De l’arrêt des salaires à la « faillite », l’ancien homme le plus riche de Chine est sur le point de tuer Gome

Chaque génération a des chefs d'entreprise impressionnants. Certaines personnes ont grandi en regardant le cadeau d'anniversaire de Ma Huateng composé de diamants jaunes circuler dans les groupes QQ ; certains ont été inspirés par le succès de Ma Yun, de professeur d'anglais à entrepreneur en commerce électronique ;

Parmi ces personnalités influentes à différentes époques, Huang Guangyu reste une personnalité très particulière. C'est un entrepreneur autodidacte, un homme d'affaires qui a été en prison et un leader de marque dont le cours de l'action peut augmenter en public après sa sortie de prison.

Il est le fondateur de Gome qui a été récemment démasqué ou liquidé.

En 2004, 2005 et 2008, Huang Guangyu a été trois fois l'homme le plus riche de Chine continentale selon le rapport Hurun.

En 2006, Forbes China Rich List s'est également classée première.

Gome a été déposé en liquidation judiciaire ?

De nombreux post-95 et post-00 ne connaissent pas Huang Guangyu, mais il y a une forte probabilité qu'ils connaissent encore Gome.

La plupart des souvenirs des gens s'y rapportant vont à Gome pour acheter des appareils électriques.En 2007, Gome était la marque avec le plus grand nombre de magasins parmi les chaînes d'appareils électroménagers chinois. Donc, même si vous n'allez pas dans tous les magasins pour acheter, le grand panneau Gome dans la rue vous rappelle également l'existence de ce mastodonte.

Gome en 2022 est le "méchant" qui vit dans le cœur de la plupart des gens. Arriérés de salaires aux employés, obligeant les employés à rédiger des lettres d'engagement, rompant avec les marques d'appareils électroménagers et les fournisseurs sont venus recouvrer les dettes, donc cela a finalement été révélé en décembre et Gome a été mis en liquidation judiciaire.

Selon @中城院重量中心, Gome Electric Co., Ltd. a été déposée auprès du tribunal des faillites du tribunal populaire intermédiaire n°1 de Pékin pour liquidation de faillite car elle devait des millions de dollars à ses fournisseurs et n'a pas pu rembourser après avoir été Le tribunal a entamé un examen.

Cette nuit-là, Gome a répondu: "Pour l'instant, Gome Electric Co., Ltd. et d'autres filiales de Gome Holding Group n'ont reçu aucun document juridique ni demande des autorités judiciaires concernant la demande de mise en faillite de notre société."

Et @中城院重量中心 a en outre répondu que le tribunal avait reçu un ensemble complet de documents pour demander la liquidation de la faillite de Gome, mais le juge a également déclaré qu'en raison de l'impact de l'épidémie, la vitesse d'examen serait plus lente. L'avocat mandaté par le fournisseur qui avait précédemment demandé la liquidation de la faillite a envoyé une lettre d'avocat à Gome Electric. La lettre de l'avocat indique clairement que si le remboursement n'est pas organisé dans les meilleurs délais, il demandera la liquidation de la faillite conformément à la loi.

Mais cette affaire elle-même n'est pas aussi terrible que le mot faillite et liquidation le sonne.

Car tant que les dettes du créancier ne peuvent être remboursées, il peut déposer une demande de mise en faillite contre le débiteur auprès du tribunal du domicile du débiteur. Dans cette affaire, en effet, les quatre fournisseurs ont demandé au tribunal l'exécution forcée parce qu'ils n'avaient pas pu obtenir le remboursement de Gome pendant une longue période. Si l'exécution forcée n'a toujours pas remboursé la dette, ils sont finalement passés au stade de l'exécution forcée. liquidation de la faillite.

De plus, bien que le nom du Centre des affaires importantes du tribunal de Zhongcheng sonne comme une agence gouvernementale, il s'agit en fait d'une société commerciale qui fournit des services de conseil, et ce qu'il dit n'est pas officiel. Deuxièmement, selon un initié proche de Gome, Gome doit actuellement plus de 4 millions de yuans d'arriérés à ces quatre fournisseurs. Même si l'affaire ne va pas bien, c'est un peu sous-estimé de sous-estimer ce géant du offline s'il n'a que plus de 4 millions d'arriérés et qu'il va faire faillite.

Bien que ce soit une nouvelle qui rend impossible de prédire la direction de l'intrigue, de plus en plus de gens ont remarqué la mauvaise gestion de Gome ces dernières années.

La raison la plus importante est que les fondateurs n'ont pas non plus confiance dans l'avenir de Gome, ce qui ressort du fait que Huang Guangyu a encaissé des actions de Gome à plusieurs reprises cette année. Selon les statistiques, Huang Guangyu a enregistré un total de 15 réductions d'actionnariat cette année, et son ratio d'actionnariat est passé de 59,94% en début d'année à 39,19%, soit une baisse de 20,75%, et plus d'1 milliard en cash.

Un autre point est que les nouvelles de Gome ces dernières années ont été difficiles à rassurer. Les licenciements, les arriérés de salaire, les pertes, les dettes impayées et d'autres nouvelles sont également des manifestations de la mauvaise gestion de Gome. Les employés de Gome se sont moqués d'avoir reçu un "salaire aveugle" cette année. Ils ne savent jamais combien de salaire sera payé ce mois-ci. L'entreprise ne sait pas faire quoi que ce soit sur le paiement des salaires. Sans explications précises, les employés ne peuvent que ressentir un frisson face à l'instabilité.

Enfin, les mauvaises conditions de fonctionnement de Gome. Dans le rapport semestriel publié en septembre, les revenus de la société au cours de la période considérée étaient de 12,109 milliards de yuans, le bénéfice net était de -2,966 milliards de yuans et elle a perdu 3 milliards de yuans en six mois. La nouvelle entreprise ne progresse pas bien. La dernière fois que le cours de l'action de Gome a grimpé en flèche, c'était à cause de la diffusion en direct. Cependant, dans sa plate-forme de diffusion en direct de shopping social Zhenhappy, la diffusion en direct de Gome elle-même a de nombreux problèmes. Elle n'est pas attrayante pour les consommateurs, et c'est difficile de devenir le prochain New Oriental. .

Dans de telles circonstances, lorsque les gens entendront la nouvelle de #GOME电办已经改略约约消息liquidation#, ils penseront seulement que les bottes sont finalement tombées, mais il reste encore du temps avant que les bottes ne tombent.

Est-ce un autre "Nokia" ?

De près de 4 000 magasins hors ligne au recouvrement de créances par les fournisseurs, le sort de Gome est facile à penser aux anciens géants, tels que Nokia. "Nous n'avons rien fait de mal, mais pour une raison quelconque, nous avons perdu. Cette phrase aurait été prononcée par le PDG de Nokia, Jorma Ollila. Il s'agit en fait d'une rumeur fabriquée . La source ne peut pas être testée, mais les gens sont prêts à croire. c'est tout.

Après tout, l'histoire de vieux géants vaincus par de nouvelles choses ne s'est pas produite qu'une seule fois au cours de ces années, même Tencent, qui était autrefois un représentant de nouvelles choses, a un sentiment de crise. Ma Huateng a dit un jour que dans l'Internet très concurrentiel, Tencent marche sur des œufs tous les jours depuis 12 ans et n'a jamais été à l'aise.

Je suis très inquiet de ne pas comprendre les habitudes d'utilisation des internautes grand public à l'avenir, y compris QQ et WeChat. Personne ne garantit que quelque chose ne changera jamais, car la nature humaine est de mettre à jour, même si vous n'avez rien de mal, c'est juste de votre faute que tu es trop vieux.

L'histoire de Gome et Suning semble également être une histoire "trop ​​ancienne".

C'est vrai, il y a aussi Suning. Cette fois, le compte Weibo @中城院重量中心 qui a attiré l'attention de tous sur Gome a non seulement demandé la liquidation judiciaire de Gome, mais également demandé la liquidation judiciaire de Suning.com. Sous les géants, la vie des deux marques n'est en fait pas facile.

Si l'on revient sur l'histoire du développement de ces deux enseignes, la galerie marchande d'électroménager, qui s'appuyait sur le « service + petit prix » pour se développer rapidement et en guichet unique pour l'électroménager, a eu beaucoup d'innovations il y a quinze ans. À cette époque, Suning fournissait des services d'achat, d'installation et d'après-vente à guichet unique, de sorte qu'il est devenu le choix d'achat de nombreux utilisateurs. Le modèle de fonctionnement de la chaîne d'appareils ménagers standardisé et reproductible de Gome offre également des prix plus compétitifs.

C'est juste que sous l'impact d'Internet, la compétitivité originelle cessera bientôt d'exister.

Le bon marché n'est qu'une opération de base dans un monde où le prix d'Internet est involontaire, sans parler de la mise en place de services après-vente aujourd'hui standardisés. Même parce que la plateforme Internet a une forte force d'adhésion sur de nombreux commerçants, les utilisateurs ont commencé à s'habituer à cette nouvelle plateforme de commerce électronique qui ne se limite pas aux appareils électroménagers.

Lorsque Huang Guangyu est allé en prison, c'était aussi le moment où les deux géants hors ligne étaient à leur apogée. A cette époque, JD.com a failli faire faillite, Taobao venait de démarrer, le fondateur de Pinduoduo Huang Zheng venait de rentrer en Chine pour démarrer une entreprise, et même le logiciel national WeChat a dû attendre 3 ans avant de pouvoir être lancé. C'est juste que le commerce électronique a connu beaucoup de vent depuis lors, et le développement rapide des plateformes en ligne a progressivement affecté le hors ligne.

En 2014, les sites Web de commerce électronique ont commencé à dépasser ces géants hors ligne. Le chiffre d'affaires annuel de Suning cette année-là était de 108,9 milliards de yuans, le chiffre d'affaires total de Taobao de 51,4 milliards de yuans sur Double Eleven cette année en représentait la moitié, et le chiffre d'affaires de JD.com cette année était de 260,2 milliards de yuans. Après que le modèle de commerce sur Internet est entré dans des milliers de foyers, l'effet d'échelle d'Internet a rendu ces plateformes de plus en plus grandes, et leurs services s'améliorent de plus en plus.

Bien sûr, les géants hors ligne vieillissants ne s'avoueront pas vaincus et se verront rater cette tendance Internet en vain. Ils ont également lancé leurs propres applications en ligne, mais les applications créées par des entreprises qui ne sont pas issues de l'industrie Internet peuvent difficilement battre Taobao et JD.com, qui explorent le commerce électronique en ligne depuis de nombreuses années.

L'application de Suning au début n'affichait même que des informations sur les produits vendus hors ligne. Le vrai bonheur de Gome aujourd'hui est l'ombre des applications grand public telles que WeChat, Douyin et Taobao. Tout le monde l'a appris, mais personne ne l'a appris avec beaucoup de succès. .

Les dirigeants qui conduisent les entreprises à devenir des pionniers peuvent ne pas convenir à la nouvelle compétition Internet, comme en témoigne la série d'actions de Huang Guangyu après sa sortie de prison.

Le China Entrepreneur Magazine a rapporté un jour que la scène de Huang Guangyu jouant à des jeux tout en regardant les actions pendant les réunions après sa sortie de prison avait désabusé de nombreux employés ; de nombreux employés ont qualifié les réunions auxquelles Huang Guangyu assistait dans la vie quotidienne de "réunions d'histoires". Huang Guangyu, les 10 milliards de GMV peuvent devenir 500 milliards comme le « Grand bond en avant » ; en cas de problème, les salaires des employés les plus bas seront reportés en premier, et les niveaux sont clairement définis dans le travail quotidien. Il a dit un jour à un cadre qui voulait partir : "Si tu oses partir, je te tue."

Ce genre d'"esprit de bandit" chez le fondateur a peut-être été un avantage d'oser se battre et gagner les gens il y a 30 ans. Mais aujourd'hui, tout ce qui concerne Huang Guangyu sera dénoncé par les employés comme étant trop "papa" et pas assez plat.

Qu'il s'agisse de la mise à jour lente du modèle commercial de l'entreprise ou de ses fondateurs, tout ce qui concerne Gome est un peu "trop ​​​​vieux" pour aujourd'hui.

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