Indécis Xiaohongshu, comment est-il devenu un substitut aux moteurs de recherche ?

Il y a quelque temps, la série de vidéos "How to How" de "Migrant Worker Xiao Zhang" est devenue populaire.

Le contenu de ces vidéos est très simple, elles vous apprennent à prendre le train à grande vitesse, à vous rendre à l'hôpital pour vous faire soigner, à prendre le métro et à changer de ligne…

Le bon sens qui semble être banal est en fait "la première fois dans cette vie" pour beaucoup de gens. Si quelqu'un est prêt à prendre la peine de vous enseigner quand vous êtes perdu, ne serait-ce pas une bénédiction ?

Xiaohongshu, qui a été critiqué pour son « consumérisme », m'a également fait vivre une expérience similaire. Je ne sais pas quand ça a commencé, mais c'est devenu mon "Life Search Entry".

Le "moteur de recherche" du quotidien

La colonne "Favoris" de Xiaohongshu enregistre mes traces d'utilisation passées. En plus des chiens et des chats que l'on swipe sur la page d'accueil, la fonction "recherche" est vraiment la plus utilisée.

Apprenez les planches de surf terrestres, méfiez-vous des arnaques Xianyu, recherchez des stratégies de voyage et des guides de rénovation de salon, connectez les jeunes qui installent des stands comme cibles d'entretien et recherchez des lieux pour expérimenter de nouvelles consommations locales… Certains d'entre eux sont liés au sujet sélection, et certains sont nécessaires à la vie .

Le contenu de la collection est varié, mais ce qui m'attire le plus dans Little Red Book, c'est qu'il reste le même :

De nombreux blogueurs sont prêts à faire des "tutoriels de niveau nounou". Par exemple, vous apprendre à obtenir un remboursement d'impôt commence par vous indiquer quelle application télécharger, puis marquer et interpréter chaque étape. La zone de commentaires peut communiquer et compléter des informations. Si cela ne fonctionne pas, il peut être partagé avec d'autres publications. Validation croisée.

Après 2019, Jimu, qui utilise fréquemment Xiaohongshu pour effectuer des recherches, a un sentiment similaire.

Lorsqu'elle rencontre des choses curieuses ou incertaines dans sa vie, elle essaie de faire des recherches dessus, mais le contenu de recherche le plus important est les guides d'exploration de magasins ou les stratégies de voyage.

De l'avis de Jimu, Xiaohongshu a de nombreux utilisateurs individuels à partager. Bien qu'il existe de nombreux logiciels et publicités qui doivent être filtrés, par rapport aux moteurs de recherche tels que Baidu, il est plus riche en images et en textes, et les résultats sont plus précis et un -step, et il ne saute pas souvent vers d'autres liens ou publicités.

Maintenant, Xiaohongshu est le premier choix de Jimu pour la recherche. Lorsqu'elle ne trouve pas de réponse satisfaisante, elle passe à Baidu, WeChat, Weibo, Zhihu, etc.

Xiao Chong est également une utilisatrice de Xiaohongshu qui "swipe pendant un moment quand je n'ai rien à faire". Elle pense que tant que c'est lié à manger, boire, se divertir et vivre au quotidien, elle peut le trouver ici. l'ambiance est bonne aussi.Tout le monde partage Et il n'y a pas de pression pour répondre.

Confronté à des problèmes liés aux détails de la vie, Xiao Chong a également développé une habitude de recherche : trier les résultats de la recherche par « derniers » afin qu'il puisse savoir quel est l'état d'enregistrement de la file d'attente du vaccin contre le VPH et si un certain endroit pittoresque est surpeuplé pendant les festivals. Il est beaucoup plus commode de savoir clairement que d'aller ou d'appeler pour demander.

Xiaohongshu a compris où se situent ses points forts. En janvier 2022, Liu Haoran et Gu Ailing ont joué dans une publicité, disant des mots comme le nom d'un plat : "Comment assortir l'appareil photo et l'objectif", "Comment choisir le style de décoration", "Comment jouer en voiture", "Comment choisir son matériel de ski" "Comment rédiger un CV d'entretien"…

Après une série de questions, « L'expérience de vie de 200 millions de personnes est à Xiaohongshu » a été affichée à l'écran.

Cette phrase est en fait affinée très précisément, c'est justement parce que Xiaohongshu compte un grand nombre d'utilisateurs qui partagent leur expérience personnelle qu'elle peut proposer des stratégies réelles et diverses synchronisées avec la vie actuelle.

Xiaohongshu, fondée à Shanghai en 2013, est devenue populaire sur Internet avec un PDF du "Xiaohongshu Outbound Shopping Guide" comprenant des destinations de voyage telles que les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud. Au début, il se limitait aux achats à l'étranger, au partage , maquillage de beauté, voyages à l'étranger et autres contenus .

Maintenant, les tentacules de Xiaohongshu se sont étendues à tous les domaines de la vie, y compris la beauté, la maison, la mère et le bébé, la nourriture, la mode, les appareils électroménagers et le numérique, etc., et c'est devenu un guide de vie plus complet.

La récente conférence d'affaires Xiaohongshu WILL a révélé que Xiaohongshu compte plus de 20 millions de créateurs actifs par mois, avec un volume quotidien moyen de plus de 3 millions de notes et un volume de recherche quotidien moyen de près de 300 millions de fois. La recherche est devenue l'utilisateur le plus fréquent de Xiaohongshu. .

Lorsque de plus en plus de personnes effectuent des recherches à Xiaohongshu, cela signifie que de nombreuses stratégies utiles ont été créées et que le comportement de groupe s'est accumulé dans la culture communautaire, ce qui à son tour renforce le comportement de groupe, formant par inadvertance un fort fossé. encore.

Déformer la réalité du "miroir déformant"

Il est indéniable qu'il existe également de nombreux problèmes avec le contenu de recherche de Xiaohongshu, qui est le résultat inévitable d'une écologie de plateforme de plus en plus complexe.

Jimu a déjà eu l'expérience d'être trompée, et elle a résumé son expérience pour ceci :

Xiaohongshu a beaucoup de logiciels et d'informations, et vous devez encore porter des jugements sur le maquillage beauté, les boutiques gastronomiques, les guides de voyage, etc.

Xiao Chong l'utilise de manière sélective et l'adopte de manière critique.Pour les contenus tels que les activités culturelles et les attractions touristiques, Xiaohongshu peut remplacer Dianping dans une certaine mesure, mais elle ne fait pas beaucoup confiance à Xiaohongshu pour les recommandations de restaurants.

Ou la zone de mauvaise critique de Dianping est plus en mesure d'enlever les sous-vêtements du filtre d'enregistrement des célébrités sur Internet.

Si vous faites plus attention, il y a en fait beaucoup de nouvelles négatives sur Xiaohongshu, qui peuvent être divisées en plusieurs factions.

Publireportage parfois indiscernable. "New Weekly" a un jour rapporté que derrière les postes de "le patron avec un salaire mensuel de 30k", "le directeur technique de 10 ans vous raconte l'histoire intérieure de l'industrie" et "le stagiaire a eu la chance d'entrer dans l'entreprise féerique" , il s'agira probablement de la même opération junior.

Des conseils parfois biaisés. Le hamburger sans sauce ni fromage et le thé au lait sans sucre ajouté sont devenus un "repas réducteur de graisse" délicieux et non gras . Que la recette elle-même soit réductrice de graisse ou non, une perte de poids durable doit être obtenue avec un alimentation équilibrée, combinée à une activité physique modérée.

L'unilatéralité signifie non seulement que l'effet ne répond pas aux attentes, mais peut même conduire directement à un danger.

En août 2022, une crue soudaine s'est produite à Longcaogou, Pengzhou, province du Sichuan, et de nombreuses personnes ont été tuées. Une partie de la raison était que Longcaogou était présenté comme "des trésors autour de Chengdu " à Xiaohongshu, Douyin, etc. Waterland", le fait que c'est un point d'aléa géologique qui est ignoré.

Le « consumérisme » le plus critiqué de Xiaohongshu connaît souvent des vagues d'agitation.

Ces dernières années, le rétro est devenu une tendance et de nombreux produits électroniques obsolètes ont de nouveau été "favorisés". Parmi eux, les machines à cartes CCD présentent des défauts tels que des pixels faibles, une mise au point lente et une vitesse de sortie lente, mais ils sont loués par les blogueurs de Xiaohongshu. comme "un outil pointu pour l'atmosphère" Film qui n'a pas besoin d'être lavé, le prix a également augmenté.

En plus de ce qui précède, s'appuyer sur la recherche Xiaohongshu peut également causer un problème qui est facilement négligé : l'homogénéité des informations.

Par exemple, la perspective de nombreuses stratégies est relativement limitée. Qu'il s'agisse d'un restaurant ou d'un lieu scénique, la "facilité de production" est toujours une considération clé. Certains internautes ont même carrément dit :

Je chercherai des guides de voyage à Xiaohongshu, car je suis convaincu que je peux prendre des photos comme celle-ci.

Nous pouvons être attirés par de belles photos, puis être "dupés" sévèrement, ou publier à nouveau des photos similaires. Les plateformes sociales créent et servent les gens, et "domestiquent à l'envers" le mode de vie des gens, faisant de l'enregistrement une routine.

Lorsqu'il y a de nombreuses informations répétées, elles deviennent des informations invalides. Comme l'a dit Xiao Chong, qui est doué pour découvrir l'utilité de Xiaohongshu et peut garder un esprit calme :

Les blogueurs savent ce que le public aime regarder, quel genre de choses sont les plus susceptibles d'être populaires et ils sont susceptibles de faire vivre les gens de la même manière.

Cependant, si vous renoncez à tous les moyens technologiques pratiques et que vous vous fiez entièrement à l'initiative subjective pour explorer l'inconnu, vous renoncerez inévitablement à manger à cause de l'étouffement. Les outils sont des outils, et les gens ont besoin de conscience de soi.

Internet devrait répondre plus "comment"

Même s'il existe de nombreux problèmes, pourquoi Xiaohongshu, et non Zhihu, Bilibili, etc., est-il comparé aux moteurs de recherche ?

Une raison possible est que le contenu de Xiaohongshu est plus léger, ou plus "convivial pour les novices".

Petites photos de style note ou courtes vidéos, pour les lecteurs, le format est clair en un coup d'œil, et pour les créateurs, le seuil de création est plus bas.

Après tout, c'est une ère plus visuelle, et les gens n'aiment pas tellement regarder du contenu long.

Le compte officiel WeChat a récemment introduit une nouvelle forme de "messages photo et texte" qui ressemble à Xiaohongshu, enrichissant l'écologie du contenu court. Les titres d'aujourd'hui ne pouvaient plus rester immobiles et ont testé un graphique à double colonne similaire à Xiaohongshu sur la chaîne "Discovery".

Bien sûr, à cet égard, Douyin et TikTok, qui s'appuient sur de courtes vidéos pour attirer l'attention, ne sont pas en reste.

Le journaliste de Verge, David Pierce , a essayé une fois d'utiliser TikTok au lieu de Google , et l'effet était meilleur qu'il ne le pensait. Par exemple, la recherche de nourriture est la force de TikTok, ce qui peut l'aider à trouver des restaurants près de chez lui ou des recettes utiles.

En général, la fonction de recherche de TikTok est limitée à quelques zones, et les résultats ne sont pas toujours aussi précis ou ciblés, loin de pouvoir correspondre à Google, mais la forme de courtes vidéos peut faciliter la navigation. #TikTokTaughtMe (TikTok Taught Me), est déjà un sujet tendance sur TikTok.

Lorsque je navigue sur Weibo, je vois souvent des milliers de tutoriels republiés sur la page d'accueil. Bien que je sache qu'ils finiront par "manger des cendres", mais en les voyant avec des images claires et des étapes claires, je ne peux pas m'empêcher de bouger mes doigts.

La forme de "novice friendly" porte le contenu de "novice friendly".

Il y a quelque temps, la « migrante Zhang » de Douyin est devenue populaire. Elle a appris à tout le monde à prendre le métro et à regarder des films. La série de vidéos portait sur le bon sens du « cela doit être enseigné », mais ce soi-disant bon sens n'est pas pour tout le monde.

De même, Xiaohongshu compte de nombreux utilisateurs à l'étranger, qui échangent des expériences de stage, prêtent attention aux dernières informations sur les expositions et recherchent des restaurants chinois à proximité…

Qu'il s'agisse d'un certain pays ou d'une certaine ville, lorsque nous arrivons pour la première fois dans un lieu, nous devons en fait apprendre le "bon sens" local afin de mieux "faire comme les Romains". Les vidéos de Douyin et les messages de Xiaohongshu sont comme des ponts traversant des rivières.

Pour Xiao Chong, il s'agit d'un sentiment de "satisfaction compensatoire".

Certaines célébrités d'Internet ont été enregistrées plus tôt que vous, certaines astuces de la vie ont été découvertes plus tôt que vous, certaines astuces ont été piétinées par d'autres et certains rêves ont été réalisés par d'autres, puis tout le monde les partage de manière sincère ou exagérée. .

ChatGPT, un robot de chat bien informé, peut également résoudre vos doutes, mais nombre de ses réponses sont relativement larges et ne peuvent pas être utilisées comme guide pour une mise en œuvre immédiate. Cependant, les détails sont comme des cailloux sous le volant, souvent la clé pour faire avancer les choses. Seuls ceux qui l'ont vraiment essayé en premier peuvent rappeler aux retardataires de faire attention aux fosses invisibles.

Xiaohongshu, Douyin, Weibo, etc., ne peuvent pas vraiment remplacer la recherche, mais dans une certaine mesure, ils peuvent répondre aux besoins de recherche associés aux scènes de la vie quotidienne.

En d'autres termes, ils ne sont souvent pas produits officiellement, et ils ne sont pas nécessairement exacts, mais ils sont très proches de la vie, permettant aux gens ordinaires d'effectuer un échange d'informations à faible coût et sans effort.

L'un des sens du développement d'Internet, n'est-ce pas ? En fait, parfois, ce n'est pas nécessairement parce que Xiaohongshu et Weibo sont faciles à utiliser, mais parce que les utilisateurs sont prêts à partager et ont besoin de communiquer.

La soi-disant "eau qui coule de la source", le contenu suit les utilisateurs et la plate-forme prospère grâce aux utilisateurs. Ce que la plateforme peut faire, c'est maintenir et encourager autant que possible l'utilité du contenu.

"LatePost" a rapporté une fois que pour libérer suffisamment de "valeur d'information", le nombre "favori" de notes dans l'algorithme de recommandation de Xiaohongshu est fortement pondéré. De plus, après que Xiaohongshu a lancé des vidéos courtes en 2020, le poids des vidéos qui véhiculent des informations "utiles" est également plus élevé que celui des vidéos pan-divertissement qui tuent le temps.

À l'ère actuelle de l'Internet mobile, les publicités des moteurs de recherche traditionnels sont nombreuses et imprécises, et le contenu est séparé en diverses applications.

Mais la plupart du temps, nous ne sommes pas seuls : sur les îles avec le suffixe app, en nous appuyant sur d'innombrables "Xiao Zhang" qui ne se sont jamais rencontrés, nous récupérons des fragments électroniques utiles dans le vaste océan d'Internet.

Il est aussi bénéfique que le gel d'automne et peut éliminer les catastrophes maléfiques. Courriel professionnel : [email protected]

#Bienvenue pour prêter attention au compte public WeChat officiel d'Aifaner : Aifaner (WeChat ID : ifanr), un contenu plus excitant vous sera présenté dès que possible.

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