Ele.me, qui publie plus de 30 vidéos publicitaires par an, a commencé à utiliser l’IA pour générer des vidéos

"La vidéo de Vincent est vraiment cool."

C’était mon premier soupir après avoir vu les vidéos fluides, détaillées et sans tremblement de Sora. Et j'ai vite réalisé que les courtes vidéos et publicités que nous voyons quotidiennement seront affectées par Vincent Vidéo avant l'industrie du cinéma et de la télévision.

Par exemple, l’IA peut rapidement nous aider à passer d’une conférence de presse moderne à une belle ferme.

La plus grande différence entre l'IA et les humains est qu'il n'y a rien d'impossible dans son dictionnaire : tant que vous faites une demande, elle peut vous apporter une solution aussi déraisonnable soit-elle. Le changement de scène ne peut être considéré que comme un petit test, du café à un bol de boulettes parfumées Yuan Ji Yun, des nouilles d'escargots et des wontons de portraits de famille, donc je ne peux que dire "Seule l'IA peut le faire".

Après tout, pour l'IA, la « logique » ne fait pas référence aux connexions au sens réel du terme. Cet effet magique, comme les changements magiques dans les diapositives de présentation, est une nouvelle expression logique après que l'IA a remodelé la vision du monde. Peut-être que dans un avenir proche, cela deviendra un effet de transition couramment utilisé appelé « changement d'IA ».

Mais nous n'avons pas besoin d'attendre le futur, car les tranches vidéo présentées ci-dessus qui intègrent AIGC dans les lancements de produits ne sont pas des exemples de produits d'une certaine société d'IA, mais sont des Ele.me que nous utilisons presque tous les jours, générés sur la base de Stable. Le dernier court métrage de Diffusion 2 Model Production, L’impact de l’IA sur l’industrie publicitaire, a débuté.

Si vous avez faim, si vous cherchez quelque chose de rapide, vous avez aussi besoin de quelque chose de frais.

Au moins aujourd'hui, je reste prudent à l'égard des publicités générées par l'IA. Les expressions étranges, les images peu naturelles et la production grossière comme un dessin d'avion non seulement n'ont pas réussi à obtenir l'effet publicitaire, mais ont même semblé un peu effrayantes.

Je crois à la rapidité des progrès de l'IA, mais ajouter simplement et grossièrement des slogans publicitaires aux peintures générées par l'IA non seulement semblera faux à première vue, mais sera également difficile à comprendre pour les utilisateurs et n'obtiendra naturellement pas l'effet de " publicité généralisée".

Mais toutes les publicités utilisant l'IA ne sont pas mauvaises. Par exemple, McDonald's a demandé à ChatGPT de répondre « Qui est le hamburger le plus emblématique du monde » et a transformé cette réponse en une approbation de marque.

Ele.me, en revanche, utilise des modifications apparemment illogiques de l'IA pour associer divers nouveaux produits alimentaires – si je dois le dire, cela ne peut pas être considéré comme illogique. Après tout, ces nouveaux produits alimentaires peuvent en effet être achetés dans Ele.me. Application .me. Arrivé et livré à temps.

Dans TVC Ele.me, ma partie préférée est le clip où les canneberges dans les mains du personnel de 1DianDian repoussent sur l'arbre. Cet effet de remontée jusqu'à l'origine des matières premières nous permet de goûter 1Dandian à travers la vidéo. Cranberry Milk Green ne prend que la saveur fraîche.

Oui, ce rendu a également été généré par l'IA.

Ele.me n'est pas la première plate-forme à utiliser l'IA dans la publicité, mais il est évident qu'Ele.me ne poursuit pas la première mais recherche la fraîcheur. Elle n'utilise pas l'IA pour faire des astuces ou gagner du temps, mais pour véritablement intégrer la technologie de l'IA et le contenu qu'il souhaite exprimer. Intégrez-le pour donner aux annonces un meilleur affichage.

Peut-être qu'aux yeux de l'équipe Ele.me, l'IA n'est pas un problème sérieux qui change le monde, mais un outil qui peut faire preuve d'une créativité illimitée. Dans le cadre des tests visuels et du processus de post-production, AIGC gagne naturellement un temps précieux dans la production de courts métrages, mais Ele.me sait très bien que la condition préalable pour gagner du temps est que l'effet publicitaire puisse être parfaitement présenté.

Je pense que les internautes qui verront cette publicité ne se sentiront pas offensés par l'ajout de l'IA. Ils ne souriront qu'en connaissance de cause après avoir réalisé que la technologie de l'IA est utilisée quelque part dans la vidéo.

Poursuivre le long terme à un rythme rapide

Alors, qu'est-ce qu'un TVC aussi créatif, technologique et intéressant veut nous dire ? C'est en fait très simple, c'est « Allez sur Ele.me pour rechercher le 18e Festival de l'Enveloppe Rouge, récupérez gratuitement 10 000 exemplaires de nouveaux produits de grands noms » , et obtenez une autre enveloppe rouge de 88 yuans".

C'est une forme de promotion tellement traditionnelle et quelque peu rustique. Si c'était moi, j'utiliserais probablement des publicités pop-up pour promouvoir les promotions. Ce qui attire tout le monde, ce sont les réductions, pas l'IA. Mais Ele.me est différent. Pas seulement le 18 mars. , mais aussi depuis l'année dernière : depuis le 18 de chaque mois, Ele.me est obsédée par des activités promotionnelles qui semblent « excessives ».

Le 18 novembre de l'année dernière, Ele.me a célébré son anniversaire en s'associant aux dix plus grandes marques pour offrir 100 000 commandes gratuites. Le court métrage d'anniversaire mettant en vedette KFC, Starbucks, Haidilao et d'autres marques avait également une atmosphère d'anniversaire.

Le 18 décembre, c'était également gratuit. À travers les sentiments de fin d'année, Ele.me s'est associé à de grandes marques pour créer une fête de fin d'année le 18, et a encore une fois combiné les avantages avec le marketing thématique pour renforcer l'esprit des utilisateurs. .

En janvier et février suivants, Ele.me s'est associé à différentes marques pour envoyer 18 enveloppes rouges sous différentes formes, comprenant des avantages du Nouvel An et des primes de démarrage. Et puis aujourd’hui, 18 mars, Ele.me a joué un nouveau tour avec l’IA.

Si vous y réfléchissez bien, il semble que de temps en temps, nous verrons la vidéo publicitaire d'Ele.me sur la recherche à chaud. Parallèlement à la recherche à chaud, il y a une forte probabilité que certains internautes disent : « Cela n'a rien à voir avec Ele.me.” évaluation de.

En effectuant une recherche, vous constaterez que rien que l'année dernière, Ele.me a lancé plus de 30 publicités. En plus du 18ème Festival de l'Enveloppe Rouge mentionné plus haut, vous pouvez également voir le thème « Saisonnier » sur les vingt-quatre termes solaires. . officiel".

Et Wutiaoren qui a changé son nom en « 2,5 personnes » pour offrir à chacun une réduction de 50 %.

Sur le site officiel d’Alibaba, Ele.me est un service de vie locale. En 2021, M. Yu Yongfu, qui vient de reprendre les activités de vie locale d'Alibaba, a déclaré dans le premier e-mail adressé à l'ensemble du personnel : La vie locale est une bataille de longue durée, un match de boxe qui vient de commencer. Le processus est voué à être long et cruel. , et des deux côtés Vous ne pouvez pas mettre KO votre adversaire, vous ne pouvez marquer que des points.

Peut-être que dans l'esprit d'Ele.me, la vie locale est une « guerre prolongée » qui nécessite non seulement un changement de lieu, mais une vision à long terme de labours et de récoltes continus.

Vous verrez donc qu'Ele.me fait du marketing à terme solaire, publie des vidéos de bien-être public et utilise des méthodes créatives pour vous dire que les commandes d'aujourd'hui sont gratuites le 18 de chaque mois, et même le choix des outils d'IA. diffusion stable polyvalente avant la sortie officielle de Sora. Ele.me veut être à l'avant-garde et communiquer avec les utilisateurs, il n'est pas nécessaire d'en dire beaucoup sur ses intentions.

Pour la plupart des gens, l’IA représente l’efficacité et le progrès, mais Ele.me essaie d’utiliser l’IA pour rechercher un équilibre entre qualité, rapidité et coût, en utilisant les fonctions les plus avancées pour démontrer une vision à long terme différente.

En cette nouvelle année, Ele.me est toujours avec les utilisateurs

Dès mon arrivée dans l'entreprise ce matin, j'ai reçu un cadeau de remerciement de ma collègue : " Je t'ai acheté un café. Merci hier. " Par coïncidence, le café qu'elle m'a acheté était le nouveau produit du lancement d'Ele.me 318. conférence, LAVAZZA Gardenia café thé latte.

En regardant les nouveaux produits d'Ele.me en 318 cette fois, en plus du Gardenia Coffee Latte de LAVAZZA et du William Pear Gardenia Coffee Latte, il y a aussi le Qilan Green Light Milk Tea de Yihetang et Yangzhi L'ensemble de deux tasses de Ganlu Meng Red House, un un peu de lait de canneberge vert, le délicieux cou de canard avec des os de poivre de rotin et des pattes de poulet frites, et les raviolis Yuanji Yunyun avec soupe de nouilles de riz aux escargots, portrait de famille wontons, etc.

Parmi ces 6 nouveaux produits, il y a d'anciennes marques qui ont collaboré à plusieurs reprises avec Ele.me, et il y a aussi de nouveaux amis qui coopèrent avec Ele.me pour la première fois. Il semble qu'Ele.me ne veuille pas laisser derrière lui tout gameplay créatif et nouveaux avantages en matière de promotions. Ça a l'air bien. , aussi délicieux.

A la fin de cette vidéo, le représentant d'Ele.me a dit au revoir à tout le monde et a déclaré : "Cette surprise est loin d'être terminée".

De plus de 30 vidéos créatives par an au marketing des termes solaires qui combinent tradition et sujets d'actualité, en passant par les conférences de lancement de nouveaux produits d'aujourd'hui embrassant l'ère de l'IA, même si je sais que ce dont Ele.me parle ici, c'est que le 318 Red Envelope Festival est loin d'être terminée. Mais j’ai toujours l’impression que cela nous dit aussi que le parcours créatif d’Ele.me en cette nouvelle année est loin d’être terminé.

J'ai déjà commencé à imaginer une nouvelle année où Ele.me est destinée à être rapide, fraîche, tendance et intéressante.

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