Comment fonctionnent les algorithmes de flux de médias sociaux ?
De nos jours, il semble que vous ne puissiez pas aller très loin sur Internet sans entendre le mot algorithme surgir. Maintenant, nous savons que les algorithmes ne sont que des ensembles d'instructions, nous allons donc jeter un œil aux algorithmes des réseaux sociaux.
Que vous ayez regardé The Social Dilemma sur Netflix et que vous cherchiez maintenant votre chapeau en papier d'aluminium, ou que vous soyez simplement curieux, nous allons examiner tout ce que vous devez savoir sur les algorithmes de flux de médias sociaux.
Comment fonctionnent les algorithmes de réseaux sociaux ?
Lorsque nous parlons d'algorithmes de médias sociaux, nous parlons des algorithmes de flux qui décident des publications qui s'affichent dans votre flux. Les sociétés de médias sociaux ont probablement de nombreux algorithmes en jeu, il est donc important de distinguer ceux que nous examinons.
Essentiellement, les algorithmes de flux utilisent l'apprentissage automatique pour prédire les publications que vous aimerez, et il vous les montre dans votre flux. La plupart des plateformes de médias sociaux, à l'exception notable d'Instagram, vous donnent le choix entre un flux algorithmique ou un flux chronologique.
Avec les flux algorithmiques, vous voyez les publications dans l'ordre que l'algorithme pense être le meilleur. Les flux chronologiques, quant à eux, organisent les publications en fonction de leurs horodatages. Ainsi, votre flux Instagram peut afficher une publication d'un compte qu'il pense que vous aimerez avant une publication d'il y a quelques minutes par quelqu'un avec qui vous n'interagissez pas beaucoup.
Pour y parvenir, les plateformes de médias sociaux récupèrent les données des publications avec lesquelles vous avez interagi dans le passé, des publications actuellement bien en vogue et des publications sponsorisées. Mais les données que ces algorithmes étudient sont immenses.
Les plateformes peuvent collecter des informations en fonction des publications que vos amis aiment, de votre historique de recherche sur d'autres sites et même de la durée pendant laquelle vous regardez les publications. En combinant toutes ces données, l'algorithme peut prédire les publications qui vous intéresseront probablement.
Pourquoi les plateformes de médias sociaux utilisent-elles des algorithmes ?
Les plateformes de médias sociaux utilisent des algorithmes pour une raison simple : vous garder sur la plateforme. Si vous voyez des articles qui vous intéressent, vous allez continuer à faire défiler pour en voir plus. C'est l'instinct humain de base.
Mais pourquoi les plateformes de médias sociaux sont-elles intéressées à vous garder sur la plateforme ? Il s'agit de l'objectif principal de toute entreprise : l'argent.
Plus vous passez de temps à parcourir une plate-forme de médias sociaux, plus elle peut vous montrer de publicités. Pensez-y. Si vous voyez une publicité toutes les trois publications Instagram, plus vous faites défiler longtemps et plus vous voyez de publications, plus vous voyez également de publicités.
Chaque fois que vous voyez une annonce sur les réseaux sociaux, la plateforme gagne de l'argent. Le simple fait de regarder l'annonce s'appelle une impression. Les plateformes de médias sociaux facturent les annonceurs en fonction des impressions. Ainsi, chaque fois que vous voyez une annonce, la plate-forme de médias sociaux gagne de l'argent. Ces frais augmentent lorsque vous interagissez avec une annonce en cliquant dessus.
Il y a aussi une autre raison principale pour continuer à faire défiler, et c'est l'utilisation à long terme. Les plateformes de médias sociaux veulent que vous continuiez à utiliser leurs applications. Oui, c'est pour qu'ils puissent continuer à générer des revenus publicitaires grâce à vous sur le long terme, mais c'est aussi un peu plus compliqué que cela.
Les sociétés de médias sociaux veulent que vous reveniez sans cesse sur la plate-forme, car cela signifie qu'elle peut vous compter comme utilisateur actif. Le chiffre d'utilisateurs actifs est vital pour les entreprises de médias sociaux. Ils utilisent ce chiffre pour fixer les tarifs publicitaires, rechercher des investissements et mesurer le succès.
Comme vous pouvez le voir, tout se résume à garder les yeux sur les publications et à faire défiler l'application,
Les entreprises contrôlent-elles vraiment les publications que vous voyez ?
Il est important de faire la distinction que les sociétés de médias sociaux ne contrôlent pas strictement le contenu que vous voyez.
L'algorithme de chaque plate-forme a été conçu pour vous montrer un contenu pertinent et faire gagner de l'argent à la plate-forme.
L'algorithme évoluera tout seul, c'est la partie apprentissage automatique. Il choisit les publications à vous montrer, sans aucune surveillance humaine. Il n'y a personne dans aucune entreprise de médias sociaux assis à un bureau et choisissant qui voit quoi. Alors que chaque plateforme crée son algorithme et lui donne un objectif, l'entreprise ne peut pas choisir le contenu qu'elle affiche.
Les flux algorithmiques ne vous feront également manquer aucun contenu. Twitter et Instagram ont expliqué que leurs algorithmes n'affectent que l'ordre des publications.
Cela signifie qu'il ne cache ni ne supprime aucun contenu. Ainsi, bien que les messages considérés comme intéressants soient affichés en haut, si vous continuez à faire défiler, vous verrez toujours tous les nouveaux messages depuis votre dernière utilisation de l'application.
Il y a un problème majeur avec les algorithmes, et c'est la dépendance. Les médias sociaux sont un excellent exemple d'habitude addictive, et ils peuvent également entraîner des problèmes de santé mentale. Ce n'est pas prouvé, mais beaucoup de gens pensent que les algorithmes des médias sociaux aggravent ce problème en appliquant la boucle de rétroaction qui fait que les gens font défiler.
Pendant ce temps, des algorithmes ont également été accusés de créer des chambres d'écho, d'orienter les gens vers des contenus extrémistes et de fausses nouvelles, et d'inciter au sensationnalisme.
De toute évidence, il existe un bon équilibre pour vous garder sur l'application de médias sociaux. C'est exactement pourquoi les algorithmes avancés le travaillent plutôt que les gens.
Les algorithmes de réseaux sociaux fonctionnent-ils ? Ils doivent le faire !
Bien sûr, les algorithmes ne sont pas parfaits pour prédire ce que nous voulons voir sur les réseaux sociaux – ce sont des ordinateurs, pas notre cerveau. Il y a des moments où l'algorithme se trompera dans ses prédictions et finira par vous ennuyer avec du contenu qui ne vous intéresse pas du tout.
Les algorithmes ont leurs problèmes, mais ils atteignent souvent les objectifs recherchés par les réseaux sociaux. Sinon, les entreprises de médias sociaux ne les utiliseraient pas.
Mais quand il s'agit de savoir si vous souhaitez ou non participer à ces algorithmes, vous avez au moins le choix, généralement.