Instagram paiera désormais 35 000 $ aux créateurs pour utiliser Reels en défiant Tik-Tok

Instagram offre désormais aux créateurs de l'argent pour publier des bobines sur leur plate-forme, certains utilisateurs recevant jusqu'à 35 000 $. L'offre intervient alors que son rival TikTok continue de monopoliser le marché de la vidéo courte.

La société appartenant à Meta a annoncé le changement plus tôt cette année, mais TechCrunch a annoncé qu'il avait finalement commencé à se déployer, plusieurs créateurs signalant qu'ils avaient été approchés avec des offres allant de 800 $ à leurs publications, tandis que d'autres ont été proposés. jusqu'à 35 000 $ pour un total de 58,31 millions de vues en un mois.

Acheter des créateurs de médias sociaux pour votre plate-forme naissante peut sembler une bonne idée, surtout lorsque le leader du marché a une telle avance. Il est peu probable que ce soit une bonne solution à long terme, cependant. Jeter de l'argent dans un trou pour séduire les créateurs ne fonctionnera pas si les utilisateurs ne sont pas suffisamment nombreux pour justifier la dépense.

Instagram n'est pas le seul à tenter cette tactique. Snapchat, Pinterest et YouTube paient également des créateurs pour partager de courtes vidéos sur leurs plateformes respectives, mais il n'y a que peu de gens qui sont intéressés à regarder du contenu vidéo court pour le rendre viable. Les failles de cette stratégie ont déjà commencé à apparaître, car Snapchat, le premier à avoir lancé un programme payant, a cessé de payer les créateurs de manière cohérente après que la société a modifié son protocole de paiement en juin, présentant la nouvelle structure comme un package plus robuste.

Dans la pratique, les paiements se sont arrêtés ou sont devenus au mieux aléatoires et sporadiques pour beaucoup. "Je veux simplement savoir pourquoi je ne suis pas payé pour mes vidéos", s'est plaint Caren Babaknia, une participante du Snapchat Spotlight à CNBC cette année, avec plusieurs autres créateurs qui auraient quitté la plate-forme pour des pâturages plus verts.

Selon TechCrunch, un porte-parole d'Instagram a partagé ce qui suit : « Nous continuons de tester les paiements au fur et à mesure que nous déployons davantage de créateurs, et nous nous attendons à ce qu'ils fluctuent pendant que nous commençons encore. Nous avons conçu des bonus afin d'aider autant de créateurs que possible d'une manière qui soit réalisable et génère des revenus significatifs. Notre objectif est que les bonus deviennent plus personnalisés au fil du temps. Tout comme avec Snapchat, les créateurs feraient bien de ne pas se laisser influencer par la promesse de paiements de plateforme dans le cadre d'une stratégie à long terme.