Google vient d’abandonner son projet de refonte d’Internet

Google a annoncé lundi qu'il allait freiner l'élimination progressive de l'utilisation de cookies tiers sur son navigateur Chrome en raison des inquiétudes des régulateurs, des concurrents et des défenseurs de la vie privée, a déclaré le géant de la technologie dans un article sur Privacy Sandbox . Au lieu de cela, Google ira dans une direction différente qui permettra aux utilisateurs de choisir la manière dont ils interagissent avec les cookies tiers.

Le blocage des cookies tiers aurait constitué un obstacle au remarketing, qui permet aux entreprises de vous proposer des publicités basées sur votre activité précédente sur le Web.

Anthony Chavez, vice-président de Google Privacy Sandbox, mentionne qu'ils « proposeront une approche mise à jour qui élève le choix des utilisateurs ». Au lieu de déprécier les cookies tiers, nous introduireions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'appliquerait à leur navigation sur le Web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous collaborerons avec l'industrie au fur et à mesure de son déploiement.

Google affirme qu'il ajoutera une protection contre le suivi IP et continuera à rendre les API Privacy Sandbox disponibles. Le message indique également que le projet nécessite un travail important de la part des différents participants et qu'il aurait un impact massif sur le marché de la publicité en ligne en général. Malheureusement, il semble que Chrome ne rejoigne pas Firefox et Safari pour supprimer par défaut les cookies tiers, même s'il reconnaît la nécessité de le faire. L'annonce initiale a eu lieu en 2020, lorsque Google a déclaré qu'il bloquerait les cookies tiers par défaut à partir de 2024. Il y a même eu un test réalisé en janvier 2024 où 1 % des utilisateurs de Chrome ont vu les cookies tiers bloqués par défaut.

Cette volte-face pourrait être liée aux craintes de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés, selon laquelle le projet de Google favoriserait ses propres activités par rapport à la concurrence. De plus, les problèmes liés à la tentative de remarketing sont une autre raison possible du changement d'avis, car ils ont révélé une baisse des performances lors de l'utilisation de ces annonces de suivi.