Concentrez-vous sur un plus de jeux haut de gamme, mais souhaitez également gagner le marché de masse

Après huit ans et les sept années de démangeaison de la marque, OnePlus a progressivement commencé à diversifier ses produits sur le marché intérieur du positionnement de produit « haut de gamme » et « de niche », et à promouvoir ses produits sur le marché de masse.

Il en était de même pour le OnePlus 9R au premier semestre, tout comme le OnePlus 9RT qui vient de sortir.

Leur prix est contrôlé à environ 3 000 yuans, ce qui est une série milieu-haut de gamme plus abordable. Dans le passé, les produits de cette gamme de prix n'avaient souvent qu'une « compétence ».

Cependant, le OnePlus 9RT, qui est la "version améliorée" du premier plus 9R du début de l'année, est différent. En plus de ses pleines performances, il ajoute également de "nouveaux matériaux" à l'image, au design, à l'écran, et les pièces du système, faisant du OnePlus 9RT plus qu'un simple "Performance Plus" est également plus proche du "guerrier hexagonal" à ce prix.

Si le produit phare à 5 000 prix s'adresse aux utilisateurs haut de gamme, alors le milieu à haut de gamme à 3 000 prix est sans aucun doute plus adapté à la "masse". La mise en page du produit de OnePlus cette année a commencé à se « superposer », il ne se concentre plus sur les jeux haut de gamme, mais se prépare à plusieurs mains et commence à se diriger vers le marché de masse.

N'imitez pas et ne suivez pas, OnePlus est sorti de son propre chemin de mise à niveau

Parmi toutes les marques nationales, OnePlus peut être considéré comme une existence unique.

Dans la période où le marché de la téléphonie mobile s'est développé de manière agressive au cours des dernières années, les marques Internet et les marques de téléphonie mobile traditionnelles accélèrent arbitrairement la fréquence des mises à jour des produits et jouent des tactiques afin de saisir un bonus d'expansion du marché dès que possible. Saisir d'abord puis défendre était le thème principal du marché à cette époque.

OnePlus est le contraire. Bien qu'il soit également le modèle de vente de téléphones mobiles en ligne, OnePlus suit la méthode traditionnelle du profit consistant à « gagner de l'argent avec le matériel » et ne fabrique que des « produits de qualité ».

En conséquence, les produits de Yijia ne seront pas limités par le prix et le compromis, mais pourront se concentrer davantage sur l'amélioration des produits, mieux comprendre la demande des consommateurs et graver progressivement les itinéraires incomplets et de haute qualité sur les gènes du produit.

Le marché de la téléphonie mobile est en pleine mutation, de nombreuses marques apparaissent et de nombreuses marques disparaissent. Cependant, OnePlus ne quittera jamais ses ancêtres : il ne fabrique que des produits haut de gamme et ne produit que des « produits de haute qualité ».

De la sensation et de la conception initiales à l'écran de rafraîchissement élevé ultérieur, au chargement du flash et à la récente série d'images OnePlus 9, OnePlus a de plus en plus d'étiquettes "boutique". Ces points d'entrée sont précisément collés sur les points douloureux des utilisateurs et apportent une expérience technologique de haute qualité.

"Les bons produits ont naturellement un marché." Bien que seuls quelques nouveaux produits soient mis à jour chaque année, OnePlus, qui se concentre sur les bons produits, a lentement attiré de nombreux partisans. Chaque fois que la nouvelle saison de lancement de produit de OnePlus, il y a souvent de longues files d'attente dans les points de vente hors ligne du monde entier.

Semblable à la ruée des achats hors ligne, les transcriptions en ligne de OnePlus sont encore plus accrocheuses. Le jour de la première vente nationale de la série OnePlus 9, les ventes totales du réseau en 10 secondes ont dépassé les millions 300. Au cours des six derniers mois, le volume des expéditions en Chine a augmenté de 124% en glissement annuel, ce qui a atteint résultats remarquables.

Le marché d'outre-mer est encore pire. Le marché américain, le marché européen et le marché indien de la téléphonie mobile haut de gamme ont tous atteint une croissance plusieurs fois supérieure, et ils ont réussi à prendre le trône de fer du taux de croissance le plus rapide en Europe et en Amérique. marchés et la part la plus élevée du marché indien de la téléphonie mobile haut de gamme.

Avec près de huit ans de travail acharné, OnePlus s'est imposé sur le marché haut de gamme sur le marché féroce de la téléphonie mobile dans différentes régions du pays et à l'étranger. C'est juste que le marché actuel de la téléphonie mobile, férocement concurrentiel, doit ajouter le mot "chaos". modèle de marché du téléphone.

Selon les données d'IDC, les smartphones phares ont augmenté de 116% en glissement annuel au deuxième trimestre, et l'ASP (prix de vente moyen) de l'ensemble du marché a également augmenté de 9%. En effet, de nombreux consommateurs sont plus disposés à dépenser de l'argent pour acheter un bon téléphone mobile, au lieu de se concentrer sur des appareils d'entrée de gamme. En raison de l'espace croissant sur le marché moyen à haut de gamme, de nombreux fabricants ont du mal à percer.

OnePlus, solidement implanté sur le marché haut de gamme, a commencé à pénétrer le marché de masse et reste une présence unique sur le marché.

La gamme de produits est subdivisée l'une après l'autre, et la série OnePlus 9 a également commencé à être dans le contexte de la perception du public. Elle a non seulement coopéré avec Hasselblad, mais a également invité les approbations de deux acteurs de niveau national, Hu Ge et Zhou Xun. , et a commencé à déployer l'IoT. , les montres intelligentes et TWS ont été lancées l'une après l'autre, convergeant vers un ensemble de combinaisons pour différents marchés.

Tout en se concentrant sur le polissage des produits, OnePlus a également commencé à promouvoir la marque OnePlus auprès du public, élevant le "petit et beau" au "niveau national".

OnePlus qui va au public est toujours le OnePlus

"Pour survivre et entrer sur un marché plus vaste, vous devez avoir le pouvoir correspondant."

Ce pouvoir vient de la méthodologie de OnePlus pour construire des produits phares haut de gamme, de la percée de produits aux consommateurs grand public et de certains ajustements stratégiques.

Le prix des machines phares nationales actuelles continue d'augmenter, conjugué à la faible croissance du marché, le volume de pile et la configuration de pile précédents ne peuvent plus répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs, à une excellente résistance du produit et à l'anticipation de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles tendances. Afin d'impressionner les consommateurs.

En se concentrant sur "boutique" et "haut de gamme" pendant huit ans, OnePlus a résumé un ensemble de sa propre méthodologie, comment maintenir l'unicité parmi les produits haut de gamme, et ce sont les détails du produit. Ces détails peuvent être la conception du tour de taille, la sensation de la main, la technologie AG, l'écran à taux de rafraîchissement élevé, etc. Maintenant, OnePlus a commencé à peaufiner l'image.

C'est précisément à cause du polissage des détails du produit que les produits haut de gamme de OnePlus ont une compétitivité unique, et l'accumulation constante de puissance a finalement commencé à sortir des groupes de consommateurs traditionnels de la génération de OnePlus 7 Pro.

Dans la série OnePlus 9, avec le supplément "phare de performance" OnePlus 9R et OnePlus 9RT, OnePlus dispose d'une gamme de produits plus riche pour percer sur le marché de masse.

La méthodologie utilisée dans les produits phares dans le passé a également été appliquée à de nouveaux produits de milieu à haut de gamme, mettant non seulement en évidence des performances améliorées, mais faisant également des différences dans d'autres détails par rapport aux produits du même prix sur le marché.

Cependant, au niveau du marché, faire connaître OnePlus au grand public et ressentir les produits de OnePlus est une autre "hypothèse" que OnePlus a maintenu sa position sur le marché de masse. OnePlus invite des célébrités nationales à parrainer, ajoute plus de pistes vidéo et étend ses produits. Le lancement de l'IoT est le début.

L'intégration de OnePlus avec OPPO cette année est une autre astuce.

"L'intégration des deux parties ne changera pas l'essence des produits de haute qualité de OnePlus." Liu Zuohu a particulièrement souligné lors de la conférence OnePlus 9RT, "OnePlus continuera à maintenir l'esprit de marque des affaires inachevées et la philosophie du produit de poursuivre l'ultime vivre."

Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de mots, le sens est très clair. Je pense qu'à l'avenir, OnePlus conservera la méthodologie accumulée et l'utilisera sur une scène plus large. L'obtention de ressources suffisantes est comme l'ouverture d'un maître au grand potentiel à la deuxième ligne du gouverneur, donnant à Yijia une plus grande scène pour la force interne des huit années précédentes.

Lorsqu'il a un jour prétendu être "petit et beau", le fondateur Liu Zuohu a préféré apparaître comme un "chef de produit", montrant que le travail de OnePlus se concentre sur le polissage des produits, et que le marketing et la communication sont légèrement plus faibles. De nos jours, si vous souhaitez être actif sur une plus grande scène, les ressources à plusieurs niveaux d'OPPO desserreront naturellement le poing de OnePlus.

D'une part, OnePlus peut continuer à se concentrer sur des produits à différents prix et à se concentrer sur la planification des itinéraires de produits pour maintenir l'individualité du produit et sa compétitivité unique. D'autre part, OnePlus continue d'élargir sa gamme de produits et ses catégories sur la base de normes de qualité élevées, et est même compatible avec les appareils OPPO IoT, ce qui est très avantageux pour lancer une offensive écologique. Enfin, on pense que les services en ligne et hors ligne de OnePlus passeront également au niveau supérieur et s'enfonceront dans le marché de masse.

En intégrant OPPO et en ayant un impact sur le marché de masse, OnePlus ne changera pas son itinéraire de haute qualité et sa poursuite du succès. Ce n'est pas tant que OnePlus a un impact sur le marché de masse. Il est plus exact de dire que le marché de masse immuable est influencé par le haut de OnePlus -des machines de milieu de gamme de qualité.

"Interstellar" utilise "Si vous voulez atteindre votre objectif, vous devez toujours laisser quelque chose" pour présenter la troisième loi de Newton. Et selon notre pensée, c'est-à-dire qu'il y a des gains et des pertes.

OnePlus a conquis de nombreux fans sur la base des concepts de niche, haut de gamme, geek, etc., et a remporté un bon bilan au pays et à l'étranger. Mais si vous voulez continuer sur la voie du sommet dans le nouveau modèle actuel et pénétrer le marché de masse, vous devez changer.

Dans le processus de se tourner vers le marché de masse, il peut y avoir quelques douleurs, mais dans le processus, les produits de OnePlus maintiendront toujours le cœur de la "boutique". S'appuyant sur la méthodologie réussie de OnePlus dans les appareils haut de gamme et son intégration avec OPPO, sa plus grande puissance irradiera les produits OnePlus vers plus d'utilisateurs, puis les transformera en "Plus Friends".

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