De écrasé à reconstruit : Apple lance une nouvelle publicité pour l’iPad Pro

Après la dernière publicité "Crush" inconfortable, Apple a lancé une nouvelle publicité iPad Pro.

La publicité, qui dure plus d'une minute, s'appelle "Worlds Made on iPad". Il semble qu'Apple crée une nouvelle création après avoir tiré les leçons de l'expérience douloureuse de sa précédente publicité.

La publicité "World Created with iPad" a été réalisée devant un écran vert par la star de "High School Musical" Sofia Wylie.

Elle réalise diverses activités telles que courir, danser, sauter et explorer des environnements virtuels dans différents arrière-plans animés.

La forme de cette publicité est très intéressante. En tant que publicité sur écran horizontal, elle présente trois écrans verticaux.

Les trois scènes se déroulent respectivement dans une forêt fantastique, un magnifique théâtre et un mystérieux espace abstrait. Mais les mouvements de Sophia sont exactement les mêmes dans toutes les scènes.

Ces arrière-plans animés ont été créés par trois artistes différents : « Forest » de Natalie Labarre, « Theatre » de Jin & Jay et Eric Lane « Colossus » d'Eric Lane.

Les trois artistes ont présenté des tableaux aux styles très différents, représentant les aventures de la même jeune fille dans des scènes différentes. L'arrière-plan change à mesure qu'elle rampe, saute et flotte dans l'espace stylisé.

Cette mise à niveau de l'iPad Pro peut être considérée comme la plus grande mise à jour de ces dernières années. Avec la prise en charge de la puissante puce M4, l’histoire de productivité de l’iPad Pro est redevenue plus riche.

Sur l'écran publicitaire, vous pouvez voir que les personnages peuvent être colorés en temps réel par le fond animé, et les images sont également très nettes. À mesure que Sophia bouge beaucoup, la lumière et l'ombre en temps réel sont projetées sur le sol et la caméra virtuelle se déplace de manière très fluide.

En plus du tournage, tous les processus de production de cette publicité, depuis les premières illustrations et modélisation jusqu'au montage post-production et à l'étalonnage des couleurs, ont été réalisés sur iPad à l'aide de logiciels tels que Procreate et Final Cut Pro.

Bien que l'iPad Pro ou l'Apple Pencil Pro n'apparaissent pas directement dans cette publicité, Apple a tenté de refléter partout les puissantes performances de l'iPad Pro.

Lors de la conférence « Let It Fly » de ce mois-ci, Apple a lancé une publicité intitulée « Crush » pour promouvoir les super performances et le corps ultra-mince de l'iPad Pro.

Cette publicité tourne autour d'une énorme presse hydraulique. Des pianos, des tourne-disques, des consoles de jeux, des méchants Emoji et d'autres objets sont écrasés par la presse hydraulique, et finalement « compressés » dans le nouvel iPad Pro.

Sans surprise, de nombreux créateurs n’aiment pas voir les icônes sur lesquelles ils comptent être écrasées et réduites à un produit de consommation.

Bien qu'Apple ait publié plus tard une déclaration d'excuses, l'apparition de cette nouvelle publicité représente peut-être également un autre type d'excuses.

Le style de la nouvelle publicité est complètement différent de la précédente. Elle n'est plus sans vie mais devient active. Il s'agit d'essayer de soulager le stress de la publicité "Crush". Après qu'Apple ait tout écrasé, il a tenté de reconstruire le monde avec l'iPad.

Dans l’ensemble, la nouvelle publicité iPad a une ambiance nettement plus positive que la publicité précédente.

En plus de la principale caractéristique de la publicité, Apple a également publié une courte vidéo verticale, montrant brièvement des images des coulisses du processus de production publicitaire.

D’ailleurs, les noms du réalisateur et de tous les animateurs apparaissent également au dos.

Par rapport aux notes de fin des publicités Apple précédentes, l'ajout du mot « animateur » le rend plus humain. Ils réalisent que l’âme de la création n’est pas l’outil, mais la personne derrière l’outil.

Apple fournit à nouveau aux utilisateurs des « outils merveilleux », en espérant que les utilisateurs pourront utiliser les produits Apple pour créer à nouveau des « choses merveilleuses ».

Quant à la publicité offensive « Crush », elle devrait également être lentement « compressée » dans le temps.

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