Dialogue avec Sony Design : les concepteurs doivent faire ressortir la possibilité de la technologie

Récemment, Sony Design Center China (Design Center China) a participé à l'exposition de design à grande échelle "Design Shenzhen" qui s'est tenue au Centre de convention et d'exposition de Shenzhen sur le thème "Résonance naturelle". Il convient de noter qu'il s'agit de la première exposition de Sony Design en Chine.

Par conséquent, Ai Faner a également eu l'opportunité de mener une interview en face à face avec Zheng Qi, directeur du Sony China Design Center, et Pop Zhang, designer senior du Sony China Design Center.

Ils ont présenté à Ai Faner la philosophie comportementale de l'équipe de conception interne de Sony, le " Sony China Design Center ", quel rôle.

Qu'est-ce que "Sony Design" ?

Fondée en 1961, Sony Design a conçu et créé de nombreux produits d'époque. Plus tard, le domaine d'activité du département de conception a continué de se développer et a participé au développement des activités diversifiées du groupe Sony, en fournissant un soutien aux activités de Sony dans les domaines de l'électronique, des semi-conducteurs, du divertissement, de la finance et autres.

En fait, ce département de design interne, qui est caché chez Sony, a subi de nombreux changements de nom au fil des ans, du premier studio de design au Creative Center d'aujourd'hui au siège de Sony à Tokyo, en passant par le Design Center China au siège de Sony à Shanghai en Chine, etc. . À l'heure actuelle, Sony Design a mis en place cinq succursales à travers le monde, permettant aux membres professionnels ayant une expertise et une internationalisation différentes de s'engager conjointement dans diverses activités de conception.

Selon l'introduction de Zheng Qi, Sony China Design Center (DCC) compte actuellement 9 personnes, mais en fait, il s'agit d'un très large éventail, allant de l'identification traditionnelle, de la conception de la communication visuelle, de la conception graphique, de la conception d'interface interactive, à la conception d'espace, à la production de contenu. , et même certaines activités de recherche de designers.

Cette fois, Sony a participé à la conception de l'ensemble du projet de l'exposition de Shenzhen, qui était géré par Sony China Design Center, qui était entièrement responsable de la conception du thème, de la conception visuelle, de la planification de l'expérience, de l'aménagement du stand et d'autres aspects du projet d'exposition. .

Interrogé sur le but de la participation de Sony à cette exposition, Zheng Qi a répondu :

L'une consiste à accroître la popularité de Sony Design et à informer tout le monde de notre force de conception ;

Deuxièmement, transmettre les idées et les réalisations de Sony en matière de protection de l'environnement et d'autres aspects durables à davantage de personnes.

Je pense que cette réponse répond en fait à la question de savoir pourquoi le thème de l'exposition est "Résonance naturelle".

Design naturel, inspiré de la nature

En entrant dans la porte d'entrée du site de Design Shenzhen, le stand de Sony et son logo sont apparus directement dans mes yeux.C'était une position très accrocheuse sur le côté gauche du passage d'entrée principal. En fait, le stand "Natural Resonance" de Sony a attiré de nombreux visiteurs à s'arrêter et à regarder.

L'ensemble du stand prend le "cercle de la vie" comme ligne principale et est conçu dans un cercle ouvert, dont la moitié est l'espace d'affichage physique et l'autre moitié est l'espace d'expérience virtuelle.

Le public entre par l'entrée, et après avoir traversé la zone d'introduction thématique, il sera accueilli par l'exposition de matériaux innovants respectueux de l'environnement développés par Sony et l'exposition de plantation de l'écosystème augmenté de Sony "Syneculture". Ce qui est plus surprenant, c'est que toutes les plantes autour du stand sont cultivées selon des méthodes d'agriculture symbiotique, et qu'elles font toutes pousser des plantes fraîches.

Le mode de culture coopérative est une méthode agricole originale créée par Sony qui prône le retour à la méthode de croissance écologique naturelle.Son principe technique est de mélanger diverses plantes utiles à haute densité sans labourer, fertiliser et pulvériser des pesticides.L'interaction entre les plantes et l'extérieur monde permet à l'écosystème d'atteindre un état de croissance ordonnée et naturelle.

À l'heure actuelle, la méthode d'agriculture coopérative a été introduite avec succès en Chine et Sony y mène de vastes expériences agricoles.

"Les considérations environnementales dans la conception des produits sont extrêmement importantes pour Sony."

Ce qui est plus intéressant pour l'industrie du design, c'est l'affichage de trois matériaux innovants respectueux de l'environnement présentés sur le stand de Sony cette fois. Sony a actuellement développé trois matériaux innovants respectueux de l'environnement, dont OBM (Original Blended Material), Triporous et SORPLAS.

Le plastique recyclé SORPLAS de Sony a un taux de récupération élevé et peut aider à réduire les émissions de dioxyde de carbone ; SORPLAS lui-même a les caractéristiques de résistance à la température et à la corrosion. Grâce à la formule exclusive de Sony, SORPLAS n'a besoin que d'une petite quantité de retardateur de flamme Il peut obtenir une résistance élevée et une haute résistance à la température et à l'humidité. Maintenant, nous pouvons voir l'application de ce matériau hautement ignifuge sur la coque arrière du téléviseur Sony BRAVIA.

Pour Sony, l'utilisation de disques optiques comme l'une des matières premières de SORPLAS est une évidence. En tant que support de stockage qui est naturellement éliminé par le temps, Sony Music Solutions Inc., un fabricant de disques appartenant à Sony, dispose d'une grande quantité de matières premières de disques CD recyclables.L'émergence de SORPLAS peut aider efficacement Sony à résoudre le problème du recyclage des déchets disques.

Les LinkBuds lancés par Sony l'année dernière utilisaient des matériaux OBM dans l'emballage, atteignant l'objectif de complètement exempt de plastique dans l'emballage. Par rapport aux plastiques, les hybrides OBM sont fabriqués à partir de matériaux durables, qui sont tous des plantes avec une période de croissance plus courte, ce qui a un impact moindre sur l'environnement. Le logo et d'autres mots sur la surface peuvent être reproduits par gaufrage sans utiliser d'encre. Basé sur le concept de durabilité environnementale, le produit final n'a pas de coloration inutile, et en plus de fournir un traitement plus stable et de consommer moins de ressources, il conserve également un aspect organique accrocheur.

"Bien que le matériau d'OBM puisse être transformé en blanc ou en d'autres couleurs. Cependant, lors de la conception et du développement, nous examinerons également comment exprimer et décrire les caractéristiques de ce matériau respectueux de l'environnement. Nous allons spécialement à Choisissez un ton et une texture qui tout le monde peut comprendre, vous verrez donc cette couleur grise et ce grain. Tant que vous voyez cette apparence, vous pouvez percevoir ce matériau et l'histoire qui se cache derrière. Développé dans la conception de matériaux Dans l'ensemble du processus, Sony Design a encore participé davantage, et là étaient plus d'endroits à considérer.

Le matériau principal de la cavité des écouteurs LinkBuds et de la boîte de rangement est également "respectueux de l'environnement", tous deux étant des matériaux ABS recyclés provenant de pièces automobiles. Sa surface forme une couche de texture givrée, qui améliore non seulement la texture esthétique, mais permet également d'obtenir un toucher délicat et résistant à l'usure.

Quant à savoir pourquoi ces trois matériaux écologiques sont présentés au salon du design, Pop nous a dit :

"Grâce à cette exposition, nous espérons également présenter ces matériaux à des amis de l'industrie du design et lui faire savoir que ces matériaux peuvent être utilisés."

Zheng Qi a également immédiatement ajouté :

"Nous espérons également que non seulement Sony pourra utiliser ce matériau à l'avenir, mais que davantage de personnes d'autres industries et entreprises pourront également utiliser ces meilleurs matériaux.

Par exemple, prenez OBM comme exemple, mais Sony utilise ce matériel, mais son influence est relativement limitée. Nous espérons qu'à travers les histoires derrière ces matériaux, davantage de personnes locales pourront savoir que les matériaux originaux de la ville natale peuvent être utilisés dans ces endroits. En racontant une histoire de cette façon, nous pouvons conduire et sensibiliser davantage de personnes à la protection de l'environnement, c'est ce que nous voulons faire pour accroître notre influence dans ce domaine. "

Beaucoup de gens peuvent penser que si ce type de nouveau matériau de protection de l'environnement est remplacé, le "prix" de la protection de l'environnement sera répercuté sur les consommateurs. À cet égard, Zheng Qi a un tout autre point de vue : selon lui, matériaux durables ne signifient pas nécessairement coûteux.

"Les matériaux durables ne signifient pas nécessairement qu'ils doivent être chers. Au début, le coût élevé peut être dû à la quantité. Mais nous pensons que si de plus en plus de produits peuvent être couverts et que la chaîne de l'industrie peut être plus mature, le le coût sera réduit." diminuera."

C'est pourquoi Sony souhaite que ces matériaux soient vus par un plus grand nombre de personnes.Tant que davantage de produits seront conçus et fabriqués avec des matériaux respectueux de l'environnement, le coût des matériaux baissera naturellement. C'est un autre principe du "changement quantitatif provoque un changement qualitatif". Parallèlement, parmi les groupes d'utilisateurs, ceux qui acceptent le mieux ce concept de protection de l'environnement sont les jeunes générations dont le pouvoir de consommation augmente avec l'âge.

"En fait, nous avons fait diverses recherches. Nous avons constaté que par rapport aux États-Unis et au Japon, la jeune génération en Chine est assez positive sur le thème du respect de l'environnement. C'est très intéressant. Ils sont plus en mesure d'accepter de tels concepts. Il y avait beaucoup de gens dans cette pensée, c'est une chose vraiment cool, j'ai fait quelque chose de respectueux de l'environnement, et il pensait que c'était quelque chose de différent.

De ce point de vue, puisque la tendance générale à la protection de l'environnement est irréversible, et que le pouvoir de consommation de la jeune génération augmente également de jour en jour, alors cet ensemble de matériaux respectueux de l'environnement reconnus par les jeunes est naturellement appelé à être plus largement utilisé. .

Le rôle du designer, faire émerger les possibilités de la technologie

Sur le site d'exposition de "Natural Resonance", Sony China Design Center a également mis en place un espace d'expérience immersive avec une expérience multisensorielle.

En entrant dans l'espace, vous pouvez voir un immense rideau.Au cours des trois prochaines minutes, le projecteur 4K de qualité industrielle de Sony projettera une vidéo narrative sur le thème de la nature soigneusement conçue par Sony, montrant les quatre étapes du cycle de vie.

L'expérience dite "multi-sensorielle" signifie qu'en plus de la vision, elle apporte également une expérience interactive en termes de son et de toucher.

La technologie de retour tactile fournie par Sony China Research Institute est placée sur le sol intérieur, qui coopère avec le contenu audio et vidéo conçu et créé par Sony pour fournir des effets de vibration spéciaux.

De plus, les utilisateurs peuvent également découvrir la technologie de cartographie spatiale du champ sonore 360 ​​de Sony (360SSM) dans cet espace d'expérience, qui utilise les réflexions sonores des murs et des plafonds de l'espace pour créer plusieurs haut-parleurs fantômes (acoustique simulée) à la position d'écoute idéale. ) pour créer un large champ sonore immersif, permettant au public de vivre l'origine, l'évolution et le cycle de la vie naturelle comme s'il était sur scène, afin de mieux comprendre l'importance du développement durable pour les êtres humains et la terre.

Sur les lieux, on peut voir qu'il y a beaucoup de gens qui sont venus voir l'exposition, et ils se sont rassemblés à côté du stand de Sony et ont formé une longue file d'attente.

Zheng Qi a déclaré: "La vibration est l'un des phénomènes les plus courants dans la nature, et c'est aussi le moyen fondamental de transmission d'informations et d'interaction entre toutes choses. Nous espérons qu'à travers cette exposition, nous pourrons trouver un écho auprès des visiteurs. Grâce au pouvoir du design et la technologie, attendons avec impatience la vision future d'un meilleur développement durable des personnes et de la nature.

En fait, ce n'est pas la première fois que Sony China Design Center organise des expositions. En 2021, Sony DCC achèvera le "Projet de projection de table de sable 3D SIIC".

Sur une scène en forme de L, ils ont conçu une table de sable composée de façades 2D et de surfaces de modèles 3D. Avec 4 projecteurs laser Sony, ils ont appliqué différents éléments visuels, couleurs et effets musicaux à chaque scène. Créer une expérience visuelle immersive pour le public, afin qu'ils puissent découvrir personnellement le charme et le potentiel du North Bund.

Les conceptions Sony que nous avons connues dans le passé seront davantage utilisées dans les produits électroniques grand public, mais dans ces projets moins populaires, comment le Sony China Design Center maintient-il la tonalité globale de Sony Design et comment la transmettre ? Qu'en est-il de la philosophie de conception de Sony ?

Zheng Qi a mentionné qu'ils n'entreprendront pas tous les projets, mais intégreront le design avec des technologies nouvelles et uniques basées sur leurs propres idées, puis les exprimeront d'une manière "très Sony".

"Afin de mettre en valeur cette technologie ou ce concept, nous utilisons un langage de conception pour l'exprimer afin d'aider à la conception de l'espace. Toutes les conceptions sont conçues pour refléter ce point central. Nous allons donc combiner la technologie relativement nouvelle de Sony, comme cette fois la vibration du sol. , la technologie AR précédente dans la salle d'exposition de la marque China Eastern Airlines et l'utilisation de la technologie de projection de Sony. Combinant les choses relativement nouvelles de Sony, notre langage de conception permet à tout le monde de les comprendre et de les accepter plus facilement. C'est l'élément de base de notre nouvelle catégorie conception et idée."

Pop, un designer senior de Sony, a déclaré à Ai Faner que le Sony Design Center lui-même est une organisation internationale.En tant qu'équipe de conception interne, il y aura des directives du siège de Tokyo pour assurer le fond de la conception de Sony. Puis chaque année, des designers de toutes les régions du monde participeront à certains projets, et tout le monde communiquera entre eux pour parvenir à une compréhension commune. Après être tombé dans la zone locale, les différents styles et parcours de chaque designer seront combinés, couplés à la compréhension de la localisation, ils seront convertis en différents produits, UI ou designs.

"Il s'agit d'une culture relativement unique dans notre Sony Design Center."

Comme Sony, Apple est également une entreprise qui attache une grande importance au design, mais les styles des deux sont fondamentalement les mêmes. Comme nous l'avons dit précédemment, si l'ancien Apple est comparé à King's Landing dans Game of Thrones, Steve Jobs est le roi assis sur le trône de fer, alors Jony Ive et son équipe de conception sont la main du roi et les membres du cabinet.

Mais ces dernières années, le style des produits Apple a commencé à tendre vers le pragmatisme.Les utilisateurs peuvent sentir que le sens du design autrefois fort d'Apple s'est progressivement déplacé vers des compromis fonctionnels, nous pouvons donc voir le retour de plus d'interfaces sur le nouveau MacBook Pro. , a également vu une meilleure configuration de dissipation thermique et la tendance à ne plus compromettre les fonctions pour une conception fine et légère. Mais dans les coulisses, le droit de parler du bureau d'études peut s'affaiblir progressivement, et en même temps, il devient une équipe qui se concentre sur le rapport coût-bénéfice.

Trouver un équilibre entre design et fonctionnalité est également un problème que les membres du Sony China Design Center ne peuvent éviter.Heureusement, Sony Design dispose déjà d'une méthodologie éprouvée.

Zheng Qi a souligné que Sony n'a pas dit que le design doit servir la technologie, ou que la technologie doit servir le design.Les deux sont dans un état harmonieux qui se complètent.

"Il y a de nombreux projets auxquels nous devons faire face ensemble, et il existe de nombreux cas de différents types, mais le noyau n'a pas changé, c'est-à-dire que nous devons utiliser la puissance de la technologie et la créativité du design pour transmettre l'émotion, et les deux doivent se compléter. autre."

En effet, d'une part, la conception ne peut être réalisée sans technologie matérielle réelle ; d'autre part, la technologie noire du noyau dur ne peut pas être directement transmise aux utilisateurs, il doit donc y avoir un degré élevé de coopération entre les deux, et une conception intelligente est nécessaire.Intégrer une technologie de pointe et de pointe dans la vie quotidienne des utilisateurs.

"Avec la technologie d'abord, nous allons d'abord comprendre ce que cette technologie peut faire, puis concevoir comment faire en sorte que les gens utilisent cette technologie. Au contraire, notre bureau d'études fait des propositions chaque année, pensant à quoi ressemblera la vie dans le futur, concevoir Créer un état idéal que nous pensons. Ensuite, nous remettons cette conception aux ingénieurs du département commercial pour voir, leur faire comprendre nos idées et déterminer s'ils peuvent coopérer avec nous dans cette direction.

Pop a ajouté un exemple de projet "One Day, 2050":

"Sony Design Center a spécialement prévu un projet 2050 pour le 60e anniversaire. Ce projet ressemble plus à la façon d'anticiper le type de conditions de vie des êtres humains en 2050 du point de vue des designers. Ce genre de Dans cet état, ce que type de solutions et de produits devrions-nous faire pour lui, comme des maisons flottant sur l'eau, etc. Une telle vision deviendra une proposition de conception pour le département commercial et leur donnera une certaine inspiration. C'est le deuxième type.

En un mot, le design peut piloter la technologie, et la technologie peut piloter le design.

Sony est plus qu'un simple fabricant d'électronique grand public

Il convient de noter qu'aujourd'hui, le groupe Sony n'est plus limité à un fournisseur d'électronique grand public. En même temps, c'est aussi une entreprise mondiale couvrant la musique, le cinéma et la télévision, le divertissement, les jeux, la finance et d'autres domaines.

Par conséquent, le design Sony n'est pas seulement le design industriel (ID) pour les produits électroniques grand public Sony, mais aussi le design d'interaction (UI), le design d'expérience utilisateur (UX), le design de communication (CD) étendu au design d'espace et au design de contenu multimédia.

Par exemple, l'événement "Play with Gravity" Sony Expo 2021 Sony Charm Award auquel Ai Faner a participé auparavant a été coordonné et conçu par Sony China Design Center. En tant qu'événement annuel, il est nécessaire d'intégrer Sony Imaging, Sony Pictures, Sony Music, Sony Audio, Sony Interactive Entertainment (PlayStation) et d'autres secteurs d'activité, d'agréger des technologies supérieures et de présenter un "Sony Family Bucket" en trois dimensions et complet. .

Ce qui m'a le plus impressionné à l'époque, ce sont les PS5 et les téléviseurs empilés dans la zone d'exposition PlayStation.La progression étape par étape était visuellement choquante. Ce qui est plus louable, c'est que les produits des multiples secteurs d'activité de Sony peuvent être présentés dans un cadre relativement unifié, ce qui est compliqué mais pas chaotique, et conserve également les caractéristiques des différents secteurs d'activité.

D'autre part, Sony China Design Center mène également simultanément diverses activités de recherche et d'analyse pour comprendre en profondeur les besoins, les préférences et les modes de vie des consommateurs chinois du point de vue des designers, afin de produire davantage de produits et services de conception de haute qualité. Bien que Sony China Design Center soit toujours une équipe de conception interne de Sony en termes de travail, afin de faire progresser la réflexion sur le design avec le temps, la sortie externe est devenue particulièrement importante. Je pense qu'ils seront actifs dans le monde extérieur dans la tendance future.

"Nous espérons qu'en Chine, Sony n'est pas seulement reconnu comme un fabricant d'électronique grand public. En fait, nous avons également un meilleur contenu et des produits plus professionnels, donc ils se complètent. Nous voulons en tirer pleinement parti."

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