Entretien exclusif avec Jacques Demont, PDG de Devialet : L’IA n’est pas seulement importante pour nos produits, mais pour tous les aspects de l’entreprise

Devialet est peut-être la marque acoustique de luxe étrangère la plus connue des consommateurs chinois.

En me prenant comme exemple, même s'il ne s'agit pas de la propre conférence de presse de Devialet, je vois souvent cette marque acoustique « percutante » lors d'autres lancements de produits. Le « perforant » ici est peut-être un peu un jeu de mots. L'un fait référence à la popularité de Devialet et l'autre aux performances acoustiques des produits Devialet.

De loin, lors de la coopération entre Huawei et Devialet, Huawei a coopéré avec Devialet sur les haut-parleurs audio et les téléviseurs. Récemment, l'audio Devialet est également un argument de vente important dans les modèles Denza et Fangbao de BYD, et c'est un coup de pouce pour ces deux marques vers le haut de gamme. Bien entendu, des produits plus abordables tels que les téléviseurs de la série Hisense U7Q construisent et ajustent également des systèmes audio conjointement avec Devialet.

Cependant, le dernier contact avec Devialet est une nouveauté exclusive à Devialet : le premier magasin phare de Devialet en Chine a officiellement ouvert ses portes. Le magasin est situé à HKRI Taikoo Hui, un quartier d'affaires haut de gamme sur Nanjing West Road, à Shanghai.

C'est précisément à l'occasion de l'ouverture du magasin phare Devialet qu'Ai Faner a interviewé le PDG de Devialet, Jacques Demont, et a parlé des magasins et du style de vie de Devialet, de l'acoustique et de la technologie, ainsi que de la marque et de la coopération.

« Devalet est une marque lifestyle qui couvre la mode, la technologie et le luxe. »

La particularité du quartier d’affaires HKRI Taikoo Hui réside non seulement dans son positionnement haut de gamme, mais aussi dans le fait qu’on y trouve de nombreux magasins phares de marques lifestyle internationales, dont le plus célèbre est l’unique Starbucks Roastery de Chine.

Quand Ai Faner demande à Jacques Demont si elle peut être considérée comme une « marque lifestyle » même si elle se positionne comme une marque de luxe, il donne une réponse très positive :

Devialet est assurément une marque de luxe et de lifestyle.

Dans ce magasin, vous pouvez également ressentir notre marque et notre ton à travers la disposition et le design des produits.

Le premier magasin phare Devialet Chine, récemment ouvert, abrite la gamme la plus complète de produits Devialet en Chine, y compris le système amplificateur Devialet Astra Opéra de Paris au prix de 179 900 yuans. Devialet dispose d'une salle d'écoute professionnelle de 43 mètres carrés au deuxième étage, qui est la plus grande salle d'écoute Devialet dans la région Asie-Pacifique. Il est équipé de 11 équipements audio Phantom et des systèmes Hi-Fi haute fidélité Devialet et de solutions pour toute la maison.

En fait, selon la définition de Jacques Demont, le luxe ne représente qu'un tiers des mots-clés de cette marque, le reste incluant la mode et la technologie.

Cette marque acoustique française, fondée en 2007, est bien positionnée et a co-brandé avec LV, Fendi et l'Opéra de Paris. Contrairement à l'intuition de la plupart des gens, Devialet n'est pas une marque acoustique avec un demi-siècle d'histoire comme Berliner Sound ou Bowers & Wilkins, mais une marque assez jeune. Mais si elle est jeune, elle fait aussi preuve d'un certain héritage, de sorte que lorsqu'elle collabore avec LV, Fendi et l'Opéra de Paris, elle ne fait pas preuve de timidité, mais est équilibrée, luxueuse et à la mode.

Autre exemple du statut de marque de luxe lifestyle, Devialet s’est associé à l’équipementier aéronautique français Safran pour créer un système audio d’appui-tête pour les sièges de première classe de Riyadh Airways.

Pour une marque acoustique, l’expérience hors ligne est bien plus importante et intuitive que la présentation en ligne. C'est le sens de l'existence des magasins, notamment des magasins phares.

Selon Jacques Demont, le magasin phare Devialet est un vecteur important pour véhiculer la notion de « lifestyle ». Il a précédemment déclaré que le magasin phare Devialet à Singapour était basé sur le concept de conception d'espace consistant à « imaginer le magasin comme un environnement réel ». Les consommateurs peuvent utiliser cet endroit comme une « base culturelle pour l'exploration sonore », où ils peuvent écouter en privé, découvrir des produits, présenter des performances en direct et acquérir des connaissances acoustiques pour accroître leur appréciation.

Expérience et ressenti sont deux mots que Jacques Demont aime transmettre, et ce sont aussi les caractéristiques dominantes des produits acoustiques Devialet. Par exemple, le son de Devialet n'est pas seulement auditif et tactile, mais aussi visuel. En prenant le Phantom I comme exemple, les subwoofers des deux côtés ont une poussée allant jusqu'à 60 kilogrammes. Nous pouvons voir visuellement les énormes vibrations provoquées par les ondes sonores.

Il est associé à HBI Heart Bass Implosion (technologie d'explosion à basse fréquence de battement de coeur). Des deux côtés du boîtier scellé du Phantom I se trouvent des subwoofers. La poussée générée par leur fonctionnement conjoint peut être aussi faible que les infrasons de 14 Hz. Cette basse fréquence semble d'abord pénétrer dans le cœur, puis dans les oreilles, ce qui donne également l'impression que les basses Devialet sont « profondément ancrées dans le cœur des gens ». Le « au plus profond du cœur des gens » est ici encore un jeu de mots.

"L'IA n'est pas seulement importante pour nos produits, mais pour tous les aspects de l'entreprise."

En termes de perception perceptuelle, les marques acoustiques européennes sont plus classiques et moins friandes de technologies de pointe que les marques chinoises et américaines. Par exemple, lors de la vague précédente de haut-parleurs intelligents, les haut-parleurs chinois Tmall Genie et Xiaoai, ainsi que les haut-parleurs Amazon Alexa aux États-Unis, sont tous produits par des entreprises technologiques plutôt que par des fabricants acoustiques établis. Aujourd’hui, une nouvelle vague technologique arrive et l’IA balaie ou va bientôt tout balayer.

Alors, quelle est la situation réelle ? Lorsque Ai Faner a demandé à Jacques Demont comment il percevait la vague technologique de l’IA, il a répondu :

Tout d’abord, l’IA est un élément très important de la stratégie de développement de Devialet, non seulement dans la partie produit, mais dans tous les aspects de l’entreprise.

Par exemple, l’enceinte portable Mania de Devialet est déjà équipée d’algorithmes d’IA pour optimiser les performances sonores.

Au niveau de l’entreprise, nous avons franchi une étape importante : introduire l’IA dans le service après-vente pour améliorer l’expérience du consommateur.

Dans la prochaine stratégie produit, nous introduireons également vigoureusement des algorithmes d’IA. Bien entendu, la manière précise de procéder reste confidentielle.

L'enceinte portable Mania de Devialet est actuellement l'enceinte Bluetooth d'entrée de gamme la plus basse de Devialet, avec un prix de départ de 6 980 yuans. Il utilise la technologie de rendu acoustique en temps réel « Active Stereo Calibration (ASC) » et une architecture cross-stéréo, ainsi que des microphones de calibrage à quatre pièces et des fonctions intelligentes intégrées, lui permettant d'optimiser automatiquement le rendu audio en fonction de l'environnement.

La technologie d'explosion des basses fréquences de battement de cœur de Devialet (HBI, Heart Bass Implosion) et l'Active Stereo Calibration (ASC) ont été évoquées plus haut, qui sont des représentants des nombreuses technologies exclusives de Devialet. Le système amplificateur Devialet Astra Opéra de Paris le plus cher est également fier de sa technologie d'amplification hybride analogique-numérique ADH de nouvelle génération. Cette technologie peut utiliser simultanément la linéarité et la finesse de l'amplification analogique (classe A), ainsi que la puissance et la densité de l'amplification numérique (classe D), ce qui donne lieu à une réponse haute fréquence délicate et précise.

En évoquant la manière dont Devialet reste compétitif dans la concurrence acharnée des marques acoustiques, Jacques Demont évoque 4 points :

• Accumulation technologique de plus de 250 brevets
• Design intemporel, élégant et luxueux
• Forte densité de talents professionnels
• Un savoir-faire de fabrication française exquis

Il a dit :

Ces quatre piliers distinguent nos produits, et une fois que les gens entendent le son d'un produit Devialet, ils comprennent cette différence. Lorsque vous l’écoutez, vous vous connectez émotionnellement à la musique, maintenant et dans le futur.

"Nous sommes convaincus que Denza deviendra un constructeur automobile prospère."

En mars 2023, Denza et Devialet ont lancé conjointement le premier modèle de production en série au monde, le Denza N7, équipé de l'audio Devialet. Cette coopération s'est accompagnée à l'époque de choc et de confusion.

Bien que Denza ait eu une bonne dynamique à l'époque en s'appuyant sur le modèle MPV D9, il était après tout encore nouveau dans l'industrie automobile, et Devialet n'avait pas encore fait ses preuves dans le domaine automobile comme le Berlin Voice ou le British Treasure.

Cependant, au fil du temps, le monde extérieur a beaucoup moins douté de ces deux marques. Avec le recul, on se demande encore curieusement pourquoi Devialet a-t-il choisi Denza puis Formula Leopard comme partenaires dans le domaine automobile ?

Jacques Démont a dit :

Tout d’abord, nous espérons parfois envisager des choses en dehors du marché. Par exemple, Devialet, Fangbao et Devialet ont tous un positionnement unique et ce sont toutes des marques positionnées en dehors du grand public.

Prenez Denza, par exemple, nous aimons beaucoup leur stratégie en matière de technologie et de développement. Denza aime intégrer davantage de technologies dans les voitures, ce qui ressemble beaucoup à Devialet.

Nous confirmons que Denza deviendra une marque automobile très importante et prospère.

Bien sûr, il y a une autre raison que je dois évoquer. J'ai de très bonnes relations avec Stella, l'une des responsables de BYD en Europe. Il s’agit d’un facteur important dans notre capacité à maintenir une coopération continue.

Au Salon de l'auto de Shanghai, nous avons également pu constater les derniers résultats de la coopération entre Devialet et Denza : les solutions traditionnelles de basses de voiture sont constituées de quatre unités de basses sur panneau de porte et d'un caisson de basses dans le coffre. Dans le concept-car de supercar Denza Z, les deux parties ont collaboré pour lancer la solution LFE Box (avec deux unités de basses intégrées), qui peut remplacer la solution traditionnelle 4+1, et l'effet de basse est sans compromis et encore meilleur.

Sur le site officiel de Devialet, on peut voir certains de leurs attributs de luxe. Par exemple, le modèle commun d'enceinte portable Mania, en collaboration avec Fendi, coûte plus de 20 000 yuans, soit trois fois le prix du modèle ordinaire. Les valises de travail audio et DJ co-marquées avec LV sont encore plus chères. En Asie, l'apparence de Devialet apparaît technologique et conviviale. Qu'il s'agisse de sa précédente coopération avec Huawei ou de sa coopération actuelle avec Hisense et Denza & Fangbao, elle a abandonné l'apparence du luxe et a présenté un côté pur.

C'est la diversité et la particularité que présente Devialet. Tout comme la question que nous nous posions au début, Devialet est une marque lifestyle. Quand on dépense des centaines de milliers pour acheter une solution pour toute la maison comprenant le système amplificateur Devialet Astra Opéra de Paris, c'est luxueux ; lorsque vous voyagez ensemble avec Mania et Fendi, c'est à la mode ; quand on ressent la vitesse de la voiture et la passion de la musique dans la Denza Z9 GT, c'est aussi technique.

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