J’ai payé Meta pour me « vérifier » – voici ce qui s’est réellement passé
À l’automne 2023, j’ai décidé de faire une petite expérience au plus fort de l’hystérie des « chèques bleus ». Twitter ne vérifiait plus les comptes en fonction (plus ou moins) de leur mérite ou de leur importance et permettait désormais aux utilisateurs de payer pour une coche bleue. Cela s’est évidemment mal passé (et se passe toujours) mal. Pendant ce temps, Meta a ouvert son propre service de vérification plus tôt dans l'année, appelé Meta Verified .
Principalement destiné aux « créateurs », Meta Verified coûte 15 $ par mois et vous aide à « établir l'authenticité de votre compte et à aider votre communauté à savoir que c'est notre vrai nous avec un badge vérifié ». Il vous offre également une « protection proactive de votre compte » pour vous aider à lutter contre l’usurpation d’identité en vous obligeant (en partie) à utiliser une authentification à deux facteurs. Vous bénéficierez également d'une assistance directe sur votre compte « par une personne réelle » et de fonctionnalités exclusives telles que des autocollants et des étoiles.
Vous pouvez affirmer qu’une grande partie de cela devrait être un enjeu de table. Instagram et Facebook vous rapportent déjà de l'argent, même si vous n'êtes pas vérifié. Ne devraient-ils pas vous aider à protéger votre compte même si vous ne payez pas de supplément ? Et pour être clair, vous pouvez – et devez – activer l’authentification à deux facteurs sur Facebook et Instagram appartenant à Meta, que vous soyez vérifié ou non. Et j'étais d'avis à l'époque que Meta Verified n'était en réalité qu'une ponction d'argent , surtout parce que Facebook m'avait déjà demandé de vérifier mon compte en utilisant mon permis de conduire ou mon passeport – et en envoyant un code à mon adresse personnelle – pour me permettre d'acheter des articles politiques. des publicités pour certains travaux que j'ai effectués lors des cycles électoraux de 2016 et 2020.
En d’autres termes, Facebook savait déjà que je suis celui que je prétends être. Mais j'étais curieux. Aurais-je quelque chose de plus en payant à Meta 180 $ de plus par an pour une coche bleue ? Est-ce que j'en retirerais autre chose ? Je fais un petit travail de photographie en parallèle. Mon compte Instagram verrait-il un coup de pouce ? Y aurait-il d'autres surprises ?
J'ai commencé l'expérience fin octobre 2023. Activer Meta Verified était assez simple. Quelques clics sur le processus de configuration Meta Verified . Scannez ma carte d'identité. Payez les frais d'abonnement. (Je le fais via le mécanisme d'abonnement d'Apple).
Et c'était tout.
J'avais environ 3 100 abonnés sur Instagram lorsque j'ai activé Meta Verified. De la mi-novembre à la mi-janvier, la situation était stable. Pas de croissance. Du moins pas seulement parce que j'ai commencé à payer Meta 15 $ par mois. Je ne suis pas une affiche particulièrement prolifique sur le gram. Des histoires principalement, et seulement une douzaine de messages complets. Mais un tas d'histoires. Je ne me suis jamais vraiment laissé emporter par l’engouement pour les Reels, en particulier lorsqu’Instagram les renforçait pour tenter de rivaliser avec TikTok. (Et je ne suis pas sur TikTok. Parce que je suis vieux.)
Les choses sont devenues folles en janvier. C'est un grand mois pour nous, professionnellement, avec le CES de Las Vegas. En me rendant à l'aéroport, j'ai eu la chance d'assister à un concert sponsorisé par JBL, qui fait de gros shows chaque année. Cette année? Green Day, juste avant leur nouvel album, et juste avant la campagne publicitaire qui précède une sortie majeure comme celle-là. Alors, quelques histoires sont montées. Quelques rouleaux sont montés.
Depuis, j'ai gagné environ 1 500 abonnés. (Et je suis sûr que nous sommes tous des amis proches et personnels maintenant, ou le serons bientôt.) L'une des bobines – le bassiste Mike Dirnt faisant la première ligne de Longview – a explosé et a éclipsé 1 million de vues. Une autre – une ligne d’ American Idiot – a enregistré 60 000 vues plus modestes.
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Ma fille m'a demandé ce que j'allais faire une fois que la bobine Longview aurait atteint le million. J'ai pensé à prendre ma retraite, mais je me suis ensuite rappelé que je n'en tirais rien, à part la valeur divertissante des commentaires. (Certaines personnes comprennent la blague. D'autres non. Et les commentaires d'American Idiot se sont déroulés exactement comme je m'y attendais.)
En attendant, à ma connaissance, mon compte n’est pas vraiment plus sécurisé qu’avant. (Je suppose qu'il y a un algorithme qui veille sur moi, mais certainement pas aussi étroitement que si j'avais un compte avec une réelle popularité.) Les autres publications n'ont pas connu de croissance sans surprise. Mes enfants pensent toujours que je suis vieux. Ma femme pense toujours que je suis idiot. Ils ont tous les deux raison.
Le succès de ces deux bobines se résume probablement à la vérité universelle de la « création ». Faites de bonnes choses. C'est ce que Google a toujours dit à propos des sites Web. C'est tout ce qui compte (ou devrait compter), que vous écriviez ou preniez des photos et des vidéos. Ou agir. Ou peu importe. Faire. Bien. Truc.
Payer 15 $ de plus par mois pour une coche bleue a finalement fait exactement ce à quoi je m'attendais : rien. En fait, mes enfants pensent que c'est nul de payer pour ce genre de vanité. (Ils n’ont pas non plus été impressionnés lorsque je leur ai informé que j’avais été vérifié organiquement sur Google+, à l’époque.)
Je pourrais le laisser allumé un peu plus longtemps. C'est quelques cafés de moins par mois. Je ressemble à l'un des enfants cool.
Et je peux mieux dormir en sachant que Meta sait que je suis qui je prétends être. Même s’il le savait déjà.