La Corée du Sud crée un précédent, l’App Store d’Apple s’ouvre pour la première fois aux paiements tiers

L'émergence de l'App Store d'Apple est en fait un choix de compromis pour Steve Jobs.

Le système de l'iPhone de première génération n'était pas iOS tel que nous le connaissons, mais iPhone OS, qui était plus fermé en comparaison.

Jobs n'autorise pas l'iPhone à télécharger des applications, il ne veut pas que l'application du développeur infecte le téléphone avec un virus, et la version ne peut installer que des applications développées par Apple lui-même.

Scott Forstall, vice-président des logiciels à la tête de l'iPhone OS, préconise d'ouvrir l'écosystème de l'iPhone aux développeurs, et l'équipe logicielle d'Apple est responsable de la construction d'une mesure de protection pour empêcher les applications malveillantes d'apparaître sur l'iPhone.

Plus tard, sous la pression du conseil d'administration d'Apple, Jobs a finalement fait un compromis et a convenu avec Forstall de créer l'App Store qu'il envisageait.

Lors de la conférence App Store, Forstall a également remplacé Jobs et présenté les outils de développement correspondants, l'environnement de développement, etc.

Aujourd'hui, l'App Store et ses services logiciels dérivés d'Apple, juste derrière le matériel iPhone, représentent près de 20 % des revenus d'Apple.

Même, avec l'aide de l'App Store, Apple a réalisé 8,5 milliards de dollars de bénéfices sur le secteur des jeux en 2019, soit 2 milliards de dollars de plus que les bénéfices combinés de Sony, Microsoft, Nintendo, Activision et Blizzard.

Et, y compris les services Apple Music et iCloud, le nombre d'utilisateurs payants dans l'App Store a dépassé 745 millions, ce qui en fait un grand.

Comme l'imaginait Scott Forstall, l'App Store d'Apple est ouvert aux développeurs tiers, qui jouent plutôt un rôle de supervision.

Les grands développeurs ne veulent pas payer 30 % de taxe Apple

Outre les propres services d'Apple tels qu'Apple Music et iCloud, les revenus de l'App Store reposent principalement sur une commission de 30%.

Des centaines de millions de téléchargements, d'abonnements, d'achats, etc., tant que des fonds sont impliqués, Apple facturera une commission de 30 %. Ce n'est pas la première création d'Apple. Désormais, toute plate-forme de téléchargement de logiciels aura une proportion correspondante de la commission, et 30 % % est également un nombre courant dans l'industrie.

Y compris les plates-formes logicielles telles que l'App Store et Google Play Store, ainsi que les Sony PlayStation et Microsoft Stores dans le domaine de l'hébergement, adoptent tous un ratio de 30 %.

Dans le même temps, Apple et Google ont mis en place leurs propres systèmes de paiement.Par conséquent, pour la consommation sur les plates-formes correspondantes, vous ne pouvez choisir que Apple Pay dans l'App Store ou Android Pay dans le Play Store.

Avec l'amélioration de la sensibilisation du public au droit d'auteur et la réduction de la valeur de distribution de l'App Store, de nombreux grands développeurs de jeux ne veulent pas partager une part du gâteau avec Apple et Google.

Les représentants de ceux-ci sont "Fortress Night" d'Epic et Spotify, qui ont déjà suffisamment d'utilisateurs d'ordres de grandeur, et sont même en avance sur les entreprises correspondantes d'Apple et de Google en affaires, et n'ont pas à compter sur les dividendes des utilisateurs apportés par l'App Store ou le Play Store.

Epic a donc conçu un système de paiement Web au sein de Fortnite pour éviter la réduction de 30 % de l'App Store. Après la découverte du déménagement par Apple, "Fortress Night" a été directement retiré des étagères, puis un procès antitrust de longue date entre Epic et Apple a éclaté.

De la lutte entre les deux, au procès contre Bo, cela dure depuis plusieurs années.Même si la justice américaine rend une injonction permanente en septembre 2021, Apple ne peut pas continuer à interdire aux développeurs de choisir le tiers payant, et Apple est toujours appel à reporter l'injonction effective.

La bataille entre Epic et Apple fait toujours rage, et elle est tout aussi puante et longue que les épisodes de The Walking Dead.

Des réglementations antitrust sont déployées pour restreindre l'App Store

Non seulement des entreprises privées telles qu'Epic, mais en réponse au monopole présumé de l'App Store d'Apple, de nombreuses agences gouvernementales ont également publié des réglementations correspondantes pour restreindre Apple.

Dès le début de 2021, Apple a ouvert les paiements tiers aux applications de rencontres à la demande du gouvernement néerlandais. Bien qu'il ne s'agisse que d'un type d'application pour un seul pays, de nombreux médias considèrent qu'il s'agit d'une grande amélioration pour Apple.

Match Group (le plus grand fournisseur de services de rencontres en ligne au monde) a salué la décision du gouvernement néerlandais, affirmant que la décision néerlandaise créait des règles du jeu équitables et appelait d'autres pays et régions à s'impliquer.

Toujours la même année, la Corée du Sud a adopté la "loi sur les entreprises de communications électriques" en août, similaire aux Pays-Bas, qui empêche principalement Apple et Google d'autoriser les développeurs à utiliser des paiements tiers lors de la distribution d'applications via l'App Store et Google Play.

Face à ce règlement, Apple a également fait appel, espérant le reporter ou le modifier.

Qu'il s'agisse de la guerre épique ou des lois correspondantes en Corée du Sud, la rhétorique d'Apple tourne autour du fait que l'App Store est suffisamment grand pour apporter des avantages considérables aux développeurs.

Selon les statistiques d'Apple, depuis le lancement de l'App Store, Apple a versé aux développeurs un total de 260 milliards de dollars et paiera aux développeurs 60 milliards de dollars rien qu'en 2021, ce qui représente 70 % et 85 % des revenus totaux de l'App Store d'Apple.

D'autre part, la nature c'est la sécurité.Après avoir proposé le tiers payant, Apple explique qu'il est difficile d'encadrer et de maintenir la même bonne ambiance dans l'App Store.

Le bras de fer dure jusqu'à la fin juin 2022, et juste en juillet, Apple a ajusté ses politiques liées à l'App Store en Corée du Sud pour se conformer aux lois et réglementations sud-coréennes.

En Corée, Apple a été le pionnier du tiers payant

Depuis juillet, Apple autorise les applications de l'App Store sud-coréen à utiliser le paiement par un tiers, et la Corée du Sud a également créé un précédent.Le compromis d'Apple est un bon signal, que ce soit pour la guerre épique ou d'autres pays et régions qui pourraient introduire des réglementations antitrust. .

Cependant, après avoir étudié la documentation du développeur fournie par Apple, les développeurs qui souhaitent utiliser le paiement tiers et les utilisateurs qui souhaitent acheter des applications via un paiement tiers ne sont pas si inquiets.

On pourrait même dire que pour les paiements tiers, Apple propose une plate-forme logicielle différente au sein de l'App Store coréen.

Pour les développeurs, pour utiliser le paiement tiers, une version spéciale de l'application doit être fournie dans l'App Store coréen, et elle n'est disponible que dans la région coréenne.

De plus, les fournisseurs de services de paiement tiers sont limités à KCP, Inicis, Toss et NICE.Pour accéder à d'autres plateformes de paiement, les développeurs doivent s'adresser à Apple.

Sur le problème le plus critique, Apple n'a pas fait de compromis et prendra toujours 26% de la commission, ce qui n'est pas très différent de la commission de 15% à 30% de l'App Store d'origine (15% pour les petits et moyens développeurs).

De cette façon, Apple ne fait que respecter l'ouverture des services de paiement tiers, et l'annulation de la "taxe Apple" n'est pas dans le champ d'application, et le problème central reste inchangé.

Pour les utilisateurs, si l'application est achetée dans la région coréenne via un système de paiement tiers, les fonctions d'origine telles que le partage familial et la demande avant l'achat ne seront pas disponibles, et Apple ne participera pas à la gestion des abonnements à l'application et aux remboursements.

Semblable aux canaux actuels autogérés et non autogérés des centres commerciaux B2C, l'autogéré présente les avantages de l'après-vente et de la distribution, tandis que l'avantage du non autogéré est le prix, mais les consommateurs doivent faire leur propres jugements.

Le problème central reste le même

Auparavant, Apple avait donné son feu vert aux paiements tiers pour les applications de rencontres en ligne aux Pays-Bas. À cette époque, de nombreuses agences ont déclaré que les développeurs pourraient économiser des millions de dollars grâce à des plateformes de paiement tierces, augmentant ainsi les bénéfices des développeurs ou réduisant les frais d'abonnement. . .

SensorTower a déclaré en 2019 que le top 1% des développeurs d'applications génèrent 93% des revenus de l'App Store et du Google Play Store. Exhorter Apple à ouvrir des plateformes de paiement tierces est plus susceptible d'être derrière le 1% de grands développeurs d'applications.

Non seulement les grands développeurs d'applications, mais aussi les plateformes proposant des paiements tiers attendent.Paddle conçoit un système de paiement tiers pour iOS et se positionne comme un concurrent direct d'Apple Pay.

Paddle prévoit de facturer 10 % de commission sur les transactions inférieures à 10 $ et 5 % et 50 cents sur les transactions supérieures à 10 $.

Cependant, après le lancement de la politique de paiement tiers de l'App Store d'Apple Korea, même si la plateforme tierce ne facturait qu'une petite partie de la commission, y compris la taxe Apple de 26 %, elle semblait non compétitive face à la commission initiale de 30 %.

De plus, Apple ne fournit pas un service cohérent et un système après-vente lors de l'achat d'applications via des tiers.

Apple a ouvert le tiers-payant dans l'App Store coréen, créant un précédent, mais a toujours une commission de 26. L'avantage de prix du système de tiers-payant d'origine est difficile à refléter.

Pour les grands développeurs, il est difficile d'économiser de l'argent, et pour les utilisateurs, l'avantage de prix de s'abonner pour acheter des applications n'est pas important. Le système de tiers payant ouvert a momentanément du mal à bousculer l'écosystème originel de l'App Store.

L'ouverture qu'Apple a faite ressemble plus à un compromis avec les lois et réglementations sud-coréennes, mais dans le meilleur sens du terme, c'est aussi le début du changement.

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