Google a les yeux rivés sur votre prochaine paire de lunettes de soleil de luxe

Ne vous y trompez pas, Google souhaite intégrer la technologie à votre première paire de lunettes de soleil connectées de luxe, mais l'entreprise ne laisse pas le design au hasard ni à ses propres designers. Elle se tourne plutôt vers des partenaires de l'industrie de la lunetterie expérimentés dans le secteur qu'elle vise clairement à dominer , afin de faire d'Android XR le logiciel de référence pour les marques de lunettes.

De grands noms avec la bonne expérience

Lors de la présentation principale de Google I/O 2025 , la conférence annuelle des développeurs de l'entreprise, Android XR a été présenté vers la fin de l'événement de deux heures, utilisant un prototype de lunettes connectées. La décision de Google de ne présenter aucun modèle grand public a soudainement pris tout son sens lorsqu'il a annoncé sur scène deux partenariats liés aux lunettes connectées – Gentle Monster et Warby Parker – ainsi qu'un troisième, Kering Eyewear, en marge de la présentation principale.

Il ne semble pas que Google ait l'intention de fabriquer ses propres lunettes, préférant sous-traiter le matériel à d'autres marques plutôt que d'ajouter un nouveau produit maison à sa gamme d'appareils mobiles Pixel. C'est de loin la meilleure décision qu'il pouvait prendre. Fabriquer des lunettes, quelle qu'elle soit, n'est pas comme fabriquer un téléphone ou une montre connectée, et même si Google a les moyens d'embaucher des experts, il lui faudrait beaucoup de temps avant de maîtriser le design et l'ajustement, et il serait probablement impossible de créer en peu de temps une large gamme de formes pour différents visages, nécessaires à un succès retentissant.

Mais Google n'a pas choisi n'importe quel fabricant de lunettes de soleil comme partenaire. Les noms déjà confirmés sont non seulement connus, mais ils ont aussi des ambitions claires en matière d'intégration de la technologie à leurs activités, et ils abordent tous le défi sous des angles différents. Google gère le logiciel, tandis que d'autres s'occupent du matériel. Si vous utilisez Android depuis un certain temps et que vous vous souvenez de ses débuts sur smartphone, cette stratégie vous sera familière.

Doux qui, Warby quoi ?

Nous reviendrons sur Warby Parker et sur les raisons pour lesquelles il s'agit d'un excellent choix pour Google dans un instant. Vous ne connaissez peut-être pas Gentle Monster, mais c'est probablement le plus prometteur des trois partenaires. La marque sud-coréenne a été créée en 2011 et, bien que ses produits soient vendus dans le monde entier, elle est surtout connue dans son pays d'origine, le Japon, et en Chine. Elle est reconnue pour ses boutiques créatives et stimulantes, ses partenariats avec de grandes marques de mode et son utilisation continue de la technologie.

Gentle Monster a déjà pleinement adopté la technologie. De ses designs futuristes et audacieux, souvent d'inspiration cyberpunk, à ses installations artistiques high-tech déjantées dans ses boutiques, la marque s'intègre parfaitement aux logiciels de Google. Elle s'est déjà essayée aux lunettes connectées, ayant collaboré à plusieurs reprises avec Huawei , notamment lors de la vague des lunettes connectées audio en 2020. Outre les lunettes connectées, elle a introduit une technologie d'essai en réalité augmentée, produit un jeu mobile collaboratif, collaboré avec des marques de jeux vidéo sur des designs originaux et bénéficie d'une présence en ligne bien établie.

Warby Parker sera probablement le nom le plus connu grâce à sa plateforme de vente directe atypique, son programme caritatif « Achetez une paire, offrez une paire » et son marketing intelligent via des sources en ligne comme les podcasts. Moins avant-gardiste que Gentle Monster, elle est heureusement moins technologique, car ses designs classiques plairont à ceux qui ne souhaitent pas se démarquer. Google ne se contente pas de signer un accord de partenariat avec Warby Parker : ilinvestit 150 millions de dollars dans la marque , dont la moitié est réservée au développement de nouveaux produits. Cela témoigne de son engagement résolu dans le développement de lunettes connectées.

Le dernier nouveau partenariat est conclu avec Kering Eyewear, un conglomérat qui conçoit des produits pour 14 grandes marques de luxe, dont Gucci, Montblanc, Balenciaga, Cartier et d'autres. Il possède également ses propres marques de lunettes, dont Lindberg et Maui Jim. Shahram Izadi, vice-président XR de Google, a clairement exprimé ses intentions envers l'entreprise dans un communiqué de presse : « L'intégration de notre plateforme XR immersive aux modèles emblématiques de Kering Eyewear offrira aux consommateurs la mode et les fonctionnalités nécessaires pour profiter pleinement d'Android XR. »

Ne rien laisser au hasard

Le partenariat de Meta avec EssilorLuxottica pour les lunettes connectées Ray-Ban Meta a contribué au succès du produit. L'expertise et la compréhension des produits de Ray-Ban ont permis à Meta de proposer une paire de lunettes unique, si bien conçue et intemporelle qu'elle convient à la grande majorité des visages. Cependant, la Wayfarer est assez unique dans l'univers des lunettes, où il n'existe presque jamais de taille unique.

En s'associant à Gentle Monster, Warby Parker et Kering Eyewear, Google a déjà couvert la plupart des visages, mais aussi des goûts . Tout le monde ne pourra pas porter les lunettes Gentle Monster, ni même les essayer, mais Warby Parker sera là pour proposer une paire dans laquelle il se sentira à l'aise, tandis que les amateurs de mode trouveront sans doute leur bonheur parmi les marques de Kering Eyewear.

Pendant ce temps, la plateforme Android XR de Google fonctionnera en coulisses, offrant une expérience utilisateur optimisée et cohérente. La plateforme Wear OS de Google pour montres connectées a traversé une période difficile, mais elle s'est considérablement améliorée depuis Wear OS 4, ce qui montre que l'entreprise prend désormais au sérieux les logiciels pour technologies portables et nous inquiète moins qu'auparavant de la robustesse de sa plateforme logicielle pour lunettes connectées.

Les lunettes de soleil de luxe high-tech arrivent

Une expérience logicielle cohérente et fiable sera plus cruciale que vous ne le pensez. Un logiciel mal fonctionnel n'a rien de luxueux, et ses partenaires ne voudront rien qui puisse ternir leur réputation. Google a besoin qu'Android XR se fonde dans le décor et soit à peine présent dans les conversations lorsqu'il s'agit d'acheter une paire de lunettes connectées de luxe. Cela ne pourra se faire que par la confiance de tous les acteurs. Android XR est un enjeu majeur.

On choisit et achète des lunettes pour leur effet sur notre visage et pour la vision qu'elles projettent sur nous. Ce sera la priorité absolue, et Android XR doit impressionner par son utilisation instantanée, sa discrétion et sa quasi-invisibilité. En ne développant pas le matériel lui-même, Google semble bien conscient de ce problème, et le choix de ses partenaires démontre qu'il sait également qu'il doit s'adresser au plus grand nombre pour assurer le succès de la plateforme.

Le seul problème est peut-être le temps, car rien n'avance très vite. Ni Gentle Monster ni Kering Eyewear n'ont évoqué la date de sortie d'un produit Android XR, et Warby Parker a seulement annoncé que ses premiers produits seraient commercialisés après 2025. Si cela signifie début 2026, tous les ingrédients sont réunis pour que Google chasse enfin le fantôme des Glass avec sa dernière innovation en matière de lunettes high-tech, et pour que votre prochaine paire de lunettes de soleil de luxe soit équipée d'Android XR.