La marque de sous-vêtements de Kardashian n’est pas seulement une rivale de CK, mais veut aussi être la prochaine Nike

"Quand je serai grande et que je deviendrai célèbre, vous vous souviendrez de moi comme d'une belle fille", a déclaré Kim Kardashian alors qu'elle était adolescente.

Dans le secteur des célébrités sur Internet, on n’a pas peur de la controverse, mais on a peur d’être inconnu. Kardashian a compris ce que Gao Qiqiang disait dans « The Blast » : « Plus la tempête est grosse, plus le poisson est cher. » Elle n'a pas hésité à s'utiliser comme une marchandise et a expliqué aux célébrités d'Internet plus tard ce que signifie « être célèbre pour pour le plaisir d'être célèbre. »

Assistante du célèbre mondain Hilton, scandales sexuels à répétition, téléréalité des célèbres sœurs, fesses énormes inoubliables et lèvres charnues, père avocat et ex-mari rappeur… Peu importe d'où vient le trafic, tout ouvre la voie à cette célébrité américaine d'Internet, Flower Path.

Actuellement, la valeur nette de Kardashian s'élève à 1,2 milliard de dollars. Ses deux principaux outils pour gagner de l'argent sont la marque de sous-vêtements Skims et la marque de soins de la peau SKKN. Skims, en particulier, a une valorisation de 4 milliards de dollars après quatre ans de création. des vêtements pour hommes et a reçu un rameau d'olivier de la NBA. .

Les tabloïds du divertissement se sont transformés en gros titres économiques, passant à la NBA

Le 30 octobre, Skims a officiellement annoncé qu'il était devenu le partenaire officiel de sous-vêtements de la NBA et de la WNBA. Dès que la nouvelle est sortie, cela a semblé être le point culminant d'un film d'inspiration hollywoodien.

Dans le passé, la famille Kardashian et la NBA apparaissaient souvent dans le secteur du divertissement et étaient ridiculisées en tant que « récolteurs d'étoiles ». Kardashian et Humphries ont eu un bref mariage. Sœur Khloe était mariée à Odom, sortait avec Harden et était de temps en temps avec Thompson. Une autre sœur, Kendall, a également eu plusieurs relations pour soutenir les paparazzi. Histoire d'amour.

Aujourd'hui, Kardashian emmène Skims "dans la maison", entre sur le terrain sous forme de gros titres commerciaux et établit un record – le premier sponsor officiel de sous-vêtements de la NBA.

En plus de fournir des vêtements aux joueurs, Skims prévoit également d'apparaître de « manières inattendues » lors d'occasions importantes, notamment le NBA All-Star Game et les championnats de la saison, mais aucun autre détail n'a encore été divulgué.

Il semble qu'il ait franchi la frontière de l'océan Pacifique, mais en fait, le présage a déjà été posé.

La coopération avec la NBA n'est pas la première participation de Skims dans le sport professionnel : il s'agit d'une marque coopérative de l'équipe américaine pour les Jeux olympiques de Tokyo en 2020, qui fournit des sous-vêtements officiels, des vêtements d'intérieur et des pyjamas aux athlètes féminines.

En outre, le 26 octobre, Skims a officiellement lancé une ligne de vêtements pour hommes. Le premier lot comprend trois séries: coton, stretch et sport. La NBA, qui a été officiellement annoncée quelques jours plus tard, ressemble plus à un super porte-parole, de sorte que Skims "Le nom sera aussi populaire que Nike. Tous les yeux sont rivés sur vous.

Le premier lot de vêtements pour hommes de Skims est essentiellement composé de produits de première nécessité tels que des sous-vêtements, des chaussettes, des T-shirts et des gilets. Il est disponible dans les tailles XS à 5X et se vend entre 16 et 54 dollars. Il convient pour tester des centaines de milliards de dollars. dollars sur le marché américain des vêtements pour hommes.

Tout le monde porte des skims.

Lors du lancement de la ligne de vêtements pour hommes, Skims a exploité certains modèles lourds. La star du football brésilien Neymar, le joueur de la NBA SGA et le joueur de la NFL Nick Bosa ont tous dû porter des sous-vêtements et des gilets et crier des slogans.

Montrer des célébrités n'est qu'un pis-aller. Afin de vous inciter à les acheter, Skims souhaite broder le « confort » sur l'étiquette, ce qui représente une mise à niveau pour le consommateur sur le marché des sous-vêtements pour hommes. Le style de base est léger, doux et près du corps, et le style sportif peut également ajouter du buff.

Le commissaire de la NBA, Adam Silver, est également un utilisateur et un fan des Skims. Il porte non seulement ses sous-vêtements, mais il les approuve également personnellement. "Quand les joueurs se sentiront plus à l'aise, ils joueront mieux, cela aura donc un impact direct sur le jeu".

Kardashian elle-même a dit qu'elle aimait dormir dans les caleçons pour hommes Skims. Le partenaire commercial de Kardashian et co-fondateur de Skims, Grede, a même fait une déclaration audacieuse :

La plupart des basiques pour hommes privilégient la quantité à la qualité, sans parler du charme… Une fois que vous avez essayé Skims Men's, il est difficile de revenir aux multipacks Costco.

Pourquoi Kardashian concentre-t-elle son activité sur les hommes ? Parce que Skims compte déjà de nombreux utilisateurs masculins, la base de masse est là. Kardashian a même déclaré à GQ : "Nous n'avons jamais eu de demande plus importante que celle de lancer des vêtements pour hommes."

Skims s'implique dans le domaine du genre sans genre depuis le lancement de la série « Boyfriend » en 2020. Une partie de la clientèle masculine achètera des T-shirts, des pyjamas et d'autres articles. Avant le lancement de la série de vêtements pour hommes, 10 % des clients de la marque étaient Hommes.

Dans un avenir proche, Skims lancera également des vêtements gainants pour hommes. Peut-être qu'avec les relations de Kardashian, nous pourrons inviter davantage de « bodhisattvas masculins » à se rouler.

Réinventez le secteur des sous-vêtements et créez le prochain Nike

Avant d'essayer d'amener les hommes à se séparer de leur argent, les Skims de Kardashian ont pris pied en lisant dans les pensées des femmes.

Tout a commencé par simplement trouver des vêtements gainants qui correspondaient à mon teint.

Cette année, Skims a été nommée parmi les 100 entreprises les plus influentes du Time. Dans une interview, Kardashian a raconté aux journalistes le début de son histoire entrepreneuriale.

Dans le passé, il n'y avait pas beaucoup de choix de vêtements gainants pour satisfaire les Kardashian assistant à de grands événements comme Cannes. Elle a dû faire ses propres modifications, soit en utilisant des sachets de thé et du café dans la baignoire pour le colorer plus fidèlement à son teint, soit en coupant une jambe de pantalon pour créer une fente plus intéressante.

Fondée en 2019, Skims a doublé un problème de Kardashian en un besoin pour tout le monde : créer la prochaine génération de lingerie, de vêtements d'intérieur et de shapewear avec des options pour toutes les formes, toutes les couleurs et tous les âges.

Même si Kardashian elle – même a un style accrocheur, elle reste très pointilleuse dans ses affaires, elle comble les lacunes du marché et déclare que « chaque produit de consommation mérite d'être refait ». Les nouvelles marques de consommation nationales devraient la considérer comme une confidente.

"Fits Everybody", qui définit le drapeau dès son nom, est l'une des séries les plus vendues de Skims. Elle prétend que le matériau est aussi doux que du beurre et peut être étiré jusqu'à deux fois sa taille d'origine, s'adaptant au corps comme une seconde couche de peau, courbe.

Le plus intuitif est qu'il couvre les tailles du XXS au 4XL, ainsi que les tons terre de différentes nuances du sable à l'onyx, et le prix n'est pas cher, 3 paires de sous-vêtements Get Kardashian du même style coûtent 36 $ US.

Les internautes nationaux ont même été émus par le port de la taille S : « Je suis coincé avec des tailles domestiques depuis si longtemps que j'ai presque oublié que je suis une Asiatique avec de petits os. »

Quant aux autres articles, Kardashian espère également créer de nouvelles idées, en utilisant « la technologie et le travail acharné » pour résoudre à nouveau le problème, en essayant constamment de nouveaux tissus et styles, et même en lançant des styles innovants inouïs tels que les modèles à jambe unique et bas. Les acheteurs n'ont pas besoin de bricoler aussi fort que Kardashian, ils peuvent directement l'assortir avec des fentes hautes ou des jupes dos nu.

Skims a également été reconnu par les professionnels et a remporté le prix de l'innovation 2022 du Council of Fashion Designers of America.

Cela dit, le point de départ du shapewear Skims est en fait une piste très délicate. De la fonction à l'apparence, il donne aux gens une sensation d'étroitesse et d'inconfort. Il ne peut être utilisé que pour soutenir des rendez-vous et des fêtes. Les gens savent aussi que les vêtements gainants ne peuvent pas donner une silhouette parfaite une fois pour toutes. Ce n'est qu'en gardant la bouche fermée et en bougeant les jambes que l'on peut aider les autres et soi-même.

Kardashian ne croit pas à ce mal, affirmant que ses vêtements gainants utilisent des tissus innovants pour offrir un soutien plus raffiné et peuvent être portés tous les jours, à la maison et pendant FaceTime avec ses sœurs. Elle veut que les gens croient que les shapewear sont aussi des vêtements décontractés et des vêtements de détente.

Pour le dire franchement, je veux juste promouvoir les vêtements gainants dans davantage de scènes. Kardashian ne veut pas seulement conserver un tiers d'acre, elle espère faire de Skims la prochaine grande marque de mode.

L’absence de prix élevés ne signifie pas l’absence de style noble. Récemment, Skims et Swarovski ont officiellement annoncé une marque commune, dont le lancement est prévu pour le 7 novembre. Le matériau "Jelly Sheer" (gelée transparente) est très spécial. Avec des chaînes de corps sur le cou, le ventre et la poitrine, vous serez le le plus brillant parmi la foule.

Skims pense que ces vêtements conviennent à diverses occasions telles que les rendez-vous et les cocktails, et peuvent aider les autres à traduire ce qui est si élégant.

Une fois que vous recouvrez ces choses de cristaux, les vêtements décontractés se transforment vraiment en tenues de soirée.

De même, Skims a collaboré avec la marque de luxe Fendi en 2021, vendant 1 million de dollars en une minute de vente. Les sous-vêtements communs aux imprimés classiques se sont vendus rapidement. Skims a également utilisé cela pour toucher la frontière de la « haute couture » et atteindre son objectif. une étape importante pour Dai Shan dans l'industrie de la mode.

Il convient de noter qu'au troisième trimestre de cette année, SKims s'est classé 17ème dans l'indice des « marques les plus populaires » de la plateforme de mode faisant autorité Lyst, pris en sandwich entre LV et Fendi. Les choses changent et je ne sais pas qui a succédé à qui.

Mais le plus souvent, la beauté et le haut de gamme ne sont pas étroitement liés aux Skims. Elle fabrique également de nombreux articles de base et produits de première nécessité, et continue d'élargir sa gamme de produits et sa base d'utilisateurs.

Après avoir fabriqué des sous-vêtements, nous fabriquons désormais des maillots de bain, en nous concentrant à la fois sur le co-branding de luxe et sur les styles sportifs décontractés, y compris les styles neutres et familiaux, et en lançant des séries spéciales pour les femmes enceintes, les personnes handicapées et d'autres groupes. d'un arbre.

La plus grande catégorie de vêtements de Skims est en fait celle des vêtements de détente. Le 9 novembre, Skims a lancé une série de vacances avec une forte atmosphère de vacances, comprenant des vêtements pour animaux de compagnie, des vêtements pour enfants, des vêtements pour la maison pour hommes, des cadeaux de Noël, etc.

À en juger par les résultats actuels, les gens sont heureux de payer pour Kardashian. Skims est comme un cheval noir. Il n'est créé que depuis quatre ans. Une ronde de financement en juillet 2023 a porté sa valorisation à 4 milliards de dollars, mais il faut encore attendre le moment d'entrer en bourse.

Le plan actuel de Skims est d'ouvrir des magasins phares à Los Angeles et à New York en 2024. Le magasin de Los Angeles est situé sur Sunset Boulevard à West Hollywood, près de Supreme.

Le co-fondateur de Skims, Grede, a révélé dans une interview avec Bloomberg que ce n'est que le début et qu'à l'avenir, ils ouvriront des magasins physiques dans les villes les plus importantes du monde.

Là où vous pourrez voir Apple et Nike à l’avenir, vous pourrez également voir Skims.

Traitez-vous comme une marchandise et vendez plus de marchandises

Il peut y avoir des doutes sur les marques de célébrités, et il peut y avoir des opinions sur Kardashian elle-même. De nombreux médias de mode ont critiqué Skims.

Harper's Bazaar a dit un jour : « J'ai essayé Skims à contrecœur et je suis devenu un fan fidèle. » The Cut, un site de mode appartenant au magazine new-yorkais, était également prêt à gifler en disant sans détour : « Je déteste mon amour pour Skims ».

Bien que les célébrités aient un point de départ plus élevé que les gens ordinaires pour créer leur propre marque, ce n'est en réalité pas facile. Le succès nécessite encore de la force et même de la métaphysique. Il faut également avoir une esthétique claire, différente des autres et saisir le pouls de la culture populaire. Mais il n'y avait pas grand monde.

La silhouette et la tenue de Kardashian sont ses armes. Des seins charnus, des lèvres, une taille et des hanches épaisses, une peau brune, un maquillage nude et des tenues moulantes de couleur unie ont formé le symbole du style Internet de Kardashian. Son visage et sa silhouette ont été adoptés par de nombreuses femmes européennes et américaines. Les gens se ruent vers eux et leur rapport taille/hanches exagéré est devenu synonyme de sex-appeal.

Pour Kardashian, son ex-mari Kanye, qui dirige la marque de mode Yeezy, est l'une de ses sommités commerciales. À l'époque, Kardashian avait également un look « terreux », avec un mélange chaotique de paillettes, de fourrure et de couleurs métalliques, tandis que Kanye apportait des couleurs nude et du minimalisme à sa muse.

Kardashian compte 360 ​​millions d'abonnés sur Instagram et d'innombrables personnes veulent être comme elle, et Skims propose un moyen réalisable et peu coûteux. Kardashian passe des heures par semaine à essayer des Skims et estime qu'elle a essayé plus de 7 000 pièces, et les photos circulent sur les réseaux sociaux, vendant des rêves de conte de fées.

En plus de servir de mannequin, Kardashian est également la directrice créative de la marque, responsable de la sélection des tissus, de la confection, des concepts d'événements et d'autres questions. Presque toutes les publicités Skims sont conçues et créées par Kardashian elle-même.

"Bump bra" est un nouveau produit lancé par Skims le 31 octobre. Il est délibérément conçu avec de faux tétons pour obtenir l'effet "point révélateur". Kardashian elle-même a joué dans la publicité de 38 secondes, disant en plaisantant à moitié que même si le monde changements, les glaciers chauds fondent et vous avez toujours l'air froid et restez debout.

Ce soutien-gorge a été bien accueilli par certaines patientes atteintes d'un cancer du sein et répond à la tendance « Nipple Free » en matière d'égalité des sexes. Certains pensent que « c'est bien mais pas nécessaire. » L'industrie de l'habillement est l'un des tueurs du réchauffement climatique, et l'attitude plaisante de Kardashian minimise la véritable crise climatique.

Quoi qu'il en soit, la popularité de cette publicité reste élevée : les femmes de la famille Kardashian ont toujours su attirer l'attention par la polémique.

En mai de cette année, une femme a affirmé sur TikTok qu'elle avait reçu quatre balles mais qu'elle avait survécu grâce à Skims, car le shapewear était très serré et avait pour effet d'arrêter le saignement. Elle était reconnaissante envers Kardashian de lui avoir sauvé la vie, et Skims est devenu Son « armure féminine ». Naturellement, Kardashian a accepté avec joie cette vague de trafic tombée du ciel.

En 2019, le Victoria's Secret Show a été suspendu en raison de la baisse continue des audiences. Dans une certaine mesure, Skims a inauguré l'ère post-Victoria's Secret de « quand une baleine tombe, tout s'élève », et a abordé de nombreux problèmes Internet, tels que la tolérance à la taille, les sous-vêtements d'extérieur et la honte sexy, avec Savage de Rihanna. x Fenty Change la vie de Victoria's Secret, mais Kardashian elle-même n'a pas si "raison".

La première saison de « L'incroyable famille Kardashian » a été diffusée en 2007, et une étude réalisée en 2018 par l'American Society of Plastic Surgeons a révélé une augmentation de 256 % des chirurgies des fesses depuis 2000, ainsi qu'une augmentation significative des procédures d'augmentation des lèvres. "Vogue" rapporte que 30 % des femmes qui fréquentent les hôpitaux de chirurgie plastique de Beverly Hills ont pour objectif de devenir Kim Kardashian.

Cela va à l'encontre de l'esprit de la marque Skims consistant à « promouvoir la liberté du corps », mais le corps fortement investi de Kardashian est un excellent panneau d'affichage pour la marque. Qu'elle soit bonne ou mauvaise, l'influence de Kardashian sur la « beauté » existe objectivement.

Parfois, les Skims sont également accusés de renforcer la quête irréaliste de la beauté des consommateurs. Par exemple, la robe Skims de Yi Mengling, qui était populaire à Xiaohongshu, est plus à la mode que BM si elle veut la porter sans aucune graisse. La marque qui prône la diversité corporelle est plutôt devenue un miroir magique permettant à la reine de se confirmer.

Cependant, "l'exactitude" n'a jamais été la façon de faire de Kardashian. Ce qui est plus important, c'est qu'elle n'a pas gaspillé ses efforts et acquis un corps. Être une star de télé-réalité, c'est se vendre, vendre la définition de la mode, puis vendre plus de marchandises. Les rides et la graisse ne seront pas corrigées par Skims, mais Kardashian a déclaré un jour aux médias qu'elle se sentait plus à l'aise lorsqu'elle portait des shapewear.

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