J’étais à Sony Expo 2023 et j’ai discuté avec le président de Sony Chine
Le logo de la marque Sony Sony est désormais omniprésent.
Qu'il s'agisse de produits électroniques grand public tels que des casques de téléphonie mobile, des consoles de jeux ou des composants professionnels tels que des capteurs, ou du récent film d'animation populaire "Spider-Man : Across the Universe", ou même de la sortie d'albums musicaux et de plateformes de services multimédias en continu , nous pouvons voir la figure active de Sony.
Il est vrai que le groupe Sony d'aujourd'hui n'est plus limité à un fournisseur d'électronique grand public, c'est aussi une entreprise mondiale couvrant la musique, le cinéma et la télévision, le divertissement, les jeux, la finance et d'autres domaines.
Si vous voulez avoir un aperçu de toute la panthère, le Sony Expo, qui se tient presque chaque année, sera une bonne occasion. Il s'agit du plus grand événement de marque organisé par Sony en Chine. Pour les utilisateurs, il s'agit d'un endroit rare où ils peuvent voir le contenu des principaux secteurs d'activité de Sony en un seul arrêt et découvrir les derniers produits Sony en vente.
La raison pour laquelle on dit qu'elle est "presque chaque année" est qu'en raison de l'impact de l'épidémie, la Sony Expo 2022 n'a pas eu lieu comme prévu, et la dernière fois que la Sony Expo "Playing with Gravity" s'est tenue en 2021.
Après près de deux ans, Sony a officiellement organisé Sony Expo 2023 à Shanghai du 25 au 28 mai 2023. Avec le thème "Wonderland Roaming", il a pleinement démontré l'électronique, la musique, l'animation, les points forts commerciaux et l'état de développement des jeux, films et la télévision, la recherche et le développement technologiques et la durabilité.
Plus important encore, Takeshi Yoshida, président de Sony Chine, qui prendra ses fonctions en 2022, s'est également rendu sur les lieux en personne et a accepté des interviews de nombreux médias, dont Ai Faner. C'est également l'une des rares fois où Takeshi Yoshida a accepté des interviews publiques des médias en tant que président de Sony China.
Takeji Yoshida : Pour rattraper le boom du développement de la Chine, concentrez-vous sur le divertissement de contenu
En regardant le CV de Takeji Yoshida, nous pouvons voir que sa carrière chez Sony a commencé dans le secteur de la télévision et qu'il a été directeur financier de Sony Amérique du Nord pendant trois ans avant de rejoindre Sony Chine en tant que directeur financier en 2021.
▲ Takeji Yoshida, président de Sony Chine
Takeshi Yoshida, qui est devenu président de Sony Chine l'année dernière, a déclaré à Ai Faner que son travail principal à ce stade est le déploiement des ressources humaines, et l'autre est la décision d'investissement.Ce sont les principales responsabilités du président.
Tout d'abord, je pense que je dois faire un bon travail dans le déploiement des talents, afin que les talents appropriés puissent jouer un rôle dans des postes appropriés.
En même temps, nous devons faire du bon travail dans ce que l'on appelle le "transfert de pouvoir".
Parce que Sony a beaucoup d'entreprises en Chine et que ces entreprises ont des cycles de vie différents, certaines entreprises sont en plein essor et doivent investir plus intensément, certaines entreprises sont entrées dans une phase de maturité et doivent être faites. il y a aussi certaines entreprises qui sont hors d'une période stable et qui doivent être développées de manière continue et régulière.
En fait, le changement semble être plus rapide que prévu par la plupart des gens. Alors que l'épidémie ralentit, à partir de janvier 2023, le marché de consommation chinois a subi des changements importants.
Takeji Yoshida a déclaré que depuis le boom des voyages de la "semaine dorée du 1er mai", nous pouvons voir que l'industrie du tourisme en Chine a retrouvé sa vitalité. Tout le monde est plus enclin à sortir pour voyager et se divertir. L'attention des gens s'est déplacée des scènes de divertissement en intérieur et de camping vers sortir voyager.
Pour Sony, cette orientation vers la consommation a directement entraîné de meilleures ventes d'appareils photo cette année, tandis que l'activité TV, qui était chaude l'an dernier, s'est refroidie.
Takeshi Yoshida a également admis que l'activité de Sony montre en fait un certain degré de différenciation en fonction des évolutions du marché.
Lié au boom des voyages que nous venons de mentionner, notre marché des appareils photo peut connaître une forte reprise. Cependant, affectée par le marché immobilier, la croissance de l'activité TV est quelque peu stagnante.
En tant qu'entreprise de divertissement créatif, Sony souhaite également accélérer ses progrès pour répondre aux besoins actuels des créateurs. Donc, de ce point de vue, cela peut également expliquer pourquoi Sony Imaging a tenu à déployer des produits d'imagerie Vlog au cours des deux dernières années et a successivement lancé une variété de produits d'appareil photo pour la prise de vue Vlog.
Plus précisément, de nombreux blogueurs sont prêts à utiliser leurs téléphones portables et leurs appareils photo pour enregistrer leur vie et les partager avec d'autres.Parmi ces nouveaux et jeunes amateurs de Vlog ou de blog, nous nous concentrons davantage sur les jeunes blogueurs de Vlog de niveau intermédiaire qui travaillent dur. Sinon, il ne sera pas facile pour Sony d'occuper une certaine place sur le marché chinois très concurrentiel.
De toute évidence, Sony pense que les caméras Vlog comme la ZV-1 II peuvent répondre à la reprise du tourisme et aux besoins des gens de sortir pour filmer d'une part, et répondre aux besoins émergents des blogueurs auto-médias pour créer du contenu vidéo sur le d'autre part. Une telle stratégie devrait permettre à Sony de rattraper la montée en puissance de la reprise économique chinoise.
Avant 2021, Takeji Yoshida a été directeur financier de Sony Amérique du Nord pendant trois ans, donc pour lui, la gestion des risques a toujours été l'une de ses tâches les plus importantes.
Interrogé sur l'orientation des efforts de Sony Chine à l'avenir, il a cité un dicton célèbre aux caractéristiques locales chinoises – "la croissance est le dernier mot" pour résumer.
Si Sony souhaite réaliser un développement plus important sur le marché chinois, cela dépend de sa capacité à suivre le rythme de développement de la Chine.
50 % des ventes mondiales du groupe Sony proviennent du secteur du divertissement, y compris les jeux, la musique, le cinéma et la télévision, etc. Cependant, dans les ventes de Sony Chine, les produits électroniques jouent toujours un rôle de premier plan. Maintenant que nous avons réalisé un développement considérable grâce au secteur du divertissement à l'échelle mondiale, nous espérons sans aucun doute accroître nos efforts dans le domaine du divertissement en Chine, qui est également au centre de notre développement futur.
Une réalisation louable est que récemment, "Spider-Man : Across the Universe" a occupé le premier rang du box-office pendant 7 jours consécutifs en une semaine après sa sortie, et a également obtenu un score élevé sur le marché de la partie continentale de la Chine. investissement.
Quant à la collaboration entre le matériel et les produits de contenu, elle est également au centre de la stratégie One Sony.Depuis la Sony Expo en 2018, Sony travaille dans ce sens. Ai Faner peut également percevoir que les produits de contenu pouvant être appréciés sur le matériel Sony sont de plus en plus abondants. C'est juste que certains services ont encore des conditions "inacceptables". Face à des questions telles que la facilité d'utilisation et l'adéquation à l'utilisation, Sony n'a toujours pas réussi à fournir une réponse étonnante.
Dans les activités corporatives connexes du groupe Sony en Chine, y compris PlayStation, Aniplex et les activités corporatives connexes de Sony Electronics, nous recrutons des jeunes qui aspirent à former une équipe de coopération inter-entreprises et inter-domaines pour effectuer des travaux. En fait, ce travail a abouti à certains résultats.
Sony et ses partenaires ont investi dans un studio de production virtuel à Shanghai, qui a introduit le système d'affichage à cristaux de couleur noire de Sony, ainsi que les caméras et moniteurs professionnels de Sony. Les créateurs peuvent terminer la production virtuelle en un seul arrêt ici. , Shanghai Suoguang, qui a commencé à l'épaule de l'activité de R&D, redécouvre également sa propre valeur.
Désormais, les jeux de Sony peuvent également utiliser ce studio pour tourner des vidéos promotionnelles, et les artistes sous Sony Music peuvent également tourner leurs propres vidéos promotionnelles et MV, etc. Un tel projet peut se concentrer sur l'affichage et la mise en valeur des avantages de la technologie de Sony, et rassembler les besoins de diverses sociétés sous Sony, ce qui peut être considéré comme une excellente réalisation de One Sony.
Continuer à approfondir One Sony, les ventilateurs du câble sont toujours la plus grande richesse de Sony
La Chine reste l'un des marchés les plus importants de Sony, comme il y a quelques années.
Après avoir compris le marché de consommation chinois et les groupes de consommateurs chinois, Takeji Yoshida a été surpris de constater que les utilisateurs de Sony en Chine sont généralement plus jeunes que ceux des marchés européens et américains.
Il a dit que sur les marchés européens et américains, les gens qui achèteront des téléviseurs Sony ont tendance à être un peu plus âgés, environ 40 ou 50 ans. Ils ont une expérience plus approfondie et de solides ressources financières, et ils auront tendance à choisir d'acheter les produits TV haut de gamme de Sony.
Les consommateurs chinois qui achèteront les téléviseurs haut de gamme de Sony ont environ 28 à 30 ans, et ils reconnaissent également les produits haut de gamme de Sony et sont prêts à payer pour le produit phare.
En fait, Ai Faner l'a déjà signalé.Selon les données, la proportion de consommateurs de moins de 35 ans dans la gamme de produits Sony TV a dépassé 64% et est devenue la "principale force de consommation". Ainsi, ces dernières années, Sony Chine a formulé des produits et des stratégies marketing ciblant les jeunes. Ce n'est pas quelque chose qu'une seule ligne de produits fait seule, mais le groupe Sony dans son ensemble fait ressentir aux consommateurs la jeunesse de la marque et des produits Sony. .
Nous pensons que "One Sony" est une stratégie très importante en Chine.
On peut voir que la façon dont la Chine approfondit davantage le concept de One Sony est très importante, car la Chine a subi d'énormes changements. Surtout les jeunes représentés par la génération Z, qui ont leurs propres personnalités et opinions, comment mieux saisir et répondre à leurs besoins, cela nécessite les efforts conjoints de tout le groupe Sony.
En parlant des anciens présidents de Sony Chine, Takeji Yoshida a déclaré que la plus grande richesse que lui a laissé le président de Sony Chine est toujours le grand nombre de « fans du câble » :
"Je chéris beaucoup nos fans de Sony. Ils sont notre richesse la plus précieuse. En même temps, je ferai de mon mieux pour que ce groupe continue de se développer. J'espère que grâce à la stratégie de croissance de Sony que j'ai formulée, je pourrai attirer plus de Sony. L'ajout de fans, et finalement par conséquent, favorise le développement des activités de Sony en Chine.
On peut dire que Sony Expo est conçu pour les fans de Sony.
Sony, qui a commencé à construire des voitures, porte également une attention particulière à l'AIGC
L'activité automobile de Sony est désormais au centre des préoccupations des médias et des consommateurs.
En 2022, Sony et Honda ont annoncé conjointement que les deux parties établiraient une nouvelle coentreprise appelée Sony Honda Mobility, dans le but de développer et de vendre conjointement des produits de véhicules électriques à haute valeur ajoutée. La première marque de voiture s'appelle Afeela, et son premier modèle concept électrique a été dévoilé au CES2023.
La première voiture électrique de la nouvelle société devrait être mise en vente en 2025, selon les projections de Sony et Honda. La nouvelle société devrait planifier, concevoir, développer et vendre des véhicules électriques, mais pas posséder et exploiter des installations de fabrication, il est donc prévu que Honda sera responsable de la production du premier véhicule électrique dans son usine de fabrication de voitures, tandis que la plate-forme de services de mobilité devrait être développé par Sony et fourni à une nouvelle société.
Cependant, quel genre de rôle joue Sony dans cette coentreprise de voitures électriques sera toujours curieux.
Takeji Yoshida a exprimé son opinion personnelle à ce sujet :
Sony est une entreprise dont les principaux domaines d'activité sont le divertissement et les produits électroniques. Par conséquent, notre rôle dans cette entreprise, je pense, est toujours de transformer l'espace de la voiture en un espace de divertissement, afin que les personnes qui s'y trouvent puissent obtenir plus de divertissement. expérience.
En outre, les réalisations de Sony en matière de technologie de capteurs seront également appliquées à la sécurité automobile et à la conduite assistée. Selon le plan, le premier modèle d'Afeela prend en charge l'assistance à la conduite L2 dans les scénarios de conduite urbaine. Il devrait ouvrir en prévente au cours du premier semestre 2025 et être officiellement mis en vente la même année. Le premier délai de livraison est 2026.
Malheureusement, concernant la question de savoir si les services de voyage mobiles et même la voiture elle-même arriveront en Chine continentale, Takeshi Yoshida a déclaré qu'"il n'y a pas de contenu à partager pour le moment".
Les innovations des grands modèles de l'AIGC et de l'IA changent rapidement et profondément le mode de vie de la société humaine. Par conséquent, Takeji Yoshida a été le plus interrogé sur les lieux, peut-être le point de vue de Sony sur ChatGPT et les tendances correspondantes.
En fait, Sony est présent depuis longtemps dans le domaine de l'intelligence artificielle. Au début, Sony a créé une société appelée "Sony AI", qui est maintenant fusionnée avec Sony Research (Sony Research). Sony utilise mieux l'apprentissage automatique pour mettre en œuvre de nouvelles fonctions intelligentes, telles que la mise au point IA et la reconnaissance de scène pour les appareils photo, et les puces XR pour les téléviseurs BRAVIA.
Tout le monde sait que Sony organise depuis longtemps la recherche et le développement de la technologie de l'IA et a obtenu de nombreux résultats. Par exemple, la nouvelle caméra Vlog (ZV-1 II) est équipée de la technologie AI, qui se manifeste par la mise au point automatique.
En tant qu'expert en recherche sur l'IA, Hiroaki Kitano, CTO du groupe Sony, a déclaré dans une interview aux médias qu'il était intéressé par les performances de ChatGPT et estimait qu'il fonctionnait très bien, et Sony l'utilisera tôt ou tard dans les affaires.
Cependant, il convient de noter que nous sommes une entreprise au service des créateurs et que nous fournirons des technologies axées sur les créateurs.
Il semble que l'IA de génération d'images existante ait été poursuivie pour des problèmes de droits d'auteur, etc., et nous ne développerons pas d'IA qui bafoue les droits des créateurs.
Il est important de développer une IA juste, transparente et responsable.
Takeshi Yoshida a également confirmé que Sony promeut certains projets liés à la technologie de l'IA, notamment en jouant mieux le rôle de l'IA dans les solutions de jeu ou de vidéo, et même dans la production de films.
Le Sony China Research Institute (RDC), également exposé à Sony Expo 2023, étudie également l'IA et d'autres technologies. Sa recherche et développement se concentre sur la 5G, les communications, l'IA, la robotique et les technologies liées à la protection de l'environnement et au développement durable. Sony estime que c'est ce dont la Chine et le monde ont le plus besoin.
Ce n'est qu'en Chine que l'on peut ressentir personnellement l'atmosphère de R & D en Chine.En même temps, pour rattraper le rythme de R & D de la Chine et progresser dans la R & D avec la Chine, nous espérons faire de la RDC une base technologique de pointe. De plus, nous espérons renforcer notre entreprise grâce à la recherche et au développement de technologies de pointe et appliquer une technologie de pointe à nos produits de divertissement et électroniques.
La 8ème Sony Expo : les logiciels et le contenu jouent le rôle principal, le support des produits matériels
Taketo Soda, qui a vécu à Pékin depuis son enfance, a travaillé pour Sony et a été profondément impliqué sur le marché chinois pendant de nombreuses années, est maintenant le président de Sony Interactive Entertainment (Shanghai) Co., Ltd., de son point de vue à réintroduire Sony Sony Expo, et expliquer que Sony organise ce genre d'exposition de marque L'intention initiale, c'est plus approprié.
L'activité globale de Sony est différente de celle de nombreuses autres entreprises. Les diverses activités de Sony couvrent plusieurs domaines, de sorte que de nombreux utilisateurs peuvent être définis dans une activité et un domaine particuliers de Sony.
Par conséquent, il n'y a pas beaucoup d'opportunités pour de tels échanges transfrontaliers horizontaux, nous nous sommes donc demandé si nous pouvions créer une telle opportunité d'interagir avec nos fans et de démontrer pleinement les différentes activités de Sony en Chine, ce qui peut les aider à mieux comprendre le produits et services qu'ils utilisent, et permettent à Sony d'être vu par les utilisateurs au lieu d'être une marque très abstraite.
Pour le dire simplement, la présentation complète de l'activité globale de Sony en Chine à travers une exposition est à l'origine de la Sony Expo, qui était auparavant connue sous le nom de "Sony Charm Award".
Le plus grand sentiment que j'ai de Sony Expo 2023 est que la présentation de la technologie et des produits de contenu sera plus tridimensionnelle, et que l'équipement et le matériel ne sont plus le point culminant, mais sont conçus uniquement pour l'expérience.
Qu'il s'agisse de la première technologie d'affichage de la réalité spatiale pré-recherchée, de la technologie de cartographie spatiale du champ sonore 360 relativement mature ou du nouveau dispositif de capture de mouvement portable portable mocopi, le public peut sentir que si cette technologie est utilisée dans des scènes réelles dans le imagination.
Je pense que le soi-disant One Sony, placé dans le Sony Expo, est le contenu de chaque stand, et les services interactifs correspondants peuvent être présentés par le matériel de Sony. L'endroit où vous avez besoin d'une démonstration de téléphone mobile sera le dernier téléphone Sony Xperia. Là où vous devez enregistrer une vidéo, il y aura une caméra Sony Vlog. Lorsque vous avez besoin de lire de l'audio, vous pouvez utiliser les écouteurs, les lecteurs et la musique de Sony. service, qui lit également Sony Music. Contenu protégé par des droits d'auteur…
Il semble que le type de scène dont le créateur a besoin, le type d'équipement et de services créatifs, les éléments existants de Sony puissent fournir un soutien.
En un mot, en marchant dans l'Expo, j'ai l'impression que Sony m'offre une expérience de service complet en trois dimensions.
Au milieu de la salle se trouve la "résonance naturelle" qu'Ai Faner connaît bien. Cette zone d'exposition créée par "Sony China Design Center" a en fait été exposée à l'exposition Design Shenzhen en mars, et Ai Faner a également signalé sur place à ce moment-là.
L'examen de le placer en position C peut être basé sur la détermination de Sony en matière de développement commercial durable, et en même temps, il a effectivement obtenu des résultats considérables à ce stade.
On peut voir que Sony préfère désormais "farmer" .
Tout comme le « studio de production virtuel » évoqué plus haut, en effet, une partie a été mise en place dans des considérations de développement durable.
Le personnel de Sony a déclaré que dans le passé, s'ils voulaient tourner dans un endroit magnifique, l'équipe de production devait probablement envoyer de nombreuses personnes avec beaucoup d'équipement, puis prendre un avion pour la France pour un tournage en emplacement réel. Cependant, sur la base de la technologie de scène virtuelle relativement avancée, l'équipe de production locale peut filmer directement des scènes presque identiques et contrôlables dans le studio de production virtuelle de Sony à Shanghai.
L'ensemble du processus permettra d'économiser beaucoup de frais de déplacement, et il peut également réduire l'empreinte carbone, ce qui est très conforme aux besoins de protection de l'environnement.
Comme l'a dit Taketo Soda, Sony a d'énormes secteurs d'activité, mais tous ne sont pas pleins de vitalité.Certains secteurs d'activité n'ont pas suivi le temps et les secteurs d'activité émergents n'ont pas bien suivi la tendance.
En fait, le contenu et le matériel de Sony n'ont toujours pas formé un écosystème intégré complet et efficace sur le marché chinois.Bien que la vision de One Sony soit de réaliser la synergie et l'intégration de plusieurs activités, en combinant plusieurs portefeuilles de produits des secteurs d'activité de Sony. , vous pouvez toujours sentir la séparation de "faire les choses à sa manière".
Peut-être que ces problèmes ont été progressivement résolus, mais pour le groupe Sony, qui a une large gamme d'activités, il faut encore beaucoup de temps et d'efforts de localisation pour que les consommateurs chinois ressentent les fonctionnalités avancées et pratiques du portefeuille de produits de Sony.
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