leur contenu.
Le concept n'est pas nouveau. Apple a sa propre version d'abonnements payants annoncée en avril 2021. La fonction d'abonnement payant de Spotify est destinée à concurrencer directement Apple et présente suffisamment d'avantages pour le faire.
Au début, seuls 12 podcasteurs ont eu un accès anticipé à la fonction d'abonnement payant sur Spotify pour la tester avec leurs auditeurs et donner des commentaires sur la façon dont elle peut s'améliorer.
Les résidents américains sont les premiers à pouvoir utiliser la fonctionnalité et il sera payant d'être dans le train en marche tôt. Anchor a mentionné son intention de permettre aux podcasteurs de conserver 100% des bénéfices des abonnements payants, mais seulement jusqu'en 2023.
À ce moment-là, Anchor commencera à prendre une réduction de 5% sur tous les frais d'abonnement payés. Les frais de traitement normaux des transactions seront toujours facturés. Ainsi, plus tôt un podcasteur peut faire partie du programme, plus il a de revenus à gagner.
Anchor a également inclus des créateurs indépendants dans son Spotify Audience Network, qui relie les annonceurs aux podcasteurs pour des partenariats mutuellement avantageux.
Fonctionnement des abonnements payants Spotify pour les créateurs
Les épisodes de podcast marqués comme abonnement uniquement seront détectables et interrogeables comme tout autre contenu sur Spotify. Vous pouvez utiliser la fonction de recherche pour trouver des podcasts avec des abonnements payants ou d'autres moyens créatifs tels que l' utilisation des graphiques de podcast de Spotify pour trouver de nouveaux créateurs .
Tous les épisodes qui nécessitent un abonnement payant seront marqués d'une icône de verrouillage à l'emplacement du bouton de lecture afin que les auditeurs puissent les identifier facilement.
Pour accéder aux abonnements payants en tant que créateur de podcast, vous devez vous inscrire à la liste d'attente pendant que Spotify continue de tester la fonctionnalité avec les 12 podcasteurs initiaux.
Les plus grandes émissions de podcast comme NPR utilisent la fonction d'abonnement payant pour télécharger son contenu sans aucune publicité payante. L'objectif ici est de fournir une expérience fluide à ses auditeurs.
Une fois acceptés, les podcasteurs peuvent fixer un prix mensuel dont ils ont besoin pour les auditeurs. Il n'y a pas d'option de paiement annuel pour le moment. Les créateurs ont la possibilité de choisir parmi trois modes de paiement différents, dont 2,99 $, 4,99 $ et 7,99 $.
Les auditeurs auront également la possibilité d'écouter des podcasts sur n'importe quel appareil avec un flux RSS privé, supprimant la possibilité de perdre un auditeur parce qu'ils n'avaient pas la bonne plate-forme.
Une autre incitation à rejoindre les abonnements payants est l'accès anticipé à la fonction Q&R qui permet aux auditeurs de s'engager directement avec le podcast.
Les autres possibilités sur lesquelles Spotify travaille sont la possibilité de contacter directement les auditeurs et la possibilité d'offrir des avantages aux abonnés tels que des produits dérivés, des codes promotionnels, etc.
Comment s'abonner à un podcast Spotify en tant qu'auditeur
Comme mentionné précédemment, vous pouvez trouver des épisodes payants à côté de tous les autres contenus d'épisode gratuits disponibles.
Le seul problème est que vous ne pouvez pas vous abonner directement à un podcast dans l'application. Au lieu de cela, vous devez visiter la page de destination Anchor du podcasteur.
Le lien vers la page de destination n'est pas facile à trouver et est parsemé dans les descriptions des épisodes de podcast. Les auditeurs peuvent avoir du mal à accéder à la page de destination car il n'y a pas de directions évidentes dans l'application.
La raison de la contournement est que Spotify ne veut pas avoir à payer Apple en acceptant les abonnements directement dans l'application. Cela obligerait Spotify à donner à Apple une partie de chaque transaction effectuée.
L'un des moyens les plus simples de trouver la page de destination d'un créateur consiste à utiliser Google.
- Utilisez Google pour rechercher "nom du podcast + ancre"
- Sélectionnez le bon lien
- Sélectionnez S'abonner
- Sélectionnez l'option de paiement
- Paiement complet
Une fois le paiement effectué, vous aurez un accès libre à tous les épisodes de podcast du mois suivant, jusqu'à ce que vous soyez à nouveau facturé.
D'autres services proposent-ils des abonnements payants?
Il existe de nombreuses plates-formes de podcast plus petites qui tentent d'offrir des abonnements payants à ses créateurs. Le seul problème est qu'aucune de ces plates-formes n'a l'audience intégrée que Spotify peut revendiquer avec fierté.
Apple propose également des abonnements payants aux podcasts pour ses créateurs et est le seul concurrent majeur de Spotify à ce stade. Le seul drapeau rouge est qu'Apple prend une part plus importante du gâteau que Spotify.
Pour commencer, les créateurs utilisant Apple devront payer des frais annuels de 19,99 $ juste pour utiliser la fonctionnalité. Sans parler des frais exorbitants de 30%, ils enlèvent le dessus de chaque transaction tout au long de la première année.
Peut-être comme une grâce salvatrice, Apple ne prend que 15% après la première année pour chaque année par la suite. Les podcasteurs plus grands et plus établis peuvent se permettre de payer cette facture afin d'atteindre les millions d'auditeurs qu'Apple apporte à la table.
Maintenant que Spotify a sorti sa propre fonctionnalité d'abonnement payant et gratuite, Apple devra peut-être reconsidérer ses exigences.
Apple fait un meilleur travail en offrant plus d'options de paiement aux créateurs lors du démarrage d'un abonnement payant. Spotify n'a que trois options pour les créateurs, mais Apple a bien plus que cela.
Apple a également déclaré qu'il ne prévoyait pas d'autoriser les podcasteurs à parler directement à leur public, sauf pendant un épisode réel. Cela rend plus difficile pour les podcasteurs qui s'établissent sur Apple de s'éloigner à tout moment si la relation tourne au vinaigre.
Spotify, quant à lui, prévoit de permettre aux podcasteurs d'interagir avec leur public de toutes les manières possibles.
L'autre problème est qu'Apple ne distribuera pas les épisodes payants via RSS, mais utilisera un système fermé spécifique aux podcasts Apple. Il est clair qu'Apple pense posséder l'audience, alors que Spotify tente d'abord de travailler avec les créateurs.
Soyez payé en utilisant les abonnements payants Spotify
Les podcasteurs ont désormais plus d'options pour monétiser leur base de fans croissante et leur contenu auparavant gratuit. L'ajout de paywalls sur Spotify permet aux podcasteurs d'être payés en fonction du nombre d'abonnés qu'ils peuvent obtenir.
L'investissement continu de Spotify dans les podcasts en fait l'un des meilleurs choix pour tout fan ou créateur de podcast.