La fonctionnalité supérieure de l’appareil photo du Pixel 9 me met très mal à l’aise

Je ne pense pas que j'utiliserai un jour le mode photo Add Me de Google dans la vraie vie. Je peux le dire avec un certain degré de certitude, car je n'ai pas encore trouvé de situation dans laquelle j'ai eu besoin ou voulu utiliser Best Take de Google, la dernière fonctionnalité de caméra AI introduite par Google, conçue pour les photos de groupe de personnes.

Les raisons sont à la fois pratiques et personnelles. Le fait que je réfléchisse si profondément à ces fonctionnalités d'IA et à ma propre vie me met mal à l'aise – et montre qu'il existe un sérieux problème avec la façon dont Google fait la publicité des caméras du Google Pixel 9 .

Ce n'est pas la technologie

Au cas où vous l'auriez manqué, Add Me est un mode appareil photo qui garantit que personne n'est exclu d'une photo de groupe. Cela fonctionne en prenant une photo de groupe et le photographe échangeant ensuite sa place avec quelqu'un sur la photo, qui prend une deuxième photo, prêt à ce que l'IA de Google les assemble en une seule image complète avec toutes les personnes présentes.

Best Take a utilisé une magie d'échange de visage pour garantir que tout le monde dans une photo de groupe produisait la bonne expression pour la photo et s'appuyait sur plusieurs images prises à ce moment-là ou sur des images précédentes de la personne de votre bibliothèque Google Photos pour fonctionner. Encore une fois, il utilise l'IA de Google pour faire correspondre et assembler le « nouveau » visage à la photo.

Ces deux fonctionnalités sont vraiment très intelligentes, démontrant comment l'IA peut améliorer et modifier nos photographies ainsi que la puissance de la recherche visuelle de Google. Ce sont également d'incroyables outils de marketing car, pour démontrer les deux, vous avez besoin d'un groupe de personnes heureuses qui réclament toutes à grands cris de prendre une photo de groupe pour commémorer l'occasion célébrée. Je crains que cette valeur marketing ne soit placée au-dessus de ce qui m'a fait aimer l'appareil photo du téléphone Pixel auparavant, et cela nous mène sur une voie problématique.

Est-ce que tout le monde sauf moi prend des photos de groupe ?

Je pense que la technologie est intéressante , mais comme tant d'autres modes de caméra IA « créatifs », je ne sais pas à quelle fréquence, voire jamais, j'utiliserai réellement Add Me. Le problème est que je ne vis pas dans un monde où Google fait de la publicité. Add Me et Best Take font croire que nous sommes tous dans des situations où prendre de nombreuses photos de groupe fait partie du plaisir. Même si c'est douloureux à admettre, je me retrouve rarement avec plus de trois personnes (définition habituelle d'un groupe de personnes) à un moment où j'éprouverais le besoin de dire : « Prenons une photo de groupe !

Même si j'accepte que beaucoup de gens puissent le faire, je me demande à quelle fréquence cela se produit réellement et, si c'est le cas, si Add Me en vaut la peine. Add Me ressemble un peu à une erreur et à un autre moyen infaillible de tuer la spontanéité alors que vous vous bousculez tous pour les tâches de position et de caméra, potentiellement dans un environnement occupé ou en constante évolution, ce qui rend probablement difficile pour l'IA de recréer la scène. . Il ne s’agit pas non plus de capturer le moment lui-même mais une période de temps. Le moment serait passé pendant toute cette pagaille. Un selfie au bras long n'a peut-être pas l'air aussi raffiné, mais au moins, il est instantané et beaucoup moins embarrassant.

Mais la finesse de la publicité Add Me de Google et la façon dont elle fait la promotion de ces outils d'image et d'IA basés sur le style de vie me font me demander si je fais partie d'une minorité ici. Y a-t-il quelque chose qui ne va pas entre moi et mon petit groupe d'amis ? Est-ce que je n'ai pas assez d'amis et, par conséquent, je ne veux pas ou ne peux pas profiter pleinement du Pixel 9 ? Ma vie est-elle ennuyeuse et ordinaire par rapport à celle des autres ? La publicité de Google axée sur le style de vie est si autoritaire qu'elle soulève ces questions, et je n'aime pas du tout cette orientation.

Le problème de la publicité

Dans un article publié par la Harvard Business Review sous le titre « La publicité nous rend malheureux », Andrew Oswald, professeur d'économie et de sciences du comportement à l'Université de Warwick, a déclaré :

« La ligne [du marketing] est que la publicité essaie d'exposer le public à des choses nouvelles et passionnantes à acheter, et leur tâche est simplement de fournir des informations, et de cette manière, elles augmentent le bien-être humain. Mais l’argument alternatif est qu’exposer les gens à beaucoup de publicité augmente leurs aspirations et leur donne le sentiment que leur propre vie, leurs réalisations, leurs biens et leurs expériences sont inadéquats.

J'avoue que les publicités constantes pour Best Take lors de la sortie du Pixel 8 m'ont donné l'impression que ma propre vie était inconfortablement privée d'opportunités d'utiliser cette fonctionnalité, et je ne pense pas qu'une campagne plus large autour de Add Me sera différente. Ce que je trouve troublant dans les fonctionnalités d'IA de l'appareil photo les plus en vogue de Google, c'est qu'elles exigent que vous soyez un animal très social. Si ce n’est pas le cas, ils offrent peu de valeur.

Prenons du recul à ce stade. Une fonctionnalité d’appareil photo sur smartphone et son utilisation ne devraient pas susciter une telle réflexion ni soulever des préoccupations personnelles, presque existentielles. Pourtant, ces pensées éphémères arrivent toutes lorsque je vois les publicités, car Google a décidé de s'appuyer fortement sur Gemini AI et des outils comme Add Me et Best Take pour vendre les téléphones de la série Pixel 9. Cependant, ces fonctionnalités hautement techniques et profondément spécifiques à la situation n’étaient jamais nécessaires pour vendre des appareils photo Pixel.

Google a oublié pourquoi nous aimons les caméras Pixel

Je comprends que les publicités doivent vendre de nouvelles fonctionnalités de manière accrocheuse. Je suis également sûr que certaines personnes qui liront ceci auront immédiatement vu comment Add Me s'intégrera dans leur vie. Pourtant, de la même manière que Google s'est perdu lors du lancement des téléphones Pixel 9, il s'est tellement enlisé dans Gemini et nous a dit à quel point ses outils d'IA sont incroyables, il a complètement oublié pourquoi nous, les photographes passionnés, voulons toujours le dernier Pixel. téléphone en premier lieu : c'est l'appareil photo et les photos qu'il prend.

Le Pixel a toujours été l’appareil photo indispensable si vous voulez être sûr de prendre de superbes photos dans presque tous les environnements. Fiable mais ne manquant jamais de charme ni de personnalité, cet appareil photo est depuis longtemps la norme pour la photographie en basse lumière. Il a toujours impressionné par rapport à ses pairs, quelle que soit la génération de l'appareil. Certaines des photos dont je suis le plus fier ont été prises avec un téléphone Pixel. Peut-être que l'appareil photo du Pixel 9 n'est pas si bon, donc Google n'est pas disposé à prodiguer ses capacités globales avec une attention publicitaire, ou se repose-t-il simplement sur ses lauriers, en échangeant sur sa bonne volonté passée ? Je serais choqué si tel était le cas, mais l'approche marketing de Google concernant l'appareil photo du Pixel 9 ne fait pas grand-chose pour apaiser cette inquiétude.

Je remets tout cela en question – de mon propre style de vie à la qualité de l'appareil photo du Pixel 9 – parce que je suis gavé de force Add Me, Best Take et la majorité des autres gadgets de Gemini comme seule raison d'acheter un Pixel cette année. . Tout cela a sa place, mais cela ne devrait pas avoir préséance sur la raison pour laquelle tant d’entre nous se sont déjà tournés vers l’appareil photo d’un téléphone Pixel – le fait qu’il a toujours pris des photos fabuleuses. Si tout ce que je vois c'est Add Me par rapport à l'appareil photo du Pixel 9, je vais vite penser que c'est ce qui le rend unique et que Google a perdu son avantage photographique. Je n'achèterais pas un téléphone pour une fonctionnalité que je n'utiliserais jamais, et j'ai le sentiment que je ne serai pas seul à penser à tout cela.

Pendant des années, nous avons adoré l'appareil photo du Pixel car il répondait toujours aux principes fondamentaux et, contrairement à de nombreux téléphones Android concurrents, il n'avait pas recours à des gadgets. Les rôles semblent s'être inversés, du moins en matière de marketing, et je crains que l'appareil photo du Pixel 9 ne soit sous-vendu à cause de cela.