L’« eau intelligente » que Jobs et Wonder Woman adorent boire est enfin arrivée en Chine !

L'eau potable est une nécessité quotidienne.

L'eau en bouteille est un marché typique de la mer Rouge, avec des marques en concurrence pour les sources d'eau, subdivisant les catégories, saisissant les canaux et racontant des histoires.

Les anciens joueurs tels que Nongfu Spring et Yibao collent au territoire, et les retardataires émergent encore les uns après les autres. Dans le passé, il y avait la forêt de vitalité "Mining", puis il y avait la Mixue Ice City "Snow King Loves Drinking". Eau".

Maintenant, vous pouvez avoir un nouveau choix pour l'eau potable – smartwater, une eau en bouteille appartenant à Coca-Cola.

Il est apparu à la conférence de presse d'Apple et au restaurant du siège social, et a été approuvé par Gal Gadot et Zendaya. Il est récemment entré sur le marché intérieur et a été lancé pour la première fois par Sam's Club.

Smartwater pour la première fois, pouvez-vous remuer de l'eau ?

Eau haut de gamme inspirée des nuages

"Chaque fois que vous faites de l'exercice ou que vous avez besoin de calme, smartwater est un moyen intelligent de s'hydrater."

Smartwater se positionne comme une eau non naturelle haut de gamme et est une marque d'eau en bouteille appartenant à la filiale de Coca-Cola Energy Brands.

Dans l'empire Coca-Cola, smartwater est l'une des marques à la croissance la plus rapide et un autre succès d'un milliard de dollars.

En 2016, smartwater se classait parmi les cinq premières marques d'eau en bouteille aux États-Unis ; en 2017, les ventes s'élevaient à près de 830 millions de dollars.

Comment le smartwater apparemment ordinaire est-il sorti de la piste d'eau en bouteille bondée?

Smartwater a officiellement rejoint Coca-Cola en 2007. À cette époque, Coca-Cola a acquis Energy Brands pour 4,1 milliards de dollars, et le premier produit de ce dernier, smartwater, a également été inclus dans le camp de la marque.

Fondée en 1996, Energy Brands se concentre sur des boissons saines qui rejettent l'excès de sucre et d'ingrédients artificiels, comme le fait naturellement Smartwater.

Smartwater est une sorte d'eau distillée à la vapeur. La marque affirme que son inspiration vient de "la formation des nuages". Son processus de traitement est également très simple et naturel. Il comporte trois étapes principales , à savoir la distillation à la vapeur, la filtration et l'ajout de minéraux ionisés. comme le potassium, le calcium et le magnésium.

En termes simples, l'eau est d'abord évaporée puis récupérée, et les minéraux perdus sont artificiellement rajoutés plus tard .

Cependant, en 2018, smartwater a été nommé "le mensonge le plus scandaleux dans la publicité alimentaire" par le groupe de défense des consommateurs Foodwatch Allemagne.

L'organisation a souligné que l'eau intelligente n'est qu'une eau ordinaire. Le processus de production scientifique semble absurde et il n'y a aucun avantage nutritionnel prouvé. Les consommateurs paient sept fois plus que l'eau minérale ordinaire.

Actuellement, les smartwater classiques 6 bouteilles de 1 litre sont au prix de 10,51 dollars sur Amazon , et le prix unitaire est de 1,75 dollars (environ 12,5 yuans) la bouteille, ce qui n'est vraiment pas donné.

Coca-Cola a nié la critique, affirmant que smartwater respectait les réglementations en matière d'étiquetage des aliments et que Foodwatch avait nommé Coca-Cola uniquement pour attirer l'attention.

Il a également souligné que "le succès de smartwater est la preuve que les consommateurs aiment son goût" .

En fait, smartwater n'a jamais annoncé sa valeur nutritive. Le goût est pur, frais et rafraîchissant. Certains internautes ont commenté qu'il avait un goût de "douceur minérale légère".

La marque affirme que cela est dû à un contrôle approprié du pH et à un mélange unique d'électrolytes, et certains styles sont complétés par des arômes naturels.

De plus, smartwater n'a ni arômes ni colorants artificiels, ni sucre ni sodium ajoutés .

temps hors de l'eau

Smartwater se classe parmi les cinq premières marques d'eau en bouteille aux États-Unis, ce qui est également lié à sa stratégie marketing.

Dans divers rapports, on l'appelle l'eau que les gens de la mode et de la technologie aiment boire.

C'est bien sûr un peu arbitraire de tirer directement sur deux industries, mais c'est effectivement tenable en ne regardant qu'un exemple, et il est impossible de le réfuter pendant un moment.

Le fan le plus connu de Smartwater est peut-être Steve Jobs, qui avait l'habitude de porter smartwater lors d'un événement Apple.

Le magazine Forbes a également mentionné dans un rapport de 2008 que la cafétéria du siège social d'Apple sert de nombreux sushis et smartwater.

En termes de mode, le propre design de smartwater est plus unique. Le corps droit de la bouteille et les polices modernes sont à la fois jeunes et à la mode. Il apparaît également fréquemment dans les semaines de la mode et utilise la tendance pour se dorer d'une couche d'or.

En 2018, par exemple, lors de la Lakmé Fashion Week , l'un des événements de mode les plus connus en Inde, la smartwater est apparue sur les podiums en tant qu'accessoire.

Non seulement cela, smartwater a lancé le projet "The Platform" avec Lakmé Fashion Week cette année-là, offrant une scène aux artistes et designers émergents. De la forme au tissu, chaque collection interprète le thème de smartwater "Inspiré par les nuages".

Certains hôtels de pointe ou innovants, tels que W Hotel, Edition Hotel, fournissent de l'eau intelligente.

Les porte-parole de Smartwater sont encore plus au top.

De 2007 à fin 2019, Jennifer Aniston, qui incarnait Rachel dans "Friends", a été l'ambassadrice mondiale de la marque.

En janvier 2020, "Wonder Woman" Gal Gadot prend le relais , donnant vie à "l'esprit chic, moderne et innovant de la marque".

En juin, l'acteur et chanteur Zendaya est devenu le dernier ambassadeur mondial de la marque.

Dans le cadre de sa campagne de marketing, elle s'est associée à smartwater, l'organisation Global Water Challenge (GWC), pour soutenir les programmes d'amélioration de la qualité de l'eau et de l'approvisionnement en eau dans les communautés du monde entier, en commençant par sa ville natale d'Oakland, en Californie.

Smartwater est hors du cercle, et il y a une raison très importante : elle n'a jamais renoncé à commercialiser son nom.

Après tout, le nom de smartwater est naturellement têtu, littéralement traduit par "eau intelligente" et "eau intelligente", qui est simple et facile à utiliser, et a la même létalité que six noix.

Lors de l'approbation de Jennifer Aniston, smartwater a été définie comme "l'eau avec toutes les réponses".

Dans la publicité de Zendaya , elle boit de l'eau intelligente et a des idées plus créatives, ce qui correspond au thème "Keeping it Smart".

Une question sur Quora est "Est-ce que boire de l'eau intelligente vous rend plus intelligent?"

Encore plus intéressante est la réponse connexe : "Si vous êtes déshydraté, vous pouvez tomber malade et ne pas donner le meilleur de vous-même. Il ne s'agit pas de votre intelligence intérieure, mais de la façon dont vous vous comportez sur place."

Bref, buvez beaucoup d'eau, peu importe de quelle eau il s'agit, mais smartwater s'en souvient.

L'eau potable ne sert pas qu'à s'hydrater

Jusqu'à présent, en plus des modèles classiques, smartwater propose de nombreux articles innovants pour répondre à davantage d'occasions et de besoins d'hydratation.

En 2019, une version alcaline et une version antioxydante sont disponibles, la première est pH 9+ et la seconde est infusée de sélénium antioxydant.

Pour 2020, la gamme de saveurs offre plus d'options de saveurs, notamment Mangue Fruit de la Passion, Fraise Mûre, Ananas Kiwi, Concombre Citron Vert, toutes les eaux aromatisées aux fruits, sans sucre et sans calories avec des arômes naturels ajoutés.

En 2021, la gamme smartwater+ aux extraits naturels sera disponible, dont 700ml soit 10 calories. La marque a déclaré qu'en raison des différents ajouts, les articles de la série ont des fonctions différentes-

Clarity ajoute des extraits de ginseng et de thé vert pour stimuler votre esprit; Renew ajoute des extraits de pissenlit et de citron pour rester énergisé; et Tranquility ajoute des extraits d'ashwagandha et d'orange pour calmer votre esprit.

En 2015, Coca-Cola a également sorti une version gazéifiée de smartwater , qui coûtait 1,99 $ le litre, également pour suivre la tendance santé de l'année :

L'engouement pour les boissons gazeuses comme le cola light a diminué, mais la consommation d'eau pétillante en bouteille augmente rapidement .

Je dois admettre qu'il y a un point d'interrogation quant à savoir si la smartwater elle-même est nutritive et saine, mais elle a saisi la psychologie des consommateurs.

Récemment, smartwater est entré dans le pays, et il n'est sorti que dans le magasin Sam's Club, et un seul modèle a été vendu.Le nom officiel était "Simante".

Dans le même temps, le prix a été considérablement réduit.Le prix des bouteilles de 600 ml 24 est de 79,9 yuans et le prix unitaire est de 3,33 yuans (trouvé le 30 septembre, il est tombé à 69,9 yuans).

Selon le rapport du Food Board , certains consommateurs ont goûté la "version chinoise" et la "version américaine" de la smartwater, et ont constaté que le goût est légèrement différent, ce qui peut être lié au lieu d'origine.

Bien que Coca-Cola ait fait un petit pas en Chine cette fois, l'eau en bouteille est toujours une entreprise sur laquelle il vaut la peine de parier en tant que demande rigide.

Comme l'a dit Shane Grant, président de Coca-Cola North America :

L'eau est un excellent exemple de la façon de mettre en pratique une véritable stratégie intégrée d'entreprise de boissons en répondant à l'évolution des tendances et des goûts et en saisissant les opportunités de croissance que nous voyons.

#Bienvenue pour prêter attention au compte WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat : ifanr), un contenu plus excitant vous sera apporté dès que possible.

Love Faner | Lien d'origine · Voir les commentaires · Sina Weibo