La dernière tentative de renaissance de BlackBerry plante avant son lancement
Quelques semaines seulement après avoir annoncé qu'il lancerait définitivement un nouveau téléphone de marque BlackBerry en 2022, OnwardMobility a annoncé un arrêt immédiat. La société ne fabriquera plus de nouveau téléphone Blackberry, et l'avenir de la célèbre marque de technologie mobile semble à nouveau sombre.
La société basée au Texas avait acquis les droits d'utilisation de la marque BlackBerry pour mobile en 2020, avec un téléphone initialement prévu pour le lancement en 2021. Lorsque cela n'a pas fonctionné, la société a également annoncé qu'elle était toujours sur la bonne voie, mais ce serait prenez juste un peu plus de temps. Avec des problèmes de chaîne d'approvisionnement affectant des entreprises aussi grandes que Samsung , il était compréhensible qu'une petite startup ne puisse pas progresser.
"C'est avec une grande tristesse que nous annonçons la fermeture d'OnwardMobility et que nous ne poursuivrons plus le développement d'un smartphone ultra-sécurisé avec un clavier physique. Sachez que ce n'était pas une décision que nous avons prise à la légère ou à la hâte. Nous partageons votre déception face à cette nouvelle et vous assurons que ce n'est pas le résultat que nous avons travaillé et espéré », a annoncé l'équipe d'OnwardMobility en février. Ce n'était pas exactement à l'improviste. Un rapport plus tôt dans le mois a révélé que la startup avait perdu les droits sur la marque BlackBerry.
C'est pour le meilleur
BlackBerry n'a pas été particulièrement réussi dans le monde post-iPhone. La société a tenté de rivaliser sur deux fronts en lançant le Blackberry 10 pour affronter l'iPhone et le PlayBook OS pour affronter les tablettes modernes. Les deux efforts ont échoué de façon spectaculaire.
Un partenariat avec TCL a permis à la société de lancer des téléphones comme le KeyOne et le Key2 . Bien qu'ils soient loués pour leurs conceptions de niche, aucun succès commercial n'a été remporté dans un monde habitué aux claviers à écran tactile. Avec échec après échec, il est peut-être temps d'arrêter de fumer – et les chuchotements de l'ancienne publication de passionnés de BlackBerry, CrackBerry , indiquent que la marque pensait dans le même sens.
La marque BlackBerry était une marque bonne et respectée dans les années 2000, mais ces relances infructueuses ne rendent pas service au nom. Tout comme Nokia et son défilé sans fin de clones agressivement médiocres, un autre renouveau raté de BlackBerry conduira à ce que le nom de la marque soit encore plus associé à l'échec. Il n'y a rien de plus embarrassant que de ne pas savoir quand quitter une fête. BlackBerry reçoit sûrement le message maintenant.