Faire du cyberpunk une réalité et laisser la bionique rencontrer le mouton électronique, les magasins hors ligne de cette année sont trop « roulants » !

Un visage blanc se tourne avec amour, lentement pour vous regarder.

Vous pouvez voir les pores de sa peau, la couleur de ses yeux et la netteté de ses cils. Ses lèvres s'ouvrirent et se refermèrent légèrement, et elle semblait pleine de pensées.

Elle n'est pas votre tendre amante, c'est un visage plus grand qu'une personne.

Vous regardez autour de vous et constatez que le cheval incline légèrement la tête et remue la queue. Ces chevaux n'ont pas besoin de manger de l'herbe, et ils ne se déchaînent pas soudainement. Pourquoi ?

Car ce sont des chevaux électroniques contrôlés par un tas de 010010.

Ces scènes cyberpunk comparables à "Western World" ne sont pas des expositions de fiction ou d'art, mais la scène du futur espace de vente au détail de Gentle Monster, Haus Shanghai.

Si Philip Dick venait ici, peut-être qu'il crierait "wow".

Que la bionique rencontre le mouton électronique, le Gentle Monster qui "ne fonctionne pas correctement"

Haus Shanghai , qui est récemment devenu le « lieu d'enregistrement net des célébrités », est la deuxième série HAUS de futurs espaces de vente au détail de Gentle Monster.

Il couvre une superficie de plus de 3 000 mètres carrés et compte au total 4 étages. Des installations mécaniques cool, des expressions artistiques audacieuses et avant-gardistes, pleines de science-fiction future, et en même temps de pensées et de métaphores sur les humains, la terre et la vie. Si ce n'est pour l'affichage de lunettes de soleil sur l'un des étages, vous pouvez facilement oublier qu'il s'agit de Gentle Monster Store.

En plus des lunettes de soleil, la marque de parfums Tamburin de Gentle Monster et la marque de desserts Nudake sont également entrées en scène en entrant dans un tel bâtiment, votre vue, votre ouïe, votre odorat et votre goût peuvent tous être satisfaits.

Officiellement, la série Haus est basée sur le thème "Unopened: Future", repenser l'essence de l'espace commercial et créer une nouvelle expérience de vente au détail future. Le premier Haus Dosan a ouvert ses portes à Séoul en février de cette année.

Fondée en 2011, Gentle Monster est une marque de lunettes de soleil tendance qui a séduit les jeunes ces dernières années.

Le fondateur Hankook Kim (Golden Korea) travaillait à l'origine dans un établissement d'enseignement anglais pour enfants. Après avoir changé de voie pour démarrer une entreprise, il a apporté deux « redéfinitions ».

La première chose à redéfinir est le design des lunettes de soleil. Kim a découvert que les marques de lunettes de soleil sur le marché à l'époque ne s'occupaient que des visages occidentaux, tandis que Gentle Monster a introduit une monture large et un design à nez bas, plus adaptées à l'esthétique asiatique. Plus tard, l'ajout de drames coréens et de célébrités a apporté la marchandise, faisant de cette marque un gâchis.

Le second est l'espace de vente au détail hors ligne. Les espaces de vente traditionnels recherchent tous l'efficacité et parlent de ratio d'efficacité, espérant exposer autant que possible les produits dans un espace limité, et susciter le désir des consommateurs d'"acheter maintenant", tandis que Kim réfléchit à la manière d'offrir aux consommateurs une expérience plus riche. .

Aujourd'hui, Gentle Monster a fait de chaque magasin une expérience "d'esthétique particulière". Ils ont chacun des thèmes et des histoires différents. Ils collaboreront avec des artistes et les actualiseront régulièrement.

Par rapport aux lunettes de soleil, les appareils en magasin sont plus accrocheurs. De nombreux amis qui nous ont rendu visite ont dit que c'était comme entrer dans une exposition d'art et acheter une paire de lunettes en passant.

Dans la boutique Gentle Monster, vous pouvez voir de nouvelles branches mécaniques pousser sur des souches d'arbres sèches :

La grand-mère tremblante utilise la technologie pour récupérer ses souvenirs perdus et rencontre son camarade de jeu d'enfance, Little Donkey :

Dans la future ferme, les humains contrôlent des robots pour effectuer des travaux agricoles :

L'incarnation de l'intelligence artificielle « berger » protège le troupeau grâce au big data et aux dispositifs de surveillance :

Une énorme vertèbre de la queue se balance lentement, elle n'a pas de haut du corps, mais elle pense à l'individu et aux problèmes existants :

En 2020, cette marque de lunettes de soleil « non sécurisée » a même coopéré avec Beijing SKP-S pour diriger la conception de l'espace de vente au détail de l'ensemble du centre commercial, avec le thème du « futur numérique-analogique », reliant de manière transparente l'art, la technologie et le commerce.

Sur place, les moutons électroniques mâchaient lentement, secouant même la tête, comme s'ils avaient vraiment de la vie :

Vous pouvez également voir la vie des humains après avoir réussi à immigrer sur Mars et écouter un vieil homme discuter de la construction d'une base martienne avec l'IA :

En plus de ces scènes cyberpunk de science-fiction, Gentle Monster a également transformé les magasins en buanderies, trains à quai et même en scène de batailles de kung-fu extraterrestres.

Certains commentateurs ont plaisanté en disant qu'il est difficile pour vous d'entrer dans deux magasins Gentle Monster qui sont exactement les mêmes.

Le commerce de détail physique est mort ? On aime toujours les surprises

À l'heure actuelle, Gentle Monster compte 22 magasins phares et plus de 200 canaux de distribution dans le monde. Selon les rapports de WWD , Gentle Monster compte près de 10 fois plus de concepteurs d'espace que de concepteurs de produits. L'équipe concevra l'installation artistique à Séoul, puis l'expédiera aux magasins du monde entier.En même temps, une équipe de concepteurs sera envoyée sur le site pour l'installation et l'inspection.

Tant de temps et d'efforts pour créer une "esthétique particulière" est en fait pour la fraîcheur.

Kim a souligné une fois lors d'un événement que ce que les consommateurs consomment vraiment n'est pas le produit, mais la fraîcheur.

Cette fraîcheur ne dépend pas du producteur, mais du point de vue du consommateur – même si la marque lance de nouveaux produits chaque année, les consommateurs ne paieront pas forcément la facture. Il a énuméré une telle "formule de fraîcheur":

La différence entre ce en quoi vous croyez, ce que vous créez et la perception/attente des consommateurs est la fraîcheur que vous apportez aux consommateurs.

L'expérience inattendue en magasin est l'un des secrets de la création de fraîcheur de Gentle Monster et l'une des raisons importantes pour lesquelles elle peut ouvrir l'écart avec d'autres marques.

Au début, Kim a même essayé de remplacer les installations du magasin tous les 7 jours, puis c'est devenu 15 jours puis 21 jours plus tard. Bien que le marché ait bien réagi, les attentes des consommateurs ont été trop élevées. Désormais, la vitesse de mise à jour des magasins Gentle Monster a globalement ralenti et elle sera généralement réajustée conformément au concept annuel.

On dit souvent que « le commerce physique est mort », mais en fait on exprime une « aversion » pour le manque de vitalité des espaces commerciaux traditionnels. Avec le développement du e-commerce, l'achat, l'achat et l'achat se sont davantage déplacés du offline vers le online.En plus des lieux de shopping, les magasins actuels devraient en effet assumer des rôles plus différents.

Wendy Yu, une cliente de luxe, a déclaré dans une interview au Financial Times qu'environ 70 % de ses achats se font en ligne. Elle a dit que les achats en magasin hors ligne devraient être une expérience exploratoire.

Entrer dans un magasin devrait être comme sauter dans un magazine vivant. Ouvrir immédiatement le mode exploration, j'espère découvrir de nouvelles choses au toucher, au ressenti et à l'odorat.

Le magasin de Gentle Monster est une telle destination d'expérience. Ici, vous pouvez voir des choses inattendues dans la vie quotidienne. En plus de faire l'expérience du produit lui-même, vous pouvez également ressentir les concepts et les histoires qui se cachent derrière le produit.

Des robots trop artificiels voire effrayants, des détecteurs géants qui rampent comme des araignées, des moutons électroniques qui respirent, des corps humains qui sont déformés par l'énergie des trous de ver… Même si vous ne comprenez pas, vous ne manquerez jamais cette particularité. , prenez rapidement une photo de P et envoyez-la à Weibo Moments.

Cela crée non seulement de l'espace et de l'expérience, mais aussi votre conversation sociale ; et ce que vous achetez ne sont pas seulement des lunettes de soleil, du parfum et des desserts, mais la vision du monde globale de Gentle Monster.

Dans ce processus, vous vous souvenez fermement de son image de marque de « plafond de l'industrie des lunettes de soleil ».

La stratégie de création de fraîcheur à travers les magasins devient progressivement une nouvelle tendance dans la vente au détail hors ligne.

Prenez le récent "Handmade Store" de Hey Tea et "Xianglv Workshop" de Starbucks comme exemples. Bien qu'il n'y ait pas de Gentle Monster aussi imaginatif, ils espèrent tous impressionner avec de nouvelles expériences et créer des sujets sociaux——

Le hi tea pur fait à la main est-il très artisanal ? L'atelier Xianglv, respectueux de l'environnement, ne fait-il pas du bien ? Êtes-vous surpris ou surpris?

Même les nouvelles marques grand public qui comptent sur le commerce électronique pour faire fortune espèrent également ouvrir des espaces hors ligne pour communiquer avec les consommateurs.

A cette époque où les librairies luttent pour survivre, catch fish a ouvert successivement des magasins de recyclage d'occasion à Pékin et Shanghai, attirant les « pêcheurs » les uns après les autres.

Pour trois repas et demi vendant du café en poudre lyophilisé, le premier concept store hors ligne « The Force Flying Store » a ouvert ses portes à Shanghai en septembre. En plus du café et du pain fraîchement préparés, le magasin vend également du café lyophilisé instantané en boîte, des bouteilles d'eau, des sacs en toile et d'autres produits périphériques.

En juillet de cette année, Bosie, une marque de mode axée sur l'absence de genre, a ouvert un magasin phare unifamilial de 2 000 mètres carrés à Shanghai. zone d'interaction, et diverses commodités. Un appareil pour prendre des photos et pointer.

Le fondateur de Bosie, Liu Guangyao, a décrit ainsi le rôle du magasin :

Si vous comparez une marque à une religion, elle doit construire une église. Cette église doit être magnifique et magnifique. Elle porte les gènes forts de la marque et la valeur qu'elle veut exprimer. C'est un lieu où les fans peuvent aller "pèleriner"… Les choses en deux dimensions ne sont pas immersives, seulement en trois espace dimensionnel. , Afin de permettre aux consommateurs de ressentir la culture de la marque.

Il reste 4 jours avant la fin de la fête nationale. Lorsque vous sortez faire du shopping, vous pouvez également faire attention au type de magasin qui vous incite à vous arrêter et à ouvrir le mode exploration.

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