Écran pliant, pas le prochain iPhone d’Apple

En 2018, Mike Murphy, alors rédacteur en chef adjoint du site technologique Quartz, estimait qu'Apple avait tué le plaisir des produits électroniques (Apple a tué le plaisir).

Le point de vue de l'article est très pointu, il estime qu'Apple a trop réussi à façonner le "smartphone", ce qui a bouleversé l'industrie et transformé le téléphone portable en une boîte ennuyeuse.

Je pense aussi qu'avant l'iPhone, Nokia avec des formes différentes a plus de plaisir.

Bien sûr, son point de vue ne se limite qu'au design et à la forme, mais il ignore que le smartphone ne se limite plus à un appareil matériel, mais est progressivement devenu un portail de contenu Internet sous les réseaux 4G et 5G.

Le contenu à l'écran est le facteur déterminant qui attire les gens à l'utiliser en permanence, pas l'apparence différente à l'extérieur de l'écran, à moins que vous ne fassiez en sorte que l'écran forme une fleur.

En conséquence, les écrans pliants sont devenus une forme très populaire récemment. Un appareil peut avoir deux écrans de tailles différentes et a un plus large éventail de scénarios d'utilisation. Cela semble ramener les gens à l'époque où l'apparence des téléphones mobiles changeait constamment. .

Du concept de produit à la séquence de produits régulière des fabricants, le paravent n'a pris qu'un ou deux ans.

Cependant, en tant que leader des "smartphones", Apple n'a pas mis au point ses propres produits d'écran pliable depuis longtemps. Il semble que, comme l'a dit Murphy, Apple a tué le plaisir, mais cette fois, le plaisir fait référence à ses propres produits.

Ça pourrait être un iPhone, ça pourrait être un iPad, ça pourrait même être un Mac

Le retard dans le lancement d'un produit ne signifie pas qu'Apple "l'ignore".

En effet, la nouvelle concernant l'écran pliant d'Apple se répand depuis deux ou trois ans, et elle peut apparaître sur iPhone, iPad ou même Mac.

De nombreux analystes et travailleurs des médias technologiques surveillent constamment les prédictions des produits Apple. Leurs sources d'information ne sont rien de plus que des praticiens liés à l'industrie, plus quelques spéculations qui leur sont propres.

Dans le passé, bien que leurs prédictions pour les nouveaux produits d'Apple n'étaient pas exactes à 100 %, au moins la direction générale était plus cohérente.

Seulement sur "l'écran pliant", il y a des opinions différentes.

L'analyste de TF International Securities, Ming-Chi Kuo (Ming-Chi Kuo), prédit que l'année prochaine, Apple introduira un nouvel iPad à écran pliant dans la gamme de produits iPad, équipé d'une charnière en fibre de carbone pour réduire le poids.

Et précise qu'Apple compte s'appuyer sur l'iPad « à écran pliant » pour booster les ventes d'iPad.

Dans le même temps, Ross Young, analyste du DSCC, n'est pas d'accord : Apple est en train de développer un appareil pliable à grand écran entre l'iPad et le MacBook, dont la taille pourrait atteindre 20,5 pouces et qui sera disponible au plus tôt en 2026.

Mark Gurman, qui a un taux de précision élevé, a déclaré dans le podcast Power On que l'attitude actuelle d'Apple à l'égard des écrans pliants est toujours "l'exploration", et qu'il n'y a pas de soi-disant calendrier pour la liste et les produits fixes.

La mise à jour iPad de cette année se concentre sur l'iPad Pro, et l'écran peut utiliser du matériel OLED, et la taille peut également être modifiée.

De l'iPhone à l'iPad, puis au Mac, les rumeurs d'écran pliant d'Apple peuvent être décrites comme déroutantes.

Je me souviens que dans le livre "Après Steve", avant la sortie officielle de l'iPhone, Apple avait réalisé pas mal de prototypes, notamment des modifications directes depuis l'iPod, et redessiné le moule.

À l'heure actuelle, Apple n'est peut-être qu'à l'état de "prototype" pour la forme d'écran pliant, voire à l'état d'évaluation antérieur, ce qui est assez éloigné de la véritable production d'essai.

Les praticiens de la chaîne de l'industrie ont partagé des informations avec des analystes, ce qui a sans aucun doute provoqué des divergences d'opinions. Mais dans les faits, selon le statu quo des écrans pliables, Apple pourrait ne pas entrer dans le "folding screen".

Paravent Apple, n'existe pas

Pourquoi le paravent apparaît-il ?

Au début, l'écran pliable était sans aucun doute une exploration de différentes formes de smartphones.En raison du coût élevé de l'écran, il est progressivement devenu un produit pour de nombreux fabricants afin d'augmenter le prix unitaire des clients.

La plupart des écrans pliants de première génération coûtent environ 10 000 yuans.Quelle que soit la marque, la forme pliante est suffisante pour attirer l'attention et l'actualité.

Dans le suivi, la chaîne industrielle connexe a mûri rapidement, et les produits d'écran pliant de deuxième et troisième génération ont progressivement mûri, devenant un produit permettant aux marques de montrer leur technologie et leur force, et un raccourci vers le "haut de gamme" comme une évidence.

En particulier, dans le contexte d'un environnement de marché affaibli et en déclin, le marché des écrans pliants est extrêmement actif, en hausse à contre-courant.

Selon les données d'IDC, sur le marché chinois en 2022, un total de 3,3 millions de téléphones portables à écran pliant seront expédiés tout au long de l'année, soit une augmentation de 118 % d'une année sur l'autre, et le taux de croissance est plus élevé que prévu.

Le marché des smartphones est saturé, mais pas celui des écrans pliables. Avec la stabilisation progressive de la technologie des charnières, de l'écran et de la forme, la technologie des téléphones portables à écran pliant semble à nouveau stagner.

C'est comme un appareil VR autrefois chaud, qui a pris fin brutalement après avoir attiré l'attention de tout le monde, et la "période de goulot d'étranglement" est arrivée plus tôt.

Dans le même temps, la capacité du marché des téléphones portables à écran pliant ne représente que 1,2 % du marché total des smartphones, et le volume est encore faible. Pour les fabricants d'écrans pliants, c'est un peu comme une goutte d'eau dans l'océan de compter sur les écrans pliants pour augmenter leur part de marché.

De plus, la technologie de l'écran pliable n'est toujours pas parfaite, et le poids et la fragilité de l'écran sont toujours des faiblesses. Et pour Apple, comment intégrer l'écologie de l'écran pliant dans les plates-formes existantes telles qu'iOS et macOS est également un élément digne d'une attention particulière.

Les fabricants nationaux d'Android ont procédé à des optimisations ciblées dans la commutation des grands et petits écrans et dans l'adaptation des applications logicielles.

Mais pour Apple, l'optimisation seule ne suffit évidemment pas. Les produits Apple doivent avoir toute une logique de liaison, c'est-à-dire comment trouver un positionnement produit clair pour les appareils à écran pliant, sinon il est facile de rester coincé entre Mac et iPhone comme l'iPad précédent.

Les appareils à écran pliant ressemblent plus à une extension des produits iPhone (iPad) qu'à un nouveau point de croissance.

De plus, le mécanisme mécanique décisif du paravent n'est pas tourné vers l'avenir. Pour Apple, qui recherche constamment la stabilité, il est difficile de continuer à investir dans une technologie qui semble sans perspectives d'avenir, il vaut donc mieux rester à l'écart.

Le paravent n'est pas une paille qui sauve des vies

2022 est en fait une année "d'ajustement" pour Apple.

Non seulement il y a un ajustement à grande échelle du personnel de niveau intermédiaire et supérieur, mais aussi quelques changements sont apportés discrètement en termes de produits. Même si l'iPhone et le Mac ont augmenté leurs cycles de livraison en raison de problèmes d'approvisionnement, les ajustements de la série iPhone 14 et la mise à jour retardée du MacBook Pro ont sans aucun doute directement affecté les revenus d'Apple à la fin de l'année dernière.

Avant le rapport sur les résultats d'Apple, de nombreux analystes pensaient que les inquiétudes concernant les revenus d'Apple au cours du dernier trimestre pourraient devenir un point d'inflexion.

Sans surprise, le rapport financier d'Apple pour la "saison des fêtes" est apparu un peu faible, avec un ralentissement de la croissance, mais le bénéfice qu'il a créé a tout de même atteint 3 milliards de dollars, le deuxième de l'histoire.

À y regarder de plus près, l'iPhone représente toujours la majorité des revenus des entreprises, mais la faiblesse des séries numériques générales a tout de même diminué de 8 % sur un an. Dans le même temps, le nouveau MacBook Pro a raté tout le trimestre, et le chiffre d'affaires a chuté de 29% d'une année sur l'autre.

Cependant, l'iPad a déclenché une explosion et ses revenus ont atteint un sommet historique, une augmentation de 30 % d'une année sur l'autre.

Par rapport aux hauts et aux bas du matériel, les revenus des services logiciels ont atteint un chiffre d'affaires record de 20,8 milliards de dollars américains, soit 17,7 %, ce qui est supérieur à celui du Mac et de l'iPad réunis.

Et Tim Cook a également annoncé que le nombre d'appareils activés d'Apple a dépassé les 2 milliards, ce qui a doublé par rapport à il y a 7 ans, et au cours de la seule année écoulée, il a augmenté de 150 millions d'appareils.

Après l'annonce du rapport financier, Mark Gurman de Bloomberg a également reçu des informations internes selon lesquelles Apple annulerait le poste de directeur de la conception (CDO), et l'équipe de conception relèverait directement du directeur de l'exploitation Jeff Williams.

Pour une telle décision, d'une part, après le départ successif de Jony Ive et d'Evans Hankey, Apple n'a pas de candidats appropriés pour le moment ; d'autre part, Apple a commencé à transformer ses produits, en adoptant une approche pratique et en réduisant le droit de parole de l'équipe de conception .

En fait, avec le grand nombre d'appareils Apple, les services logiciels peuvent fournir des revenus continus et stables à Apple, alors que le marché du matériel est en fait quelque peu saturé.

Apple a peut-être eu l'idée d'un "écran pliable" à un moment donné, mais en fin de compte, l'écran pliable est toujours une nouvelle forme d'équipement existant, et le cœur est toujours un centre informatique personnel tel qu'un smartphone ou un Mac, plutôt qu'un téléchargement, un iPhone.

En regardant les produits d'Apple ces dernières années, il y a des traces évidentes de planification rigoureuse, de planification de mise à jour, de mise à niveau des spécifications et de transition en douceur vers l'avènement des lunettes AR, sur lesquelles Apple a parié.

Après plusieurs années, cela semble être un gros pari pour Apple, parier l'avenir sur les lunettes AR.Par rapport au matériel, comment présenter le contenu et comment s'intégrer dans l'écologie d'Apple sont les clés pour devenir un "nouvel iPhone".

Qu'Apple sorte de l'hiver froid des revenus ou continue à survivre à l'hiver, tout cela est sur les lunettes AR d'Apple, plutôt que de simplement plier l'iPhone ou l'iPad.

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