Cook s’enthousiasme rarement : la révolution de l’IA appartient à Apple !
Selon Mark Gurman de Bloomberg, après avoir publié un brillant rapport financier, le PDG d'Apple, Tim Cook, a rarement convoqué une assemblée générale, et celle-ci s'est tenue au Steve Jobs Theater, au siège de l'entreprise.
Les réunions internes d'Apple se tiennent rarement dans ce lieu qui commémore le fondateur de l'entreprise et est principalement utilisé pour les conférences de presse.
Lors de cette réunion de mobilisation interne d'une heure, Cook a donné un fort coup de pouce aux employés, décrit les ambitions de l'entreprise dans le domaine de l'IA et reconnu les défis auxquels l'entreprise est confrontée.
En retard mais pas absent : la bataille de rattrapage d'Apple en matière d'IA
Cook a ouvert la conversation en déclarant aux employés du Steve Jobs Theater au siège d'Apple que la révolution de l'IA sera « aussi grande, voire plus grande, que l'Internet, les smartphones, le cloud computing et les applications ».
Il dit fermement :
Apple doit le faire. Apple le fera. Si nous saisissons l'opportunité, nous la saisirons. Nous y investirons.
(Apple doit le faire. Apple le fera. C'est en quelque sorte à nous de le récupérer. Nous ferons l'investissement pour le faire.)
En effet, Apple est arrivé tardivement dans le domaine de l'IA. Alors que ChatGPT d'OpenAI et les produits d'IA d'entreprises comme Google et Microsoft étaient déjà omniprésents, Apple a lancé Apple Intelligence. Plus embarrassant encore, les performances de ces outils d'IA se sont révélées peu satisfaisantes.
Mais Cook ne semble pas inquiet. Il a rappelé aux employés qu'Apple n'est jamais le premier à essayer quelque chose de nouveau :
Le fait est qu’Apple a inventé les versions modernes de ces catégories de produits.
« Je pense que nous allons faire la même chose avec l’IA », a déclaré Cook.
Nettoyer le désordre de Siri : de l'architecture hybride à l'intégration
Lors de la réunion, Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle d'Apple, a expliqué en détail les principaux projets d'amélioration de l'assistant Siri.
Au départ, Apple a essayé de fusionner deux systèmes différents : un pour les cas d'utilisation traditionnels (comme le réglage des alarmes) et un autre basé sur un grand modèle de langage.
« Nous voulions initialement faire une architecture hybride, mais nous avons réalisé que cette approche ne répondrait pas aux normes de qualité d’Apple », a admis Federighi.
Apple développe actuellement une toute nouvelle architecture pour Siri, dont la sortie est prévue dès le printemps prochain. Federighi a déclaré que la transformation en cours progresse sans heurts et a répondu, voire dépassé, les attentes.
Il a clairement indiqué qu'actuellement dans l'entreprise, « aucun projet n'est plus important que celui-ci (Siri) ».
Plus tôt cette année, Apple a confié au créateur de Vision Pro, Mike Rockwell, la responsabilité directe de l'équipe Siri, et Federighi a déclaré que Rockwell et son équipe ont « suralimenté » le travail de l'entreprise dans ce domaine.
Pas de licenciements, mais davantage d'embauches ; entrée sur le marché des puces pour serveurs
Cook a révélé l'investissement substantiel d'Apple dans l'IA. Au cours de l'année écoulée, l'entreprise a embauché 12 000 nouveaux employés, dont 40 % au sein du département R&D. Ce chiffre démontre clairement l'engagement d'Apple envers l'IA.
En termes de développement de puces, Apple développe une puce de serveur de cloud computing plus puissante, nom de code « Baltra », spécifiquement pour prendre en charge les fonctions d'IA.
Parallèlement, l'entreprise construit une nouvelle usine de fabrication de serveurs d'IA à Houston. Cook a souligné que le développement de puces dirigé par Johny Srouji est essentiel à la stratégie d'IA d'Apple.
Expansion mondiale et futurs produits : Cook « Je suis tellement excité ! »
En parlant de stratégie de vente au détail, Cook a déclaré qu'Apple se concentrerait sur l'ouverture de nouveaux magasins sur les marchés émergents et augmenterait les investissements dans les magasins en ligne.
Cette année, Apple ouvrira de nouveaux magasins en Chine, en Inde, aux Émirats arabes unis et dans d’autres pays.
« Nous devons être présents dans davantage de pays, et vous nous verrez particulièrement sur les marchés émergents », a déclaré Cook.
Cook a également présenté en avant-première les produits à venir : « Je ne me suis jamais senti aussi excité et énergique qu'aujourd'hui ! »
Bien qu'il n'ait pas divulgué de détails spécifiques, le pipeline de produits le rend clairement confiant :
Alors, quels sont exactement ces produits ?
Il est très probable qu'Apple envisage de lancer l'année prochaine le premier iPhone pliable, des lunettes intelligentes ou un casque Vision plus léger, ainsi que des produits pour la maison intelligente, etc.
L’année prochaine marquera le 20e anniversaire de l’iPhone, un événement qui mérite d’être attendu avec impatience.
« Tous les employés utiliseront l'IA »
Bien sûr, Apple doit encore faire face à de nombreux défis.
La politique tarifaire de l'administration Trump va créer un vent contraire de 1,1 milliard de dollars ce trimestre, et les régulateurs mondiaux renforcent également leur surveillance des grandes entreprises technologiques.
Cook a commenté ceci :
Cela étant dit, les achats de panique provoqués par les tarifs douaniers ont en réalité donné un coup de pouce significatif au rapport financier du dernier trimestre.
Les ventes ont progressé de près de 10 % au deuxième trimestre, dépassant largement les attentes de Wall Street et dissipant les inquiétudes des analystes quant au ralentissement de la demande d'iPhone et du marché chinois. Le chiffre d'affaires de l'App Store a également enregistré une croissance à deux chiffres.
Cook a conclu en exhortant les employés à accélérer l’intégration de l’IA dans leur travail et leurs futurs produits :
Nous utilisons déjà tous massivement l'IA , et en tant qu'entreprise, nous devons faire de même. Si nous ne le faisons pas, nous serons laissés pour compte, et nous ne pouvons pas laisser cela se produire.
Il semble que même si Apple a démarré tard dans la course à l'IA, le géant de la technologie fait de son mieux pour rattraper son retard, et ses ambitions ne sont pas minces.
Comme l’a dit Cook, Apple ne cherche pas à être le premier, mais à être le meilleur.
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