De cette compétition, on peut voir l’ambition de Zhihu

Les présentations vidéo sont-elles visuellement reproductibles ou les transcriptions écrites sont-elles plus puissantes ? Pour ce débat, quelques réponses élogieuses sur Zhihu peuvent être la réponse.

À la question « Quelles choses ou quelles choses avez-vous accidentellement vues que vous ne devriez pas voir ? ", le répondeur @小景阳君 a utilisé des mots pour rappeler l'histoire de ma grand-mère et de mon amour d'enfance qui ont perdu une vie lorsqu'elle a aidé la sauvegarde WeChat de sa grand-mère. Après l'avoir lu, les lecteurs ont fait l'éloge de l'écriture dans la zone de commentaire et ont revu à plusieurs reprises la sublimation des deux dernières lignes.

Dans la même réponse, @Director Xiaoce a reproduit cette histoire avec une vidéo. La structure est basée sur le contenu de l'histoire du répondeur d'origine, et les personnages sont intégrés dans la "deuxième tante" et les "trois canons" dans le passé sur la place.

Une histoire, deux formes. Il est impossible de déterminer si l'expression de l'émotion est bonne ou mauvaise.

Autre question « Quels sont les cercles concentriques sur la coque du flash du téléphone ? », le répondeur @Devymex Wang a popularisé les idées de conception des miroirs Fresnel avec un paragraphe de texte et des dessins dessinés à la main. Certaines personnes sont affligées que "les étudiants en arts libéraux ne le comprennent qu'après l'avoir lu trois fois, et ils sont encore un peu confus", mais certains ont commenté que "les images et les textes peuvent être compris une fois, et il est commode de les extraire. "

Ai Faner a de nouveau démontré les connaissances scientifiques de la réponse originale avec la vidéo et a montré le chemin de réfraction de la lumière et le principe de convergence de la lumière qui nécessitaient une compréhension abstraite avec la vidéo dynamique. Le seuil de compréhension des mots et des phrases professionnels saccadés a été abaissé, et la science sérieuse a devenir plus acceptable. .

Une réponse, deux formes, il est difficile de juger quelle vulgarisation scientifique est la plus en place.

Les manières mentionnées ci-dessus d'afficher des images, des textes et des vidéos complémentaires les unes des autres proviennent du "Gaozan Joint Creation Contest" récemment lancé par Zhihu. La « création conjointe » dans le concours est une nouvelle fonction de création que Zhihu lancera en octobre 2021. Avec le jumelage de Zhihu, les répondants vidéo peuvent sélectionner du contenu graphique et textuel dans la « bibliothèque graphique visuelle » autorisée par l'hôte graphique et texte. , adapté et réinterprété les images et les textes avec sa méthode de création vidéo.

En fait, il existe de nombreuses coexistences de graphiques, de texte et de vidéo dans la communauté de contenu existante, mais principalement les graphiques et les textes vidéo sont divisés en sections et indépendants, et il est difficile d'avoir une forme de symbiose et de coexistence. La fonction de « co-création » et le concours de création lancés sur Zhihu sont une tentative de construction d'une nouvelle écologie de contenu : réaliser la reproduction de valeur d'un contenu de haute qualité grâce à la co-création vidéo.

Ainsi, dans le cadre de la création conjointe d'une sélection mutuelle bidirectionnelle, quel type de chemin de croissance vidéo Zhihu peut-il exécuter ?

Communauté de contenu, nécessitant de multiples formes de création

Ces dernières années, sous l'impact des produits vidéo courts qui occupent le temps des utilisateurs, l'industrie du contenu a défendu l'argument selon lequel « la vidéo est reine ». Après avoir trié les changements dans la communauté de contenu grand public, vous constaterez que les graphiques et les textes ne sont pas remplacés par le destin, mais par la stratification de l'audience correspondant aux graphiques, aux textes et aux vidéos.

Les publics habitués à une compréhension approfondie choisissent de continuer à lire le texte ; les publics qui aiment l'acceptation intuitive choisissent de regarder des vidéos ; il existe également des publics qui utilisent les deux formes dans différents scénarios, divertissement et détente, glissent les vidéos et lisent légèrement, et vérifient informations et lire des images et des textes pour une lecture intensive.

Les habitudes de lecture des utilisateurs se sont diversifiées. Correspondant à la communauté des questions-réponses telle que Zhihu, le point de départ pour l'audience d'obtenir du contenu ici ne peut pas être séparé de la "recherche de connaissances et d'expérience". La priorité des « Q&A » dans l'écologie du contenu de Zhihu occupe la première rangée, et les questions auxquelles répond Gao Zan sont tous des points d'interrogation lancés par les utilisateurs après avoir extrait les points communs de différents événements et connaissances. Les questions posées sont représentatives, ce qui signifie également que les réponses très appréciées sous les questions valent la peine d'être lues et méditées plusieurs fois.

Une fois qu'une lecture intensive est impliquée, les fonctionnalités de rétention, d'annotation et de traçabilité des paragraphes de texte doivent jouer un rôle. Cependant, comme mentionné dans le cas de la vulgarisation des connaissances dans "Mobile Flash" au début, plus les points de connaissances sont abstraits, plus les présentations vidéo avec un sens direct, un contenu concret et des niveaux clairs sont nécessaires.

À partir de là, Zhihu ne va pas suivre la logique de contenu des non-graphiques et des textes ou des vidéos, mais laisser les images et les textes et la forme du contenu vidéo se compléter. Les lecteurs peuvent comprendre directement le contenu sous forme de vidéo, et peuvent également utiliser les informations du texte pour accumuler et marquer une lecture intensive.

En regardant l'accumulation de contenu produit par Zhihu, au troisième trimestre de 2021, Zhihu a accumulé plus de 53 millions de créateurs de contenu, contribuant à 459 millions de contenus sous diverses formes. Dans la logique de fonctionnement de la communauté de contenu, trois éléments sont nécessaires : "les créateurs continuent à produire du contenu", "le bon contenu peut être vu par les utilisateurs", et "les utilisateurs peuvent trouver du bon contenu".

Dans le fonctionnement de la communauté Zhihu, la production continue a établi un lien mature, et la recherche de questions a également pénétré dans les habitudes de l'utilisateur, et bon nombre des images et des textes élogieux qui s'y sont accumulés le sont précisément à travers le nouveau " la fonction de création conjointe" de Zhihu. La reprise de la vitalité est à nouveau vue par les utilisateurs.

La co-création peut faire du bon contenu 1+1>2 ?

Du point de vue du créateur, la création vidéo doit contrôler la présentation de la scène, le rythme des personnages, etc., et il existe un seuil de transition pour les créateurs graphiques. Les auteurs de vidéos peuvent utiliser leur réalisateur pour transformer des images et des textes en vidéos, offrant aux téléspectateurs l'affichage le plus intuitif. La création de mots consiste à expliquer les choses profondes d'une manière simple. Il est nécessaire d'utiliser des mots simples pour expliquer clairement les choses complexes, et il doit y avoir une précipitation de compréhension. Les auteurs graphiques peuvent affiner et condenser le contenu vidéo pour exprimer les points clés, ce qui est pratique pour les lecteurs de remonter.

La co-création, c'est combler les lacunes des deux types de créateurs et explorer une voie de développement commun.

Par exemple, dans la réponse à « Pourquoi ne pas annuler le train vert ? », en tant qu'opérateur du numéro d'agence officiel, @中国railway a utilisé un grand nombre d'enregistrements de données vérifiables et de documents écrits pour répondre au public, laissant des informations de traçabilité fiables ; et la réponse vidéo Le principal @hardcore kanban reproduit l'histoire du train de la peau verte avec une vidéo, abaissant le seuil de la science populaire et élargissant la couche de lecture de cette question et réponse.

Bien sûr, l'écologie graphique de Zhihu n'est pas seulement une question de questions et de réponses, @江州police a partagé un article de vulgarisation scientifique sur "Les rencontres en ligne qui tuent les cochons" sur Zhihu, qui a été adapté du @Wonder Museum en un micro-film vidéo "Mobile Phone" , qui a été réinterprété avec l'interprétation des intrigues des personnages.La plaque de boucherie n'est pas fiable. Ce micro-film est également devenu le début de la création conjointe de la série anti-fraude produite conjointement par le National Anti-Fraud Center, la police du Jiangsu et Zhihu.

L'adaptation vidéo signifie également de multiples possibilités de présentation à l'écran. Les créateurs de vidéos peuvent utiliser des personnages pour apparaître sur la scène pour reconstituer l'intrigue, ou utiliser une animation dessinée à la main pour raconter l'histoire. Tout comme le répondeur vidéo @hisdaily qui est doué pour l'animation peinte à la main racontant des histoires émotionnelles, il a choisi une série de réponses très élogieuses aux questions émotionnelles dans le pool de création graphique, et la narration a été racontée sous une forme plus intéressante.

L'adaptation a tellement accumulé que Zhihu a simplement transformé une série de réponses en une série de courts métrages d'animation intitulée « Moments of Warmth in Life », et a divisé la vie émotionnelle des jeunes en quatre catégories : « perception de la vie », « amour » , "affection familiale" et "amitié". Il a été démontré qu'il a reçu un total de 11,89 millions de vues. Les réponses graphiques et textuelles originales de chaque court métrage d'animation sont également redevenues populaires grâce à cette série de vidéos.

L'une des réponses qui a reçu plus de 110 000 mentions J'aime en 2017 était « Quelle est la règle la plus inexplicable que vous ayez jamais vue à l'université ? ", certains lecteurs ont immédiatement rappelé l'histoire classique de l'auteur original après avoir regardé la vidéo.

La création vidéo retrouve des graphismes de haute qualité, ce qui masque également la priorité à la qualité du contenu d'exploitation de Zhihu. Il vaut mieux se concentrer sur la qualité que de s'entasser aveuglément dans la communauté, et laisser les créateurs recréer sur le contenu de haute qualité pour obtenir l'effet 1+1>2. L'émergence du modèle d'innovation conjointe a fourni plus de canaux aux créateurs de texte pour « voir du bon contenu » et davantage de canaux pour les créateurs de vidéos pour « trouver de bons sujets/histoires ».

D'un autre côté, la fonction de "co-création" résout également le problème du droit d'auteur et définit un exemple pour l'atmosphère créative de la communauté de contenu.

Aux premiers jours de l'auto-média, il y a eu de nombreux cas d'infraction de plagiat multiplateforme du texte de réponse de Zhihu. Plus tard, les courtes vidéos sont devenues folles, et il y a encore de nombreux problèmes de traitement de texte en vidéos. Mais le point optimiste est qu'après avoir ouvert l'autorisation de l'auteur du graphique et du texte, le contenu de haute qualité peut être partagé sous forme de graphique, de texte et de vidéo, et la barrière de défense contre les plagiaires est également améliorée.

À l'avenir, avec le développement du modèle de co-création, le maintien du droit d'auteur de Zhihu Answers peut également ressembler à la publication d'histoires et à l'autorisation d'adaptation d'œuvres cinématographiques et télévisuelles, et le mécanisme de droit d'auteur sera encore amélioré.

Du point de vue des habitudes de lecture du public, le passage du graphique à la vidéo est une tendance, mais les lecteurs fidèles à la lecture de texte existent toujours. Comme mentionné précédemment, les vidéos et les graphiques de la communauté de contenu ne doivent pas être des services bidirectionnels indépendants, mais complémentaires. "Joint Creation" est la réponse de Zhihu à la diversification des habitudes de lecture. Le public peut choisir de lire le format de contenu qui lui convient, et les créateurs peuvent continuer à dénicher le bon contenu à réafficher.

Le plus important est que le "problème de droit d'auteur" le plus gênant pour les opérateurs communautaires soit intelligemment résolu dans ce mécanisme, permettant à Zhihu de guider un cercle vertueux de production de contenu dans une atmosphère d'originalité d'abord. Les créateurs de vidéos peuvent trouver des sources d'adaptation de haute qualité dans les cas matures de Zhihu et présenter le contenu sous de nouvelles formes. Il est également possible d'afficher directement le contenu qui est déjà en phase avec la tonalité de la communauté, et également d'éviter le problème de gestion des vidéos en termes de sélection de sujet et de présentation de contenu.

Après tout, ce n'est qu'en respectant la souveraineté des producteurs de contenu que de nouvelles étincelles peuvent émerger du contenu.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus passionnant vous sera proposé dès que possible.

Love Faner | Lien original · Voir les commentaires · Sina Weibo