Instagram veut plus de contenu « original » sur sa plateforme

Plus de fonctionnalités, plus de contenu original ? Il semble qu'Instagram mise sur le premier pour faciliter davantage le second.

Mercredi, Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a annoncé via une vidéo tweetée trois des dernières fonctionnalités de l'application de partage de photos. Dans la vidéo (et son tweet), Mosseri explique que ces trois fonctionnalités – tags de produits, tags de personnes améliorés et ajustement des classements pour l'originalité – font partie d'un effort pour soutenir les créateurs et s'assurer qu'ils "obtiennent tout le crédit qu'ils méritent".

Nouvelles fonctionnalités

Nous avons ajouté de nouvelles façons de taguer et amélioré le classement :

– Étiquettes de produit
– Balises améliorées
– Classement de l'originalité

Les créateurs sont si importants pour l'avenir d'Instagram, et nous voulons nous assurer qu'ils réussissent et obtiennent tout le crédit qu'ils méritent. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr

— Adam Mosseri (@mosseri) 20 avril 2022

L'extension de la fonctionnalité de tags de produits a été officiellement lancée le 18 avril et permet à tous les comptes publics de taguer les produits sur leurs photos. Dans la vidéo, Mosseri a déclaré que la fonctionnalité de balises de produits nouvellement étendue permet aux utilisateurs "d'attirer du trafic ou de l'attention sur une entreprise, un créateur ou une entreprise que vous aimez, qui vous intéresse". Les tags de produit ne sont encore disponibles que pour les publications photo pour le moment.

La deuxième fonctionnalité dont Mosseri a discuté était les tags de personnes améliorés, qui sont essentiellement une option dans laquelle les utilisateurs peuvent s'identifier en tant que catégorie (comme "photographe" ou "styliste") et faire apparaître cette catégorie dans leurs tags sur les photos et les vidéos, aux côtés de leurs noms d'utilisateur.

La troisième caractéristique mentionnée dans la vidéo, et probablement la plus importante, est ce que le tweet de Mosseri a qualifié de "classement pour l'originalité". Essentiellement, c'est Instagram qui ajuste son classement pour valoriser le contenu original plus que le contenu republié. Que ce soit ou non une bonne ou une mauvaise nouvelle dépend du type de contenu que vous publiez. Si vous regroupez principalement du contenu et republiez le contenu d'autres créateurs, cela signifie que vous attirerez probablement moins d'attention sur Instagram pour vos publications. Si vous produisez du contenu original, c'est probablement une aubaine pour votre travail si les classements nouvellement ajustés d'Instagram considèrent vraiment le contenu original comme plus précieux.

Quoi qu'il en soit, si Instagram veut plus de contenu original (et moins de reposts de contenu provenant de plateformes concurrentes), alors des trois changements annoncés par Mosseri, ce dernier sera probablement le moyen le plus efficace d'y arriver. Mais il devra obtenir le bon classement, ce qui signifie définir et identifier correctement ce qu'est le "contenu original". En réponse à la question d'un utilisateur de Twitter à ce sujet , Mosseri a proposé une définition simple de l'originalité, mais a également admis que l'identifier peut s'avérer difficile :

« L'idée est que si vous l'avez fait, c'est original. Ce n'est pas grave si vous l'éditez en dehors d'Instagram et que vous l'apportez ensuite via la galerie. Identifier "l'originalité" est difficile, nous allons donc itérer au fil du temps. »