Entretien avec OPPO Li Jie: La série Find X5 est l’esprit aventureux que nous avons redécouvert

Il existe deux types de produits, un produit puissant et un excellent produit. La différence est que les bons produits ont du pouvoir et que les bons produits ont du charisme.

Li Jie, directeur général de la gamme de produits OPPO Find, a déclaré à Ai Faner qu'OPPO a fabriqué de nombreux produits puissants dans le passé, tels que le R9, qui a dominé les ventes ; cependant, en interne, le PDG d'OPPO, Chen Mingyong, a souligné à plusieurs reprises qu'OPPO est une entreprise qui recherche d'excellents produits.

En fait, il fut un temps où OPPO était habitué à fabriquer des produits puissants, en utilisant le marketing, les canaux et les capacités de définition de produits pour gagner des parts de marché et des bénéfices, mais de l'intérieur vers l'extérieur, tout le monde sait que ces produits répondent à des besoins, pas à des poursuites. Mais le temps passe, Finder, Find N3, Find 5 et Find 7 sont en fait des produits qui ont une poursuite et peuvent refléter l'esprit d'aventure.

Les deux extrémités du pendule recherchent la stabilité et prennent des risques. Li Jie pense que maintenant OPPO revient à l'esprit d'aventure.

Courbes irrégulières, une aventure pour trouver la résonance

Lorsque j'ai interviewé Li Jie il y a deux ans, il était le directeur général de la gamme de produits Reno. Nous avons longuement débattu de la conception du Reno 4. Ce qui m'a beaucoup intrigué, c'est que le Reno 4 avec le processus de sable flash et le design du grand logo avait l'air très bien.Le concept esthétique vif et agressif peut ne pas être accepté par le marché.

Plus tard, la série Reno 4 est devenue la génération montante des ventes Reno, prouvant la vision d'OPPO et de Li Jie.

Derrière la décision audacieuse et risquée, il y a souvent une logique plus prudente et plus profonde.

Le design de la série Find X5 peut être une plus grande aventure.Tous ceux qui voient le Find X5 ne peuvent pas trouver un design similaire, sauf qu'il est dans le même sang que le précédent Find X3.La génération précédente a atteint la "surface incurvée impossible" en calcinant un panneau de verre entier. Cette fois, le matériau à l'arrière de la série Find X5 a été remplacé par une céramique nano-microcristalline intégrée. Les lignes courbes sont plus complexes et plus hautes. Simplifiez la complexité, retirez l'anneau de protection en métal surélevé. de la génération précédente, et obtenir l'effet d'une intégration plate. Cela correspond à une augmentation spectaculaire des coûts : le dos en céramique de la série Find X5 coûte plus du double du prix du dos en verre du Find X3.

Nous avons assez entendu parler de la description de la courbe : la ligne droite appartient aux êtres humains, la courbe appartient à Dieu ; la ligne droite représente le présent, la courbe représente le futur ; la ligne droite représente l'ordre, et la courbe représente la vitalité…

Le fait incontestable est que tout le monde ne comprend pas et n'accepte pas un tel design, qui s'écarte considérablement du langage de conception horizontal, vertical et rond du téléphone mobile. La superposition de surfaces courbes et de lignes obliques est pleine de dynamisme et de vitalité, mais défie aussi l'ordre et les règles.

Défiez l'ordre et les règles condensés en deux mots, c'est-à-dire l'aventure.

Si un tel design apparaissait chez d'autres fabricants de téléphones portables, ce serait anormal, mais il semble logique qu'OPPO ait fait un tel design.

Li Jie a dit :

Ceux d'entre nous qui prennent des décisions en matière d'ID (design industriel) sont obsédés par cette courbe, car il y a de l'humanité, du soin et de la vitalité en elle.

C'est l'orientation esthétique gravée dans l'ADN de l'entreprise.Pour preuve, le nouveau bâtiment du siège d'OPPO, qui n'est pas encore achevé, est un bâtiment plein de courbes et de dynamique.Le concepteur est Zaha Hadid Architects. En tant que l'un des plus grands architectes contemporains, les mots clés du design de Zaha incluent "flux, courbe et vitalité".

Au moins, la série OPPO Find X5 est un design fidèle à lui-même, pas un design qui prend le dénominateur commun de l'esthétique publique.

Afin de m'aider à comprendre l'intention initiale du Find X5, Li Jie a donné deux exemples de marques de voitures :

Lorsque la Porsche Cayenne est sortie pour la première fois, tout le monde s'est demandé pourquoi la courbe était si étrange ? Mais maintenant, la plupart des gens pensent que ça a l'air bien. Et la conception du modèle grand public d'Audi est tout à fait satisfaisante, mais elle est également très réussie, mais c'est un autre type de succès.

Un exemple similaire est la peinture d'art. La peinture primitive consistait à peindre des objets réels. Qu'il s'agisse de peinture de paysage religieuse ou de réalisme impressionniste, la plupart des gens peuvent en comprendre la beauté ; après la peinture moderne, comme le cubisme représenté par Picasso, l'école maniériste représentée par Mondrian, ses œuvres deviennent de plus en plus abstraites, et très peu de gens peuvent en comprendre la beauté, ou il est difficile de la comprendre pour la première fois.

Li Jie pense que derrière le développement du genre de la peinture se cache en réalité un éveil de soi. Il a dit:

Dans la société d'aujourd'hui, les gens recherchent de plus en plus "moi-même" plutôt que "mon public". Nous avons également continué à penser, pourquoi ne pas redresser la ligne derrière cela ? En fait, ce n'est pas moche, et il ne sera pas grondé par les gens. Mais pourquoi voulons-nous faire cela ? En fait, cela a quelque chose à voir avec l'image de marque. L'image de marque est similaire à la personnalité. Elle doit exprimer la nature humaine et sa propre personnalité.

En interne, la conception de Find X5 vient de la préférence d'OPPO pour les courbes du début à la fin, ainsi que de l'éveil de soi, pour présenter sa propre personnalité de marque. En externe, OPPO veut naturellement l'utiliser pour attirer le même groupe de personnes ayant une conscience de soi.

C'est une aventure d'être fidèle à son propre design, et c'en est une autre de trouver quelqu'un qui résonne.Après tout, les téléphones portables sont un business de masse, pas un business d'art.

Ce genre de contradiction n'a pas été discuté au sein d'OPPO. Y aura-t-il un concept de "messagers de substitution qui s'attireront" ? Là encore, nous revenons au lien "hypothèse audacieuse, vérification minutieuse" que Li Jie connaît bien :

Qui sont les utilisateurs cibles de nos produits haut de gamme ? Nous avons également des définitions complexes en interne. Pour les décrire brièvement, ils achèteront Dyson lorsqu'ils achèteront des choses, et ce sont eux qui adoptent la technologie de la première heure. La psychologie du consommateur derrière eux est en fait qu'ils veulent acheter des produits au goût unique.

Nous admettons également franchement qu'OPPO n'est plus une marque haut de gamme forte, et c'est un nouvel intrus. Aujourd'hui, dans les villes de premier et de deuxième rang, il y a en fait un grand nombre d'utilisateurs précoces de la technologie qui sont prêts à essayer de nouvelles marques.

L'image est renversée et la série Find X5 est une bataille de milieu de terrain à long terme

Par rapport aux changements d'apparence, en fait, la série Find X5 a davantage changé dans la partie image.À l'exception de l'appareil photo principal, qui utilise le capteur d'image IMX766, d'autres parties sont différentes.

Le premier est l'ajout de Mariana X, une puce NPU spéciale pour l'imagerie, qui augmente considérablement la puissance de calcul des modèles de la série Find X5, et n'a plus peur des scènes avec un débit de données important, puis OPPO a ajouté la technologie de stabilisation de la suspension au principal. appareil photo, et également réécrire l'algorithme 3A (autofocus AF, exposition automatique AE et balance des blancs automatique AWB), en plus du nom soviétique du Kazakhstan, l'ajout de lentilles en verre haute transparence personnalisées et de capteurs de couleurs naturelles, de sorte que le monde extérieur a grandement amélioré la force de l'image de ce produit.

Pendant longtemps, la logique des images des smartphones était très similaire à celle des appareils photo numériques, c'est-à-dire que "le niveau inférieur écrase les gens". Cependant, lorsque la taille du capteur d'image du téléphone mobile approche de 1 pouce, l'effet marginal commence à diminuer, et il a également un impact négatif sur l'épaisseur de la structure du téléphone mobile, il a donc atteint une nouvelle étape d'ajustement orthographique, d'orthographe puissance et algorithme d'orthographe.
En bref, l'ère des miracles vigoureux est révolue et les compétences de base sont devenues particulièrement importantes.

Cependant, la pratique consistant à activer des NPU spécifiques à la vidéo comme OPPO, à réécrire l'algorithme 3A et à annuler le lien vidéo passé est toujours drastique et risquée. C'est comme dans le manga de Hong Kong "Wind and Cloud", si vous voulez pratiquer l'escrime la plus forte "Wan Jian Gui Zong", vous devez d'abord abandonner les arts martiaux et repartir à zéro.

C'est une bataille bien préparée, mais toujours dangereuse.

Li Jie a même déclaré que, même si Find X5 sort maintenant avec la puce Mariana X, il n'exerce que 30% de la puissance de la puce, et il reste encore un long chemin à parcourir.

À l'avenir, l'OPPO Research Institute a été créé en 2018. À cette époque, d'énormes dépenses de R&D ont été investies dans la technologie de base, et la puce était encore prévue à l'époque. De l'utilisation maximale des produits des fournisseurs à la maîtrise de la technologie entre leurs propres mains, il existe une logique fondamentale. Li Jie a expliqué :

Maintenant qu'il ne reste plus que quelques fabricants de premier plan, nous constatons qu'il n'y a aucun moyen de fabriquer un bon produit ou de fabriquer un produit meilleur que les autres. Par conséquent, la stratégie des trois ou quatre dernières années est d'aller dans le domaine des eaux profondes et de fabriquer notre propre technologie. Seulement dans la génération Find X5 cette année, de nombreuses technologies telles que les puces, les instituts de recherche industriels-universitaires et les instituts de recherche sont vraiment utilisées dans les machines de production de masse.

Sous la guerre vient la bataille, et sous la bataille vient la bataille, et la victoire de la bataille consiste en de nombreuses batailles, dont aucune n'est victorieuse à une écrasante majorité. Même pour une grande entreprise comme OPPO, les ressources ne sont pas illimitées. Par exemple, l'algorithme 3A auto-développé est utilisé depuis de nombreuses années, mais il n'a pas été utilisé. Au début, l'algorithme écrit par OPPO lui-même n'était pas si bien, puis j'ai découvert l'algorithme auto-développé.S'exécuter sur les plates-formes Qualcomm et MTK n'est pas si efficace.

Ce bras de fer prolongé nécessite des renforts.

Investi des milliers de main-d'œuvre pour mettre en place une équipe de puces et adopté la technologie de processus avancée de 6 nm de TSMC.Après l'arrivée de la puce Mariana X, elle correspond non seulement à l'algorithme auto-développé, mais améliore également l'efficacité de la résolution de problèmes spécifiques.Sans Maria Avant l'introduction de la puce X, pour résoudre un problème d'exposition inexacte, il peut être nécessaire de surmonter le décalage horaire et les difficultés des multinationales et interentreprises, de déboguer et de tester conjointement les données pour vérifier les données.Maintenant, ces problèmes sont devenus internes problèmes de l'entreprise, et ils peuvent être résolus rapidement.

Ces technologies auto-développées sont toutes installées sur Find X5, ce qui est une bataille difficile.

Li Jie a déclaré que le cycle de recherche et développement d'un téléphone phare est d'environ 10 mois et que la stabilisation d'image de suspension sur le Find X5 a été développée et déboguée il y a plus d'un an. ce projet, et il n'est pas exagéré de dire que tout s'est fait en une seule bataille.

Après tout, les compétences magiques inégalées qui se sont renforcées depuis l'abolition des arts martiaux et l'entraînement rapide n'existent que dans les romans, mais la situation réelle de l'image Find X5 part presque de zéro, et il faudra moins d'un an pour atteindre les compétences accumulées au cours des dernières années, ici Il n'y a pas de raccourcis, seulement un travail acharné.

Mais l'actuel Li Jie est évidemment très détendu. Il a décrit le moment le plus difficile comme ceci :

Le défi est immense et rend les gens fous.

Et maintenant, c'est le point d'inflexion d'un travail acharné, car le suivi n'est pas seulement la série Find X5, mais peut-être que OPPO et d'autres produits utiliseront la puce Mariana X et des algorithmes auto-développés, qui bénéficieront à moyen et à long terme. long terme. Auparavant, la technologie de charge flash VOOC était cette logique, du premier lancement de téléphones haut de gamme à l'utilisation de téléphones bas de gamme, de 20W à 50W, à 65W ou même une puissance supérieure.

Li Jie a déclaré que dans la planification d'OPPO, les téléphones mobiles utilisant cette puce disposeront d'un système d'imagerie pouvant être mis à niveau en temps réel via OTA. Parce que le principe de l'apprentissage automatique est que plus la quantité de données est importante, plus le temps de calcul est long, meilleur est l'effet. Maintenant, OPPO n'exécute des données sur cette puce que depuis quelques mois.En théorie, plus ça va, meilleur est l'effet. Li Jie a fait une analogie :

C'est un peu comme la mise à niveau OTA des véhicules à énergie nouvelle.La fonction de conduite automatique de Tesla et d'autres voitures deviendra plus puissante à mesure que la quantité de données accumulées augmentera.

Comme notre génération actuelle de Mariannes, nous avons peut-être creusé 30% de cette capacité jusqu'à présent, et dans six mois, il y aura certainement de grands progrès. Sur la prochaine génération de produits, les progrès sont encore plus évidents.

En ce moment, la série Find X5 est une bataille de milieu de terrain à long terme.

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