Grand-père Amu et Lin Guoer sont sortis du cercle et sont partis en mer. Comment la culture traditionnelle chinoise est-elle devenue populaire sur les plateformes à l’étranger ?

Tabourets Luban, ponts en arc en bois, camions de pompiers en bois… Grand-père Amu, qui est menuisier depuis plus de 50 ans, peut fabriquer de nombreux objets intéressants et délicats sans utiliser de clous ni de colle, et en s'appuyant uniquement sur l'ancienne technique de la mortaise et du tenon. .

Moteurs diesel, générateurs, mélangeurs… Lin Guoer, diplômé de l'ingénierie de la conservation de l'eau et de l'hydroélectricité, est retourné dans sa ville natale pour "transformer les déchets en trésor" d'équipements électromécaniques délabrés, connus sous le nom de "Li Ziqi de l'industrie lourde".

Après Li Ziqi, des blogueurs chinois comme grand-père Amu et Lin Guoer sont également devenus populaires à l'étranger, avec des centaines de milliers, voire des millions de fans sur YouTube, diffusant la culture et les compétences traditionnelles chinoises dans le monde entier.

En raison des différences de population au pays et à l'étranger, pour les créateurs chinois qui pratiquent la culture traditionnelle à l'étranger, les centaines de milliers de fans de YouTube peuvent déjà être considérés comme les meilleurs blogueurs.

Partir en mer n'est pas une mince affaire. Le plus difficile est que les créateurs ne comprennent souvent pas les plateformes étrangères. Dans le même temps, les créateurs de contenu tels que Lin Guoer et grand-père Amu étaient tous des blogueurs personnels au début, avec une énergie très limitée.

Quelles sont les opportunités et les défis pour les créateurs chinois qui partent à l'étranger ? Quelle est la différence entre les préférences du public national et étranger ? Ai Faner s'est entretenu avec deux créateurs et une société MCN se concentrant sur YouTube, et a découvert leurs histoires.

Les vidéos plus immersives sont plus populaires auprès du public étranger

Lin Guoer, diplômé avec une spécialisation en conservation de l'eau et en ingénierie hydroélectrique, a développé un intérêt à long terme pour les machines depuis son enfance. En 2018, il est retourné dans sa ville natale pour réparer divers moteurs diesel et a publié des vidéos sur Internet. l'artisanat de base a attiré une large attention.

Le 4 juillet 2021, Lin Guoer a publié sa première vidéo sur sa chaîne YouTube chinoise et a accumulé près de 160 000 fans, dont près de 50 % sont des Chinois d'outre-mer.

Ainsi, avant de partir à l'étranger, Lin Guoer a déjà fait des progrès sur le marché intérieur, mais elle se concentre principalement sur les écrans verticaux et elle est active dans Toutiao, Xigua Video et Douyin.

Lorsque j'ai mis les pieds dans la création de courtes vidéos, le processus de prise de vue était inévitablement difficile. Lin Guoer ne prêtait pas beaucoup d'attention au changement de caméra et réalisait parfois des gros plans ou des détails en gros plan. Les vidéos découpées avec des téléphones portables étaient souvent pas assez lisse, et parfois l'écran se figeait.

Après avoir décidé d'aller sur YouTube à l'étranger, Lin Guoer a ajouté un appareil basé sur le contenu original de l'écran vertical pour faire de la vidéo un écran horizontal, rendant l'introduction et les détails plus détaillés.

Ceci est également lié à la tonalité propre à YouTube.La durée de la vidéo recommandée par la plate-forme est généralement supérieure à 10 minutes, ce qui n'est pas aussi fragmenté que les vidéos courtes à écran vertical, ce qui signifie qu'il n'est pas possible de continuer le mode créatif précédent.

Jusqu'à présent, Lin Guoer a essentiellement effectué des réparations de machines, filmé et monté seul, en maintenant une fréquence d'une fois par semaine.

Bien que la technologie de prise de vue se soit progressivement améliorée, il y a encore des défis pour Lin Guoer lorsqu'il va en mer. D'une part, c'est le langage, et d'autre part, c'est le mode de fonctionnement.

Heureusement, ces problèmes peuvent être confiés à la société professionnelle MCN de l'industrie technique. Lin Guoer n'a qu'à fournir la vidéo matérielle, et MCN est responsable de l'emballage de la langue, de l'édition et du traitement, de la sortie vidéo, des opérations de suivi, etc. Lin Guoer recevra des commentaires de données pertinents chaque semaine, et il y aura des réunions de communication en ligne régulières chaque mois pour discuter de la façon d'ajuster la prochaine vidéo.

Selon les commentaires des fans étrangers, Lin Guoer a constaté que pour le contenu de réparation de machines, le public étranger préfère le processus de production immersif du créateur. La proportion de langage est faible, la taille de la machine est plus grande, le contenu technique est plus élevé, la production vidéo est plus élaborée et il est plus facile d'être populaire.

Ce qui impressionne Lin Guoer, c'est que certains de ses fans à l'étranger sont eux-mêmes des techniciens. Ils ne considèrent pas seulement ses vidéos comme un divertissement, mais se concentrent sur leur visionnage et leurs échappatoires".

Par conséquent, après être allé en mer, Lin Guoer accordera plus d'attention au tournage et ne pourra pas omettre directement quelques étapes de maintenance, sinon la vidéo coupée manquera de logique ou même se sentira vide. Elle a également visionné des vidéos de rénovation mécanique de certains blogueurs étrangers, plus détaillées, immersives et plus lentes que ce qu'elle fait actuellement.

À l'heure actuelle, certaines réalisations ont été réalisées en partant à l'étranger, et la transformation est un problème que Lin Guoer envisage.

Dans les vidéos de Lin Guoer, des gens et des fans du monde entier lui envoient souvent des machines et lui demandent de l'aider pour les réparations. Peut-être qu'il y aura un moment où la machine sera presque réparée.Avant que ce jour n'arrive, Lin Guoer espère faire lentement la transition et la transformation, et essayer d'investir dans une gamme plus large de produits faits à la main.

En fait, outre l'entretien mécanique, Lin Guoer a également fabriqué des tables et des chaises en pneus et des chaises à bascule en acier, construit des maisons en bambou et des chenils, et ses compétences couvrent la menuiserie, les maçons et les plombiers.

Dans l'industrie de la vidéo courte, il est important de commencer tôt

Le vrai nom de grand-père Amu est Wang Dewen. C'est un vieux charpentier qui aime étudier les tenons et les structures de tenons. Il travaille dans cette industrie depuis plus de 50 ans. La plupart des vidéos sur la chaîne YouTube sont des meubles ou des jouets en bois exquis faits à la main. logiciel", salué par les internautes comme "Luban contemporain" et "avec un système de CAO à l'esprit".

Semblable à son père apprenant la menuiserie depuis son enfance, le fils de grand-père Amu, Wang Baocheng, a également été exposé très tôt à l'industrie de la vidéo courte.

En 2013, Kuaishou, qui a commencé comme une animation GIF, vient de se transformer en une plate-forme sociale de vidéos courtes. Les vidéos courtes en sont encore à leurs balbutiements. Wang Baocheng réalise déjà des vidéos amusantes et produit des animations originales. Dans la seconde moitié de 2017, Wang Baocheng a commencé à tourner de courtes vidéos, non seulement pour la menuiserie, mais aussi pour le contenu gastronomique, le tout avec son père comme protagoniste.

C'est le début d'une histoire du genre "lève-tôt attrape le ver".

Mais après avoir eu l'intention d'aller à l'étranger et avoir contacté MCN, Wang Baocheng savait vraiment que dans l'industrie du bois, ils étaient "les premiers à manger des crabes".Il n'y a pas beaucoup de blogueurs spécialisés dans le travail du bois dans le pays et à l'étranger.

Fin 2018, Wang Baocheng a décidé de se concentrer sur le contenu de la menuiserie, en exportant des images de menuiserie traditionnelles basées sur la propriété intellectuelle personnelle, "c'est-à-dire de se connecter en premier".

Auparavant, Wang Baocheng n'était pas trop rigide sur le processus de production. Après tout, son père faisait de la menuiserie depuis de nombreuses années et il était également fasciné depuis de nombreuses années. Il préférait voir le produit fini le plus tôt possible.

Réalisant qu'il est le premier groupe de créateurs de courtes vidéos dans l'industrie du travail du bois, et se référant aux suggestions de MCN, Wang Baocheng a décidé d'allonger la durée de la vidéo pour montrer l'ensemble du processus de production de l'artisanat du tenon et du tenon, montrant chaque étape de sciage, burinage, meulage, perçage, etc. détail. La vidéo originale de trois à cinq minutes a été ajustée à 8 minutes ou même à plus de 10 minutes.

Après son départ à l'étranger, Wang Baocheng contrôlera toujours la production de contenu elle-même, et MCN fournira une assistance dans la distribution de contenu, les commentaires du public et d'autres aspects opérationnels, ainsi que les règles de la plate-forme telles que les droits d'auteur sur la musique.

À l'heure actuelle, le compte de grand-père Amu est entré sur 20 plates-formes, dont Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu et Video Account en Chine, et YouTube et Facebook dans les pays étrangers.

La fréquence de mise à jour du compte de grand-père Amu est contrôlée au moins une fois par semaine. La durée de la production vidéo peut être aussi rapide qu'un jour, aussi lente que sept jours ou même un mois, et elle varie selon les différents travaux de menuiserie. Il y a quelque temps, le camion de pompiers en bois était le travail le plus difficile et le plus exigeant jusqu'à présent, et il a fallu plus de trois mois à grand-père Amu.

Différentes plateformes ont des audiences et des tonalités différentes.Par exemple, à en juger par la composition des fans de YouTube, la proportion est moyenne partout dans le monde, avec un peu plus en Europe et aux États-Unis. Wang Baocheng réalise souvent des vidéos avec la version la plus exigeante, puis les condense ou les simplifie continuellement.

Chaque fois qu'une vidéo est tournée, il y aura trois ou quatre types de matériaux tels que le silence, le son, l'écran horizontal, l'écran vertical, etc. Wang Baocheng juge ensuite quelle plate-forme convient à quel format en fonction de sa propre expérience et de celle de MCN. la durée et les habitudes du public.

En règle générale, YouTube est préférable pour les longues vidéos en mode paysage. Selon Wang Baocheng, cela est le résultat de différences culturelles :

Le public étranger est très intéressé par la structure chinoise à mortaise et tenon et préfère regarder le processus de production. Nous continuons à allonger et à affiner chaque détail, et il semble que nous puissions le faire nous-mêmes après l'avoir regardé. Mais pour les publics nationaux, ils peuvent souvent voir certains détails dans leur vie quotidienne, nous n'avons donc pas besoin de trop de temps et d'énergie pour les comprendre, et nous les condenserons ou les supprimerons.

Par exemple, il existe toutes sortes d'équipements de forage dans les pays étrangers, mais le forage manuel sans électricité de grand-père Amu rend le public étranger inconnu et suscite ainsi l'intérêt.Il y aura plus de gros plans pendant le tournage. En se référant à cette logique, les vidéos YouTube impliquent plusieurs plans, et un seul plan en Chine peut suffire.

La culture traditionnelle domestique convient aux sorties

Fondée en 2017, Xiaowu Technology est une société MCN profondément impliquée dans YouTube, dédiée à aider les créateurs de contenu chinois à aller à l'étranger.

MCN, le nom complet de Multi-Channel Network, est un intermédiaire entre les producteurs de contenu et les plateformes vidéo, aidant les créateurs à résoudre les problèmes de promotion et de réalisation, puis à partager avec les créateurs dans une certaine proportion.

Selon Zhu Danjun, PDG de Xiaowu Technology, la culture traditionnelle est propice aux sorties. Sous cette prémisse, Xiaowu Technology va encore trier et réfléchir au contenu que le public étranger est plus susceptible de comprendre ou d'être intéressé.

"L'artisanat, la culture pastorale, les arts martiaux, la gastronomie, etc. sont tous disponibles, mais il existe des différences dans la durée de la vidéo et les habitudes de visionnage des publics dans différents pays. Cela nécessite des stratégies d'exploitation spécifiques. Les stratégies d'exploitation pour différents types des blogueurs étrangers sont différents. Oui. Si vous demandez ce qui peut être fait, cela peut être fait.

La plupart du temps, lorsqu'il s'agit de partir en mer, c'est MCN qui prend l'initiative. Afin de trouver des créateurs étrangers appropriés, Xiaowu Technology les recherchera et les invitera sur diverses plateformes nationales de vidéos moyennes et longues ou de courtes vidéos.

Alors quel genre de créateur est le plus apte à partir en mer ? La norme de la technologie Xiaowu est la suivante : regardez les données.

Parmi eux, les données des vidéos YouTube ou des chaînes de la même catégorie sont une référence très importante, puis Xiaowu Technology jugera de la différenciation des plateformes nationales et étrangères et du potentiel futur des créateurs.

De manière générale, pour les catégories pour lesquelles ils sont optimistes, Xiaowu Technology recrutera plus de créateurs, et différents créateurs de la même catégorie ont également des modèles de coopération différents. De plus, la stabilité des mises à jour de contenu et la volonté des créateurs de contenu d'aller à l'étranger sont également des critères de mesure.

Une fois l'intention de coopération atteinte, la coopération entre MCN et les créateurs pour aller à l'étranger n'est pas un processus de 0 à 1.

Les créateurs de contenu comme Lin Guoer et Grandpa Amu ont souvent déjà du contenu et une base d'audience sur le marché national. Xiaowu Technology s'occupe davantage des questions liées aux opérations et juge si le contenu national est adapté à l'étranger. Selon les changements de données, il fournit aux créateurs meilleures stratégies d'exploitation et aide les créateurs à faire des ajustements en termes de contenu, de rythme vidéo, d'emballage de post-production, etc.

Cependant, ce n'est pas à Li Ziqi, Lin Guoer et grand-père Amu pour les créateurs d'aller à l'étranger et de laisser sortir la culture traditionnelle, mais de former leur propre écologie.

Selon l'observation de Xiaowu Technology, à partir de 2020, la majeure partie du contenu du marché chinois de YouTube provient de la Chine continentale. Qu'il s'agisse du nombre de fans des créateurs continentaux et de la proportion des meilleures chaînes, ou de la quantité et de la qualité du contenu des créateurs continentaux, il y a eu une augmentation significative.

C'est principalement parce qu'à cette époque, l'écosystème national de la vidéo courte était assez bon et qu'il y avait plus de créateurs de contenu, de sorte qu'une partie considérable du contenu pouvait également déborder à l'étranger.

Le contenu UGC national a commencé à prospérer vers 2017 et 2018. Après trois ou quatre ans, ce sera peut-être vers 2020. Le contenu chinois de l'ensemble de l'écosystème YouTube n'a pas seulement sa place en Chine continentale, il surpasse les créateurs outre-mer et à Hong Kong et Macao. Dans Taiwan.

À l'avenir, à quel type de situation les créateurs seront-ils confrontés lorsqu'ils partiront à l'étranger ?

Zhu Danjun, PDG de Xiaowu Technology, estime que les créateurs qui sont entrés tôt dans le jeu comme grand-père Amu au cours des dernières années auront bien sûr un avantage, car la plate-forme manque d'un tel contenu. Mais lorsque le contenu de la plate-forme s'enrichit progressivement, le nouveau point de bascule qui peut impressionner le public, la période de temps pour le changement deviendra de plus en plus courte.

D'une part, le public a des exigences de plus en plus élevées en matière de qualité de contenu, et de nouvelles sous-catégories émergent constamment ; d'autre part, il y aura plus de créations personnelles en coopération avec MCN, et les créateurs doivent investir plus de ressources pour créer du contenu. plus stablement.

Après cela, Xiaowu Technology effectuera d'autres opérations sur la plateforme de vidéos courtes Shorts lancée par YouTube en juillet 2021, notamment en coopérant directement avec les créateurs de Douyin et Kuaishou.

Le monde entier devient TikTok. Afin de répondre aux habitudes de visionnage du public, les courtes vidéos verticales sont la tendance générale. Bien sûr, ce qui est plus pratique, c'est qu'en raison du seuil bas, la base de créateurs de contenu des vidéos ultra-courtes est beaucoup plus importante que celle des vidéos de durée moyenne, ce qui signifie que le nombre de clients des services MCN augmentera également.

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

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