Google rend plus difficile pour les applications Android de suivre les utilisateurs qui se désengagent
Google rendra plus difficile pour les applications Android de suivre les utilisateurs qui se sont désabonnés des publicités personnalisées. Au lieu d'afficher les identifiants publicitaires de ces utilisateurs, Google affichera aux développeurs une chaîne de zéros.
Dans le cadre des services Google Play, Google fournit aux développeurs un accès à l'identifiant publicitaire, qui est unique à un appareil, afin qu'ils puissent suivre les utilisateurs à travers les applications et les services et leur montrer des publicités personnalisées.
Google renforce ses mesures de confidentialité
Google a mis à jour en silence ses réglementations relatives aux identifiants publicitaires. Dans sa page d'assistance sur l'identifiant publicitaire , la société indique désormais qu'à partir de la fin de 2021, elle fournira aux développeurs une "chaîne de zéros" au lieu de l'identifiant publicitaire unique pour tout utilisateur qui se désengage des publicités personnalisées.
Google a également envoyé un e-mail à tous les développeurs de Google Play pour les informer de ce changement.
Google note que le déploiement progressif de ce changement affectera d'abord les appareils Android 12 à partir de fin 2021. Il s'étendra ensuite pour affecter tous les appareils Android qui accèdent à Google Play d'ici début 2022.
Apparemment, ce changement de Google signifie que les utilisateurs qui se sont précédemment désabonnés des publicités personnalisées étaient toujours suivis via leur identifiant publicitaire à des fins non publicitaires.
Les développeurs utilisent également l'identifiant publicitaire unique pour l'analyse et la prévention de la fraude. Google dit qu'il fournira une solution alternative pour de tels cas d'utilisation en juillet. Il informera également les développeurs via une alerte dans la Play Console et par e-mail si leurs applications ne respectent pas la nouvelle politique.
Les mesures de confidentialité d'Apple sont toujours supérieures
Les modifications apportées par Google à la façon dont il gère les identifiants publicitaires surviennent quelques mois après qu'Apple a apporté des modifications majeures au suivi des applications avec iOS 14.5 . Alors qu'Apple a adopté une approche opt-in pour le suivi des publicités, Google a adopté une approche opt-out.
Cela signifie que les utilisateurs d'iPhone devront donner aux applications l'autorisation explicite de les suivre et d'afficher des publicités personnalisées. Vous pouvez en savoir plus sur l'utilisation de la transparence du suivi des applications dans iOS 14.5 pour empêcher les applications de vous suivre ici .
Sur Android, cependant, les applications pourront suivre les utilisateurs par défaut. Les utilisateurs devront désactiver le suivi publicitaire personnalisé pour éviter cela. Si vous n'aimez pas les publicités personnalisées ou si vous ne voulez pas que les annonceurs vous suivent à travers les applications et les services, Google a maintenant au moins une solution pour vous.
Les dernières mesures de confidentialité de Google s'appuient sur les fonctionnalités et les changements axés sur la confidentialité qu'il fait ses débuts dans Android 12. Ces améliorations de Google devraient également contribuer à renforcer la confiance des utilisateurs, car Android n'est pas vraiment connu pour ses mesures de confidentialité.