Se sentir bien

• Apple : Nous devons être durables de manière à donner envie aux gens de le copier
• MINI lance son premier vélo électrique
• lululemon : De plus en plus de consommateurs chinois explorent activement le « bon statut »
• Le dernier pop-up store de Nescafé peut être recyclé après utilisation
• Intrepid : faire le premier pas vers la labellisation climatique de vos voyages

Apple : Nous devons être durables de manière à donner envie aux gens de le copier

Après la conférence d'automne la plus « verte », Cook et Lisa Jackson, directrice d'Apple, ont discuté plus en détail du travail durable d'Apple lors de différents événements, soulignant qu'Apple ne « ferait pas de fausses déclarations » sur la protection de l'environnement.

Je ne fais pas du tout de signalisation de vertu. Je ne crois pas à une telle chose.

Nous voulons faire les choses difficiles.

Cook a déclaré cela dans une interview avec CBS Sunday Morning .

La « signalisation de la vertu » fait référence aux personnes ou aux institutions qui font certaines remarques sur les réseaux sociaux pour montrer qu'elles sont vertueuses et morales.

La "chose difficile", a déclaré Cook, est qu'Apple doit atteindre ses objectifs en matière de développement durable tout en s'assurant que ce qu'elle fait a du sens sur le plan commercial.

Je veux mettre les choses au clair parce que je veux que les autres copient ce que nous faisons.

Et je sais que si ce que nous prenons n’est pas une bonne décision d’un point de vue économique, d’autres ne voudront pas l’imiter.

Nous voulons être l'ondulation de l'étang.

"Des ondulations dans un étang", Lisa Jackson, vice-présidente de l'environnement, des politiques et des initiatives sociales d'Apple, a également mentionné cette métaphore lors d'un entretien avec TechCrunch .

D'après les souvenirs de Jackson, elle a officiellement rejoint Apple le jour de la conférence Apple WWDC 2013. Pour cette raison, elle a dû attendre son deuxième jour de travail avant de rencontrer son « patron » Cook.

À ce moment-là, Jackson a demandé à Cook : « Que veux-tu que je fasse ?

Réponse de Cook :

C'est ce que je veux que tu me dises.

Je pense qu'il est important que vous compreniez qui nous sommes. Et puis dites-nous comment nous pouvons planifier pour devenir des leaders et devenir des ondulations dans l'étang.

Apple fait maintenant quelques « ondulations ».

Jackson a déclaré qu'en raison de sa coopération et de sa compréhension à long terme avec ses fournisseurs, Apple commence avec eux à promouvoir l'énergie propre, démontrant que ce changement contribuera non seulement à l'environnement, mais sera également conforme aux intérêts commerciaux.

Parce que nous avons créé le besoin, ils peuvent désormais apporter des changements et transformer le système tout en répondant à ce besoin.

Désormais, plus de 300 fournisseurs Apple se sont engagés à rejoindre le Clean Power Plan. Jackson estime que les changements de fournisseurs affecteront également davantage les entreprises qui travaillent avec les fournisseurs.

Tim a toujours été clair sur le fait que le travail que nous effectuons doit être évolutif et transférable, ce qui signifie que nous ne faisons pas de charité.

Nous ne payons pas pour faire ces choses pour que les autres se sentent bien.

Jackson a également révélé un détail intéressant. Le plan qu'ils ont formulé doit non seulement obtenir l'approbation de Cook, mais doit également obtenir l'approbation du directeur financier.

Même le directeur financier a hoché la tête, ce qui signifie en quelque sorte que ces décisions sont économiquement raisonnables.

Quant à savoir pourquoi il a choisi l'Apple Watch comme premier produit neutre en carbone, Jackson a déclaré franchement que parce qu'elle est « plus petite », elle n'est pas aussi compliquée que l'iPhone et il est plus facile de se rapprocher de l'objectif.

La plus grande importance pour Apple dans la création du premier produit neutre en carbone n’est pas d’en faire la promotion, mais d’élaborer une feuille de route. Tout d’abord, nous devons définir ce qu’est un « produit neutre en carbone » :

La science nous oblige à réduire les émissions absolues de 90 à 95 % d’ici 2050.

Mais nous parlons de l’objectif 2030. (Notre plan est donc le suivant) Après avoir maximisé l'utilisation d'énergie propre et maximisé l'utilisation de matériaux renouvelables/recyclables/recyclés, nous ne pouvons pas compenser plus de 25 % des émissions de carbone.

Selon cette norme, la nouvelle Apple Watch répond à la norme : dans certaines configurations, elle ne compense que 22 % des émissions de carbone.

Nous ne compensons pas l’énergie utilisée par nos fournisseurs, nous compensons seulement une très petite quantité d’émissions directes. Fondamentalement, nous avons encore besoin de temps pour trouver de meilleures solutions de traitement et de logistique.

Quant à l'iPhone, plus complexe, il suivra également le même chemin que l'Apple Watch : "Nous limiterons nous-mêmes le pourcentage de compensation carbone, et l'énergie impliquée dans la production sera de l'énergie propre."

Je pense qu’avant 2030, nous verrons davantage d’innovations durables de la part d’Apple, et nous espérons que ces innovations seront suffisamment attractives. Comme Cook l'a dit :

Nous voulons que les gens voient cela et disent : « Je peux le faire aussi » ou « Je peux en faire la moitié ».

MINI lance son premier vélo électrique

La marque automobile MINI a annoncé qu'elle s'était associée à la société de vélos électriques Angell Mobility pour lancer son premier vélo électrique, MINI E-Bike 1, au prix de 3 490 euros (environ 27 000 RMB).

Il existe deux modèles dans cette série : le modèle M a un tube plus haut et convient aux utilisateurs de grande taille ; le corps du modèle S est plus adapté aux utilisateurs de petite taille.

Il existe également deux couleurs – Wave Green et Vibrant Silver, faisant écho aux couleurs de la voiture MINI 2024.

Chaque vélo est fabriqué à la main en France à partir d'aluminium léger de qualité aéronautique et ne pèse pas plus de 38 livres, batterie comprise.

En termes d'autonomie de la batterie, le MINI E-Bike 1 peut parcourir 40 miles et 21 miles en mode rapide.

À l'avant du véhicule, le vélo est équipé d'une console numérique qui affiche la vitesse et le kilométrage du vélo et prend en charge la navigation et le positionnement.

Le MINI E-Bike 1 sera limité à 1 959 unités, rendant hommage à l'année de création de MINI et marquant également le début d'une coopération à long terme entre les deux marques.

lululemon : De plus en plus de consommateurs chinois explorent activement le « bon statut »

Publication du « Global Happiness Report 2023 » de lululemon. L'indice de bonheur mondial en 2023 est de 66 points et l'indice de bonheur des résidents de Chine continentale est de 78 points, ce qui est supérieur à la moyenne mondiale.

Le rapport souligne que les consommateurs chinois prennent des mesures conscientes pour explorer le « bon état ».

Par rapport à 2021, les consommateurs chinois sont plus actifs dans la recherche de « petites bénédictions » dans la vie quotidienne ; davantage de personnes conviennent que le bonheur vient de « l'écoute du cœur », et respectent de plus en plus le sens des limites et acceptent les émotions fragiles ; le sport et les interactions sociales. sont le meilleur moyen pour les gens d'obtenir de bonnes choses et l'un des moyens efficaces d'atteindre un statut.

Cependant, il existe des différences dans les niveaux de bonheur des différents groupes : parmi eux, les hommes et les personnes interrogées après 95 ans ont des indices de bonheur relativement faibles.

Les hommes investissent relativement moins de temps et d’argent dans la santé mentale et se sentent obligés d’exprimer leurs besoins et leurs émotions.

Dans le même temps, les gens recherchent de plus en plus un « bon statut » sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques et utilisent ces outils pour rester en contact avec leur famille et leurs amis.

Cependant, les outils numériques comportent également des risques. 54 % des personnes interrogées ont déclaré passer trop de temps sur les réseaux sociaux lorsque leur bonheur est faible. Les personnes nées après 1995 sont particulièrement d'accord avec ce point de vue.

lululemon publie chaque année depuis 2021 le « Global Happiness Report », évaluant le niveau de bonheur des gens sous trois dimensions : physique, mentale et sociale.

Le rapport de cette année couvre 14 marchés à travers le monde, avec un total de 14 000 personnes interrogées.

Le dernier pop-up store de Nescafé peut être recyclé après utilisation

Pour célébrer le lancement de la machine à café Dolce Gusto Neo, Nescafé a ouvert un pop-up store dédié à Sao Paulo, au Brésil.

Ce pop-up store est situé dans un parc local. Le design s'inspire des pétales de la fleur de café. Il adopte une structure en dôme et dispose de cinq porches en verre, permettant aux utilisateurs de profiter de la verdure et du paysage extérieurs.

En termes de matériaux, la marque utilise du bois de pin acheté auprès de sources durables et utilise le moins de matériaux possible.

La plus grande caractéristique de ce pop-up store est sa recyclabilité.

EStudio Guto Requena, l'équipe responsable de la conception, a déclaré que lorsque le pop-up devra être démoli dans deux ans, ses deux principaux matériaux de construction seront recyclés : le bois sera recyclé et le plâtre sera utilisé comme les engrais agricoles dans la région.

Bien que Nestlé n'ait pas annoncé plus de détails sur le recyclage, cette conception est un bon rappel : étant donné que les magasins éphémères seront démolis à court terme, les marques devraient-elles prendre en compte les problèmes de recyclage à venir lors de la conception ?

Ce lien devrait probablement devenir une « information standard » pour le projet.

Intrepid : faire le premier pas vers la labellisation climatique de vos voyages

Notre industrie est aux premières loges face à l’urgence climatique.

a déclaré James Thornton, PDG de la société de services de voyage Intrepid. Il a également souligné : « Cependant, seul un petit nombre d'entreprises mesurent leurs émissions de carbone et leurs réductions d'émissions. »

Dans le cadre de sa dernière initiative, Intrepid a mesuré les émissions globales de carbone de ses 500 itinéraires de voyage les plus populaires et les a présentées aux consommateurs de manière plus concise pour les aider à prendre des décisions plus complètes.

Le label d'émission de carbone des voyages d'Intrepid est principalement divisé en six parties : l'hébergement, le transport, les activités, la restauration, les déchets et les émissions liées au fonctionnement des bureaux d'Intrepid.

Cependant, à l'heure actuelle, Intrepid n'est toujours pas en mesure de calculer les émissions de carbone des vols, car de nombreux consommateurs réservent eux-mêmes des vols aller-retour, mais Intrepid cherche également des moyens d'inclure cette partie, car elle représente généralement une grande partie des émissions de carbone des voyages. .

Intrepid note que les consommateurs apprécient les labels climatiques, qui aident également les activités de l'entreprise.

Les recherches montrent que les voyageurs préfèrent les marques et les entreprises qui valorisent la durabilité et la transparence opérationnelle. 50 % des personnes interrogées sont encore plus disposées à modifier leur itinéraire de voyage pour voyager à moindre émission de carbone, même si cela signifie des prix plus élevés ou moins de commodité.

Thornton admet que leurs statistiques sont désormais "plus une ligne directrice qu'une science exacte", mais il estime que "les calculs des émissions de carbone deviendront de plus en plus précis, et nous mettrons à jour ces données à mesure que la technologie d'estimation se développera".

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