De Xiao Zhan à Jiang Wen, Hu Ge et Zhou Xun, les fabricants de téléphones mobiles ne recherchent plus seulement des porte-parole pour apporter des marchandises

Il y avait Jiang Wen avant, suivi de Hu Ge et Zhou Xun. Les fabricants de téléphones portables recherchent de plus en plus des porte-parole.

Je me souviens encore qu'il y a plusieurs années, lorsque OPPO, vivo et Huawei ont demandé à des porte-parole leurs propres plates-formes de produits, Xiaomi a déjà pensé qu'il devrait économiser les frais d'approbation et laisser les avantages aux consommateurs.Maintenant, il a également commencé à inviter des célébrités à approuver, et son propriétaire Lei Jun est allé personnellement au combat.

Ces dernières années, le choix des ambassadeurs de la téléphonie mobile a évidemment changé. Des modèles inconnus aux acteurs connus, des stars de la circulation aux acteurs connus et puissants ou aux réalisateurs des trois générations de vieux, moyens et jeunes, de se concentrer sur la renommée de se concentrer sur l'ajustement de leur propre marque. Demander aux célébrités d'approuver est devenu un art commercial.

Zhou Xun? Énorme? Surprise de l'approbation OnePlus

Quand un plus officiel a annoncé que Zhou Xun et Hu Ge étaient des porte-parole, notre groupe de travail a été instantanément activé.

En tant que média technologique habitué à voir la "grande scène du cercle numérique", les responsables de la marque de téléphonie mobile annoncent de nouveaux porte-parole. Tout au plus, nous synchronisons les actualités dans le groupe. Par rapport à cette discussion animée, vous pouvez imaginer le nombre de porte-parole Étonnamment, les porte-parole qui ont été discutés plus récemment dans l'impression sont Jiang Wen une fois et Lei Jun une fois.

Dans le même temps, j'ai également observé que dans plusieurs groupes d'auto-médias de technologie numérique, il y avait aussi une vague de discussions sur Yijia, Hu Ge et Zhou Xun ce jour-là, qui ont toutes eu des critiques positives.

Non seulement l'industrie a applaudi les yeux «épicés» des porte-parole de OnePlus, mais les consommateurs l'ont également acheté. Plusieurs amies autour de moi qui ne se sont jamais souciées des produits numériques ont toutes prêté plus d'attention aux téléphones mobiles de OnePlus en raison de l'apparence de Zhou Xun., Également partagé l'affiche de Moments of Friends, et je me suis souvenu que c'était la première fois qu'ils publiaient du contenu lié aux produits de téléphonie mobile.

Le slogan de OnePlus Mobile est "NEVER SETTLE", qui a toujours donné aux gens l'impression d'un petit "briseur de style dans le domaine de la science et de la technologie". Invitant Hu Ge et Zhou Xun, deux porte-parole au niveau national, Fondamentalement, la porte des marques de téléphones mobiles de style similaire ont été soudées, car il est difficile de trouver des artistes de haut niveau comme Hu Ge Zhou Xun qui ont d'excellentes compétences d'acteur, une réputation, un caractère et une image, et prennent tous les âges, jeunes, d'âge moyen et jeunes hommes et femmes.

quelle? Lei Jun?

Lei n'est pas un artiste.

Mauvais choix de porte-parole

Choisir le bon porte-parole est une chose très risquée.

Il y a quelque temps, Intel a demandé à Yang Lihe et ROCK d'approuver, et le public cible a vivement protesté et s'est plaint, et a finalement dû retirer la publicité et s'excuser. Il n'a rien dépensé pour envoyer à Yang Li, à la "Conférence de Tucao" et à AMD une vague de publicités L'impact négatif peut être que cela durera longtemps.

En outre, le PRADA a invité Zheng Shuang à approuver avant, mais lorsqu'il a été confronté à l'impact de l'incident "Shuangyan Shuangyu", il a perdu sa femme et a perdu l'armée. La popularité des marques nationales a beaucoup baissé, et elle est encore occasionnellement amenée en discussion.

La mise à jour rapide des téléphones mobiles, la faible fréquence d'achat et la réputation à court terme comme l'un des motifs de vente du produit sont plus importantes pour le porte-parole.

La dernière fois que l'approbation dans le cercle numérique a attiré l'attention était OPPO Find X3. Lorsque Jiang Wen est apparu à l'écran, même assis sans parler, de nombreuses personnes pouvaient entendre la voix emblématique de Jiang Wen, ressentant son intellectuel et élégant Le souffle de la folie et l'innocence. L'impression d'OPPO sur les consommateurs et l'impression de Jiang Wen sur le public ont fortement résonné à ce moment-là . Il n'est pas nécessaire pour OPPO d'en introduire trop. Beaucoup de gens pensent qu'OPPO Find X3 est un téléphone appareil photo exceptionnel.

En parlant du porte-parole du cercle numérique, Lei Jun est une existence unique.

Les gens l'appellent affectueusement "Rebs", et la vidéo d'animal fantôme de la station B "Are You OK" produite par lui a plus de vues que de nombreux animateurs UP populaires. Son esprit travailleur et entreprenant et les qualités cordiales d'un homme hétéro en science et en ingénierie ., La grande sagesse des personnes qui réussissent et la marque Xiaomi sont hautement compatibles. Le rôle de Lei Jun en tant que porte-parole de la marque de téléphones mobiles Xiaomi peut être considéré comme l'une des recommandations les plus réussies dans le cercle numérique à ce jour.

De la vidéo à la vidéo

Cette année, Aifaner a découvert que la stratégie des marques de téléphonie mobile d'inviter des porte-parole a changé.

Il y a quelques années, les porte-parole recherchés par les fabricants de téléphones portables étaient tous «rouges». Ils appréciaient leur trafic. Ils n'avaient besoin d'utiliser leur popularité que pour augmenter les ventes d'un ou deux téléphones portables. Chaque année, les stars populaires des drames d'idols sont fondamentalement différentes: les pâtisseries pour lesquelles les grandes marques de téléphones portables se disputent.

Il y a un ou deux ans, les fabricants de téléphones portables avaient des normes plus élevées pour la recherche de porte-parole, et ils étaient plus conscients de la marque. Ils recherchaient non seulement la réputation de porte-parole, mais avaient également certaines caractéristiques de porte-parole qui pouvaient résonner avec leurs propres marques, mais la plupart des porte-parole étaient liés au numérique et à la photographie. Lorsqu'il n'y a pas d'intersection, cela ressemble plus à une approbation au sens traditionnel du terme, debout sur la plate-forme et suscitant une vague de bonne volonté.

Et cette année, le porte-parole est passé d'artiste à professionnel de la photographie.L'événement marquant est l'approbation par Jiang Wen de OPPO Find X3.

Dans la concurrence de plus en plus féroce d'aujourd'hui dans l'homogénéisation des téléphones mobiles, les capacités de caméra des téléphones phares ont été fondamentalement nivelées et il n'est plus possible que l'un écrase absolument l'autre. De plus, la production et la consommation vidéo sont devenues de plus en plus nombreuses. important, les fabricants se sont donc tournés vers la vidéo.

Les consommateurs habitués à paramétrer les annonces sont depuis longtemps mécontents des fabricants qui ont simplement remplacé la caméra par la vidéo, puis répété "la hauteur du pixel, le gros fond", et la vidéo est un art dynamique, avec plus de pensées et d'expressions émotionnelles. Dans la création, il est plus approprié pour un réalisateur qui réfléchit et exprime des émotions de venir sur la plate-forme.

À la veille de la conférence OnePlus 9 Pro, il y avait des nouvelles que Guo Fan, le directeur de "Wandering Earth", y assisterait. Lors de la conférence de presse, nous avons vu le court métrage "The Man Leaving the Moon" co-créé par le réalisateur Guo Fan et OnePlus. La marque de téléphone mobile de OnePlus, le design de l'artiste Zhou Xun et le monde de science-fiction de Guo Fan ont produit une merveilleuse réaction chimique L’éloge prouve que ce type de promotion de la marque avec deux dimensions d’humanité et de technologie est vraiment entré dans le cœur des consommateurs.

Il est prévisible qu'à l'avenir, de nombreuses marques de téléphones mobiles inviteront des réalisateurs bien connus à approuver.Après OnePlus, vous voudrez peut-être deviner quelle marque peut inviter des réalisateurs connus tels que Zhang Yimou et Chen Kaige.

De l'indécent au décent

Le changement de stratégie du porte-parole, en un sens, reflète le changement de stratégie de la marque de téléphonie mobile.

Pendant assez longtemps, certains fabricants de téléphones mobiles ont utilisé une stratégie «pas décente» pour façonner leurs marques, comme le piratage de leurs concurrents, la propagande de la porcelaine, attirer l'attention, aliéner les utilisateurs en fans aveugles de produits de base, etc. causes profondes du chaos dans le monde numérique. Nous pouvons souvent voir les utilisateurs de différentes marques de téléphones mobiles «déchirer» lorsqu'ils ne sont pas d'accord.

Ce type de méthode de marketing peut certes accroître la notoriété de la marque à court terme, mais il est également devenu le facteur le plus direct de la mauvaise réputation de certaines marques et affecte le développement à long terme de la marque. Par conséquent, des méthodes de création de marque et de marketing «décentes» sont mises à l'ordre du jour, et l'un des moyens efficaces est de recruter des porte-parole appropriés.

À partir de l'analyse des données, des porte-parole appropriés ont apporté de meilleurs effets de voix sur le marché aux marques de téléphones mobiles. Par exemple, Hu Ge, lorsqu'il a approuvé le téléphone mobile Honor, a fermement occupé la première place d'attention. L'amélioration de la marque apportée au téléphone mobile Honor est évidente pour tous. Maintenant, l'approbation du téléphone mobile OnePlus a également acquis une bonne réputation de marque pour OnePlus.

Cependant, les données montrent que la contribution des artistes célèbres à la voix de la marque est en baisse, et l'attention que les approbations sur ordinateur peuvent provoquer montre un "effet à longue traîne". En tenant compte des facteurs émotionnels des utilisateurs, du nombre de recommandations mobiles et du nombre de Les marques du même porte-parole sont également limitées.Oui, sinon, la propriété intellectuelle personnelle sera à découvert, de sorte que de nombreuses célébrités seront très prudentes pour accepter les approbations de différentes marques de téléphones mobiles à plusieurs reprises. C'est également l'un des facteurs importants pour que les fabricants de marques de téléphones mobiles passent d'artistes célèbres à des porte-parole professionnels lorsqu'ils choisissent désormais des porte-parole. Des célébrités charismatiques ont été fondamentalement invitées, et elles doivent trouver un porte-parole plus convaincant et plus contagieux pour gagner Un plus grand volume de attention.

Le carrefour de la technologie et des sciences humaines

En tant qu'éditeur de technologie, j'ai toujours pensé que les marques numériques sont trop "des hommes hétérosexuels en science et en ingénierie".

Cet "homme droit en sciences et ingénierie" a une réputation. Il peaufine ses produits toute l'année et fait les choses régulièrement. Ces dernières années, ses performances sont devenues de plus en plus accrocheuses, donnant aux gens le sentiment d'être fiables et motivés. .

Mais quand il s'agit de promouvoir le produit, la manière directe et légèrement naïve fait rire les gens, qui sont tous des paramètres, du matériel, des comparaisons avec des concurrents, etc., comme un collégien qui n'est jamais tombé amoureux. comme cadeau à une écolière que vous aimez.

OPPO et OnePlus ont pris un bon départ, voyons la possibilité d'intégrer la technologie et les sciences humaines dans le marketing produit.En plus du matériel, les marques nationales de téléphonie mobile ont enfin commencé à travailler dur sur le «soft power», avec des émotions riches. On peut dire que c'est un "décent" de premier ordre pour obtenir un bon effet de promotion de la marque en émouvant l'esprit des gens avec une publicité forte, fluide et chaleureuse.

À ce stade, les marques numériques nationales ont vraiment mûri et ont entamé la prochaine étape de la concurrence.

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