Jeux olympiques d’hiver « héritage »: 300 millions de personnes ont été plantées pour les sports de glace et de neige, voulant devenir Wild Valley Ailing

Le jour 4 des Jeux olympiques d'hiver est parti en y pensant.

Le pin accueillant à la cérémonie d'ouverture était encore devant nous, et les saules pleureurs avaient déjà fait leurs adieux.

Au cours de ces 17 jours courts, les Jeux Olympiques d'hiver sont devenus un "top stream" bien mérité. Les figures au sang chaud des athlètes, l'excitation au moment de remporter la médaille d'or, combinées à l'honnête et charmant Bing Dundun et à divers commentaires de style comique folklorique, ont déclenché une "fièvre de la glace et de la neige" dans tout le pays.

Avec la fin des Jeux olympiques d'hiver, la discussion sur Internet s'est dissipée et les émotions des gens sont progressivement revenues à leur travail quotidien et aux briques mobiles de l'excitation de regarder les jeux. Mais l'histoire de la glace et de la neige n'est pas encore terminée.

Quand les Jeux olympiques d'hiver n'occupent plus le hot search, ne balaient plus frénétiquement l'écran, que nous reste-t-il ?

300 millions de personnes ont été "plantées" par les Jeux olympiques d'hiver pour les sports de glace et de neige

Le 11 février, le comité d'organisation des Jeux olympiques d'hiver de Pékin a publié la « Collection de rapports de cas sur l'héritage des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de Pékin 2022 ». Selon le rapport, les réalisations patrimoniales des Jeux olympiques d'hiver de Beijing comprennent la promotion du développement de l'industrie et de la technologie de la glace et de la neige, la pratique du concept des Jeux olympiques verts, l'accélération de l'économie de la ville hôte et la diffusion de la culture olympique.

L'un des points les plus importants est de conduire 300 millions de personnes à la neige et à la glace.

En raison des exigences élevées en matière de sites et d'équipements, les sports de glace et de neige sont souvent appelés "sports nobles" en Chine. Le taux de pénétration des skieurs en Chine n'est que de 1 % et l'attention portée aux Jeux olympiques d'hiver n'est naturellement pas comparable aux Jeux olympiques d'été, qui ont des sports traditionnels tels que l'athlétisme, le tennis de table et la natation.

Les Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022 aux portes de cette session sont comme une "scène de plantation d'herbe à grande échelle", attirant l'attention du public chinois sur les sports de glace et de neige de niche et inconnus à l'origine.

Les données montrent qu'entre la candidature réussie pour les Jeux olympiques d'hiver et octobre 2021, un total de 346 millions de personnes à travers le pays ont participé à des sports de glace et de neige, avec un taux de participation de 24,56 %. Le président du Comité international olympique, Bach, a même décrit que "seule la Chine peut réaliser une telle vision".

D'où vient le « pouvoir de croissance de l'herbe » des Jeux olympiques d'hiver de Pékin ?

Tous les hors du cercle, l'écran et le climax sont d'abord indissociables des préparatifs des JO d'hiver qui ont duré 7 ans.

Depuis 2015, le nombre de sites de sports de glace et de neige en Chine a augmenté de 656 %. En 2019, 23 000 personnes à Pékin ont été formées en tant qu'entraîneurs de sports de glace et de neige. Jusqu'à présent, la Chine compte un total de 3 500 kilomètres de pistes enneigées… Ce sont toutes des préparations et de la confiance pour les Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022.

Deuxièmement, c'est la première fois que la Chine accueille les Jeux olympiques d'hiver, et Pékin est devenue la première ville « double olympique » de l'histoire, ce qui a une signification considérable dans le contexte de l'épidémie mondiale. L'attitude de la Chine en tant qu'hôte a inspiré le sentiment de fierté nationale des gens et, naturellement, elle peut rapidement susciter la chaleur des discussions nationales.

La diffusion d'Internet a apporté un chauffage et une ébullition complets à la "fièvre de la glace et de la neige".

Les diffusions en direct et les courtes vidéos sont devenues les principales méthodes de reportage pour les Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022 – vous pouvez regarder les moments de la médaille d'or en temps réel grâce aux diffusions en direct ; grâce à de courtes vidéos, vous pouvez en apprendre davantage sur le passé et le présent des Jeux olympiques d'hiver et les athlètes avant et après les événements ; à travers les réseaux sociaux, suivez Il y a un flux constant de blagues sur l'écran. De plus, il existe des publicités commerciales écrasantes pour créer l'atmosphère pour vous.

Avant ces Jeux olympiques d'hiver, les spectateurs chinois qui ne prêtaient pas souvent attention aux sports de glace et de neige pourraient ne pas être en mesure de dire ce que sont le patinage de vitesse sur piste courte, le ski acrobatique et le patinage artistique. Mais maintenant, après 17 jours de "vulgarisation scientifique immersive à haute intensité", il n'est plus du tout difficile de se familiariser avec les sports et athlètes préférés.

Pour que les Chinois connaissent et tombent amoureux de la glace et de la neige, les Jeux olympiques d'hiver de Pékin ont laissé non seulement le patrimoine matériel tel que les sites et les installations, mais aussi le vaste héritage culturel et spirituel. S'exprimant lors d'une conférence de presse le 18 février, le président du CIO, Bach, a déclaré :

L'une des plus grandes contributions de la Chine au mouvement olympique mondial est d'inciter 300 millions de personnes à participer aux sports de glace et de neige… Après les Jeux olympiques d'hiver de Pékin, les sports mondiaux de glace et de neige seront confrontés à un nouveau modèle de développement.

"Ice and Snow Fever" n'est pas que des blagues et des médailles d'or

Quand le réapprovisionnement de Bingdundun atteint "une maison, une brique", les histoires d'éducation des filles talentueuses en ont assez de se raconter, quand les boîtes à poireaux et les poufs ne sont plus frais… L'actualité des JO d'hiver sera toujours hors de propos date. L'intérêt se dissoudra-t-il avec lui ?

Si vous vous promenez sur Internet, vous constaterez que le moment de gagner de l'or et des blagues sur l'écran ne sont pas le seul objectif.

Dans ces Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022, en plus des athlètes défiant les limites, des sports de glace et de neige flamboyants et élégants, il y a plus de "maîtres folkloriques" qui aiment la glace et la neige.

Même après avoir remporté les Jeux olympiques d'hiver, le nom d'Anna Shcherbakova est encore relativement inconnu de la plupart des téléspectateurs.

Mais à la station B, la patineuse artistique russe de 17 ans a été affectueusement appelée "une fille" par les fans. Bien avant le début des Jeux olympiques d'hiver, de nombreux passionnés de glace et de neige ont réalisé et mixé des clips de ses compétitions de danse, et une seule vidéo a atteint des centaines de milliers, voire des millions de vues.

Pris au piège dans son apparence et son tempérament, fidèle à la force et à la beauté. Pendant les Jeux olympiques d'hiver, il n'a fallu qu'un demi-mois pour devenir l'hôte de UP et "Qianjin" a gagné près d'un million de fans. Elle ne s'attendait pas à ce qu'elle soit aimée par tant de personnes en Chine.

Zhang Jiahao est un autre maître de la station B UP qui fait de son mieux pour Bingxue.

À l'âge de 17 ans, la "vieillesse" a commencé à entrer en contact avec le ski, et à l'âge de 26 ans, il est devenu le troisième snowboardeur classé en Chine par la FIS. Afin d'avoir un impact sur les Jeux olympiques d'hiver, il a quitté son emploi de boulanger, n'avait ni argent ni entraîneur et a volé partout dans le monde pour participer à la compétition internationale de points.

Bien qu'il n'ait finalement pas réussi à se tenir sur la grande plate-forme des Jeux olympiques d'hiver en tant que joueur, Zhang Jiahao n'a aucun regret. "Beaucoup de gens disent que je suis un maniaque de la neige, mais je suis juste une personne ordinaire qui aime skier. Tant que je peux me tenir debout sur la planche, je continuerai", a-t-il déclaré.

Lorsque les Jeux olympiques d'hiver ont suscité l'intérêt, les gens ont découvert, grâce à de simples recherches, que les passionnés de glace et de neige avaient depuis longtemps planté une flamme d'amour sur Internet.

Bien avant que 300 millions de personnes n'aillent sur la glace et la neige, des maîtres professionnels de l'UP tels que @billybai, @chugeshanlirenski, @花 Skating XiaoX, etc., insistaient pour partager des contenus pratiques tels que des tutoriels, des évaluations d'équipement et de la vulgarisation scientifique.

Afin de comprendre les sports de glace et de neige, un groupe d'internautes s'est réuni pour inventer les leçons sous les vidéos de ces grands dieux, pour comprendre à quel point les mouvements de Gu Ailing en 1620 étaient impressionnants, à quel point le patinage artistique 4A défié par Yuzuru Hanyu était imparable, et sentir l'épée, la lumière et l'ombre de l'épée du patinage de vitesse sur piste courte, et enfin comprendre pourquoi les jeux de curling doivent balayer le sol.

Il y a plus "Wild Valley Ailing" et "Wild Hanyu Yuzuru". Après avoir connu le plaisir de la glace et de la neige, ils prennent l'initiative de partager leurs scènes d'amour belles ou renversées.

Afin de laisser un souvenir après avoir obtenu son diplôme universitaire, en août dernier, l'animateur de UP @Tiff Bing Xiaobai a tourné une vidéo de patinage artistique dansant sur la glace. En seulement 2 minutes, le nombre d'émissions a dépassé les 3 millions, et il est devenu populaire sur la page d'accueil du cercle, plein de barrages disant "Elle brille!" "Le grand gars est entré dans le village des novices", et même certains internautes étaient vu pleurer.

Les données de la station B montrent qu'au cours de la saison de neige 2022 (du 1er octobre au 21 février), le volume quotidien moyen de diffusion de contenu de patinage a augmenté de 3 399 % d'une année sur l'autre ; au cours de la saison de neige 2022, le volume quotidien moyen de diffusion de ski le contenu a augmenté de 1179 % d'une année sur l'autre %.

Les débutants du monde entier apprennent la différence entre une planche simple et une planche double d'un maître professionnel à travers l'écran, notent les points techniques, se préparent et sont impatients d'essayer la glace et la neige.

Comparé aux blagues et aux recherches à chaud sur les Jeux olympiques d'hiver dans "Void", l'intérêt du public pour les sports de glace et de neige peut seulement signifier que les Jeux olympiques d'hiver ont vraiment laissé quelque chose de réel.

Dans l'ère post-olympique d'hiver, les sports de glace et de neige continueront-ils de "brûler" ?

La glace et la neige ne sont pas seulement un mode de vie "petit-bourgeois", elles représentent également un avenir industriel avec "l'argent" illimité.

L'Administration générale des sports a un jour donné un tel chiffre de planification : d'ici 2025, l'échelle totale de l'industrie de la glace et de la neige de mon pays atteindra 1 000 milliards de yuans, et il y aura plus de 50 millions de personnes directement impliquées dans les sports de glace et de neige.

De plus en plus de jeunes intègrent "neige et glace" dans leurs destinations touristiques, et ce monde blanc crée partout de nouvelles opportunités d'affaires——

Du point de vue de la consommation, le transport, les billets de ski, l'hébergement et les autres frais sont tous des dépenses de base. Grâce aux réseaux sociaux et au "taux de production", le marché des équipements tels que les combinaisons de ski, les masques, les snowboards, etc. n'est pas petit. De plus, des services supplémentaires comme le coaching et la photographie de suivi sont de bonnes affaires.

Aux niveaux moyen et supérieur de la chaîne industrielle, chaque maillon, comme la construction et l'exploitation des sites, le tourisme sur glace et sur neige, les événements sur glace et sur neige, la formation sur la glace et la neige, ainsi que la publicité et le marketing, est une facture courante.

Combien d'argent les sports de glace et de neige attirent-ils?

Prenez Zhangjiakou Chongli comme exemple. Ce n'était à l'origine qu'une petite ville de comté délabrée avec une population permanente de 100 000 habitants, mais avec l'effet moteur économique des Jeux olympiques d'hiver de Pékin, les installations ont été progressivement améliorées, la chaîne industrielle a été entraînée et elle est devenue un bien- connue "ville de ski" en Chine. En environ 4 mois de la seule saison de neige 2020-2021, la popularité des sports de glace et de neige a rapporté à Chongli près de 2 milliards de yuans de revenus.

À l'heure actuelle, une personne sur cinq à Chongli est engagée dans des travaux liés à la glace et à la neige, et plus de 30 000 personnes sont entrées directement ou indirectement dans l'industrie du tourisme de glace et de neige. La glace et la neige sont devenues des industries locales de soutien, et la glace et la neige sont devenues des montagnes d'or et d'argent.

À long terme, la « fièvre de la glace et de la neige » dotée d'une excellente capacité d'absorption de l'or stimulera non seulement la consommation, créera de nouvelles opportunités d'emploi et entraînera une transformation industrielle dans certaines régions, mais donnera également un nouvel élan au développement de l'économie chinoise.

Mais les Jeux olympiques d'hiver ne sont que le début. Les sports de glace et de neige en Chine en sont encore à leurs balbutiements, et il reste encore un long chemin à parcourir pour parler du marché d'un billion de dollars.

En tant qu'événement national, les Jeux olympiques d'hiver peuvent certes aider les sports de glace et de neige à faire entendre leur voix, mais ce n'est qu'un catalyseur. À l'heure actuelle, la plupart des consommateurs nationaux en sont encore au stade de "se familiariser avec la glace et la neige", et l'ensemble du marché a besoin d'une culture et d'une éducation continues.

En outre, du point de vue de la construction des sites, il existe désormais 654 patinoires standard et 803 stations de ski intérieures et extérieures en Chine, une augmentation plus importante qu'auparavant. Cependant, le "Livre blanc 2020 sur l'industrie du ski en Chine" montre également que 75 % des stations de ski sont du type expérience touristique, souvent avec des installations simples – cela montre également que l'industrie de la glace et de la neige de mon pays en est encore à ses balbutiements, et il est en effet beaucoup de place pour le développement.

L'opinion internationale soutient que lorsque le PIB par habitant d'un pays dépasse 8 000 dollars américains, les sports de masse passeront des sorties à bas prix, de l'alpinisme, de la randonnée, etc., au cyclisme, au ski, à la plongée et au surf plus complexes. Lorsqu'il dépasse les 10 000 $, les sports de neige sont en plein essor.

le PIB par habitant de mon pays a déjà dépassé la barre des 10 000 dollars américains et la forme de sport connaît une évolution de la consommation. Mais en mettant de côté la théorie et en revenant à la réalité, pour la plupart des gens, les sports de glace et de neige restent une forme de divertissement « riche et de loisir ».

Un voyage dans une station de ski peut coûter autant de temps, d'argent et d'énergie que des vacances. Si l'on est malheureusement blessé dès l'entrée à l'hôpital, il faut être mentalement préparé à s'arrêter de travailler pendant un mois… Même s'il ne s'agit pas de "sports aristocratiques", les sports de glace et de neige sont au moins des "sports bourgeois", non vraiment populaire et civil.

Pourtant, le seuil pour les sports de glace et de neige est bel et bien abaissé visiblement à l'œil nu. Par exemple, lors de l'ouverture de la station B sous l'engouement des JO d'hiver, chaque novice peut trouver un tuto aussi intimiste que l'enseignement privé.

Plus important encore, le nombre de sites de glace et de neige en salle augmente, ce qui a modifié les deux principaux obstacles à la vulgarisation des sports de glace et de neige dans le temps et dans l'espace – il ne peut être pratiqué que dans quelques villes de la région nord en hiver. . Selon le "Livre blanc 2020 sur l'industrie du ski en Chine", à la fin de 2020, le nombre de stations de ski intérieures en Chine était de 36, se classant au premier rang mondial.

Prenons l'exemple de mes amis du Guangdong. Aller dans une station de ski couverte le week-end, c'est comme regarder un film ou aller dans un parc d'attractions. Vous pouvez le faire quand vous le souhaitez.

Dans le passé, de nombreux projets de tourisme culturel de glace et de neige dans la région du nord ont subi des pertes tout au long de l'année. Premièrement, parce que la population de ski n'était pas importante et en raison des contraintes saisonnières et d'espace, le coût de l'expérience a été difficile à civiliser.

Les sites de glace et de neige en salle peuvent devenir un point de rupture pour que les sports de glace et de neige passent d'un créneau à un national. Les parcs à thème de ski ont commencé à avoir la possibilité d'être répliqués en masse comme Disney, et certaines stations de ski étrangères ont attiré l'intérêt des gens plus ordinaires en ouvrant davantage d'activités périphériques de divertissement et culturelles.

Cela signifie également qu'il existe un énorme potentiel de marché pour la formation sur la glace et la neige en Chine. Selon les données, le nombre d'établissements de formation au ski sur le marché intérieur a atteint 130, ce qui a triplé depuis 2020. De 2014 à 2019, l'échelle du marché chinois de la formation au ski est passée de 4,2 milliards de yuans à 6,91 milliards de yuans, avec une croissance annuelle moyenne de 10,47 %. De 2015 à 2021, un total de 27 financements ont été effectués par des entreprises fournissant des services de formation sur la glace et la neige, y compris le financement de projets de plus de 100 millions de yuans.

Bien sûr, ce chemin n'est pas facile. À l'heure actuelle, la proportion de stations de ski intérieures dans mon pays n'est que d'environ 5 %, et la transformation d'expérimentateurs de ski en passionnés de ski n'est pas élevée. Une fois que l'industrie de la glace et de la neige a franchi les restrictions saisonnières et que l'infrastructure s'est progressivement améliorée, le plus grand test auquel elle est confrontée est sa maturité en tant qu'industrie de services.

Après la dissipation de la chaleur des Jeux olympiques d'hiver, cela pourrait devenir la clé pour savoir si les sports de glace et de neige peuvent se développer de manière plus durable en Chine.

Le marché de la glace et de la neige, d'un billion de dollars, souhaitera peut-être désormais jeter un coup d'œil lent.

(Cet article a été rédigé conjointement par Liang Xiaochong et Li Chaofan, et l'image du titre provient de @Olympics )

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