Il y a un gros problème avec les bagues intelligentes

Les entreprises qui fabriquent des bagues intelligentes ont un problème entre leurs mains. Ou des doigts.

Bien que les bagues intelligentes soient un ensemble de produits relativement nouveau, la plupart d'entre elles manquent déjà de créativité en ce qui concerne les noms. Ils semblent tous heureux de choisir un nom révélateur et d’en finir avec lui. Je comprends pourquoi, mais ce n'est pas suffisant pour un produit à la fois technologique et mode.

Oui, c'est une bague intelligente

Qu'est ce que je veux dire? Chaque nom de produit utilise le mot « ring » ou « smart ring ». Nous avons l' Oura Ring , le RingConn Smart Ring , l' Ultrahuman Ring Air , le Circular Ring Slim et une multitude d'anneaux de paiement NFC intelligents comme le Mclear RingPay. Le prochain anneau intelligent de Samsung s'appelle Galaxy Ring , et même Movano ne peut pas s'engager pleinement sur son nom Evie , car le nom complet est Evie Ring.

Nous avons rapidement établi que tous ces produits étaient des bagues intelligentes, et RingConn a doublé la mise en mettant également le mot Ring dans le nom de son entreprise, juste au cas où il y aurait le moindre doute sur le type de produit qu'elle fabrique actuellement. J'apprécie qu'à ce stade, certaines personnes liront et penseront : « Peu m'importe comment ça s'appelle, seulement comment ça fonctionne », et c'est une déclaration raisonnable, pour le fan de technologie.

Appeler quelque chose comme cela se produit dans l'ensemble de l'industrie technologique et pour les appareils portables, il suffit de regarder l' Apple Watch pour comprendre pourquoi nous obtenons autant de produits « Watch » et pourquoi son influence a pu s'étendre à d'autres appareils portables. L'Apple Watch détient une part de 22 % du marché des montres intelligentes , bien plus que toute autre entreprise, et dès le début, les concurrents ont fait en sorte que tout le monde sache qu'ils fabriquaient également une montre intelligente, tout comme Apple. Voir la Huawei Watch, la Samsung Galaxy Watch et la LG Watch pour en avoir la preuve.

Les premiers jours, mais ce n'est pas une excuse

Les bagues intelligentes en sont encore aux premiers stades de développement en tant que catégorie, dans laquelle nous sommes tous initiés à un produit relativement nouveau et progressivement convaincus de ses capacités. Cette éducation essentielle est assurée par les équipes marketing, mais lorsque survient la réunion au cours de laquelle elles doivent choisir un nom, tous semblent être d'accord que la meilleure (et la plus rapide) chose à faire est d'indiquer très clairement sur la boîte ce que nous avons. j'achète.

Tout cela est très ennuyeux et prévisible. Alors, qu’est-ce que je propose à la place ? Tous les spécialistes du marketing présents dans l'auditoire diront sans aucun doute qu'il est crucial de donner un nom clair à un produit, et c'est pourquoi la créativité passe parfois au second plan. Je ne suis pas un gourou du marketing, mais je sais aussi qu'appeler une bague intelligente le « Stratus Fox » n'informerait personne à ce sujet. Cela dit, il doit vraiment y avoir un juste milieu entre complètement ennuyeux et totalement abstrait.

Après tout, nous ne convoitons pas une voiture Ferrari, mais une Ferrari Roma, une Ferrari Daytona ou une Ferrari Purosangue. Même les modèles sans noms évocateurs qui utilisent des lettres et des chiffres n'ont pas « Car » comme suffixe. Nous sommes trop loin sur la voie de la « montre » pour changer cette fastidieuse convention de dénomination, mais le moment est venu de faire quelque chose concernant la nomenclature des anneaux intelligents, avant qu'elle ne devienne trop enracinée.

Prenez les devants dans le monde du luxe

Les bagues intelligentes concernent autant la mode que la technologie, et nous devrions avoir une certaine affinité avec elles avant de les mettre à nos doigts. Cela commence en grande partie par ce que nous appelons, et les entreprises devraient prendre l’exemple de la manière dont les horlogers de luxe et les marques de joaillerie abordent les noms.

Bvlgari fabrique la B.Zero1, l'une des bagues les plus reconnaissables au monde, tandis que Tiffany utilise l'année de sa création, 1837, dans ses noms de produits ou intègre des références amusantes à ses créations comme avec la collection Return to Tiffany. Bien sûr, le mot « bague » est souvent inclus dans la description, mais ces vrais noms mémorables et intéressants donnent une identité au produit.

Cela se produit également dans le monde horloger. La Rolex Submariner, la Tudor Black Bay, l'Omega Seamaster et la Zenith El Primero ne sont que quelques-uns des noms immédiatement reconnaissables qui n'incluent pas le mot « montre ». Ce n’est pas non plus comme si ces noms venaient tout juste d’être introduits. Zenith a lancé pour la première fois son révolutionnaire El Primero en 1969, et il était alors tout aussi avant-gardiste que n'importe quelle bague intelligente l'est aujourd'hui. Tag Heuer et Montblanc le savent déjà, et c'est pourquoi il ne s'agit pas de la Montre Montblanc ou de la Montre Tag Heuer, mais du Calibre Connecté E4 et de la Summit .

Les noms qu'ils méritent

Samsung semble prêt à appeler sa première bague intelligente le Galaxy Ring, mais Apple appellera-t-il sa bague intelligente Apple Ring si un tel produit arrive ? C'est très probable, car ses produits mobiles partagent tous des systèmes de dénomination similaires et plutôt évidents – iPhone, Apple Watch, iPad – mais cela ne devrait pas signifier que tous les autres fabricants de bagues intelligentes doivent l'adopter à l'avance dans une vague tentative de s'assurer qu'il obtient tout. de doux avantages en matière d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui peuvent découler d'un nom quelque peu similaire à celui des géants de l'industrie.

Un avenir dans lequel chaque anneau intelligent est appelé un anneau intelligent et chaque suite est désignée simplement par un chiffre n’est ni très attrayant ni approprié. Les bagues intelligentes sont de nouveaux produits passionnants, dont les origines sont fermement ancrées dans la joaillerie, le luxe et la mode. Ne pas les traiter comme un autre produit technologique et plutôt leur créer des noms imaginatifs mais représentatifs correspond à quel point elles ont le potentiel d'aller au-delà du monde de la technologie d'une manière que, malheureusement, la plupart des montres intelligentes n'ont pas.