Microsoft a révélé que l’une de ses publicités récentes utilise la génération AI – pouvez-vous le dire ?

En janvier, Microsoft a publié une publicité d'une minute pour ses Surface Pro et Surface Laptop . Il compte actuellement 42 000 vues sur YouTube avec 302 commentaires sur le matériel. Ce que les commentaires ne mentionnent cependant pas, ce sont les plans générés par l'IA utilisés dans la publicité. Pourquoi? Parce que personne n'avait même réalisé que l'IA était impliquée jusqu'à ce que Microsoft le révèle avec suffisance cette semaine.

Vous pouvez dire que l'entreprise est fière de ce petit coup qu'elle a réalisé, car le blog à ce sujet commence par un résumé dramatique de l'histoire du cinéma et de son évolution, ce qui implique que les outils d'IA générative sont la prochaine étape de cette grande évolution.

Le blog, écrit par Jay Tan, explique que la raison pour laquelle l'équipe de conception visuelle a utilisé l'IA générative pour cette publicité est qu'elle n'avait qu'un mois pour planifier, filmer et monter l'ensemble. Ils ont utilisé des outils d’IA pour rédiger le scénario, les storyboards et le pitch deck en quelques jours – un processus qui, selon Tan, prendrait généralement des semaines.

La partie suivante du processus ressemble cependant un peu à de la torture : affiner les invites pour obtenir le bon résultat. Les concepteurs ont donné des descriptions en langage naturel à un outil d'IA, qui les a ensuite transformées en un « format d'invite » efficace à utiliser avec d'autres outils d'IA. Ils ont suivi des milliers de sollicitations différentes pour finalement obtenir ce qu'ils voulaient – ​​et pourtant, cela s'est avéré apparemment plus rapide à long terme que les méthodes traditionnelles. En fin de compte, l’équipe pense avoir économisé « 90 % du temps et des coûts que cela prendrait habituellement ».

Lorsque le délai est l’aspect le plus important de votre projet, j’imagine qu’il faut faire tout ce qu’il faut pour gagner du temps. Cependant, après avoir moi-même essayé et échoué d’ utiliser l’IA générative pour mon travail , je me sens extrêmement désolé pour quiconque s’est retrouvé coincé avec la tâche d’affiner les invites des milliers de fois.

Je ne peux cependant pas nier qu'une publicité Microsoft est l'endroit idéal pour cacher les images générées par l'IA . L'aspect trop propre, minimal et inhabité des décors et des arrière-plans utilisés par Microsoft est essentiellement des versions réelles d'images générées par l'IA. Tout semble un peu trop parfait, un peu trop ajusté numériquement et globalement juste un peu « décalé ». Ainsi, lorsque je regarde la publicité maintenant, je ne suis pas surpris que les téléspectateurs voient simplement le contenu de l'IA comme une imagerie aérographe habituelle de Microsoft.

Cependant, lorsque vous regardez attentivement, vous pouvez repérer des choses qui semblent un peu étranges : une paire de lunettes très plates, un ours en peluche à l'air suspect et quelques objets inoffensifs qui semblent corrects de loin, mais lorsque vous zoomez, vous ne pouvez pas vraiment dire ce qu'ils sont censés être.

Mais pour la plupart, ce n’est pas très évident du tout. Naturellement, l’équipe de conception a toujours utilisé de vraies personnes pour tous les plans rapprochés et a utilisé un logiciel de montage pour supprimer tous les artefacts étranges de l’IA et les anomalies produites par les hallucinations afin qu’il ne reste plus de moments saisissants de « vallée étrange » que les spectateurs pourraient remarquer. Bravo, Microsoft, vous nous avez tous trompés !