La dernière déclaration du directeur de Netflix sur l’IA devrait servir d’avertissement aux artistes

La révolution de l'IA à Hollywood est bel et bien là, qu'on le veuille ou non. Plutôt que de fuir l'intelligence artificielle générative (GenAI), Netflix l'adopte.

Après la publication des impressionnants résultats de Netflix au deuxième trimestre, le co-PDG Ted Sarandos a présenté les projets du service de streaming en matière d'IA et la manière dont l'entreprise compte l'utiliser à l'avenir. Si la question du coût est au cœur des discussions, Sarandos estime que l'IA améliorera la qualité des films et séries Netflix.

« Nous restons convaincus que l'IA représente une opportunité incroyable pour aider les créateurs à créer des films et des séries de meilleure qualité, et pas seulement moins chers », a déclaré Sarandos aux analystes financiers via The Hollywood Reporter . « Il s'agit donc de personnes réelles qui travaillent concrètement avec de meilleurs outils. Nos créateurs en constatent déjà les bénéfices en production grâce à la prévisualisation et à la planification des plans, et bien sûr aux effets visuels. »

Netflix a déjà intégré l'IA à sa stratégie cinématographique. En avril, la plateforme de streaming a sorti L'Éternaute, un drame de science-fiction argentin basé sur la bande dessinée d'Héctor Germán Oesterheld et Francisco Solano López. Dans la série, des chutes de neige toxiques anéantissent la majeure partie de la population. Les survivants finissent par comprendre que cette tempête de neige meurtrière n'est que le premier épisode d'une invasion extraterrestre.

Grâce à GenAI, des artistes VFX argentins ont collaboré avec Netflix pour représenter l'effondrement d'un immeuble à Buenos Aires lors d'un épisode. Il s'agit de la toute première séquence GenAI diffusée dans une série ou un film original Netflix. À en juger par la réaction positive de Sarandos, ce ne sera pas la dernière fois que Netflix utilisera l'IA.

« Grâce à des outils basés sur l'IA, ils ont pu obtenir un résultat étonnant avec une rapidité remarquable et, en fait, cette séquence VFX a été réalisée dix fois plus rapidement qu'elle n'aurait pu l'être avec des outils et des flux de travail VFX traditionnels », a expliqué Sarandos.

Alors que Netflix récolte les fruits de GenAI, d'autres entreprises en subissent les effets secondaires négatifs. Disney et Universal ont intenté une action en justice contre le programme GenAI Midjourney. Les studios ont qualifié Midjourney de « resquilleur de droits d'auteur par excellence » et de « puits sans fond de plagiat ».

Les questions de droits d'auteur et l'automatisation sont deux des nombreuses préoccupations partagées par les créateurs lorsqu'ils abordent l'IA. Nadeem Sarwar , journaliste spécialisé en technologie et en sciences chez Digital Trends, estime que l'utilisation de l'IA par Netflix ne fera que nuire aux créateurs, et non leur être bénéfique.

« L'accent mis sur la "vitesse" revient essentiellement à essayer d'accélérer le processus d'itération créative de Netflix », explique Sarwar. « Cela revient également à priver les utilisateurs du travail minutieux qu'ils auraient autrement accompli avec minutie, mais en plus de temps. Cela ne profite qu'à Netflix, et non aux artistes. »

Avec les progrès technologiques, l'IA n'est pas près de disparaître. Son évolution future est la peur qui empêche les artistes de dormir.

« La tendance était déjà inévitable », a ajouté Sarwar. « Marvel l'a fait et a été critiqué. Nous pensions que Netflix et les autres studios en tireraient les leçons. Visiblement, ce n'est pas ce qui se passera. »