De la dopamine à Maillard, la fin de la tendance Petit Livre Rouge, c’est Uniqlo

Quelle que soit la façon dont la mode se réincarne, les styles basiques restent toujours intemporels.

En tant que marque basique pour hommes, femmes et enfants, la plupart des vêtements d'Uniqlo sont parfaits et faciles à porter.

Mais il devient aussi de plus en plus à la mode: il propose non seulement des produits uniques tels que Xiaoxiangfeng et Hot Girl T, mais peut également être librement assorti aux couleurs de la dopamine du printemps et de l'été et de Maillard d'automne et d'hiver.

En tant que croyant médiocre aux styles de base, lorsque j'ai été invité à participer au salon des nouveaux produits d'automne et d'hiver de cette année, c'était Uniqlo, qui ne semblait pas si à la mode, et m'a donné une leçon sur la mode.

Règles de base de la mode

Certains disent qu'Uniqlo est « une école préparatoire aux vêtements assortis ». L'avantage des styles de base est que tout le monde peut les porter, mais leur capacité à être exceptionnelle dépend des Huit Immortels traversant la mer, chacun montrant ses pouvoirs magiques.

Le guide vestimentaire UNIQLO de Xiaohongshu contient de nombreuses règles tacites. Vous devez être belle lorsque vous prenez des selfies dans le miroir. La posture et les accessoires sont très importants. La dopamine doit être portée avec des chaussettes et les bérets doivent être portés dans un style universitaire. L'objectif principal est de s'habiller vif, difficile à reproduire, un peu élevé.

Mais dans le salon, les règles de mode partagées se conjuguent toujours avec une scène spécifique, plus terre-à-terre et pragmatique.

Le t-shirt court taille haute hot girl ne se limite pas aux silhouettes minces et aux saisons du milieu de l'été. Il peut également être porté comme couche intérieure en automne et en hiver. Portez une chemise rayée à l'extérieur et une jupe évasée avec une ceinture pour le look. très élégant.Si le temps est plus froid, vous pouvez également le porter avec un pull.

Un caraco court léger et frais, associé à une veste d'alpinisme et une salopette avec cordons de serrage à la taille, vous donnera un look cool. Si vous enfilez une jupe parapluie, vous pouvez ressembler à une femme urbaine.

C’est la même combinaison de base d’une chemise et d’un t-shirt, mais différents tissus et styles véhiculent des sensations vestimentaires globales différentes.

La chemise en flanelle est plus douce et modeste, la chemise en coton flammé est plus zen, le modèle commun UT révèle l'identité bidimensionnelle et le t-shirt de couleur unie de la série U prête attention à la silhouette et au sens haut de gamme.

Le jour du salon, Wu Pinhui, directrice du marketing d'UNIQLO Grande Chine, était également présente. Elle portait une chemise en satin et une jupe accordéon en T de la dernière série de collaboration de créateurs UNIQLO : C.

Tandis que Wu Pinhui parlait des perspectives d'Uniqlo sur les tendances de consommation au cours des six derniers mois, elle a également pris la peine de présenter les détails de ses vêtements et de ceux des mannequins.

La chemise qu'elle porte ne se froisse pas, elle est donc facile à entretenir. Le style est adapté aux occasions professionnelles, mais il a un design féminin et n'est pas particulièrement rigide. Bien qu'elle porte une jupe cette fois, elle préfère en fait portez-le avec un jean et des baskets Wear.

C'est ce que Wu Pinhui considère comme un « sentiment de détente » : les mêmes vêtements peuvent être transportés entre le travail et la vie privée grâce à différentes combinaisons et façons de les porter, tout en conservant la liberté de « ne pas avoir à repasser les vêtements ».

Nous espérons que les vêtements pourront permettre à chacun d'atteindre un meilleur équilibre… Peut-être qu'un produit peut être à la fois ce qu'il est et ce qu'il est. En empilant un seul produit ou en le portant dans différentes scènes, davantage de valeur du produit peut être étendue.

Pas seulement dans les salons, UNIQLO a toujours eu la passion d'enseigner aux gens comment s'habiller. Des modèles dans les centres commerciaux aux Weibo en ligne, une paire de pantalons plissés polyvalents peut vous apprendre trois façons de les porter pour les cols blancs, les filles sexy et les dames royales.

Outre la formule universelle du pansement, la mode de l'article lui-même est bien sûr également importante. La mode est un cercle. Certains modèles durent éternellement, tandis que certaines tendances évoluent rapidement.

Chaque marque de vêtements doit réfléchir à la manière d'utiliser de manière appropriée les éléments populaires. C'est une règle du marché et Uniqlo ne fait pas exception. S’il ne s’agit que d’un modèle basique toute l’année, il n’attirera pas toujours l’attention des jeunes.

Par conséquent, Uniqlo s'intéresse également à la mode, mais d'une manière plus intelligente, en combinant des éléments populaires avec des modèles de base, en emballant et en améliorant les modèles de base en produits à la mode avec de nouvelles tendances et en élargissant les limites des produits des modèles de base.

Dans une précédente interview avec Aifaner, Wu Pinhui a mentionné qu'après l'épidémie, tout le monde recherche une santé générale, c'est-à-dire qu'il poursuit un mode de vie plus actif en termes de nécessités de base, de nourriture, de vêtements, de logement et de transport. facilement, soyez plus pragmatique en termes de vêtements, et en même temps soyez plus détendu.Poursuivez la beauté.

Cela se reflète dans les produits, c'est-à-dire la préférence pour les couleurs colorées.Ces vêtements de protection solaire de beauté pour le printemps et l'été ont plus de 10 couleurs, plus vives et plus vives.Wu Pinhui a également acheté un ensemble complet de vêtements de sport violets et de protection solaire. vêtements.

Un autre exemple est le T-shirt Hot Girl lancé ce printemps et cet été : il ne s'éloigne pas du noyau du modèle de base, mais ajuste la taille, la version et la coupe pour devenir plus serré, plus court et plus jeune.

La mode n'est pas nécessairement la caractéristique la plus importante d'un produit, mais, à l'instar de la qualité, du confort et du prix abordable sur lesquels UNIQLO a toujours mis l'accent, elle est devenue un élément indispensable du produit ainsi qu'une condition nécessaire et insuffisante.

C'est le « sentiment d'équilibre » qu'Uniqlo espère atteindre, qui permettra en fin de compte de permettre à un certain vêtement de se sentir mieux lorsqu'il sera porté et d'être porté par un plus grand nombre de personnes.

Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de s’habiller, mais le besoin de commodité, de liberté et de décence est toujours présent. Même s'il est difficile de devenir un créateur de mode qui surprendra tout le monde, on peut au moins obtenir un effet visuel épuré : c'est la mode la plus pertinente pour la vie quotidienne.

Les gens sont les protagonistes, les vêtements ne peuvent être qu'un rôle de soutien

En matière de mode, ce sont peut-être les créateurs de haute couture qui ont le plus leur mot à dire.

Il y a une phrase célèbre dans "Le Diable s'habille en Prada" qui dit que la mode va de haut en bas, des robes de haute couture et des séries d'articles de luxe aux magasins haut de gamme et aux rues bon marché, avant qu'un certain style ne passe toute sa vie.

La série de collaboration avec les créateurs d'Uniqlo est peut-être l'une des séries les plus soucieuses du design d'Uniqlo, mais elles ne sont pas supérieures, mais suivent également les valeurs d'Uniqlo de « vêtements adaptés à la vie ».

Christophe Lemaire, ancien directeur créatif d'Hermès et responsable de la série Uniqlo U, en fait partie. Lors de la conception de vêtements pour Uniqlo, il a caché son nom : ce n'était pas Uniqlo X Lemaire, mais juste la série U.

Lorsque le concept « d'acheter des vêtements Hermès aux prix d'Uniqlo » est devenu populaire, il a souligné encore et encore l'aspect pratique et quotidien de la série U, traitant les détails pratiques comme la carte de visite de la série U. En parlant du concept de design de cette série U printemps et été, Lemaire a déclaré :

Nous avons passé beaucoup de temps à nous concentrer sur le placement et la construction des poches, cordons et autres éléments modulables… Nous voulions que tout soit conçu pour être utilisé. Simple, de haute qualité, avec une esthétique fonctionnelle.

UNIQLO : C, lancée le 15 septembre, est la dernière série de collaboration de créateurs d'UNIQLO, appelée « un nouveau chapitre dans les vêtements pour femmes d'UNIQLO ».

Clare Waight Keller, la créatrice britannique qui gère la série C, a été directrice artistique de Chloé et Givenchy, et a également confectionné des robes de mariée et des robes haute couture pour la famille royale britannique et des célébrités.

Dans une interview avec Uniqlo, la créatrice a mentionné qu'elle espérait que chaque article puisse avoir un ajustement confortable et confortable.

Elle prête attention à la confection globale et se soucie également des petits détails, tels que les emmanchures réglables des vestes et les cordons de serrage des robes, le tout pour créer une sensation décontractée et décontractée.

Je fais très attention à l'uniformité générale, il s'agit de créer une garde-robe sans effort, et je ne veux pas me soucier de l'agencement devant le miroir !

On peut voir que Lemaire et Clare ont des similitudes subtiles lorsqu'ils travaillent avec Uniqlo. Uniqlo a déclaré à Ai Faner qu'il existe en effet plusieurs principes de base pour choisir le co-branding des créateurs.

Tout d’abord, le designer doit avoir une très forte spécialisation dans un certain aspect.

Par exemple, Lemaire fait un très bon travail avec les tissus et les techniques de couture.Le designer britannique JW Anderson est doué pour introduire des éléments britanniques tels que le style palais et le style académique dans les tissus d'Uniqlo, qui auront également une sensation plus jeune.

L'originalité des créations de ces designers sera amplifiée dans plusieurs catégories d'Uniqlo. Tous les styles ne seront peut-être pas un succès, mais chaque style peut gagner un groupe de consommateurs qui l'apprécient beaucoup.

Deuxièmement, le co-branding ne vise pas seulement à satisfaire les designers qui veulent faire des choses différentes, mais aussi à intégrer l'esprit de la marque UNIQLO avec les designers, à maintenir un certain attrait de masse dans le design et à rendre le prix aussi accessible que possible. possible, le tout à un prix abordable.

Ainsi, même si les créateurs à succès ont une auréole au-dessus de leur tête, lorsqu'ils coopèrent avec Uniqlo, ils conçoivent des vêtements adaptés au port quotidien du plus grand nombre, plutôt que de laisser la mode uniquement aux scènes T et aux fashion week.

Selon Wu Pinhui, la coopération avec les meilleurs designers reflète exactement le caractère « inclusif » d'Uniqlo en tant que marque de vêtements.

Chaque marque a des raisons de primer, certaines sont des raisons émotionnelles, d'autres sont des raisons de logo, mais Uniqlo ne veut pas sur-amplifier un certain logo conçu, mais plutôt le design du designer vous est donné, vous permettant de l'écrire à votre manière. .style.

Basé sur le principe de « s'intégrer dans la vie », UNIQLO est global mais ne s'écarte jamais de ses racines. Si nous pouvions simplement expliquer l'essence de « la vie adaptée » en une phrase, ce serait « vous portez des vêtements, ce ne sont pas les vêtements qui vous portent ».

En d'autres termes, les gens sont les protagonistes et les vêtements ne peuvent être qu'un rôle de soutien. Ils existent en fonction des besoins réels des gens et doivent être intégrés dans la vie des gens sans aucune trace, même s'ils sont au nom d'un créateur, il n'y a pas de différence.

La mode ne doit pas nécessairement être un style de vie, mais elle doit faire partie de la vie

Le film "Fight Club" dit que votre travail ne vous représente pas, que votre solde bancaire ne vous représente pas, que la voiture que vous conduisez ne vous représente pas, que les objets de votre portefeuille ne vous représentent pas et que vos vêtements ne vous représentent pas. Cela ne vous représente pas, vous n'êtes qu'un être ordinaire parmi les êtres ordinaires.

Même ainsi, les vêtements restent le moyen d’expression le plus visible, montrant un certain état de nos vies. La mode n'est pas un château en l'air, elle naît de la vie et s'enracine ensuite dans la vie.

Chaque année, UNIQLO étudie des informations liées à la vie des consommateurs d'aujourd'hui et des années à venir. Si nous parlons de cette année, l’une des choses est que les gens reviennent de plus en plus aux événements hors ligne et physiques, en accordant plus d’attention à l’environnement qui les entoure.

Shen Conle, directeur de l'Institut de recherche sur les nouvelles villes de premier rang de China Business News, estime que les contacts physiques et spatiaux sont une compensation pour l'incertitude. Tout, de la vie et de la mort d'un magasin au toucher d'un certain vêtement, peut être ressenti plus clairement hors ligne.

Même si j’étais à peu près sûr de ma taille, je n’étais vraiment pas sûr du moment où le style hot girl d’Uniqlo est sorti et j’ai dû l’essayer hors ligne. Une entité comme celle-ci vous donne toute la certitude.

Le chroniqueur de mode Chris aime aussi visiter les magasins physiques et vit à Chengdu, une ville connue pour être une ville enfumée.

L’ambiance dite des feux d’artifice est en réalité une atmosphère où les gens peuvent partager et communiquer. Il visite souvent les magasins physiques avec des amis pour ne pas manquer de nouveaux produits, et observe également comment les idées des créateurs et les tendances de la mode sont présentées à travers les vitrines.

Selon Wu Pinhui, les magasins physiques satisfont l'extension des scènes et les émotions de la vie en dehors du travail de chacun. Il ne s'agit pas seulement d'un certain « ce que vous voyez est ce que vous obtenez », mais aussi d'un espace qui incite les gens à s'habiller et peut apporter des surprises inattendues. .

Vous ne regarderez peut-être qu’une chemise ou une jupe qui n’est pas belle lorsque vous l’enfilez, et vous vous rendrez compte que ses parties plissées et ses proportions rétrécies à la taille vous vont très bien.

Alors chez Uniqlo, il faut essayer davantage, car même s'il s'agit du même vêtement, le style évoluera chaque année. Après l'avoir essayé, vous saurez ce qui vous convient.

Dans un environnement incertain, le désir de certitude ne se limite pas à l'environnement, mais apparaît au hasard dans certains besoins de la vie, puis le désir est résolu.

La conception industrielle ou de produits doit autant que possible répondre aux problèmes de la vie, ce qui inclut naturellement la conception de vêtements.

Tadashi Yanai, fondateur d'Uniqlo et président-directeur général de Fast Retailing Group, a déclaré un jour qu'Uniqlo n'était pas essentiellement une entreprise de fabrication de vêtements, mais une entreprise technologique, et que son seul concurrent était Apple. Sans parler de savoir si la comparaison est raisonnable, mais la technologie et le design pour lesquels Apple est bon sont en effet valorisés par Uniqlo de différentes manières.

De la polaire chaude de la fin du siècle dernier à la série de refroidissement AIRism ultérieure, en passant par les sous-vêtements thermiques HEATTECH et le duvet léger sans doublure qui refuse d'être encombrant, les tissus technologiques d'UNIQLO servent la vie et sont améliorés grâce à la vie.

Observant la popularité des activités de plein air légères, la série AIRism, autrefois axée sur les sous-vêtements rafraîchissants, s'est étendue à des catégories telles que les débardeurs, les vêtements de protection solaire, les leggings, les robes, etc.; les doudounes d'automne et d'hiver, en plus d'être légères. , chaud, portable, imperméable et antistatique, il a également une fonction facile à décontaminer. S'il est taché par du jus ou de l'huile à l'extérieur, vous pouvez l'essuyer avec une lingette humide et il ne laissera pas de taches facilement.

Par conséquent, ce que la technologie donne aux gens, c’est en réalité un sentiment de certitude dans la vie. Les vêtements ne doivent pas être limités à une certaine fonction ou à un certain style. Ils doivent pouvoir basculer entre une variété de scènes afin que les gens n'aient pas à se soucier de beaucoup de choses supplémentaires. Comme l'a dit Wu Pinhui :

Dans des scénarios et des environnements croisés incertains, il est important que les vêtements apportent une certaine valeur émotionnelle.

Lors du salon, l'animateur Xu Shiyu, rédacteur en chef du Golden Signature Project de China Business News, a également évoqué un exemple intéressant.

Avec le HEATTECH chaud d'UNIQLO, l'AIRism à séchage rapide et la trousse extérieure en duvet léger, un sudiste peut aller skier dans le nord et tout l'équipement restant peut être loué à la station de ski. Des vêtements adaptés permettent de voyager léger et de marcher joyeusement.

Les vêtements sont faits pour la vie des gens, pas seulement pour leur beauté ou leur confort, mais ils peuvent aussi apporter de l'inspiration à la vie. Lorsque vous disposez d’un vêtement supplémentaire, les choses peuvent devenir plus simples ou de nouvelles possibilités peuvent surgir.

Wu Pinhui a beaucoup parlé des tendances de la vie, de la conception des produits, des concepts de marque et d'autres concepts dans le salon, mais à la fin elle a également donné un résumé du retour d'Uniqlo à la nature.

UNIQLO ne se définit pas comme une mode rapide complète. UNIQLO fait partie de la mode rapide. Bien que beaucoup de gens aiment décrire UNIQLO en termes de style de vie, il s'agit plutôt d'une marque sur la vie.

En fin de compte, la marque devrait encourager les gens à explorer l'essence de la vie humaine et de la vie.

Alors que d’autres marques mettent l’accent sur la différenciation, le « Made For All » d’Uniqlo se démarque. Justement parce qu'elle est très inclusive, elle propose des garde-robes pour toute la famille, des manches courtes co-brandées tendances et des séries de créateurs, ainsi que des modèles basiques qui ne se démoderont jamais. Au contraire, elle met en valeur son caractère unique et irremplaçable dans beaucoup de concurrence. Dans un environnement d’incertitude, la diversité et l’inclusion sont exactement ce dont les gens ont le plus besoin.

Les modes de vie changent constamment et certains d'entre eux ne valent peut-être pas la peine d'être suivis. Ils peuvent paraître complètement différents dans trois ans, mais les gens vivent toujours. Plus il est basique, moins il risque d’être obsolète, et plus il est quotidien, plus les gens l’apprécieront. C'est peut-être pour cette raison qu'Uniqlo est susceptible d'exister dans une partie de la vie.

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