La croissance des abonnés Disney + ralentit après une hausse des prix
Disney + a ajouté 8,7 millions de nouveaux comptes à son décompte mondial d'abonnés payants au cours des trois premiers mois de 2021. Il compte désormais 103,6 millions d'abonnés payants, mais la croissance semble ralentir.
Disney + recrute 8,7 millions de nouveaux abonnés dans le monde
La société a révélé cela dans sa mise à jour trimestrielle des résultats [PDF], affirmant que Disney + comptait 103,6 millions d'abonnés mondiaux payants au 3 avril 2021. Les chiffres mondiaux de Disney incluent Disney + Hotstar, disponible en Inde et en expansion prochainement sur d'autres marchés.
À titre de comparaison, Disney + ne comptait que 33 millions d'abonnés en avril 2020.
Les analystes de Wall Street s'attendaient à ce que Disney + ajoute 14,4 millions de nouveaux abonnés à son nombre d'abonnés en janvier, février et mars 2021, a rapporté Variety , ce qui aurait élargi la base d'abonnés du service à 109,3 millions de comptes payants.
Cependant, Disney a raté ces attentes de 5,7 millions.
Le directeur général de Disney, Bob Chapek, s'attend à ce que la croissance du nombre d'abonnés s'accélère lorsque la pandémie actuelle s'atténue et que le service lance de nouveaux films et émissions de télévision.
C'est la première fois que Disney + voit la croissance de ses abonnés ralentir après les débuts du service aux États-Unis le 12 novembre 2019. Le service vidéo a déclaré avoir 94,9 millions d'abonnés au début de 2021. Et lors de sa prochaine assemblée annuelle des actionnaires, la société a annoncé qu'elle avait 100 millions d'abonnés au 9 mars 2021 .
Mais maintenant, Disney + voit sa croissance mondiale d'abonnés ralentir.
Pourquoi la croissance de Disney + ralentit-elle?
L'explication la plus raisonnable du ralentissement de la croissance au premier trimestre civil de 2021 est la hausse des prix de Disney + dans de nombreux pays et régions où le service est exploité. Disney + a sapé de nombreux services de streaming établis lors de son lancement à 6,99 $ aux États-Unis, 5,99 £ au Royaume-Uni et 6,99 € en Europe par mois.
Après la correction des prix, les Américains paient un dollar de plus pour leurs abonnements Disney + au nouveau prix de 7,99 $. Au Royaume-Uni et en Europe, les abonnés doivent payer un peu plus à 7,99 £ et 8,99 €, respectivement.
Il s'agissait d'une augmentation prévue — Disney a dépensé beaucoup pour financer son contenu original, avec des émissions exclusives basées sur les personnages populaires de Marvel et de Star Wars en préparation.
Comment Disney + est passé de 0 à 100 millions d'abonnés
Le service a pu passer de 0 à 100 millions d'abonnés en seulement 18 mois grâce à sa gamme remarquablement solide de contenu provenant de marques puissantes que Disney a acquises au fil des ans, comme Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic.
En outre, Disney + propose également des films et des séries télévisées produits par The Walt Disney Studios et Walt Disney Television, ainsi que des films et émissions de télévision originaux.
Disney a également lancé une nouvelle section Star en décembre 2020, remplie d'émissions de télévision et de films destinés aux adultes. Ce faisant, il a essentiellement doublé la quantité de contenu sur Disney + et fait évoluer le service d'une plate-forme familiale à quelque chose que tout le monde peut apprécier.