Netflix reçoit un flux de type TikTok qui vous guide directement vers une montre excessive
Netflix expérimente les vidéos verticales, à la manière des plateformes de médias sociaux, depuis 2018, lorsqu'il a introduit pour la première fois des aperçus mobiles proposant des instantanés de 30 secondes. Trois ans plus tard, le géant du streaming a lancé Fast Laughs, un flux de clips à défilement sans fin provenant du contenu Netflix.
Ces fonctionnalités ne sont toutefois disponibles que dans une capacité limitée et leur déploiement a été un peu aléatoire. Depuis 2025, je n'ai accès à aucune de ces fonctionnalités sur Android ou iOS, même si je vis dans l'un des plus grands marchés de la plateforme.
Il semble que Netflix donne une nouvelle chance au concept. Plus tôt dans la journée, la société a annoncé une refonte massive de l'expérience domestique Netflix, y compris des mises à niveau des systèmes de recherche et de recommandation. De plus, la société a révélé un flux vidéo vertical inspiré de TikTok présentant des extraits d’émissions de télévision et de films.
Pourquoi est-ce important ?
Un flux vidéo de courts clips est un moyen intéressant de garder les utilisateurs accrochés brièvement, mais il ne s'agit pas d'un média social où vous pouvez commenter ou inviter toute une communauté à interagir avec lui. Netflix ne le sait que trop bien, et il ne présente pas non plus le flux comme son propre univers de médias sociaux.
L'objectif principal est de donner aux utilisateurs un aperçu du contenu, et s'ils le trouvent intéressant, ils peuvent directement le diffuser sur l'appareil de leur choix. Ce n'est un secret pour personne que les utilisateurs passent énormément de temps à parcourir le catalogue ou à discuter avec leurs amis de ce qu'ils doivent diffuser.
Avec l’alimentation verticale, les utilisateurs peuvent faire défiler quelques clips soigneusement découpés et décider s’ils souhaitent approfondir leur recherche. Contrairement à Fast Laughs, qui se concentrait sur « des séries et des films hilarants ainsi que des émissions spéciales de stand-up hilarantes », le nouveau flux vidéo vertical montrera du contenu de différents genres et catégories.
Quel est le plan ?
Inciter les utilisateurs à regarder le film ou la série télévisée en entier est l'un des principaux objectifs du flux vidéo vertical. Il apparaîtra bien en évidence sur la page d’accueil, même si Netflix le qualifie toujours de test limité. Il sera cependant disponible pour les utilisateurs du monde entier et sera déployé progressivement au cours des prochaines semaines.
Bien sûr, c'est aussi un moyen astucieux d'inciter les autres à s'inscrire à Netflix. La plateforme de streaming indique que les utilisateurs pourront partager les clips directement avec leurs amis et les membres de leur famille, tout comme vous le faites sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok.
Le flux vidéo vertical sera disponible pour les utilisateurs sur tous les plans d'abonnement. Lorsqu'on leur a demandé si la société injecterait également des publicités entre les vidéos verticales, les dirigeants de Netflix ont déclaré à la presse qu'il n'y avait pas de plans immédiats pour cela, mais que la société était toujours impatiente de trouver de nouvelles voies publicitaires sans nuire à l'expérience de streaming des utilisateurs.