La gamme MacBook est déjà désordonnée et son avenir s’annonce encore plus chaotique
La semaine dernière, il est apparu qu'Apple envisageait de relancer le MacBook 12 pouces et de lancer un nouveau MacBook Air 15 pouces. Bien que ce soient certainement des révélations qui font tourner la tête, je n'ai pas pu me sortir une seule question de l'esprit : à quoi pense Apple ?
Le plan rumeur me semble presque glouton. N'y a-t-il pas suffisamment de variantes de MacBook déjà en vente ? Apparemment non, car il semble qu'Apple veuille jeter encore plus d'ordinateurs dans le repas-partage des ordinateurs portables.
Cela aurait du sens s'il n'y avait, disons, qu'une ou deux saveurs de MacBook dans le monde. Mais la gamme de MacBook est déjà gonflée et ajoute plus de risques d'embrouiller les acheteurs et de cannibaliser les propres ventes d'Apple. Il est temps d'en finir avec la folie.
Noyade dans les ordinateurs portables
Nous sommes déjà venus ici. Dans les années 1990, Apple était au bord de la faillite avec une stratégie produit que l'on pourrait mieux décrire comme « agitée ». La société proposait une gamme déroutante d'ordinateurs, avec plusieurs gammes pour les consommateurs, les professionnels et les entreprises et des produits expérimentaux comme le Newton qui arrivait des coulisses. C'était le bordel.
Puis en 1997, Steve Jobs est revenu chez Apple et a tout changé. Le mythe de Steve Jobs comporte de nombreux éléments flous, mais une chose est incontestable : il a sauvé Apple.
Et comment a-t-il fait cela ? D'abord et avant tout en simplifiant radicalement la gamme de produits. Il a abandonné le assortiment d'ordinateurs et de projets à moitié cuits, les remplaçant par un quadrant désormais célèbre : les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables pour les consommateurs et les professionnels, avec un produit remplissant chaque emplacement.
Comparez cela à la dernière fuite de Gurman, et nous ne pourrions pas être plus éloignés de ce plan d'affaires ciblé et rationalisé. Si cette rumeur se concrétise, nous pourrions potentiellement voir Apple vendre jusqu'à sept ordinateurs portables différents :
- MacBook 12 pouces
- MacBook Air M1 (13 pouces)
- MacBook Air M2 (13 pouces)
- MacBook Air 15 pouces
- MacBook Pro 13 pouces
- MacBook Pro 14 pouces
- MacBook Pro 16 pouces
Cela ne compte pas les options de configuration, telles que le choix entre les puces Pro et Max de l'entreprise. Et, bien sûr, il y a aussi les ordinateurs de bureau, y compris l'iMac, le Mac Studio, le Mac Pro, le Mac Mini et une pléthore de produits supposés, dont un nouvel iMac 27 pouces .
Imaginez maintenant que vous êtes nouveau dans l'écosystème Apple et que vous essayez de déterminer quel est le meilleur MacBook à acheter. Vous n'avez besoin de rien de lourd, alors vous regardez les ordinateurs portables grand public. Devriez-vous acheter un ordinateur portable de 12 pouces, 13 pouces ou 15 pouces ? A-t-il besoin de la dernière puce ou est-ce que le M1 est bien ? Qu'en est-il des ports, de MagSafe, de la qualité d'affichage et de la résolution de la webcam ?
Nous ne faisons qu'effleurer la surface ici avec le nombre d'options de personnalisation disponibles, mais il est assez clair que l'achat d'un ordinateur portable Apple à l'avenir pourrait devenir une épreuve arbitrairement déroutante, encore plus qu'elle ne l'est déjà.
Il n'est pas trop tard pour changer
Il n'a pas à être de cette façon. Si Apple se ressaisit un peu et adopte une approche plus sensée, les perspectives deviennent beaucoup plus supportables.
D'une part, Apple doit cesser de vendre le MacBook Pro 13 pouces . À l'heure actuelle, il n'a aucune raison valable d'exister. Le MacBook Air M1 est moins cher, tout aussi puissant et beaucoup plus silencieux. Le MacBook Air M2 , quant à lui, est beaucoup plus puissant et ne coûte que 100 $ de plus. Le MacBook Pro 13 pouces occupe un endroit inconfortable qui ne sert qu'à brouiller les eaux du MacBook. Il faut que ça parte .
En surface, l'idée d'un MacBook Air 15 pouces ne me dérange pas. Après tout, Apple a proposé l'Air en deux tailles pendant de nombreuses années. Mais si un modèle 15 pouces sort, le MacBook Air M1 devrait être abandonné. Avoir trois modèles de MacBook Air – dont deux auront la même taille – est tout simplement inutile.
Enfin, j'espère vraiment que la rumeur du MacBook 12 pouces ne restera que cela – une rumeur. La dernière fois qu'Apple a essayé un ordinateur portable de 12 pouces, cela ressemblait plus à une preuve de concept créative qu'à un appareil dont les gens avaient réellement besoin, et cela a été confirmé par ses ventes anémiques. Finalement, Apple l'a mis en conserve . Espérons qu'il a retenu les leçons de la dernière fois.
Alors, où cela nous mène-t-il ? Je ne dis pas que nous devons revenir au quadrant de Steve Jobs. C'était un modèle conçu pour une époque différente, et Apple est maintenant dans une position beaucoup plus solide. Mais Apple pourrait au moins tenir compte de certaines des leçons du quadrant sur la présentation d'une gamme de produits ciblée et facile à comprendre, conçue pour répondre aux besoins des utilisateurs. Sinon, il risque de répéter les erreurs du passé.