Le TCL QM9K pourrait vous amener à vous demander pourquoi vous achèteriez un téléviseur LG, Samsung ou Sony
Le téléviseur LED QD-Mini QM9K de TCL est arrivé, présenté comme le téléviseur « performance ultime » de la marque. Il offre une luminosité maximale jusqu'à 30 % supérieure, avec 6 500 nits, et jusqu'à 6 000 zones de gradation précises, soit 57 % de plus que le QM8K de plus tôt cette année.
Le QM9K est le premier téléviseur à intégrer Google TV avec Gemini . Il utilise un capteur de présence mmWave pour activer le téléviseur en cas de présence. Cela permet aux utilisateurs d'utiliser l'assistant vocal Gemini en mode mains libres.
Le QM9K présente un design « sans cadre » et un taux de rafraîchissement natif de 144 Hz. Il prend également en charge le son Dolby Vision HDR et Dolby Atmos, grâce à des haut-parleurs Bang & Olufsen.
TCL a connu une année particulièrement faste depuis qu'il a adopté une approche échelonnée pour ses dernières sorties de téléviseurs et a misé sur les écrans Mini-LED pour aider à propulser la marque sur les marchés haut de gamme.
Chaque nouveauté de la gamme échelonnée de cette année a dépassé les attentes. Le QM6K , abordable, le QM7K de milieu de gamme et le QM8K, modèle phare, ont tous offert une précision des couleurs, une luminosité et un contraste impressionnants.
Mais c'est surtout la proposition de valeur apportée par chacun à ses marchés respectifs qui a marqué un tournant. Dans la quasi-totalité des cas, et surtout dans le haut de gamme, aucun modèle concurrent n'offrait une qualité d'image supérieure à un prix inférieur, voire équivalent.
TCL tente de faire pour les téléviseurs ce que les diamants synthétiques ont fait pour cette pierre précieuse scintillante très populaire.
L'entreprise pousse les consommateurs à se demander si un téléviseur à 7 000 $ en vaut vraiment la peine alors que TCL en propose un avec une qualité d'image équivalente, voire supérieure, pour la moitié du prix.
Tout comme les diamants naturels, Samsung et LG ont un niveau de prix prestigieux et une perception intégrée des consommateurs qui sera difficile à briser.
Ce n’est pas une mission secrète
TCL affiche haut et fort ses ambitions avec le QM9K. Dans son rapport financier semestriel 2025 , l'entreprise indique clairement qu'elle « se concentre sur sa stratégie de positionnement milieu-haut de gamme et sur ses initiatives d'internationalisation ».
L'accent mis sur le Mini-LED , en particulier avec son double effet de contraste profond et d'excellente luminosité, a joué un rôle déterminant dans la croissance récente de l'entreprise.
Les expéditions mondiales de téléviseurs Mini-LED TCL ont explosé de 176 % d'une année sur l'autre, faisant de la marque chinoise le leader mondial des téléviseurs Mini-LED au premier semestre de l'année.
Les expéditions mondiales de téléviseurs TCL ont globalement augmenté de 7,6 % sur la même période. La progression de TCL dans le segment haut de gamme a été fulgurante , et l'entreprise a joué un rôle essentiel dans la quête du Mini-LED pour dépasser l'OLED en termes de ventes. TCL s'est imposée comme la deuxième marque de téléviseurs au monde.
Le succès n’est jamais une garantie
Le prix du QM9K n'a pas encore été annoncé, donc même s'il y a fort à parier que le téléviseur offrira un bon rapport qualité-prix par rapport aux versions précédentes de la gamme, ce n'est pas garanti.
Une situation tarifaire en constante évolution menace également les marges serrées dans lesquelles TCL opère, même si lorsque j'ai interrogé les représentants de l'entreprise à ce sujet, ils ont été prompts à souligner que TCL a des usines de fabrication et d'assemblage dans divers pays en dehors de la Chine.
La concurrence n'est pas non plus exclue. Hisense, autre marque chinoise de téléviseurs, a également franchi un cap important avec sa propre gamme de modèles Mini-LED , et l'entreprise sera la première à lancer le Dolby Vision 2 .
Il reste à voir si Samsung, LG ou Sony parviendront à récupérer des parts de marché en se disputant les prix ou les performances brutes, mais TCL met tout en œuvre pour s'assurer que sa réputation de marque réservée aux petits budgets appartienne au passé.
Le QM9K sera disponible chez Best Buy et certains détaillants régionaux plus tard ce mois-ci.