ifanRank 2020 Internet: Après la folie, retournez au bon sens

Il y a deux ans, le fondateur de Meituan Wang Xing a partagé un tel paragraphe sur Fanfou:

2019 est peut-être la pire année des dix dernières années, mais ce sera la meilleure des dix prochaines années.

Les gens ont déjà baissé leurs attentes pour l'avenir, mais ils ne s'attendaient pas à ce que 2020 soit aussi folle, loin d'être bonne et mauvaise.

En 2020, le nombre de recherches sur "Pourquoi" sur Google a atteint un nouveau sommet. Les cygnes noirs qui ont suivi ne nous ont plus surpris par les accidents. De nombreuses valeurs que nous avons adoptées se sont soudainement effondrées, ce qui a constamment eu un impact sur notre compréhension du monde.

De la coupure des deux quarts du marché boursier américain à la récente bataille de vente au détail contre les courts métrages de Wall Street, même le "dieu boursier", âgé de 89 ans, s'est exclamé: "A très longtemps."

La poussière de l'époque éclaboussée par le nouveau virus de la couronne, même si elle ne se transforme pas en montagne et ne vous presse pas, elle vous entraînera certainement dans une expérience sociale en ligne sans précédent. Un code QR devient un passeport pour 1,4 milliard de personnes.

Vous n’êtes peut-être pas plus libre lorsque vous travaillez à domicile. L’industrie Internet s’installe, et ce ne sont pas seulement les clients à emporter qui sont pris au piège dans le système. Certaines personnes ont payé le prix de leur vie pour cela.

Pendant l'épidémie, l'achat de groupe communautaire est devenu une paille vitale pour d'innombrables personnes, et est soudainement devenu un Léviathan qui a détruit l'économie individuelle, et le sens de l'innovation a été repensé.

Peu de temps après que les gens aient ridiculisé Luckin pour «avoir coupé les poireaux capitalistes et demandé aux Chinois de boire du café», les appartements Eggshell ont agité leurs faucilles en direction des jeunes chinois, et les ombres d'Ofo et de LeTV étaient à peine visibles sur eux.

Ruixing et Eggshell se sont fait tonner l'un après l'autre, et la «pseudo économie Internet» qui ne brûle que de l'argent sans gagner de l'argent a-t-elle pris fin? Les gens ont dit la même chose lorsque la bulle Internet a éclaté en 2000.

Alors certaines personnes ont commencé à réfléchir, Internet est-il un détour dans l'histoire humaine ?

Il ne s’agit pas de nier la promotion d’Internet auprès de la civilisation humaine, mais d’essayer de retrouver la rationalité et la logique abandonnées et de reprendre le simple bon sens.

Qu'est-ce que le bon sens?

L'injection de désinfectant dans le corps ne peut pas tuer le nouveau coronavirus;

Une entreprise doit être rentable;

Il n'y a pas de déjeuner gratuit dans le monde, mais vous devez le rembourser peu importe où vous empruntez de l'argent …

Magic 2020 est né en 2021, le «bon sens» devrait redevenir une force respectée, revenant à la poursuite de l'ordre, des règles et de l'humanité .

Enlevez les nouveaux vêtements de l'empereur appelés "Internet"

Il y a un an, les investisseurs particuliers américains n'avaient pas battu le short de Wall Street. L'eau boueuse, connue sous le nom de «tueur des stocks de concept chinois», a percé la bulle de Luckin Coffee avec un rapport d'enquête.

Bientôt, Luckin a admis une fraude financière, et le cours de l'action a chuté de 100%. Certaines personnes ont ridiculisé le fait que «boire du café Luckin à 1,8% et acheter des actions Luckin à 1,8%».

Tout cela n'est pas sans prévenir.En 2019, lorsque Luckin Coffee a annoncé son introduction en bourse, la petite voiture jaune ofo avait déjà dû 1 milliard de dépôts, et le nombre de personnes en attente de remboursement des dépôts avait dépassé les 10 millions.

L'un partageait le vélo, l'autre vendait du café, mais les modèles commerciaux des deux entreprises étaient exactement les mêmes, tous deux revêtus de la «cape Internet» et comptaient sur des subventions folles pour maintenir la croissance des utilisateurs.

Ofo est essentiellement une entreprise de location de vélos, et Ruixing est en fait toujours une industrie de vente au détail traditionnelle, qui ne changera pas car ils ont créé une application.

Divers "concepts Internet" ont toujours été des mots très fréquents mentionnés par les dirigeants de Ruixing, tels que "mots routiers" et "gènes sociaux". Luckin continue de souligner qu'il a changé le modèle de magasin de l'industrie de la vente au détail traditionnelle grâce à la technologie, et s'est forgé comme une société Internet.

En fait, Luckin n'a pas les coûts marginaux décroissants induits par l'effet d'échelle d'Internet. Sa croissance dépend entièrement des subventions pour brûler de l'argent. Le coût requis par les cafés traditionnels n'a pas été réduit. Par rapport à Starbucks, le "haut coût-performance »est basé sur un modèle non durable.

Luckin a même créé un nouveau concept de profit dans le rapport financier. Tout en annonçant que le magasin était rentable, il n'incluait pas le coût marketing des dépenses importantes. Mais tout le monde sait que sans ces grosses subventions, il y aura tellement de gens qui achèteront des Suisses Heureusement café.

L'appartement en coquille d'œuf d'un autre Thunderstorm s'est également transformé en une société Internet, prétendant être un «nouveau modèle de location basé sur le big data Internet».

Si Luckin est au moins toujours une entreprise de vente au détail dans le "manteau Internet", alors après que les nouveaux vêtements de l'empereur d'Eggshell Apartments ont été dépouillés, les gens ont découvert que sous la peau du bail immobilier, il s'est avéré être une arnaque financière similaire à P2P.

Les maisons acquises à des prix élevés sont louées à des prix bas, ce modèle riche en actifs peut se développer rapidement, ce qui n'est pas en soi conforme aux lois du marché. Le jeune homme crut en profiter et devint finalement le poireau récolté.

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi ces entreprises tentent de s'impliquer dans Internet, ce qui peut leur donner une meilleure valorisation sur le marché des capitaux. Pourquoi le concept de «sociétés Internet» est-il si magique?

L'économiste bien connu Xu Xiaonian a souligné dans le livre " L'essence des affaires et de l'Internet " que la puissance d'Internet vient de quatre effets: effet Metcalfe, effet de marché bilatéral, effet d'échelle et effet de synergie .

Pour faire simple, les revenus Internet peuvent augmenter de manière exponentielle avec l'augmentation du nombre de nœuds de réseau, et l'augmentation des coûts est beaucoup plus lente que le nombre de clients. L'efficacité de l'entreprise est grandement améliorée et l'offre et la demande peuvent atteindre un objectif vertueux. cercle de promotion mutuelle.

Cela peut être un critère pour juger si une entreprise est une entreprise Internet et si elle est durable. De ofo, Luckin à la coquille d'œuf, ce ne sont que des antonymes de ces effets.

Ces "pseudo sociétés Internet" ne sont pas rares ces dernières années. Elles comptent sur les transfusions sanguines externes pour survivre et investissent une nouvelle ronde de financement sur la façon d'attirer la prochaine ronde de financement plutôt que sur le développement de produits et de technologies. Elles ne sont ni 2B ni 2C, mais 2VC (fonds de capital-risque), la valeur créée est bien inférieure à l'épuisement des ressources sociales.

La technologie et Internet ont en effet changé le monde, mais la nature des affaires n'a pas été renversée. Le sens commun le plus élémentaire est qu'une entreprise doit être rentable. Xu Xiaonian a un bon dicton: "Une entreprise qui n'est pas rentable est un voyou . "

Combien de temps la tuyère peut-elle souffler sous l'épidémie?

Avant 2020, l'industrie Internet a commencé à entrer dans un hiver froid, avec de moins en moins de débouchés, et un financement de plus en plus difficile.

L'épidémie soudaine a soudainement accéléré le processus de numérisation. L'économie réelle est confrontée à d'énormes défis et Internet est de nouveau ouvert.

Particulièrement dans le domaine de l'éducation en ligne, dans le cadre de la politique du ministère de l'Éducation consistant à "écouter les cours sans arrêter l'école" à travers le pays, la demande de cours en ligne a augmenté. Les élèves du primaire qui n'ont aucun espoir de prolonger les vacances d'hiver ont afflué grands magasins d'applications pour donner une étoile à Dingding.

Presque toutes les plates-formes d'enseignement en ligne grand public ont annoncé le lancement de produits de contenu de cours en direct gratuits, de nombreux établissements d'enseignement et de formation hors ligne ont fermé les uns après les autres, les tablettes électroniques sont rares et elles étaient une fois en rupture de stock.

Certaines personnes disent que l'épidémie développera rapidement les habitudes des utilisateurs pour l'éducation en ligne et que cette industrie entraînera une croissance explosive. Yuandaodao a reçu 3,2 milliards de dollars de financement l'année dernière.Le rapport de iiMedia Consulting montre que d'ici 2020, le marché des utilisateurs de l'éducation en ligne dans mon pays a atteint 309 millions.

Mais lorsque les établissements d'enseignement en ligne situés au-dessus du point de vente divulguent leurs rapports financiers, qui représentent tous d'énormes pertes, les principaux acteurs du marché doivent encore lutter contre les prix pour attirer les utilisateurs.

On ne peut s'empêcher de se demander si la demande d'éducation en ligne engendrée par l'épidémie est une fausse demande? Bien que New Oriental déploie également l'éducation en ligne, le fondateur Yu Minhong a également déclaré il n'y a pas longtemps :

Jusqu'à présent, je ne pense toujours pas que l'éducation en ligne soit un modèle commercial viable.

Yu Minhong estime que l' éducation n'est pas un produit qui peut être absolument standardisé, mais que l'éducation elle-même est un processus de développement individualisé sous normalisation .

Cependant, les établissements d'enseignement en ligne actuels n'ont toujours pas le temps de se pencher sur ces questions. Une grande quantité d'argent est dépensée pour attirer de nouveaux clients. Le coût d'acquisition de clients pour certaines institutions a atteint jusqu'à 12 000 yuans. Il semble que quiconque sprinte pour obtenir plus d'utilisateurs remporteront la victoire finale.

En fait, de la bataille de centaines de groupes , de la bataille des logiciels de covoiturage à la bataille des vélos partagés, il a été pleinement prouvé que l' échelle ne constitue pas un obstacle pour les entreprises. Si le marché peut être occupé uniquement par des prix bas , alors n'importe qui peut entrer de la même manière à tout moment, évoluera en une combustion d'argent sans fin.

Au contraire, ce n'est qu'en érigeant des barrières grâce à la solidité du produit que nous pouvons vraiment étendre l'échelle pendant longtemps. L'éducation en ligne n'est pas nécessairement une fausse proposition, mais ce n'est qu'en consacrant plus de ressources à l'amélioration de l'expérience des cours grâce à la technologie que cette tendance peut continuer à se développer sainement après l'épidémie.

L'essence de l'éducation en ligne reste l'éducation. La première chose à satisfaire est l'éducation, pas un simple jeu de flux et de capital.

Le groupe communautaire achète de la mêlée géante, la destruction de l'économie individuelle

En 2020, l'économie individuelle a connu deux extrêmes de glace et de feu. L '«économie de décrochage du marché» est soudainement devenue populaire, et il y avait de la fumée et du feu partout. Il n'a pas fallu longtemps pour que les achats des groupes communautaires des grands géants de l'Internet soient compétitifs, et il a emporté beaucoup de ventes volées, le gagne-pain du vendeur de légumes.

Que l'achat de groupe communautaire soit une innovation commerciale qui apporte de la commodité aux gens ou un jeu à somme nulle sans signification est devenu un sujet de débat pendant un certain temps.

Certains pensent que les consommateurs ont effectivement bénéficié de remises tangibles. C'est aussi le choix du marché d'éliminer les vendeurs de légumes. Le commerce physique ne devrait-il pas aussi faire face à l'impact du commerce électronique?

"People's Daily" a publié un commentaire , espérant que les géants de l'Internet ne devraient pas s'inquiéter du flux de quelques paquets de choux et de quelques kilos de fruits, mais devraient explorer la mer des étoiles de l'innovation technologique.

Ces deux points de vue apparemment contradictoires sont en fait raisonnables. Il est naturel pour les entreprises de rechercher le profit, et ce ne sont pas seulement les entreprises de technologie qui développent des fusées et des puces qui sont dignes de respect. L'innovation subversive n'exige parfois pas nécessairement un contenu technologique élevé.

En 1962, Wal-Mart a ouvert son premier magasin dans la banlieue de l'Arkansas. À cette époque, les grands magasins étaient tous ouverts dans le centre-ville animé. Le fondateur Sam souhaitait utiliser des loyers plus bas dans les banlieues pour réduire les coûts et attirer les clients à des prix inférieurs. .

La prémisse importante pour laquelle Sam a pris cette décision est qu'il a observé que la popularité des automobiles a élargi le rayon de déplacement des gens. Les consommateurs peuvent effectuer un achat centralisé le week-end. Ce modèle de stockage à faible coût a également eu un impact considérable sur les grands magasins traditionnels et Mom-and – boutique pop.

Tout comme les achats groupés dans la communauté, Wal-Mart poursuit également une stratégie à bas prix. La différence est que les prix bas de Wal-Mart sont basés sur la réduction des coûts grâce à des capacités de middle et back-office, à la transformation de la chaîne d'approvisionnement et au développement de ses propres marques.

Contrairement aux achats groupés communautaires, l'avantage de prix dépend entièrement d'énormes subventions et n'a pas modifié l'efficacité du lien de circulation vers la chaîne d'approvisionnement. Les légumes et les fruits sont également des produits non standardisés. Jusqu'à présent, il s'agit toujours d'un commerce de détail traditionnel et n'a rien à voir avec «Internet».

Nie Huihua , professeur d'économie à l'Université Renmin de Chine , estime que la soi-disant innovation d'achat de groupe communautaire est un concept d'échange furtif. "La voiture est comparée à une calèche. Elle a augmenté son efficacité des dizaines de fois ou plus et a vraiment révolutionné la technologie. Mais l'achat d'un groupe communautaire ne fait que supprimer certains des gâteaux existants, mais cela ne rend pas vraiment le gâteau plus gros. "

Comme mentionné précédemment, des prix bas peuvent devenir l'argument de vente d'un produit, mais ils ne peuvent jamais devenir son cœur de compétitivité .

Si les achats groupés communautaires peuvent obtenir des avantages de prix grâce à l'innovation de modèle et à l'innovation technologique, et transformer l'ensemble du système d'approvisionnement agricole, alors il est compréhensible que les moyens de subsistance des vendeurs de légumes soient affectés, car cela crée une plus grande valeur pour l'ensemble de la société. Comme Lu Qi, le fondateur de YC China , l'a mentionné dans un discours il n'y a pas longtemps:

Dans n'importe quel environnement historique, le cœur de l'entrepreneuriat est toujours le même, c'est-à-dire que les excellents entrepreneurs utilisent la technologie pour créer des produits, utiliser des produits pour explorer le marché, répondre aux besoins des gens et créer une valeur commerciale et sociale.

996 et volume interne, le vrai prix de la commodité

En 2020, l'Internet mobile qui se déchaîne depuis dix ans a ralenti, la loi de Moore a échoué, le dividende démographique a pris fin et le terme académique «involution» est soudainement devenu un nouveau mot à la mode.

«Involution» était à l'origine un concept sociologique. Il a été proposé pour la première fois par l'anthropologue culturel américain Clifford Geertz dans le livre «Involution of Agriculture: The Process of Ecological Change in Indonesia». Il a été utilisé pour décrire le développement de la culture sociale en raison du travail répété . lent.

Après être entrés en Chine, le sens du mot "involution" a changé. Au début, quelques photos d'élèves de Tsinghua utilisant des ordinateurs pour faire du vélo ont commencé à attirer l'attention, puis elles ont été utilisées par tous les horizons pour décrire une compétition irrationnelle. Parmi elles, Internet La résonance de l'industrie est encore plus grande.

L'un des incidents les plus typiques a été que l'année dernière, il a été rapporté que des employés de Microsoft avaient boycotté d'anciens employés d'Alibaba et de Huawei qui venaient de démissionner. Une discussion sur "Boycott Struggle X" a été lancée en ligne. La soi-disant «lutte X» fait référence à un groupe de personnes qui font activement des heures supplémentaires pour attirer l'attention des dirigeants, ce qui entraîne une inflation de la charge de travail des autres employés.

Qu'il s'agisse du client à emporter "pris au piège dans le système" ou de l'employée de 98 ans de Pinduoduo décédée subitement après avoir fait des heures supplémentaires il n'y a pas longtemps, c'est un autre aspect de l'involution. C'est un prix à payer tout en profitant de la commodité d’Internet.

Ce problème a toujours existé, mais il s'est encore amplifié dans le contexte du ralentissement de la croissance d'Internet.

Nous n'avons pas besoin de payer beaucoup de frais pour avoir la commodité qui est disponible 24 heures sur 24. Ce n'est pas sans prix. Seuls les 996 personnes innombrables peuvent maintenir ce système à fonctionnement rapide.

Beaucoup de gens ont commencé à discuter il y a quelque temps, de la stricte application du système de travail de huit heures, de deux jours de congé, que deviendra la société ? La réponse la plus élogieuse de Zhihu dit la vérité. Le soleil était très lent dans le passé. Il n'y avait pas de 996, mais il n'y avait pas de livraison express qui arrivait en un jour.

L'Internet de la science et de la technologie est né pour répondre aux divers besoins de l'humanité, mais il a apporté de nouvelles contraintes, de gagnant-gagnant à involution. Est-ce vraiment comme si le New York Times disait que réduire Internet était la seule réponse ?

Acceptez le changement et respectez le bon sens

Peter Thiel , un investisseur bien connu de la Silicon Valley et auteur de "From Zero to One", a déclaré que 2020 est la première année du 21e siècle et que de nouvelles économies, de nouvelles technologies et de nouvelles tendances se sont rapidement établies en un an seulement. .

La dernière année ainsi décrite était 1945. Le savant Henry T. Luce a appelé cette année «l' année zéro ». L'ancien monde a été ébranlé et un tout nouveau monde inconnu a débuté, devenant un tournant clé dans l'histoire de l'humanité.

Mais le seul fait constant de l'histoire est que tout va changer. Lorsque nous sommes occupés à adopter ces nouvelles tendances, il ne faut pas oublier le «bon sens». Un bon sens apparemment simple peut contenir une énergie énorme.

Zhang Xiaolong pense que les produits simples sont faciles à utiliser. Les emplois loués "N'ajoutez pas d'entités si nécessaire." C'est la raison pour laquelle beaucoup de gens commencent à utiliser WeChat et iPhone. Cependant, il n'y a pas beaucoup de produits qui respectent ce bon sens.

Respecter le bon sens, c'est faire ce qu'il faut, ce qui est une qualité plus importante que de changer le monde. Après une 2020 magique, la fin de l'ère Trump, le retour du bon sens devrait devenir la pensée Internet de la prochaine décennie.

L'image de titre provient de: "Joker"

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