La boisson la plus populaire de Coca-Cola, et bientôt ce ne sera plus du Coca

Une tasse de Wahaha Coke rappelle toujours aux gens la médecine traditionnelle chinoise ; une tasse de Yuanqi Forest Coke est toujours différente ; une tasse de Coca-Cola et de Pepsi, bien qu'un test à l'aveugle ne puisse pas dire quelle marque, mais la plupart des gens s'accordent à dire que c'est le goût de Coca ——Même s'il y a beaucoup d'imitateurs, il est toujours irremplaçable.

Dans la catégorie des colas, les deux grandes marques sont essentiellement les seules rivales l'une de l'autre.

Mais ils s'efforcent également d'être l'adversaire de quelqu'un d'autre.

Coca-Cola, le nouveau produit est adorable

Au Japon, le thé d'orge infusé en pot lancé par la société Coca-Cola est devenu le plus grand adversaire du thé sur l'ensemble du marché japonais.

Yakan no Mugicha est sur le marché depuis 1 an et 2 mois , et l'expédition cumulée a dépassé le million 400. Cette réalisation en a également fait le nouveau produit le plus populaire de Coca-Cola au cours des 10 dernières années. La chaleur de cet été a alimenté la popularité du thé d'orge, qui est important pour façonner le nouvel atout, mais en fin de compte, c'est le produit qui tient le coup.

Coca-Cola n'a jamais été une entreprise qui se repose sur ses lauriers. Vendre des boissons gazeuses peut naturellement inquiéter toute la marque pour manger et boire, mais pour devenir la plus grande marque de boissons au monde, seules les boissons gazeuses ne suffisent pas.

En tant que grande entreprise opérant dans plus de 200 régions du monde, Coca-Cola possède plus de 200 marques mondiales. Il n'est donc pas surprenant que chaque région propose de nouveaux produits et de nouveaux produits différenciés. Au Japon, Coca-Cola peut lancer plus de 100 nouveaux produits en un an. Peu de ces nouvelles boissons survivent, et d'autres disparaissent en silence.

De ce point de vue, le thé d'orge infusé en pot est suffisamment précieux et suffisamment spécial. "Bouilli dans une casserole" est la plus grande caractéristique de ce thé. La technologie de la marque conserve également l'arôme du thé dans la plus grande mesure (le thé d'orge a un arôme particulier). Le goût rafraîchissant et le goût simple et bien acceptable le rendent succès Après le siège, il s'est tenu sur ses talons dans le marché du thé très bouclé du Japon.

Pour Coca-Cola, le succès du thé d'orge au Japon peut aussi être source d'inspiration. Après tout, Coca-Cola en 2017 a dit :

Le Japon est un marché tout à fait unique, et les étrangers qui viennent ici pour la première fois trouveront qu'il y a une grande variété de boissons ici.

Alors que Coca-Cola continuait à devenir une entreprise de boissons à part entière, quelque chose d'intéressant s'est produit : le reste du monde a commencé à ressembler davantage au Japon. Le marché américain dispose également déjà d'une gamme vertigineuse de produits de boissons, et il ne cesse de croître. Des produits tels que le thé et le vinaigre à boire deviennent progressivement courants.

En d'autres termes, le marché mondial des boissons ressemble de plus en plus à celui du Japon, avec une variété de variétés. Cela signifie également que le thé d'orge cuit en pot qui peut être tué de la mer Rouge au Japon a sa propre compétitivité de produit.Bien qu'il ne soit pas en mesure de reproduire avec succès le succès de ce nouveau produit sur d'autres marchés en raison de caractéristiques régionales et d'autres questions, cette expérience réussie Il est également assez précieux en soi.

La poursuite des nouveaux produits phares du groupe repose sur l'ombre du déclin de Coca-Cola. Le chiffre d'affaires de Coca-Cola au deuxième trimestre de cette année s'élevait à 11,325 milliards de dollars, soit une augmentation de 12 % en glissement annuel, dépassant les attentes du marché. Mais en 2017, Coca-Cola a fait face à une situation de baisse de performance pendant cinq années consécutives.À cette époque, tout le monde disait que les boissons gazeuses étaient tombées en disgrâce et que les gens n'aimaient pas boire de l'eau sucrée.

À quel point Coca-Cola était-il "paresseux" à l'époque ? Depuis le lancement de Coke Zero sur le marché chinois en 2008, Coke, le produit phare, n'a pas bougé plus loin – il vend du Coke avec son ancien capital et ne recherche pas de nouvelles saveurs. En y repensant aujourd'hui, c'était un peu scandaleux.

Heureusement, les cinq années consécutives de baisse des performances cette année-là sonnent encore l'alarme pour Coca-Cola qui s'efforce également de lancer de nouveaux produits, d'acquérir d'autres marques de boissons et d'enrichir sa gamme de produits. Au deuxième trimestre 2019, près de 25 % des revenus provenaient déjà des boissons nouvelles ou reformulées, contre 17 % en 2018 et 13 % en 2017 .

Les nouvelles saveurs sont limitées, les nouvelles boissons sont toujours "nouvelles"

Ces dernières années, Coca-Cola a lancé de nombreuses nouvelles boissons et d'autres marques sont de nouveaux produits plus indépendants. Nous allons tester la réaction du marché et voir si nous pouvons obtenir une part du marché de la nouvelle catégorie. Les produits ace ont lancé de nouvelles saveurs de manière innovante. D'une part, ils attirent les fans pour essayer de nouveaux produits. D'autre part, diverses saveurs sont également d'excellentes méthodes de test de marché et de marketing.

À l'ère de ne pas promouvoir activement de nouveaux produits, Coca-Cola a également lancé des saveurs d'ail, de vanille et de cerise. Lorsque vous devenez actif dans l'innovation, vous faites un pas de plus.

Quelles sont les différentes saveurs ? Le cola peut être la saveur d'autres boissons, comme le café cola. Il satisfait non seulement votre soif de boissons gazeuses, mais fournit également la caféine dont les travailleurs migrants ont besoin au quotidien.Même si le goût ne ressemble pas à beaucoup de café, tant que la bouteille est imprimée avec du café + cola, le but est atteint. Une canette est plus forte que deux, et cela peut même inciter les gens à attendre avec impatience le vin au cola, le thé au cola et le lait au cola.

Quel est le goût spécifique ? Le coca peut aussi être un sentiment. La nouvelle saveur en édition limitée récemment lancée, Dreamworld (dreamland), est très mystérieuse et appartient à un produit sensoriel. "Une boisson inspirée par les rêves et combinée avec du Coca-Cola peut donner vie au plaisir et à la lumière des rêves." Le boire, c'est comme un cola aromatisé aux fruits tropicaux, mais même ainsi, certaines personnes veulent toujours l'essayer.

C'est juste que la plupart de ces colas sont des éditions limitées, et ils sont vendus dans des années, des saisons et des dates spécifiques.Il y en a encore quelques-uns qui sont vendus toute l'année comme le cola original ou zéro.

C'est le choix de la marque. La "limite" de la nouvelle marque et de la nouvelle catégorie du groupe Coca-Cola est le choix du marché. Elle ne s'est pas bien vendue, donc une gamme de produits a été coupée. Si possible, Coca-Cola espère également que le nouveau produit deviendra un champion des ventes à lui seul et sera vendu pendant des décennies.

En Chine, Coca-Cola a lancé une variété de nouveaux produits, dont beaucoup même pour la première fois – thé, eau pétillante, boissons alcoolisées, etc., essayant de remplir un par un le marché des boissons suffisamment important.

La première boisson alcoolisée de Coca-Cola Chine, Topak Hard Sparkling Sparkling Wine, est à base d'alcool sans gluten et mélangé à de l'eau pétillante. Il a une faible teneur en alcool (4,7 % vol), une faible teneur en sucre, zéro gras et contient un arôme fruité naturel et autres caractéristiques. Bien qu'il soit alcoolisé, il a toujours trois saveurs riches pour satisfaire les utilisateurs : citron vert, fraise goyave et ananas coloré.

Même l'eau pétillante non alcoolisée devrait essayer d'être un peu alcoolisée. L'eau pétillante aromatisée à la liqueur de baies de la marque Coca-Cola "Xiao Universe AH! Yi HA!" ne contient pas d'alcool, mais peut également atteindre 0 sucre, 0 calories et 0 graisse, vous procurant une légère intoxication sans alcool.

Le populaire thé prêt-à-boire japonais n'a pas pris de retard en Chine. Chunchashe, une filiale de Coca-Cola, a lancé il y a deux mois une nouvelle série d'infusions à froid. Yulu Green Tea et Tieguanyin Oolong adoptent la méthode d'extraction à froid, qui prend plus de temps mais a meilleur goût.En même temps, 0 sucre, 0 arôme et 0 consommation d'énergie sont également l'un des arguments de vente.

La Chine a déjà lancé le marché des tisanes de Jiaduobao et Wanglaoji, et Coca-Cola a également une nouvelle tendance : cette tisane de Prunella vulgaris appelée Jiankangfang est la première à entrer sur le marché des tisanes en Chine continentale. L'emballage du produit indique que Luo Han Guo fait ressortir la douceur naturelle et qu'il n'y a pas d'arômes et de colorants artificiels supplémentaires.Ce n'est pas bon marché, mais on peut également voir que c'est une direction que Coca-Cola essaie.

Par rapport aux nouveaux produits commercialisés par Coca-Cola à l'étranger, vous constaterez que Coca-Cola, qui fabrique des boissons gazeuses, fait vraiment attention à votre santé.

Coca-Cola attache une grande importance à la scène de la fonction de santé

Quand vous étiez enfant, la raison pour laquelle votre mère vous a empêché de boire du Coca était toujours que les boissons gazeuses étaient malsaines.

Mais aujourd'hui, les plus grandes marques de soda essaient de fabriquer le soda le plus populaire.

En Chine, la formule unique de Coca-Cola est sans sucre + toutes catégories. Ce n'est pas surprenant, après tout, les pionniers comptent sur 0 sucre, 0 graisse et 0 cartes pour tuer le sang, donc les retardataires qui veulent faire quelques réalisations suivront également la formule de réussite éprouvée.

Peu importe le type d'utilisateurs, 0 sucre, 0 gras et 0 calorie sont des symboles suffisants de la santé. Juste en dehors de cette formule spécifique, Coca-Cola, qui indiquera les matières premières et les méthodes de construction sur la boisson, veut également attirer votre choix sur les matières premières, ce qui est aussi l'une des évolutions de Coca-Cola.

À l'étranger, les marques ne prendront pas seulement en compte les éléments de santé lors du lancement de nouveaux produits, mais prendront également en compte les boissons fonctionnelles et basées sur la scène.

En Inde, Coca-Cola a lancé Limca Sportz, une boisson énergisante hydratante pour le sport.La boisson énergisante à base de glucose et d'électrolytes cible le public émergent du fitness. Arnab Roy, vice-président et responsable du marketing, Coca-Cola Inde et Asie du Sud-Ouest, a déclaré : "Ce lancement marque notre entrée dans la catégorie des boissons d'hydratation et de rajeunissement en tant que premier choix pour ceux qui ont besoin d'une hydratation plus rapide, où les utilisateurs sont actifs sur un au quotidien."

Au Japon, la promotion du thé d'orge infusé en pot est également liée aux clubs de sauna en plein air. La marque a non seulement organisé un événement d'expérience de sauna, mais a également lancé un menu à base de riz limité qui "s'associe le mieux avec du thé à l'orge". Dès que de telles activités apparaîtront, l'adaptabilité de la scène sera également au rendez-vous.

C'est aussi une leçon apprise du Japon – il existe des associations plus enracinées et segmentées entre les choix de boissons et les occasions quotidiennes. La nourriture grasse doit être associée au thé oolong, la nourriture japonaise comme les sushis a besoin de thé vert, et d'autres boissons ont également des scénarios de consommation spécifiques. Coca-Cola a également commencé à faire plus de marketing de scène et fonctionnel, de sorte que vous devez boire la boisson correspondante dans une certaine scène.

Les produits fonctionnels dont on se plaignait autrefois ne font pas exception, et c'est l'une des petites tendances des nouveaux produits de Coca-Cola.

Khalil Younes, vice-président exécutif du marketing et des nouvelles activités de Coca-Cola Japon, a déclaré que les boissons aux avantages supplémentaires gagnent également en popularité. "Nous avons observé que ces boissons aux fonctions améliorées deviennent de plus en plus populaires auprès de la population vieillissante."

Par exemple, les boissons santé, les boissons gastro-intestinales, les boissons amaigrissantes et les boissons somnifères qui ont été lancées au Japon. Glacier Sleep Water est une boisson aromatisée qui améliore le sommeil et qui contient de la théanine, censée supprimer l'anxiété et améliorer le sommeil, aidant ainsi les personnes qui en boivent à mieux s'endormir.

Les nouveaux produits lancés par les marques de Coca-Cola comprennent également des jus 100 % fraîchement pressés, des boissons laitières aux saveurs différentes et de plus en plus de boissons alcoolisées qui ont été récemment développées et introduites sur des marchés individuels.

Bien que les nouveaux produits se concentrent sur la santé, les fonctions et les scénarios, ce sont tous des objectifs progressifs de Coca-Cola.L'objectif ultime est toujours de fabriquer les produits que vous voulez choisir à tout moment, n'importe où, fabriqués par Coca-Cola. Que vous souhaitiez perdre de la graisse, de la musculation, de la caféine ou de l'alcool, Coca-Cola a des options pour vous.

Nous sommes toujours disponibles pour vous de choisir. Des produits laitiers à l'eau en passant par certaines boissons insolites, nos plus de 200 marques de boissons sont prêtes à vous offrir une expérience magique et magique.

Auparavant, des initiés de l'industrie de niveau moyen et élevé de Coca-Cola ont déclaré aux médias que les deux géants du Coca avaient tenu une réunion et étaient déterminés à détruire la forêt de la vitalité. En effet, les caractéristiques du produit de l'eau pétillante de la forêt de Yuanqi sont très similaires à celles du coca, ce qui est susceptible d'ébranler les fondations du coca – lorsque les jeunes ne boivent plus "Fat House Happy Water" depuis l'enfance, l'habitude de boire a disparu, ce qui affecte les Mais décennies d'achats.

Puisque nous voulons pousser de nouveaux produits pour construire un fossé, nous devrions travailler avec différentes boissons telles que l'eau pétillante, le thé et l'eau fonctionnelle. L'objectif de Coca-Cola peut être que les boissons que vous buvez indépendamment de l'âge, de la scène ou de la saison soient produites par Coca-Cola. De cette façon, il peut être considéré comme un empire qualifié des boissons.

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