Dites adieu aux flottes, l’option Tweet de Twitter en voie de disparition

Après quelques mois, Twitter est sur le point de désactiver son option de publication éphémère de type Snapchat, Fleets. La rangée de tweets qui apparaissent au-dessus de votre calendrier Twitter et qui expirent dans les 24 heures sera interrompue en août 2021, huit mois seulement après son lancement auprès du grand public.

Twitter abandonne les flottes en août 2021

L'introduction de Fleets en novembre 2020 a été considérée comme un moyen pour Twitter d'aider les nouveaux utilisateurs à trouver leur voix sur la plateforme. Mais les flottes n'ont jamais décollé comme Twitter l'avait prévu, et au lieu de cela, le service a été utilisé principalement par des comptes établis pour amplifier leur portée existante.

Sur le blog Twitter officiel , Ilya Brown, responsable des produits, de la marque et des publicités vidéo, a expliqué les raisons de la disparition de Fleets. Le raisonnement principal est que, simplement, Fleets était censé « aider plus de gens à se sentir à l'aise de se joindre à la conversation sur Twitter », mais depuis son arrivée il y a huit mois, « nous [Twitter] n'avons pas vu d'augmentation du nombre de nouvelles personnes rejoindre la conversation avec Fleets."

Le billet de blog de Brown confirme également que pendant que les flottes sont terminées, Twitter continuera d'explorer d'autres options et points d'accès qui permettent aux utilisateurs de Twitter nouveaux ou plus silencieux de trouver une voix sur la plate-forme parfois chaotique et difficile.

Nous explorerons d'autres moyens de résoudre ce qui empêche les gens de participer sur Twitter. Et pour les personnes qui tweetent déjà, nous nous efforçons d'améliorer cela pour vous.

L'autre point important à retenir du blog officiel est que même si Fleets n'a pas été un succès, l'intégration des médias de Fleets l'a été, et c'est quelque chose que Twitter intégrera dans le compositeur de tweet régulier. Ces fonctionnalités incluent l'appareil photo plein écran, les options de formatage du texte et les autocollants GIF.

Twitter souhaite également introduire les publicités en plein écran du test de placement publicitaire Fleets dans la chronologie Twitter régulière.

Connexes : Twitter commence à tester les publicités en plein écran dans les flottes

Un moment fugace

Des services comme Twitter évoluent constamment. C'est la nature de l'entreprise. Comme nous le voyons avec d'autres plateformes de médias sociaux, vous devez jeter beaucoup de fonctionnalités au mur pour voir ce qui colle. Dans un écosystème de médias sociaux compétitif, même un acteur énorme comme Twitter ne les gagne pas tous.

Dans le monde de la messagerie éphémère, Twitter et ses flottes étaient confrontés à une concurrence féroce de la part de Snapchat et Instagram, qui ont tous deux un public massif utilisant déjà ce qui est effectivement le même service.

S'ils n'ont pas les numéros d'abonnés sur Twitter (ou même un réseau de famille et d'amis sur lesquels tweeter), il n'y a aucun sens à passer à un nouveau service pour crier dans le vide, même si les flottes ont été conçues pour stimuler l'engagement des utilisateurs. .

Pour beaucoup, les derniers commentaires d'Ilya Brown feront mouche : "Nous ne prenons pas assez de risques."

Malheureusement, comme avec la ruée soudaine pour chaque plate-forme de médias sociaux de copier le succès du jour au lendemain de Clubhouse, le résultat est un marché stagnant ou une fonctionnalité inutile, et la tentative de Twitter de reproduire les messages éphémères trouvés sur d'autres services ressent la même chose.