Dernier rapport de Xiaomi Motors : la marge bénéficiaire brute de 23,2 % dépasse celle de BYD et Ideal, Lu Weibing : SU7 n’a pas de rivaux
Le groupe Xiaomi a publié son rapport financier du premier trimestre 2025 dans la soirée du 27 mai.
Selon le rapport financier, Xiaomi a livré un total de 76 000 nouvelles voitures au cours des trois premiers mois de cette année, soit une augmentation de 8,9 % par rapport au mois précédent. Le chiffre d'affaires de son activité automobile a atteint 18,1 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,8 % par rapport au quatrième trimestre de l'année dernière. Le prix de vente moyen des voitures Xiaomi augmentera légèrement, passant de 234 000 RMB par véhicule au quatrième trimestre 2024 à 238 000 RMB par véhicule au premier trimestre 2025.
Pour l'ensemble du premier trimestre, la marge bénéficiaire brute des activités automobiles et d'IA de Xiaomi était de 23,2 %, et ses pertes ont diminué de 200 millions de yuans par rapport au trimestre précédent pour atteindre 500 millions de yuans.
Cette marge bénéficiaire brute se classe parmi les meilleures de toutes les sociétés automobiles, dépassant BYD (20,07 %), Ideal (19,7 %), Great Wall (17,84 %) et Geely (15,8 %), et est seulement inférieure à SERES (27,62 %).
Le président de Xiaomi, Lu Weibing, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les rapports financiers que la marge bénéficiaire brute élevée de Xiaomi Auto est principalement due aux quatre raisons suivantes :
– Xiaomi Automobile dispose d'une forte puissance de produit, « Nous n'avons pas ajusté le prix une seule fois depuis son lancement. »
– En tant que produit à succès unique, le Xiaomi SU7 apporte une bonne optimisation des coûts.
– Les produits périphériques automobiles de Xiaomi ont généré environ 500 millions de RMB de revenus.
– L’efficacité de la gestion interne et l’efficacité des canaux de Xiaomi Auto sont 2 à 3 fois supérieures à celles des entreprises traditionnelles.
▲Xiaomi SU7 Ultra
Concernant les inquiétudes de l'industrie quant à savoir si le lancement du Xiaomi YU7 affectera les ventes du SU7 et si la configuration standard du YU7 avec radar laser affectera la stratégie de prix, Lu Weibing estime que « tant que le produit est solide, la rentabilité ne sera pas un problème ».
Prenons l’exemple de SU7. Cela fait plus d’un an qu’il a été lancé sur le marché l’année dernière. Existe-t-il aujourd’hui sur le marché un produit capable de concurrencer le SU7 ? Aucun.
Je pense que ce n'est que si votre produit est puissant qu'aucun concurrent ne pourra vous concurrencer et que vous pourrez garantir une marge bénéficiaire raisonnable.
▲Xiaomi YU7
Face à la guerre des prix féroce sur le marché automobile actuel, Xiaomi estime que le plus important à l'heure actuelle est de livrer en premier les commandes en cours. Quant à la guerre des prix, elle n’a pas beaucoup d’impact pour le moment. De plus, les performances de construction des canaux et de construction de l'usine ont démontré les capacités complètes de Xiaomi dans la fabrication automobile.
Après la sortie du SU7 l'année dernière, tout le monde craignait que le succès du SU7 soit dû au hasard et à la chance, mais à long terme (il a été découvert) que Xiaomi possède encore des capacités bien supérieures à la moyenne de l'industrie.
Dans le même temps, Lu Weibing a également révélé lors d'une conférence téléphonique qu'au 26 mai, le dernier nombre de commandes verrouillées pour Xiaomi SU7 Ultra avait dépassé 23 000 unités.
L'ensemble du groupe Xiaomi a également enregistré de bons résultats au premier trimestre.
Le chiffre d'affaires total du groupe Xiaomi a atteint ce trimestre 111,3 milliards de RMB, soit une augmentation de 47,4 % par rapport à l'année précédente, établissant un record historique ; le bénéfice net attribuable à la société mère s'est élevé à 10,924 milliards de RMB, soit une augmentation significative par rapport aux 4,182 milliards de RMB de la même période l'année dernière ; Le bénéfice net ajusté s'est élevé à 10,7 milliards de RMB, soit une augmentation de 64,5 % par rapport à l'année précédente, ce qui constitue également un nouveau record. Parmi eux, le chiffre d’affaires du secteur des smartphones s’est élevé à 50,6 milliards de RMB, soit une augmentation de 8,9 % par rapport à l’année précédente ; Les expéditions mondiales de smartphones ont atteint 41,8 millions d'unités, soit une augmentation de 3,0 % par rapport à l'année précédente.
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